王孟筠

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系是隨著技術(shù)與社會(huì)需求變化而不斷發(fā)展的，在理論體系方面也必然隨之發(fā)生明顯變革。在高校電子商務(wù)教育體系中，電子商務(wù)已經(jīng)成為一門重要學(xué)科，需要將基礎(chǔ)知識(shí)與理論實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合在一起。林俊毅博士所編著的《電子商務(wù)理論與案例分析》是一本涵蓋理論與實(shí)務(wù)在內(nèi)，并結(jié)合中國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)學(xué)科理論體系創(chuàng)新的最新著作。

《電子商務(wù)理論與案例分析》共分為9章四大部分內(nèi)容。第一章和第二章是基礎(chǔ)理論部分，這也是學(xué)科體系框架構(gòu)建的基礎(chǔ)，本部分內(nèi)容特色，是作者對(duì)電子商務(wù)十大理論做了系統(tǒng)性總結(jié)，不僅能夠給初學(xué)者以系統(tǒng)性的指引，更讓學(xué)生對(duì)電子商務(wù)理論有了更加直觀、全面的認(rèn)識(shí)。第三章至第六章是作者對(duì)電子商務(wù)發(fā)展和分類的總結(jié)，從零售電子商務(wù)初期發(fā)展，到移動(dòng)電子商務(wù)與新零售，再到跨境電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，不僅為學(xué)習(xí)者梳理了電子商務(wù)的整體發(fā)展體系，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展有著更加深入的了解，同時(shí)更對(duì)每種模式的運(yùn)營(yíng)特征和發(fā)展趨勢(shì)有了更加直觀的了解。第七章和第八章是對(duì)電子商務(wù)發(fā)展和協(xié)作方面的研究，包括運(yùn)營(yíng)技術(shù)及環(huán)境方面的支撐。第九章是案例部分，也是本書編寫的特色之一。利用編年史記體例與歷史上的今天融入筆法，基于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析框架與視角進(jìn)行內(nèi)容寫作，改變了傳統(tǒng)編寫模式中案例內(nèi)容枯燥、理論性過(guò)強(qiáng)、指導(dǎo)作用弱等缺陷，真正使學(xué)習(xí)者在自我代入的情形下，實(shí)現(xiàn)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐應(yīng)用的統(tǒng)一。

電子商務(wù)本身是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的學(xué)科，受制于技術(shù)發(fā)展、環(huán)境變化及理論研究的不斷發(fā)展，對(duì)實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展模式和方法應(yīng)用等都產(chǎn)生了不同形式的影響。高水平技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，目標(biāo)客戶群體的多元化發(fā)展、理論研究的不斷深化，要求從業(yè)者能夠更加理性的開(kāi)展實(shí)際工作，能夠在掌握基本功的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)自身實(shí)踐的創(chuàng)新，以此才能夠達(dá)到從業(yè)的根本目的。同時(shí)，在電子商務(wù)高速發(fā)展背景下，理論指導(dǎo)在實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展中的促進(jìn)作用更加明顯，理論體系更新的要求也不斷提升。在目前的理論研究中，在框架方面還存在明顯的因循守舊，對(duì)于新思維、新技術(shù)的融入，缺乏必要的研究，融入方式也存在明顯欠缺，給人以生硬的感覺(jué)，對(duì)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)更是存在主觀性強(qiáng)、模糊等方面問(wèn)題。

《電子商務(wù)理論與案例分析》在編著過(guò)程中，較好的關(guān)注了這些方面問(wèn)題并實(shí)現(xiàn)編著特征的變化。其特征主要集中在三個(gè)方面：一是增加了東盟電商概述專業(yè)，東盟是我國(guó)電子商務(wù)不斷發(fā)展、邁向成熟階段、落實(shí)一帶一路倡議的首要對(duì)象，通過(guò)對(duì)東盟地區(qū)電商發(fā)展的系統(tǒng)性總結(jié)，能夠使閱讀對(duì)象更加深入的認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)發(fā)展的本質(zhì)。二是基于編年體視野進(jìn)行個(gè)案分析，這種分析方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)案分析模式的創(chuàng)新，能夠在吸引讀者吸引力的同時(shí)，奠定電子商務(wù)發(fā)展預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確分析。三是增加了電子商務(wù)學(xué)術(shù)發(fā)展專節(jié)，通過(guò)對(duì)經(jīng)典論文和關(guān)鍵文獻(xiàn)的展示和分析，能夠使讀者接觸到更高水平和前沿的學(xué)術(shù)成果，能夠?qū)W會(huì)分析實(shí)踐問(wèn)題的方法，并利用發(fā)散性思維來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題。

在圖書編著中，作者基于主流公認(rèn)原則、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公開(kāi)與真實(shí)性原則、產(chǎn)業(yè)史角度個(gè)案分析原則、圖表來(lái)源標(biāo)示、第三者視角表述等多個(gè)原則，確保信息內(nèi)容準(zhǔn)確性，確保論述內(nèi)容的客觀性，以此確保讀者閱讀成效的體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)本書的閱讀和學(xué)習(xí)，能夠?yàn)槠髽I(yè)管培生培訓(xùn)和相關(guān)院校教學(xué)活動(dòng)開(kāi)展提供有力的支撐，能夠使學(xué)生在進(jìn)入實(shí)習(xí)和就職階段后，最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升，以此為我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展做出更加積極的貢獻(xiàn)。

林俊毅博士具有多年企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在理論方面研究頗為深入，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題和誤區(qū)等，具有較為獨(dú)特的看法，尤其是在理論與實(shí)踐、教學(xué)內(nèi)容組織等方面，能夠根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更好的發(fā)現(xiàn)其中存在的不足，將宏觀格局與微觀分析有機(jī)結(jié)合在一起，創(chuàng)新了新型教材編寫體系，是推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展不可多得的優(yōu)秀教材。本書由化工工業(yè)出版社出版，適用于電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和高校相關(guān)專業(yè)教學(xué)活動(dòng)開(kāi)展，是一本值得推薦的專業(yè)財(cái)經(jīng)書籍也可做為電子商務(wù)課程最佳教材選擇之一。