曲俠

摘要：時(shí)下服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是服裝款式的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)及品牌附加值價(jià)值。

關(guān)鍵詞：服裝品牌;服裝市場(chǎng);競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著國(guó)人生活水平的提高，對(duì)服裝需求的已經(jīng)基本經(jīng)歷了從“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”到“內(nèi)在品質(zhì)”，注重“服裝款式”到重視“個(gè)性需求”的變化，人們選擇服裝的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高了，在服裝產(chǎn)品日益全球同化、需求個(gè)性化的時(shí)代，再生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量不斷飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，想要服裝產(chǎn)品被消費(fèi)者精挑細(xì)選后并購(gòu)買，是企業(yè)關(guān)注的首要問(wèn)題。在服裝市場(chǎng)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的優(yōu)質(zhì)品牌，顯然會(huì)取得相對(duì)好的市場(chǎng)效益，品牌服裝在消費(fèi)者心中的地位和市場(chǎng)上占的消費(fèi)份額也原來(lái)越重。

目前在品牌服裝市場(chǎng)中，外國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)價(jià)格總體上要高于國(guó)產(chǎn)品牌服裝的價(jià)格，很多消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)能力允許的前提下，也趨向于夠買國(guó)外品牌的產(chǎn)品。有些國(guó)外的品牌已經(jīng)深入人心，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的牢固保護(hù)傘。所以，市場(chǎng)上的服裝價(jià)格不是完全按照服裝生產(chǎn)的成本計(jì)算，而是增加了很多了成本以外的附加值。

就目前的品牌服裝的經(jīng)濟(jì)的效益和受消費(fèi)者關(guān)注的程度而言，服裝品牌本身的文化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要標(biāo)尺，人們?cè)谫?gòu)買服裝產(chǎn)品的同時(shí)，除了產(chǎn)品本身，購(gòu)物的心理感受也被提到了重要的位置。要發(fā)展我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，就要從服裝品牌入手，打造被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提之一。我們先了解以下我國(guó)服裝服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及服裝品牌市場(chǎng)的優(yōu)劣情況。

一、我國(guó)服裝品牌服裝現(xiàn)狀

我國(guó)服裝品牌的概念在20世紀(jì)80年代逐步興起，大多數(shù)服裝企業(yè)從“貼牌”代工的生產(chǎn)過(guò)程中，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)，已經(jīng)具備了“世界級(jí)的加工水準(zhǔn)”，成為“世界最大的加工車間”。發(fā)達(dá)國(guó)家的高檔紡織服裝消費(fèi)品雖然有很多是來(lái)源于“中國(guó)制造”，但我們的紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)量與利潤(rùn)確遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方國(guó)家。我國(guó)從事服裝行業(yè)的就業(yè)人數(shù)、服裝產(chǎn)量與有制服裝品牌的數(shù)量不成正比，缺少知名的紡織服裝品牌是我國(guó)目前服裝業(yè)的一個(gè)顯著致命弱點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)在雖然成為世界上最大的服裝潛在市場(chǎng)，但我國(guó)目前仍然是處在品牌小國(guó)狀態(tài)。因此，發(fā)展中國(guó)紡織服裝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的服裝類產(chǎn)品，打造中國(guó)知名品牌勢(shì)在必行。

二、品牌服裝在是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)

1.服裝品牌是企業(yè)自身保護(hù)的有效手段

隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸認(rèn)識(shí)到品牌服裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不法商販甚至假冒名牌、傍名牌等市場(chǎng)行為為了獲取更大的利潤(rùn)。但市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律證明，只有真正擁有成功的服裝品牌，才能占有穩(wěn)定的市場(chǎng)，才能獲取市場(chǎng)價(jià)值。服裝企業(yè)只有擁有自己的品牌，同時(shí)運(yùn)用有效手段保護(hù)自己的品牌，才能提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。每一個(gè)服裝品牌在市場(chǎng)上都是獨(dú)一無(wú)二的，服裝產(chǎn)品要想具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須有自己的品牌。一個(gè)成功的服裝品牌可以滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的精神需求，這就是服裝品牌的價(jià)值，也是服裝品牌文化的體現(xiàn)。

企業(yè)在建設(shè)品牌的同時(shí)，還要積極的打擊侵權(quán)、假冒行為，這是品牌成長(zhǎng)與發(fā)展過(guò)程中不可缺少的一項(xiàng)重要工作，也是維護(hù)企業(yè)良好品牌形象的重要工作。

2.服裝品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段

企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是市場(chǎng)占有率，很多企業(yè)已認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。近年來(lái)紡織服裝市場(chǎng)上的產(chǎn)品出現(xiàn)“產(chǎn)大于求”的現(xiàn)象，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)及服裝產(chǎn)業(yè)集群等地區(qū)，能被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌并不多，而是存在著普遍的模仿生產(chǎn)的形式，容易導(dǎo)致個(gè)別服裝款式上產(chǎn)量激增，影響服裝市場(chǎng)銷售的效益，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的剩余積壓產(chǎn)品是企業(yè)的嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。，生產(chǎn)力已經(jīng)處于過(guò)剩狀態(tài)，市場(chǎng)受到了嚴(yán)重的干擾。

如果產(chǎn)品能都有成熟的市場(chǎng)定位，在良性的市場(chǎng)環(huán)境中生存，企業(yè)在自己品牌文化的駕馭下產(chǎn)生的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而不再單純以產(chǎn)品市場(chǎng)跟風(fēng)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是以品牌服裝的差異化、受眾群體真實(shí)需求及市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)，才是良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌服裝長(zhǎng)期發(fā)展，占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的有利條件，也是企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)取勝的不敗法寶。

品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略和手段，也是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器。一個(gè)產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個(gè)系列并帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終在市場(chǎng)上占有一席之地。特別是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，沒(méi)有自己的品牌，是不會(huì)有企業(yè)形象的，也不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

3.品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

消費(fèi)者在選購(gòu)服裝類商品時(shí)，通常會(huì)認(rèn)牌購(gòu)買，有很多消費(fèi)者是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品的。商標(biāo)及品牌已經(jīng)成為是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)信譽(yù)的載體，在品牌產(chǎn)品的宣傳、推廣及加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占有顯著的優(yōu)勢(shì)。

品牌最基本的功能就是用來(lái)區(qū)別商標(biāo)及服務(wù)來(lái)源，同時(shí)也會(huì)讓顧客易于識(shí)別，便于品牌文化的傳播，提高在消費(fèi)者中的知名度，這就要求商標(biāo)必須要有容易辨識(shí)和容易傳播的特點(diǎn)。因此，品牌在市場(chǎng)中占有重要的地位，是企業(yè)產(chǎn)品無(wú)形資產(chǎn)的增值。

4.品牌是商標(biāo)的附加價(jià)值

品牌在市場(chǎng)中的具體表現(xiàn)形式是商標(biāo)，商標(biāo)作為一種標(biāo)志，已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)在消費(fèi)者的心目中印象深刻，其市場(chǎng)價(jià)值是不可估量的。商標(biāo)及品牌的在市場(chǎng)上的辨識(shí)度和消費(fèi)者的認(rèn)可程度，會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生致命的影響。成功的服裝品牌可以帶動(dòng)企業(yè)的全面發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)效應(yīng)，為企業(yè)的生產(chǎn)的產(chǎn)品提供了良好的市場(chǎng)口碑和無(wú)形的附加經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)懶以生存和長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

綜上所述，在我國(guó)服裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，能夠擁有成熟的服裝品牌及正確的市場(chǎng)定位，是服裝行業(yè)發(fā)展的重要保障，也是企業(yè)長(zhǎng)久獲得市場(chǎng)效益的法寶。因此，明確服裝品牌定位，發(fā)揮品牌價(jià)值，是服裝行業(yè)順利并健康發(fā)展的首要必備條件，也是為企業(yè)帶來(lái)更好利益的前提條件。

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