郭若琳，張怡然，張子緣，崔 賢，叢 磊

（1.中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)研究院，山東 煙臺(tái) 264670；2.山東省威海市文登區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，山東 威海 264400）

農(nóng)業(yè)節(jié)慶是舉辦主體以當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)相關(guān)資源為依托，主動(dòng)地創(chuàng)造事件或利用傳統(tǒng)節(jié)慶，周期性舉行的大型集會(huì)、慶典或儀式等一系列活動(dòng)［1］。農(nóng)業(yè)節(jié)慶作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品宣傳的主要載體［2］，在提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造并傳播良好城市形象等方面發(fā)揮了重要作用，極大地推動(dòng)了農(nóng)旅融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)村融合發(fā)展［3］，對(duì)解決當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重大意義［4］。煙臺(tái)市及各縣市區(qū)聯(lián)合組織、開(kāi)展多種類型和富有特色的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，廣泛吸引國(guó)內(nèi)外游客，產(chǎn)生了巨大的影響力，但在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，由于活動(dòng)形式單一、吸引力不足、文化缺失等原因，農(nóng)業(yè)節(jié)慶發(fā)展面臨創(chuàng)新性和長(zhǎng)效性不足的挑戰(zhàn)。

1 煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀

煙臺(tái)市立足自身自然資源、傳統(tǒng)文化和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，由各級(jí)政府及相關(guān)職能部門、企業(yè)、鄉(xiāng)村聯(lián)合或單獨(dú)開(kāi)展了一系列農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，形式多種多樣，通過(guò)官方報(bào)道及針對(duì)性調(diào)研，基于農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)載體及組織形式差異，主要包括以下5種類型。

1.1 展覽展銷節(jié)

自2000年以來(lái)，煙臺(tái)市依托國(guó)際會(huì)展中心，先后舉辦了以國(guó)際果蔬食品博覽會(huì)、國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)、北方煙臺(tái)果樹(shù)苗木農(nóng)資植保機(jī)械展覽會(huì)、國(guó)際智能農(nóng)業(yè)博覽會(huì)為代表的展覽展銷節(jié)。展覽展銷節(jié)慶是由政府牽頭、行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦、企業(yè)運(yùn)營(yíng)聯(lián)合打造的經(jīng)貿(mào)節(jié)會(huì)，通常以特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)配套設(shè)施、農(nóng)業(yè)器具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)與專利發(fā)明、農(nóng)業(yè)加工過(guò)程等為依托，在3 d時(shí)間內(nèi)進(jìn)行區(qū)域性和功能性的集中展示。此類節(jié)慶活動(dòng)的舉辦以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心，以政府的大力支持和資金投入為助推，該活動(dòng)的傳播范圍最廣、影響力最大?；顒?dòng)內(nèi)容基本以展覽展銷、高峰論壇、專業(yè)會(huì)議、簽訂經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)議為主，以國(guó)際化的視野和戰(zhàn)略的高度聚焦探討國(guó)內(nèi)外行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，逐漸吸引了日本、澳大利亞、美國(guó)等多國(guó)參展，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的集聚效應(yīng)和示范效應(yīng)。同時(shí)，各縣市區(qū)、農(nóng)業(yè)企業(yè)借助節(jié)慶平臺(tái)，推廣特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，展開(kāi)形式多樣的推介活動(dòng)，極大地提升了區(qū)域品牌的知名度，也為業(yè)界內(nèi)專業(yè)性交流、交易和合作提供了重要平臺(tái)和載體，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的人員、信息、資金的正向流動(dòng)，此類節(jié)慶具有明顯的招商引資、產(chǎn)品推介和宣傳區(qū)域品牌的功能［5］。

1.2 農(nóng)民豐收節(jié)

經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2018年起，將每年秋分日設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”，是第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日［6］。秉承“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”的宗旨，堅(jiān)持農(nóng)民主體、政府引導(dǎo)，因地制宜、突出特色，開(kāi)展喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，展示科技強(qiáng)農(nóng)新成果，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就，鄉(xiāng)村振興新面貌［7］。煙臺(tái)市農(nóng)豐節(jié)立足于各縣市區(qū)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)展，如棲霞及招遠(yuǎn)蘋果、萊州生姜、福山櫻桃等特色農(nóng)產(chǎn)品主題，一般設(shè)立主會(huì)場(chǎng)和多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，共同開(kāi)展民俗歌舞、競(jìng)技擂臺(tái)、攝影、農(nóng)業(yè)科技論壇、產(chǎn)品展銷等活動(dòng)，重在培育典型、宣傳品牌；同時(shí)也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的歡樂(lè)節(jié)，大力營(yíng)造關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村和關(guān)愛(ài)農(nóng)民的濃厚氛圍，極大地調(diào)動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民重農(nóng)務(wù)農(nóng)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。目前以縣域?yàn)橹鲗?dǎo)的農(nóng)豐節(jié)在鄉(xiāng)土特色與文化內(nèi)涵的結(jié)合還不夠緊密，活動(dòng)的策劃形式仍然較為老套陳舊，想要真正發(fā)揮農(nóng)豐節(jié)招商引資、引智的作用，使之成為鄉(xiāng)村振興的示范典型還有很長(zhǎng)的路要走。

1.3 賞花節(jié)

目前煙臺(tái)市賞花為主的節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量最多，以梨花、櫻花、杏花、桃花、牡丹花、刺槐、銀杏等各類花木為代表，包括縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村辦、企業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)等各種主辦主體，一般各個(gè)鎮(zhèn)會(huì)圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展形式多樣的賞花活動(dòng)。據(jù)官方新聞查閱及統(tǒng)計(jì)，較大規(guī)模及影響力較高的賞花活動(dòng)有30余處，城區(qū)及偏僻山村皆有分布。其表現(xiàn)形態(tài)及突出特點(diǎn)有3點(diǎn)；一是季節(jié)性強(qiáng)，草本花卉主要集中在夏、秋季進(jìn)行觀賞，3～5月為果樹(shù)主要開(kāi)花期，夏、秋成熟期結(jié)合果實(shí)采摘；二是活動(dòng)內(nèi)容豐富，以花為媒，開(kāi)展各類文藝表演、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)、戶外娛樂(lè)活動(dòng)和生態(tài)采摘等配套活動(dòng)，包括美食嘉年華、攝影大賽、果樹(shù)認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)、書畫展等；三是活動(dòng)主要輻射周邊1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，客源市場(chǎng)以煙臺(tái)市群眾為主，其次是威海市、青島市、濰坊市等鄰近地級(jí)市，活動(dòng)區(qū)域性明顯，質(zhì)量參差不齊。與其他農(nóng)業(yè)節(jié)慶相比，賞花節(jié)慶往往結(jié)合生產(chǎn)功能，農(nóng)業(yè)景觀形態(tài)相對(duì)單一，活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新貧乏，同質(zhì)化嚴(yán)重；由于花期短且集中，舉辦地缺乏關(guān)聯(lián)性統(tǒng)籌化開(kāi)發(fā)，觀花期間缺乏有序路線組織、景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和深度體驗(yàn)，面臨難以提升游客新鮮感、吸引游客及長(zhǎng)效發(fā)展等問(wèn)題。

1.4 采摘節(jié)

在作物成熟季節(jié)，通過(guò)吸引游客采摘農(nóng)產(chǎn)品舉辦采摘節(jié)。通常以當(dāng)?shù)乜拷菂^(qū)的農(nóng)作物、林業(yè)、果業(yè)休閑觀光園為主，以展示、采摘、體驗(yàn)地方資源特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主題，融合開(kāi)展休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、歌舞表演、特色住宿、美食品鑒等娛樂(lè)活動(dòng)，或舉辦各類互動(dòng)性較強(qiáng)的競(jìng)賽，如競(jìng)選果王、大胃王、科技能手等活動(dòng)。利用數(shù)字化新媒體營(yíng)銷和“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加大線上線下宣傳力度，吸引游客參與，促進(jìn)該地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)向旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)由單一生產(chǎn)功能向觀光旅游、文化傳承、感知體驗(yàn)、科普教育等功能延伸，吸引及凝聚人氣，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售重在果實(shí)品質(zhì)、良好的信譽(yù)和口碑傳播，采摘節(jié)要確保果實(shí)優(yōu)質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合豐富多彩的活動(dòng)，才能有效地吸引更多民眾參加；同時(shí)良好的生態(tài)環(huán)境、民眾愉悅的心情及溫馨的服務(wù)提供都是采摘節(jié)慶長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前采摘活動(dòng)舉辦地環(huán)境較為粗放，村民生態(tài)環(huán)保意識(shí)低，果園內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容新穎性不足、主題創(chuàng)意缺乏，市場(chǎng)人群維護(hù)及聯(lián)結(jié)不夠，如果產(chǎn)品質(zhì)量、品種等不能保證及時(shí)更新，回頭客及口碑逐年下降，將直接影響產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民積極性。

1.5 民俗文化節(jié)

民俗文化節(jié)主要以地域文化為主線［8］。煙臺(tái)市各地區(qū)充分挖掘開(kāi)埠文化、海洋文化、仙道文化、美食文化、膠東紅色文化等文化資源優(yōu)勢(shì)，融合到景區(qū)、園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村的旅游開(kāi)發(fā)中，吸引人才、客流、項(xiàng)目、資金集聚，逐步發(fā)展成“文化+旅游”模式的特色節(jié)慶活動(dòng)。如長(zhǎng)島漁家樂(lè)民俗文化最為典型，主辦方深入挖掘漁家文化內(nèi)涵，因地制宜進(jìn)行合理的時(shí)間和空間布局，讓觀光客觀看并參與漁民舞龍、扭秧歌、吹漁家號(hào)子，品嘗漁家小吃，享受漁家生活樂(lè)趣。同時(shí)在中國(guó)北方影響最大的媽祖廟——顯應(yīng)宮，舉行媽祖誕辰慶典活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐臐O民將舞龍、舞獅、扭秧歌、唱戲曲，舉辦漁民書畫、剪紙和航海展覽，著力展示長(zhǎng)島漁家的民俗風(fēng)情。文化主線的節(jié)慶通常以品嘗、體驗(yàn)、集會(huì)等娛樂(lè)活動(dòng)為載體，是宣傳推介、聚集人氣和農(nóng)產(chǎn)品促銷的重要手段，豐富了農(nóng)業(yè)休閑旅游功能，促進(jìn)了農(nóng)民增收。文化節(jié)慶與集會(huì)、祭拜等緊密關(guān)聯(lián)，該傳統(tǒng)由來(lái)已久且根深蒂固，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活消費(fèi)習(xí)慣，易于凝聚人氣及長(zhǎng)久發(fā)展。但隨著現(xiàn)代農(nóng)民群體年齡老化，如何做好節(jié)慶創(chuàng)意及創(chuàng)新技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)優(yōu)秀人才，引領(lǐng)年輕人的消費(fèi)潮流，成為目前急待解決的問(wèn)題。

2 煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)節(jié)慶融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

農(nóng)業(yè)節(jié)慶與地域產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村的融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要方式。對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)慶的融合效應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要從產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、組織振興、生態(tài)振興5個(gè)角度深度剖析。分別采用問(wèn)卷形式調(diào)研農(nóng)業(yè)專家、主辦方、參會(huì)人員及區(qū)域農(nóng)民，以5項(xiàng)振興各計(jì)100分，單項(xiàng)指標(biāo)滿分值為10，用累計(jì)分值除以100得到綜合效應(yīng)值。通過(guò)比較分析，對(duì)5類節(jié)慶建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分析不同類型農(nóng)業(yè)節(jié)慶的特征、作用、優(yōu)勢(shì)及不足，為今后節(jié)慶活動(dòng)組織及策劃提供指導(dǎo)性建議。

2.1 產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，吸引更多企業(yè)和消費(fèi)者參與，為當(dāng)?shù)貛?lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)的客流，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和生命周期。節(jié)慶對(duì)產(chǎn)業(yè)提升作用主要表現(xiàn)在品牌宣傳、影響范圍、銷售額和旅游帶動(dòng)等方面［9-11］（表1）。展覽展銷節(jié)慶在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中推動(dòng)效果最好，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宣傳區(qū)域品牌推動(dòng)作用強(qiáng)。其中食品、葡萄酒展每年以單一化的產(chǎn)品展銷為主，企業(yè)參會(huì)有不確定性、不穩(wěn)定性，活動(dòng)前期缺乏與煙臺(tái)市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入交流，產(chǎn)業(yè)間互聯(lián)互通性不強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈完善和提升不明顯，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分嫁接和融合放大。農(nóng)豐節(jié)主要帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，開(kāi)展活動(dòng)與農(nóng)民自身密切相關(guān)，民眾參與度較高，對(duì)產(chǎn)品品牌宣傳較強(qiáng)，但活動(dòng)范圍小，銷售、影響力、旅游帶動(dòng)較弱，尚有較大上升空間。賞花節(jié)與采摘節(jié)活動(dòng)內(nèi)容相似，參與性與規(guī)模大小、交通便利性、距離城區(qū)遠(yuǎn)近等因素密切相關(guān)，對(duì)區(qū)域旅游的帶動(dòng)性強(qiáng)，尤其采摘節(jié)對(duì)品牌宣傳及銷售額帶動(dòng)作用更強(qiáng)。目前賞花型、采摘型農(nóng)業(yè)節(jié)慶開(kāi)發(fā)尚停留在表面化和淺層次，難以將農(nóng)產(chǎn)品向二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)延伸；有些地區(qū)只關(guān)注眼前的短期效益，對(duì)自身資源特點(diǎn)研究不足，盲目跟風(fēng)，不能長(zhǎng)久吸引消費(fèi)者的注意力。民俗文化節(jié)因歷史底蘊(yùn)厚重，在當(dāng)?shù)厝罕娦闹姓J(rèn)可度較高，區(qū)域帶動(dòng)作用極強(qiáng)，旅游、品牌宣傳效果較好，持久性強(qiáng)。

表1 產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

2.2 人才融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

人才是發(fā)展的第一資源。通過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，打造多樣化的農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)，舉辦高峰論壇和專題活動(dòng)，交流行業(yè)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)、典型經(jīng)驗(yàn)，直接帶動(dòng)人才引進(jìn)及提升，主要表現(xiàn)在人才引進(jìn)、學(xué)術(shù)帶動(dòng)、就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)土人才培育等方面（表2）。以農(nóng)豐節(jié)、民俗文化節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人才培育作用最明顯，通過(guò)連年活動(dòng)的舉辦和改進(jìn)，吸引更多農(nóng)村年輕人及外出打工人員參與節(jié)慶活動(dòng)，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的吸引力，促進(jìn)年輕人再就業(yè)與再創(chuàng)業(yè)。展覽展銷節(jié)的學(xué)術(shù)交流會(huì)搭建了新思想、新技術(shù)的交流平臺(tái)，為引進(jìn)人才搭建良好的渠道。目前煙臺(tái)市人才資源流失較為嚴(yán)重，高等院校畢業(yè)生留煙人數(shù)較少，農(nóng)業(yè)節(jié)慶發(fā)展所需的旅游運(yùn)營(yíng)、物流管理、農(nóng)村電子商務(wù)等人才嚴(yán)重不足，投身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大學(xué)生更少。同時(shí)隨著展覽展銷會(huì)的商品性增強(qiáng)，不能吸引高層次專業(yè)人士及團(tuán)隊(duì)參與，專業(yè)性氣氛及交流不夠，學(xué)術(shù)帶動(dòng)力不足，造成國(guó)內(nèi)外游客、專業(yè)人士參與度呈逐年下降趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)企業(yè)依托收取展銷攤位費(fèi)及門票支撐節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)展，門票又阻止當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆椋?dāng)?shù)孛癖妳⑴c度下降，經(jīng)常只有半天熱度，人氣凝聚力逐年下降，影響了當(dāng)?shù)嘏c外地招商，形成惡性循環(huán)。

表2 人才融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

2.3 文化融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

在鄉(xiāng)村振興的精神文明建設(shè)中，鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化能有效推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，提高農(nóng)村人口素質(zhì)；文化產(chǎn)業(yè)是特色地域文化的展示窗、宣傳口，文創(chuàng)產(chǎn)品及旅游能帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)收。節(jié)慶對(duì)文化融合效應(yīng)主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、優(yōu)秀文化傳承、文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)等方面［12，13］（表3）。目前煙臺(tái)市的農(nóng)業(yè)節(jié)慶類型對(duì)于文化融合程度差別較大，展銷型農(nóng)業(yè)節(jié)慶隨著活動(dòng)的不斷發(fā)展，其所附有的經(jīng)濟(jì)功能逐步凸顯并被重視起來(lái)，已經(jīng)慢慢脫離節(jié)慶活動(dòng)的本質(zhì)，轉(zhuǎn)變?yōu)樯藤Q(mào)合作的平臺(tái)和專家論壇，使得節(jié)慶本身的文化性和地域性特色沒(méi)有得到很好的展現(xiàn)，鄉(xiāng)土文化氛圍減弱，如果一味追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，展會(huì)凝聚力和融合效應(yīng)必將逐年下降。賞花類、采摘類、民俗文化類農(nóng)業(yè)節(jié)慶較為注重挖掘農(nóng)業(yè)主題和文化內(nèi)涵，其中賞花節(jié)的花文化獨(dú)有特質(zhì)，文化氛圍較濃厚，但現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)場(chǎng)地就是生產(chǎn)用地，開(kāi)展活動(dòng)往往缺乏創(chuàng)意空間；民俗文化節(jié)對(duì)鄉(xiāng)村文化推動(dòng)作用最顯著，文化與體驗(yàn)活動(dòng)相融合，值得大力推崇，但在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)較弱，文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠；農(nóng)豐節(jié)對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)影響力較大，也面臨文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)問(wèn)題，具有極大提升空間。

表3 文化融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

2.4 組織融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

農(nóng)業(yè)節(jié)慶對(duì)組織振興的推動(dòng)作用，體現(xiàn)在群眾是否積極參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)的舉辦、是否認(rèn)可和支持、是否能做到與政府一條心、是否能夠形成完善的組織體系、是否能形成“政府＋企業(yè)＋協(xié)會(huì)＋農(nóng)戶”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，節(jié)慶對(duì)組織效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括組織結(jié)構(gòu)、人心凝聚、創(chuàng)新活力3個(gè)方面（表4）。目前展覽展銷型農(nóng)業(yè)節(jié)慶以企業(yè)行為為主，招商力度及營(yíng)運(yùn)環(huán)境保障性下降，對(duì)組織振興作用不明顯；民俗文化節(jié)、農(nóng)豐節(jié)對(duì)鄉(xiāng)村組織振興作用明顯；賞花節(jié)及采摘節(jié)因舉辦方及利益分配等問(wèn)題，對(duì)于鄉(xiāng)村組織振興有較大提升空間。

表4 組織融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

2.5 生態(tài)融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

農(nóng)業(yè)節(jié)慶的成功舉辦，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村污染治理力度、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、維護(hù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境［14］，節(jié)慶對(duì)生態(tài)融合效應(yīng)評(píng)價(jià)體現(xiàn)在鄉(xiāng)村環(huán)境改善、鄉(xiāng)村治理體系、生態(tài)環(huán)保理念等方面（表5）。以賞花節(jié)、采摘節(jié)的高效有序舉辦對(duì)生態(tài)振興作用明顯；農(nóng)豐節(jié)、民俗文化節(jié)活動(dòng)中，需要加強(qiáng)生態(tài)理念宣傳及創(chuàng)意活動(dòng)；展覽展銷節(jié)的生態(tài)理念突出表現(xiàn)在商品性上，有機(jī)、綠色食品間接宣傳和影響鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

表5 生態(tài)融合效應(yīng)評(píng)價(jià)

綜上，將農(nóng)業(yè)節(jié)慶對(duì)鄉(xiāng)村振興的綜合效應(yīng)值相疊加，由高到低的順序依次是民俗文化節(jié)1.26、農(nóng)豐節(jié)1.17、賞花節(jié)0.93、采摘節(jié)0.86、展覽展銷節(jié)0.72。可以看出，民俗文化節(jié)及農(nóng)豐節(jié)對(duì)鄉(xiāng)村振興融合效用的綜合優(yōu)勢(shì)明顯，鄉(xiāng)土文化的作用顯著，應(yīng)深化和提升文化內(nèi)涵，加強(qiáng)策劃與創(chuàng)意、文化品牌宣傳與推廣活動(dòng)，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)民長(zhǎng)期參與，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)；賞花節(jié)、采摘節(jié)各自具有突出優(yōu)勢(shì)，從鄉(xiāng)村振興角度分析，應(yīng)著重考慮人才及組織工作建設(shè)，挖潛文化產(chǎn)業(yè)；展覽展銷節(jié)因商業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興作用明顯，從鄉(xiāng)村振興的綜合角度及長(zhǎng)效發(fā)展考慮，應(yīng)全面加強(qiáng)其他4個(gè)方面的建設(shè)工作。

3 總結(jié)

基于煙臺(tái)市問(wèn)卷調(diào)研，從鄉(xiāng)村振興的5個(gè)角度分析農(nóng)業(yè)節(jié)慶的融合效應(yīng)，可以看出展覽展銷節(jié)、采摘節(jié)、民俗文化節(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)振興有明顯的促進(jìn)作用；展覽展銷節(jié)、農(nóng)豐節(jié)、民俗文化節(jié)對(duì)人才振興作用明顯；民俗文化節(jié)、農(nóng)豐節(jié)對(duì)文化振興作用顯著；民俗文化節(jié)、農(nóng)豐節(jié)對(duì)組織振興作用明顯；賞花節(jié)、采摘節(jié)、農(nóng)豐節(jié)、民俗文化節(jié)對(duì)生態(tài)振興有積極推動(dòng)作用。同時(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳承及鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)5大產(chǎn)業(yè)振興融合作用最重要，應(yīng)根據(jù)5類節(jié)慶性質(zhì)、特點(diǎn)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意、創(chuàng)新及優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)化及突出優(yōu)勢(shì)，綜合提高農(nóng)業(yè)節(jié)慶的融合效應(yīng)值，推動(dòng)農(nóng)業(yè)節(jié)慶長(zhǎng)效發(fā)展。