堅持守正創(chuàng)新 講好人大好新聞

張方

黨的宣傳工作離不開人大新聞的傳遞，應(yīng)秉承守正創(chuàng)新的原則，做好新聞宣傳的各項工作。在新時期下，人大新聞的宣傳工作已得到進一步創(chuàng)新，在全新的理念下對工作思路做到針對性調(diào)整，使新聞得到精準(zhǔn)化傳遞。筆者結(jié)合河南廣播電視臺具體經(jīng)驗做法，探討在融媒體格局下，新聞媒體如何守正創(chuàng)新、講好人大好新聞。各新聞媒體要準(zhǔn)確把握新時代人大新聞宣傳工作的新形勢、新特點，不斷深化認識，拓展思路，突出重點，抓住省“兩會”和全國“兩會”等關(guān)鍵節(jié)點，對宣傳的各種手段進行切實有效創(chuàng)新，提升新聞宣傳報道質(zhì)量，可通過精煉的語言講好人大中的故事，可將人大所具有的風(fēng)采進行切實有效地展現(xiàn)，繼而樹立起人大的形象，力求將傳播的效果和社會效益進一步提高。

一

堅持策劃先行

在省級“兩會”和全國召開的會議宣傳報道中，工作人員要結(jié)合時代的多種需求進行相應(yīng)的創(chuàng)新，使人大新聞愈發(fā)出彩，那么必須要秉承著策劃先行的原則，對工作方案做好調(diào)整。人大工作多是通過會議的方式在各階段進行開展，依托人大宣傳的各項工作完成會議內(nèi)容的傳遞。每年省“兩會”、全國“兩會”召開前，河南廣播電視臺都要召開由臺長、總編輯主持的宣傳報道動員會，同時結(jié)合實際情況對宣傳工作所需的方案進行科學(xué)制定和嚴(yán)格審核，保證報道方案極具深意，可將新聞內(nèi)容做到精準(zhǔn)傳遞，繼而使宣傳工作的部署更加合理可行。在兩會期間，廣播電視臺應(yīng)迅速成立專門的工作小組，明確每位成員的責(zé)任，通過科學(xué)的協(xié)調(diào)和全面的指揮來完成報道的各項任務(wù)，對上級的指令進行及時、高效和精準(zhǔn)傳達，保證最終的管控成效。以河南臺全國“兩會”宣傳為例，在進行全面策劃時，河南廣播電視臺應(yīng)先對所需報道的主題進行快速確立，同時對宣傳的重點做到精準(zhǔn)把控。圍繞這一主題，前方后方、會上會下各媒體同頻共振、互聯(lián)互通、同向發(fā)力，多角度呈現(xiàn)“兩會”盛況，取得了優(yōu)異的成績中宣部多次在全國“兩會”新聞協(xié)調(diào)會和“兩會”《閱評快報》上點名表揚，國家廣電總局也對全國“兩會”專報專題進行表揚。

二

堅持移動為先

在新時期下，用戶已成為宣傳工作的中心，也是整個宣傳工作中的主要對象，必須對各階段的輿論生態(tài)進行實時把控，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來創(chuàng)新傳播的方式，迎合媒體格局的變化需求。在進行人大新聞的相關(guān)宣傳時，廣播電視臺面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，同時前行的途徑也隨之增多，應(yīng)緊抓每一個前行的機遇，對傳播的平臺做到極大程度的拓展，繼而使媒體有效融合，給大眾帶來新穎的體驗，使之對新聞保持不斷的熱情。這兩年，河南廣播電視臺站在媒體融合的角度，做到精品迭出，彰顯出極強的權(quán)威性，依托不同的風(fēng)格領(lǐng)跑“兩會”。民生頻道在預(yù)熱階段便率先制作了相關(guān)的微視頻，即《實干出新彩》，通過60秒左右的宣傳視頻，來吸引大眾，增加整體的關(guān)注度。與此同時，相繼推出相關(guān)的“五部曲”，在系統(tǒng)的宣傳中獲得大眾極高的滿意度。特別是，2019年全國“兩會”期間，習(xí)近平總書記參加河南代表團審議。這樣重大的時政報道，按照以往慣例，都是當(dāng)天晚上中央臺《新聞聯(lián)播》先發(fā)，次日晚河南臺聯(lián)播才能發(fā)。河南臺嘗試移動優(yōu)先，中央媒體新媒體先發(fā)簡訊，河南媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進，結(jié)合中央臺拍攝的畫面和我們自己拍攝的習(xí)近平總書記與代表現(xiàn)場交流的畫面，連續(xù)2天推出8期系列短視頻《我和總書記面對面》，講述會場內(nèi)發(fā)生的多個故事，同時將當(dāng)中的精彩瞬間做到真實再現(xiàn)，讓大眾融入其中，更好地傳遞了習(xí)近平總書記的講話精神，中宣部對此點名表揚。之后，推出了一系列的作品，例如《“豫”見總書記》《請總書記放心》等，全景展示習(xí)近平總書記在參加河南團審議時的生動場景，掀起參會代表和全省干部群眾學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記講話精神的熱潮。在重大時政新聞宣傳上，新媒體逐漸發(fā)揮了主力軍作用。此外，從兩會的發(fā)稿數(shù)量上來看，新媒體也占有明顯優(yōu)勢。例如，從2019年省“兩會”看，河南廣電各媒體共播發(fā)稿件2465條，其中，新媒體發(fā)稿1303條，占52%;2019年全國“兩會”期間，河南廣電共發(fā)稿件5795條，其中新媒體發(fā)稿4671條就占到80%。

三

堅持創(chuàng)新為要

廣大人大新聞宣傳工作者要認真貫徹執(zhí)行黨關(guān)于加強意識形態(tài)的重要指示精神，準(zhǔn)確把握新時期人大新聞宣傳工作的新形勢新特點，不斷創(chuàng)新人大新聞宣傳的新思路和新方式，注重內(nèi)容和形式的融合，擴大和拓展宣傳領(lǐng)域。具體而言，一方面要創(chuàng)新形式，從專欄制作、內(nèi)容包裝、互動方式上，體現(xiàn)出新意和特色;另一方面做到創(chuàng)新表達，從內(nèi)容上挖亮點，發(fā)揮好媒體自身優(yōu)勢。

廣播電視媒體的突出優(yōu)勢就是直播，可將會議的進展做到實時傳遞。近兩年的省“兩會”借鑒全國“兩會”，在會議形式上也作了一個很大的創(chuàng)新，就是通過“代表委員通道”的設(shè)立，讓記者可以和基層委員進行交流，及時回應(yīng)各界的關(guān)切。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體可通過現(xiàn)場直播來傳遞新聞內(nèi)容，電視媒體也在直播中增設(shè)互動窗口，讓直播報道獲得大眾的支持并給其帶來新的體驗感，使新聞更有溫度。另外，每年全國“兩會”河南臺都會在前方報道團隊中成立了臨時黨支部，以黨建統(tǒng)領(lǐng)兩會報道，以黨建引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，確?！皟蓵毙麄鞒鲂鲁霾省?/p>

四

借力新技術(shù)

2019年全國“兩會”，河南臺和河南聯(lián)通攜手引入5G通信技術(shù)。3月5日晚，首次使用5G信號進行了移動端的VR現(xiàn)場直播，給觀眾帶來全新的視覺沖擊，點擊觀看量超過10萬+。這是河南廣播電視臺歷史上第一次VR現(xiàn)場直播。除了VR現(xiàn)場直播，在2019年還借助5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了手機直播，給大眾帶來極強的視聽體驗。近兩年，隨著5G技術(shù)的快速應(yīng)用與普及，也為人大新聞宣傳增添了一抹科技風(fēng)采，增強了傳播效果與傳播活力。

五

做到“三貼近”

在新形勢下，宣傳工作必須有長遠的眼光，肩負起使命任務(wù)，實現(xiàn)“聚民心”，同時做好“育新人”，通過多種宣傳活動來“興文化”，從而彰顯出媒體的新形象，時刻將政治方向視為工作的大方向，做到“三貼近”。具體而言，一是貼近實際，幫助大眾解決其所關(guān)注的問題;二是貼近群眾，以人民為工作的重心，收集其真實的需求，增強解決焦點問題的成效;三是貼近生活，堅持實事求是，對宣傳的模式化、程式化之類的頑疾進行摒棄，借助群眾語言，融入生活的諸多元素，站在群眾的角度去進行事件的報道，在換位思考中獲得大眾的支持。

河南臺聚焦代表履職、人大立法等工作。圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的《河南省社會信用條例（草案）》《鄭州市規(guī)范城市客運行為若千規(guī)定》等法規(guī)的審議過程，全面、翔實地進行宣傳報道。在對水污染防治的過程中，河南省第十三屆人大常委會特別關(guān)注防治問題，通過專題的詢問收集到真實的情況，結(jié)合百姓民生進行全程的直播并在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，獲得1500萬人的點擊，保證了整體的傳播效果，依托“三貼近”來傳遞會議的精神。

我們深知，在形勢下必須帶著前瞻性的思維去優(yōu)化人大新聞的宣傳工作，這是一個極具長效性的政治任務(wù)。為此，各媒體應(yīng)對思想認識做到針對性進一步增強，憑借極強的自覺性和責(zé)任感，唱好人大新聞宣傳“四季歌”。在守正創(chuàng)新的意識下探究新形勢下宣傳工作的新途徑，在實踐中通過不斷反思積累新的經(jīng)驗，使人大宣傳工作大步走入群眾心中。

（作者單位：河南人民廣播電視臺）