縣級廣播電視如何做好主題宣傳報(bào)道

金宇

受到新媒體的沖擊，縣級廣播電視發(fā)展必須積極地從多方面進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視作為傳遞國家政策、關(guān)注社會時(shí)事的重要部門，縣級廣播電視在開展主題宣傳報(bào)道工作期間，一定要及時(shí)融入更多新的宣傳設(shè)計(jì)理念，突出宣傳報(bào)道的主題，制定系統(tǒng)性的宣傳設(shè)計(jì)方案，有效整合宣傳中的分散報(bào)道，制定系列化主題宣傳報(bào)道內(nèi)容。縣級廣播電視臺為了更好地跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，主題宣傳報(bào)道期間一定要堅(jiān)持圍繞當(dāng)?shù)卣畬π麄鲌?bào)道相關(guān)工作的要求以及具體工作內(nèi)容，以突出性的主體宣傳報(bào)道去幫助大眾對宣傳主題的了解，充分發(fā)揮出縣級廣播電視輿論宣傳方面的價(jià)值。

縣級廣播電視主題

宣傳報(bào)道主旨剖析

縣級廣播電視臺作為地方新聞輿論宣傳的重要部門，在進(jìn)行主題宣傳設(shè)計(jì)期間，一定要堅(jiān)持做到圖文并茂，同時(shí)還要保證影音同步，將需要宣傳的主題更明確、清晰、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來，保證宣傳設(shè)計(jì)生動形象，大眾更容易接受。在縣級廣播電視新聞宣傳工作中，主題宣傳的設(shè)計(jì)要求必須進(jìn)一步突出政治色彩，宣傳設(shè)計(jì)步伐必須與政治建設(shè)、社會發(fā)展一致，始終將輿論環(huán)境的營造放在重要位置，積極探索精神文明建設(shè)方法。同時(shí)還要注重社會問題的剖析，及時(shí)為政府宣傳發(fā)展政策，積極宣揚(yáng)社會發(fā)展正能量，發(fā)揮縣級廣播電視服務(wù)于群眾的職能。

縣級廣播電視主題宣傳報(bào)道相關(guān)工作開展的限制因素

縣級廣播電視想要做好主題宣傳報(bào)道，就必須認(rèn)識到縣級廣播電視的獨(dú)立性、宣傳性特點(diǎn)，尤其是編輯記者團(tuán)隊(duì)，要能夠做到對熱點(diǎn)事件進(jìn)行專業(yè)采訪，并且其他部門還要做好配合工作。主題宣傳報(bào)道工作的開展，對廣播電視臺工作人員要求非常高，但是當(dāng)前存在一些限制性因素，導(dǎo)致主題宣傳報(bào)道工作受到阻礙。具體限制因素總結(jié)如下：

縣級電視臺團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)有待提升縣級電視臺雖然不斷開展專業(yè)技能培訓(xùn)，但是卻忽視了綜合素質(zhì)的培訓(xùn)，導(dǎo)致部分工作人員素質(zhì)行為影響了縣級電視臺的形象。從整體上來講，縣級電視臺對于主題性新聞宣傳報(bào)道能力還需要強(qiáng)化。通過對縣級電視臺團(tuán)隊(duì)考察發(fā)現(xiàn)，部分工作人員能力與素質(zhì)還有很大的提升空間?？h級電視臺的工作人員，只有極少數(shù)為專業(yè)院校畢業(yè)學(xué)生，大部分是從縣級部門調(diào)動組成，雖然經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，但是對于新聞專業(yè)知識的掌握、編輯與主題設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足，達(dá)不到主題宣傳報(bào)道的要求。

廣播電視臺發(fā)展投入資金不足

在主題宣傳報(bào)道開展期間，縣級廣播電視臺的問題逐漸暴露。究其原因在于廣播電視臺發(fā)展熱情充足，但是能力與資金方面不足。電視行業(yè)的發(fā)展需要大投入，不斷引進(jìn)高科技。尤其是在主題宣傳報(bào)道中，上下級的接軌涉及到視頻、圖片以及同期聲等多項(xiàng)內(nèi)容，下級需做到與上級電視臺緊密銜接，尤其是設(shè)備方面，這樣才能增加素材被納入新聞宣傳的優(yōu)勢。在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上，縣級廣播電視臺的發(fā)展也在進(jìn)步，很多方面都得到了數(shù)字化升級。但是對比上級電視臺還在需要努力，需要加大對電視臺的投入資本，特別是對設(shè)備要及時(shí)做好更新?lián)Q代，否則將會限制縣級廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

過度追求數(shù)量而忽視質(zhì)量、管理機(jī)制還需完善

縱觀縣級廣播電視主題宣傳報(bào)道設(shè)計(jì)，雖然篇幅華麗，將經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等文件進(jìn)行了有效傳達(dá)，但是卻沒有深入挖掘其中的深意，精心策劃方面略顯不足。報(bào)道數(shù)量不斷增加，內(nèi)容卻千篇一律，主題立意不夠鮮明，內(nèi)容銜接不夠密切，缺少突出性宣傳亮點(diǎn)。

對于大多數(shù)縣級廣播電視主題宣傳報(bào)道工作開展情況來講，雖然積極開展了相關(guān)工作，但是卻沒有完善的管理機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)與約束，特別是激勵機(jī)制方面，針對主題宣傳報(bào)道活動，并沒有明確的指標(biāo)，不能做到及時(shí)對主題宣傳報(bào)道工作進(jìn)行通報(bào)，不利于提升工作人員積極性，稿件對接不及時(shí)，影響主題宣傳報(bào)道的質(zhì)量。主題宣傳報(bào)道工作對主題思想以及宣傳中心要求非常高，需要將新聞熱點(diǎn)以科學(xué)的方式進(jìn)行有效宣傳，體現(xiàn)出政府在社會建設(shè)中的主導(dǎo)作用，不管是報(bào)道的設(shè)計(jì)、編輯還是規(guī)模都要求十分嚴(yán)格。但是因?yàn)榭h級廣播電視臺管理機(jī)制不夠完善，導(dǎo)致新聞工作者不敢嘗試這方面的工作，這為主題宣傳報(bào)道工作的開展帶來了阻礙。

縣級廣播電視做好主題宣傳報(bào)道的有效措施

針對性的選擇設(shè)計(jì)主題宣傳報(bào)道結(jié)合縣級廣播電視主題宣傳報(bào)道工作開展的具體需要，一定要保證主題宣傳的設(shè)計(jì)突出中心思想，特別是內(nèi)容的選擇，必須集中于重大發(fā)展主題或者重要的選題方面。報(bào)道策劃之前，必須做好準(zhǔn)備工作，統(tǒng)籌規(guī)劃對主題宣傳報(bào)道來講至關(guān)重要。在此基礎(chǔ)上，還要在主題宣傳設(shè)計(jì)中保證內(nèi)容、觀點(diǎn)的時(shí)效性。2020年國家實(shí)現(xiàn)了全面脫貧，打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)始終是國家發(fā)展的重要內(nèi)容;2020年是特殊的一年，不僅在疫情防控方面取得了很大的勝利，中國也做到了全面小康發(fā)展?！胺酪摺薄懊撠殹笔谴蟊婈P(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)各個城市積極開展“萬眾一心，眾志成城，防控疫情”主題活動，為響應(yīng)國家疫情防控的號召，縣級廣播電視臺積極組織宣傳報(bào)道，以“疫情”為中心展開針對性的報(bào)道，貼合具體的疫情控制情況，貫徹落實(shí)國家關(guān)于疫情控制提出的指導(dǎo)方針，積極在主題宣傳報(bào)道中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，真正做到立足于疫情控制本身，全面性完成防疫控制播報(bào)，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級廣播電視覆蓋范圍，增強(qiáng)主題宣傳的感染力。

在社會快速發(fā)展的背景下，黨委以及縣級政府在主題宣傳方面也提出了更多發(fā)展要求，為了更好地發(fā)揮主題宣傳報(bào)道作用，縣級廣播電視需將這方面作為研究重點(diǎn)。對主題宣傳方案進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，組建專業(yè)的宣傳規(guī)劃小組，就宣傳報(bào)道的主題進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以此來實(shí)現(xiàn)廣播電視主題宣傳報(bào)道的動態(tài)性。

注重廣播電視主題宣傳推廣時(shí)效性對于縣級廣播電視主題宣傳報(bào)道來講，宣傳內(nèi)容的選擇必須注重新聞信息的時(shí)效性。尤其是對外開展的主題宣傳中，時(shí)效性是準(zhǔn)確判斷宣傳準(zhǔn)確性與主題中心思想的重要因素。縣級廣播電視臺在主題宣傳報(bào)道期間，播報(bào)方式多樣，對主題宣傳報(bào)道展開針對性的播報(bào)，保證相關(guān)內(nèi)容準(zhǔn)確的同時(shí)，還要將黨政策略有效宣傳貫徹，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳、主題宣傳報(bào)道有效統(tǒng)一。

廣播電視主題宣傳報(bào)道需要擴(kuò)展覆蓋范圍，以更多宣傳途徑加大傳播力度，同時(shí)提高主題宣傳報(bào)道的互動性，保證信息的時(shí)效性與真實(shí)性，宣傳速度與質(zhì)量雙管齊下。一般情況下，縣級廣播電視在進(jìn)行宣傳主題報(bào)道過程中會選擇現(xiàn)場播報(bào)形式，當(dāng)前為了更好地達(dá)到宣傳報(bào)道的目的，在現(xiàn)場播報(bào)的基礎(chǔ)上會增加錄音播報(bào)。大眾可以通過登錄官網(wǎng)對主題宣傳內(nèi)容發(fā)表評論，電視臺也可以以此了解主題宣傳的情況。宣傳方式雖然呈現(xiàn)多樣化，但是需要注意，無論任何宣傳形式都必須保證主題宣傳的中心思想，所有宣傳報(bào)道中始終呈現(xiàn)宣傳主題。如以宣傳節(jié)目為中心，基本節(jié)目形式下可以增加更多相關(guān)的子欄目，及時(shí)回答大眾對主題宣傳的了解以及疑惑，取得主題宣傳更理想的效果。拓展延伸主題宣傳報(bào)道的深度

主題宣傳報(bào)道規(guī)劃設(shè)計(jì)中，以中心思想為基礎(chǔ)對宣傳報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行延伸拓展，并及時(shí)提煉其中的重點(diǎn)，加大對主題宣傳內(nèi)容的研究力度?？陀^面對縣級廣播電視在主題宣傳報(bào)道方面存在的不足，真正將宣傳思想在政府建設(shè)、群眾工作中落實(shí)。及時(shí)對中心思想進(jìn)行宣傳，以社會發(fā)展建設(shè)大局為著眼點(diǎn)，將大眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題融入其中，及時(shí)尋找科學(xué)的解決方法。除此之外還要正確引導(dǎo)與控制輿論導(dǎo)向，根據(jù)縣委縣政府建設(shè)宣傳的主要意圖作為思想出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持主題宣傳內(nèi)容必須做到實(shí)事求是，不能在內(nèi)容設(shè)計(jì)中虛報(bào)浮夸，注意設(shè)計(jì)與宣傳的時(shí)機(jī)，掌握好內(nèi)容整合的分寸，堅(jiān)持做到宣傳準(zhǔn)確、內(nèi)容實(shí)際，才能正確傳遞主題宣傳報(bào)道的中心思想，取得理想的宣傳報(bào)道效果。

綜上所述，縣級廣播電視在主題宣傳報(bào)道中，因?yàn)樽陨項(xiàng)l件所限，導(dǎo)致主題宣傳報(bào)道工作開展遇到很多阻礙。尤其是專業(yè)隊(duì)伍的不足與主題宣傳規(guī)劃能力不足，導(dǎo)致主題宣傳報(bào)道達(dá)不到理想效果。積極創(chuàng)新廣播電視主題宣傳報(bào)道模式，要從內(nèi)容選擇的針對性、時(shí)效性與深度等方面改善缺陷，進(jìn)一步提高縣級廣播電視在主題宣傳報(bào)道方面的能力。

（作者單位：象山縣傳媒中心）