黨報(bào)評論如何搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“快車”

韓俊亮

新媒體的發(fā)展、媒體深度融合的時(shí)代潮流，使新聞評論的生產(chǎn)與傳播都發(fā)生了根本性變革。作為地市黨報(bào)如何創(chuàng)新傳播手段，利用好互聯(lián)網(wǎng)的傳播藍(lán)海，有效提升黨報(bào)的傳播力、影響力？近年來，濱州日報(bào)將評論作為宣傳的“重要武器”，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，堅(jiān)持在內(nèi)容、形式、傳播渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新，切實(shí)增強(qiáng)評論在融媒體大局中導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，提升了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“第一落點(diǎn)”加上“一錘定音”，黨報(bào)評論既要速度更要有深度

互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)就是快速地更新迭代，對社會熱點(diǎn)反應(yīng)快、回應(yīng)快。黨報(bào)評論要跟得上新聞的速度，對一些重大的社會熱點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行評論，尤其是在重大事件重大節(jié)點(diǎn)時(shí)，既要求快，搶“第一落點(diǎn)”為新聞定調(diào)，更要權(quán)威深度“一錘定音”。

2020年春節(jié)，一場新冠肺炎疫情洶涌而至。關(guān)鍵時(shí)刻，作為黨媒的《濱州日報(bào)》，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，及時(shí)組織骨千力量放棄休假，圍繞市委、市政府重大防疫部署要求，撰寫重磅社論及系列評論，以一天一篇的速度，在《濱州日報(bào)》、濱州網(wǎng)及客戶端重要位置接連推出，鼓舞士氣，引導(dǎo)輿論，堅(jiān)定全社會必勝的信心。

唯有初心不可負(fù)，最是使命重如山。大年三十上午，值班總編安排相關(guān)記者馬上查看信息，了解疫情，搜索素材，撰寫評論員文章。記者接到任務(wù)后迅速投入工作。當(dāng)天下午，首篇題為《全民動(dòng)員全力以赴堅(jiān)決打贏疫情防控戰(zhàn)》的評論在濱州網(wǎng)及時(shí)推出，讀者反響良好。

自此，《濱州日報(bào)》開啟“日評”模式，根據(jù)疫情發(fā)展和市委、市政府防疫安排部署，值班總編與記者每天溝通、磋商，選題目、定內(nèi)容。從初一到初九，先后推出《待在家，就是對親朋最好的新春祝?！贰蹲钃粢咔槁?，考驗(yàn)黨員干部責(zé)，任擔(dān)當(dāng)》《防控疫情，也要防控謠言》 《向戰(zhàn)斗在疫情防控一線的勇士們致敬》《黨員千部沖鋒在前是使命召喚》《穩(wěn)物價(jià)保供應(yīng)，讓市民安心“宅”在家》《為冬天里不斷匯聚的暖流點(diǎn)贊》《考驗(yàn)大家“宅功”的時(shí)候到了》等評論員文章。

2月3日，農(nóng)歷正月初十，“加長版”的春節(jié)假期后上班第一天，《濱州日報(bào)》在頭版頭條推出社論《多少事從來急攻堅(jiān)克難等著你》，以極富號召力和感染力的語言指出，保衛(wèi)全市人民的生命安全，為全市人民謀幸福，全力建成“富強(qiáng)濱州”，是緊迫的任務(wù)，是繁重的勞動(dòng)，是一項(xiàng)無比壯麗的事業(yè)！毛主席說，“多少事，從來急;天地轉(zhuǎn)，光陰迫。一萬年太久，只爭朝夕”。全市上下要以“千磨萬擊還堅(jiān)勁”的信心定力、“不獲全勝?zèng)Q不收兵”的攻堅(jiān)姿態(tài)、“踏石留印抓鐵有痕”的工作力度，向著既定目標(biāo)，頭拱地、往前沖，與時(shí)間賽跑、同自己較勁，把疫情殲滅，讓人民安居樂業(yè)，讓 “民富市強(qiáng)”的夢想之光早日照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！ 社論起到了“一錘定音”的作用。

春節(jié)期間共推出10篇評論員文章和1篇社論。這些重磅評論凝聚了社會共識，堅(jiān)定了全市上下戰(zhàn)勝疫情的必勝信念。

“大道理”對接“小日子”，借用互聯(lián)網(wǎng)讓黨報(bào)評論飛入尋常百姓家互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要特征就是平等思維、受眾思維。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于媒體和受眾掌握的信息不對稱，黨報(bào)評論可能更多地傾向于對社會單向度的發(fā)布和解讀。在全媒體時(shí)代，黨報(bào)評論要上接天線，下接地氣，善于用鮮活的事例、生動(dòng)的典型、通俗的語言循循善誘，用讀者容易接受的話、帶感情的話語與受眾真誠交流，才能飛入尋常百姓家，傳播好黨的聲音。

受疫情影響，2020年的濱州市“兩會”推遲到了5月底召開，在會上，市委書記佘春明提出了“七富七強(qiáng)”的發(fā)展路徑。如何解讀“非?！眱蓵?？濱州日報(bào)。濱州網(wǎng)從6月1日開始刊發(fā)評論員文章《市之強(qiáng)，強(qiáng)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)》，到6月23日《民之富，富在增收有道》，二十多天的時(shí)間里，共刊發(fā)十四篇評論。

解讀“七富七強(qiáng)”，首要的就是深入挖掘好領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好領(lǐng)導(dǎo)講話中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，對此，評論逐一進(jìn)行了闡述，相較于佘春明書記的講話，評論更加細(xì)化和充實(shí)。民之富，富在環(huán)境優(yōu)良，既有“白云之城、綠色之都、鮮花之市、水韻之鄉(xiāng)”的城市情景表述，更有“詩和遠(yuǎn)方”城市品質(zhì)、生活品質(zhì)的具體闡述，對《濱州市國土空間總體規(guī)劃（2020-2035）》等進(jìn)行了點(diǎn)題，市之強(qiáng)，強(qiáng)在現(xiàn)代服務(wù)，既有“突出發(fā)展金融保險(xiǎn)、電子商務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意”等方向性表達(dá)，又有“科教融合的濱州創(chuàng)新，首店經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)消費(fèi)及北海水城、吾悅廣場等”具體措施;既有對宏大敘事的觀照，也有對個(gè)體感知的體察，體現(xiàn)了以小見大、以點(diǎn)帶面，從受眾真切可感的生活體驗(yàn)引向重大主題的闡釋。

系列評論運(yùn)用了列數(shù)字、講道理、擺事實(shí)等方式，市之強(qiáng)，強(qiáng)在鄉(xiāng)村振興，“農(nóng)民人均可支配收入17480元、增長8.8%，8.4萬脫貧享受政策群眾脫貧質(zhì)量穩(wěn)步提升，糧食總產(chǎn)359.4萬噸……這些實(shí)實(shí)在在的陳述，字里行間透露出的是成就感和榮耀度，更是強(qiáng)有力的說明和證明，事實(shí)勝于雄辯的例證和表達(dá)，起到了真正“豐富市民的精神世界、增強(qiáng)市民的精神力量”的作用。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。因此，除了這些傳統(tǒng)的方式方法，黨報(bào)評論還要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需要，把握網(wǎng)絡(luò)傳播的新要求;要適應(yīng)大眾化的要求，學(xué)會話語的轉(zhuǎn)換，把深?yuàn)W的道理用大眾的語言講清講透;要深入基層深入群眾，掌握群眾的語言，多用生動(dòng)活潑的語言、多用老百姓容易接受的形式，讓評論真正落地生根，入腦入心。

在《濱州日報(bào)》的這組評論中，既有“己欲立而立人、己欲達(dá)而達(dá)人”的用典，也有“我為人人、人人為我”的白話;既有“后浪”這樣的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，又有“‘濱至如歸、‘州到服務(wù)”這樣的諧音用語;既有“濱州樣板”這樣的大目標(biāo)，又有錢袋子“鼓”起來，日子“紅”起來這樣的小目標(biāo);既有“零就業(yè)”的傳統(tǒng)表述，也有“新就業(yè)形態(tài)”這樣的新提法。

這些評論讓市民產(chǎn)生了共情，而不是冷冰冰、硬梆梆。這里的“共情”不單指情感共振，也包含價(jià)值共鳴?！案粡?qiáng)濱州”是全市人民共同的價(jià)值追求，更是歷史和現(xiàn)實(shí)的殷切熱盼，在整個(gè)社會唱響了主旋律、傳播了正能量、傳達(dá)了心聲熱盼。

“小河流”融入“大?！?，借助互聯(lián)網(wǎng)大平臺提升傳播力和影響力。習(xí)近平總書記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。地市黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，一方面做好評論內(nèi)容生產(chǎn)，打造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，通過新媒體、新技術(shù)的充分運(yùn)用，創(chuàng)新傳播手段，借助入駐平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大黨報(bào)的輿論陣地。

2018年7月12日至7月30日，《濱州日報(bào)》策劃推出了“解放思想改革創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)作為敢為人先”系列評論員文章。這8篇評論員文章，是在濱州深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察山東重要講話精神和省委部署，加快再造發(fā)展新優(yōu)勢，致力在新一輪區(qū)域發(fā)展中脫穎而出的關(guān)鍵時(shí)期，推出的一組重磅評論。該系列評論員文章經(jīng)推出，就受到廣大讀者關(guān)注和熱議，多位市領(lǐng)導(dǎo)也給予了好評，有的領(lǐng)導(dǎo)還在有關(guān)會議上對評論進(jìn)行了表揚(yáng)。

尤其是，這組評論借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播。該系列8篇評論在新華社客戶端累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到500萬次。其中7月12日開篇之作《必須在思想深處來次深刻的自我革命》，自上午11時(shí)12分被新華社客戶端轉(zhuǎn)載后，閱讀量就節(jié)節(jié)攀升，分秒刷新紀(jì)錄。當(dāng)晚閱讀量達(dá)到95.5萬次，第二天突破100萬次。加上鳳凰網(wǎng)，以及《濱州日報(bào)》、濱州網(wǎng)等媒體的讀者，閱讀量則更是一個(gè)龐大的數(shù)字。作為地市黨報(bào)的評論，能夠達(dá)到如此高的閱讀量，堪稱奇跡。

這組評論影響力大，關(guān)鍵是《濱州日報(bào)》用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞，靠上了大樹，登上了大平臺，實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播。當(dāng)前，《濱州日報(bào)》旗下的濱州網(wǎng)簽約入駐人民日報(bào)全國黨媒信息公共平臺，與 《人民日報(bào)》及其他簽約黨媒實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)與渠道的全面共享。此外，濱州網(wǎng)與新華社客戶端現(xiàn)場云直播互動(dòng)，還入駐今日頭條、抖音、鳳凰、騰訊、新浪、百度、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊等大平臺。

進(jìn)入融媒體時(shí)代，無論媒體形式如何變化，無論人們的閱讀需求如何挑剔，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合的核心。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合，創(chuàng)新音視頻內(nèi)容，發(fā)展新媒體產(chǎn)品，需要整合內(nèi)容、形式、技術(shù)、傳播方式進(jìn)行多維綜合創(chuàng)新，形成以內(nèi)容為核心，以渠道、技術(shù)、產(chǎn)品為路徑的全新格局，不斷提升融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（作者單位：濱州日報(bào)社）