網(wǎng)絡(luò)時代如何利用新媒體加強(qiáng)環(huán)境新聞宣傳

蔡冰 張鈺祺 姜曉輝 王家齡 馬東雷

第三次技術(shù)革命的到來以及工業(yè)化進(jìn)程的不斷加劇使得環(huán)境問題越來越多地暴露在大眾的視野中，一些環(huán)境問題已經(jīng)成為常態(tài)問題，對大眾的日常生活具有非常嚴(yán)重的影響?；诖?，一定要重視環(huán)境新聞宣傳工作。

網(wǎng)絡(luò)時代新聞宣傳

工作的現(xiàn)狀以及問題

社會輿論的壓力

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的優(yōu)越性越來越強(qiáng)，但是任何事情都是一把雙刃劍，新媒體技術(shù)在發(fā)展的同時也增加了社會輿論壓力。在新媒體技術(shù)以及各類新聞應(yīng)用APP的加持下，用戶只需要依靠手機(jī)就可以獲取相應(yīng)信息和資訊，一些較為重大的新聞事件往往會引發(fā)網(wǎng)民的集體討論，從而形成較大的社會輿論，這類輿論壓力帶來的影響是傳統(tǒng)媒體無法想象的，雖然社會輿論可以在一定程度上扮演監(jiān)督者的角色，但是由于新媒體平臺傳播的信息良莠不齊，在缺乏有力監(jiān)管的情況下，信息的準(zhǔn)確性是無法得到充分保障的。但是大多數(shù)網(wǎng)民面對大量的新聞信息，難以有效作出精確的判斷。這是網(wǎng)絡(luò)時代背景下環(huán)境新聞傳播過程中存在的最為主要的問題之一，對我國環(huán)境新聞的宣傳產(chǎn)生了嚴(yán)重阻礙。

信息傳播主體趨于多元化發(fā)展

新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體最為顯著的區(qū)別就是信息傳播方式的差異，傳統(tǒng)的媒體主要包括紙媒、電視等，而新媒體則不同，新媒體平臺多種多樣，用戶既可以借助移動端、電腦端對新聞信息進(jìn)行瀏覽和編輯，同時也可以直接發(fā)布新聞信息。在這樣的方式下，信息既可以通過電視、報紙等媒體進(jìn)行傳播，同時也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播。此外，新媒體技術(shù)的飛速進(jìn)步和發(fā)展推動了自媒體平臺的發(fā)展，自媒體平臺開始迅速走進(jìn)千家萬戶，成為公眾獲取相關(guān)信息的重要方式。但是信息傳播主體的多元化發(fā)展也在一定程度上降低了新聞信息的質(zhì)量，為環(huán)境信息的傳播帶來了一定的影響。有學(xué)者曾經(jīng)指出，如果不對自媒體信息進(jìn)行有效監(jiān)管，會對環(huán)境信息傳播帶來嚴(yán)重影響。

環(huán)境污染問題日益加劇

環(huán)境問題不僅是全球問題，同時也是全人類的問題。在進(jìn)行環(huán)境新聞宣傳的過程中，既要保證傳播信息的真實(shí)性，同時也要結(jié)合國情，尊重相關(guān)的事實(shí)，確保相關(guān)的新聞信息可以迅速、真實(shí)、有效地傳播給公眾。但是隨著工業(yè)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加劇，環(huán)境問題頻發(fā)?；谶@一情況，如果有關(guān)部門不能對相關(guān)的環(huán)境問題進(jìn)行如實(shí)有效報道，會對后期的環(huán)境保護(hù)工作產(chǎn)生較為嚴(yán)重的影響，基于此，政府不僅要認(rèn)真嚴(yán)肅地對待環(huán)境問題，同時也要采取各類行之有效的措施來提高環(huán)境質(zhì)量，做好輿論把握和引導(dǎo)工作。

社會傳播效果薄弱

環(huán)境問題的加劇使得公眾和相關(guān)媒體的環(huán)保意識大幅度提升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國環(huán)境問題相關(guān)報道的數(shù)量較十年前增長了30%左右，雖然和環(huán)境保護(hù)相關(guān)的新聞報道數(shù)量增加，但是實(shí)際的環(huán)境保護(hù)宣傳效果卻不盡如人意。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，很多媒體在報道和環(huán)保相關(guān)的新聞時，往往集中在“世界環(huán)境保護(hù)日”‘“地球保護(hù)日”這些節(jié)日集中報道，在這些節(jié)日過后，相關(guān)的報道數(shù)量就會逐漸降低;第二，目前我國的環(huán)境新聞報道內(nèi)容主要集中在公眾關(guān)注的一些熱點(diǎn)問題上，如霧霾、碳排放等，在大量類似報道覆蓋的情況下，反而會將一些有效報道覆蓋，由此導(dǎo)致環(huán)境新聞報道的社會傳播效果減弱。

加強(qiáng)環(huán)境新聞宣傳的有效策略

創(chuàng)建適合環(huán)境新聞宣傳的新媒體平臺

例如相關(guān)的環(huán)境保護(hù)部門一定要和相關(guān)的技術(shù)部門開展合作，通過建立移動終端、電視終端、電腦端等平臺來定向傳播新聞。如環(huán)境保護(hù)部門可以針對不同年齡層的用戶群體開通不同的新媒體平臺。舉例來說，針對較為傳統(tǒng)的用戶，仍然可以通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播。針對年輕群體，可以專門開發(fā)交互頁面簡便的移動APP，借助移動APP，用戶不僅可以及時獲取到相關(guān)的環(huán)境保護(hù)政策以及信息，同時也可以為我國的環(huán)境保護(hù)建言獻(xiàn)策。除此之外，環(huán)境保護(hù)部門還可以利用微信公眾號平臺來向公眾發(fā)布相關(guān)的信息，在獲取到更多關(guān)注度的同時，也可以間接提高環(huán)境保護(hù)部門的權(quán)威性。簡化新聞宣傳工作機(jī)制環(huán)境新聞宣傳和保護(hù)工作不僅需要相關(guān)部門和媒體的有效積極配合，同時相關(guān)部門也要根據(jù)當(dāng)前的形勢對新聞宣傳工作機(jī)制進(jìn)行簡化。

例如相關(guān)的環(huán)境保護(hù)部門應(yīng)該建立同新媒體記者相聯(lián)系的相關(guān)通道，然后通過溝通和交流來實(shí)現(xiàn)信息的公開。同時，環(huán)境保護(hù)新聞宣傳部門還應(yīng)該積極同網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)監(jiān)局等部門和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作和交流，通過溝通合作實(shí)現(xiàn)信息的共享。

有學(xué)者指出，新媒體不僅涵蓋了所有數(shù)字化媒體的所有形式，同時具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢：交互性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)、受眾面積更廣等等。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國的新聞宣傳內(nèi)容產(chǎn)生了很多變化。當(dāng)前的新媒體主要呈現(xiàn)“一網(wǎng)兩微”的特征，在該特征的加持下，使得信息傳播速度更加便捷。舉例來說，在針對一些環(huán)境突發(fā)事件進(jìn)行報道的過程中，相關(guān)部門一定要妥善、合理地應(yīng)用新媒體，并借助新媒體向大眾宣傳當(dāng)前的環(huán)境保護(hù)政策以及應(yīng)對這類事件的應(yīng)急方案等。此外，環(huán)境保護(hù)部門還要建立相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)制，和宣發(fā)部門形成統(tǒng)一指揮、調(diào)度有方的高效工作機(jī)制。

做好社會輿論監(jiān)督預(yù)警工作

在新媒體技術(shù)下，很難保障環(huán)境新聞信息的真實(shí)性。尤其是一些自媒體平臺發(fā)布的信息，這類信息不僅具有很強(qiáng)的主觀色彩，同時也難免會摻雜自媒體撰稿人個人的情感傾向。如果有相關(guān)的社會輿論監(jiān)督制度對信息傳播進(jìn)行限制，則可能在一定程度上降低不良輿論對社會產(chǎn)生的影響。

例如環(huán)境新聞的宣傳部門可以建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情稽查隊(duì)伍，由這支隊(duì)伍專門負(fù)責(zé)對各類環(huán)境信息新聞進(jìn)行審查。針對一些含有不良誘導(dǎo)信息的網(wǎng)絡(luò)輿情，需要在第一時間進(jìn)行刪除。此外，這支隊(duì)伍還負(fù)責(zé)對論壇、微博、微信等新媒體平臺上的信息進(jìn)行調(diào)查和跟蹤判斷，然后在此基礎(chǔ)上根據(jù)輿情發(fā)展情況進(jìn)行預(yù)測，從而為后期的輿情控制方案的出臺奠定相應(yīng)的基礎(chǔ)。

采用多種方式，保障環(huán)境新聞報道的內(nèi)容以及質(zhì)量

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，大眾的環(huán)境保護(hù)意識較以往相比已經(jīng)有了很大幅度的提升，但是很多人仍然缺乏對環(huán)境保護(hù)意識的深刻認(rèn)識。

基于此，為了進(jìn)一步深化大眾對環(huán)境污染問題的認(rèn)識，各類新媒體平臺不僅要對一些熱點(diǎn)環(huán)境問題如“霧霾、垃圾分類、限塑令”等內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)不斷的跟蹤報道，還要結(jié)合一些熱點(diǎn)事件讓大眾了解到環(huán)境問題對人類以及地球產(chǎn)生的嚴(yán)重影響等。此外，環(huán)境新聞宣傳部門還可以借助短視頻平臺等對環(huán)境新聞宣傳內(nèi)容以及宣傳方式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，并借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對平臺用戶的傾向進(jìn)行調(diào)查和分析，從而根據(jù)用戶的個人傾向定向投送相應(yīng)的環(huán)境新聞報道內(nèi)容。如針對年輕人，可以采用跟拍、段子等視頻拍攝方式來進(jìn)行新聞創(chuàng)作。如針對一些較為關(guān)心環(huán)境問題的年輕人，可以通過拍攝綜藝類節(jié)目、紀(jì)錄片等方式持續(xù)深入地對環(huán)境污染問題進(jìn)行報道。

制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案

環(huán)境保護(hù)問題是一項(xiàng)較為復(fù)雜的問題，為了確保公眾可以在第一時間了解到事實(shí)真相以及事件的相應(yīng)動態(tài)，應(yīng)該制定相應(yīng)的突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案。

例如相關(guān)部門應(yīng)該堅(jiān)持主流媒體調(diào)查、引導(dǎo)、報道的原則，從而保障新聞報道內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，然后在主流媒體的權(quán)威性建立后，應(yīng)該安排定點(diǎn)的記者對該事件進(jìn)行全天候報道，確保在突發(fā)事件發(fā)生后可以在第一時間內(nèi)做出相應(yīng)的反應(yīng)。此外，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生之后，相關(guān)部門應(yīng)該對自媒體進(jìn)行嚴(yán)密的監(jiān)督和管理，在鼓勵、倡導(dǎo)正面輿論、虛心接受批評建議的同時，對歪曲事實(shí)、造謠等行為予以嚴(yán)厲打擊。

隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，公眾的環(huán)境保護(hù)意識逐漸攀升，為了更好地對公眾進(jìn)行引導(dǎo)，提高環(huán)境新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量，本文針對當(dāng)前環(huán)境新聞報道和宣傳工作中存在的諸多問題進(jìn)行了分析，相關(guān)媒體平臺應(yīng)通過采取優(yōu)化新聞報道內(nèi)容、優(yōu)化監(jiān)督機(jī)制等方式來提高新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量，從而讓新聞環(huán)境宣傳工作可以發(fā)揮出更大的作用。

（作者單位：遼寧省氣象服務(wù)中心）