丁淑萍

市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，為媒體行業(yè)的開辟和創(chuàng)新提供了充足的發(fā)展條件。新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，不僅對人們的生活造成了極大的危害，也對媒體的主流傳播產(chǎn)生了巨大的影響。迫切需要媒體加強社會責任意識，提升高度，積極傳播正能量，準確及時地發(fā)出來自官方的聲音，擔當起主流媒體傳播信息的社會責任，對疫情下突發(fā)的新情況進行深入解析，對在疫情背景下重新塑造的行業(yè)生態(tài)進行引導(dǎo)，推動社會主義核心價值觀的良好傳播。

媒體的輿論環(huán)境

媒體行業(yè)想要較好地承擔新聞報道的社會責任與擔當，首先需要關(guān)注社會報道的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時代的多元化為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更新的發(fā)展途徑，也便利了現(xiàn)代人們獲取信息的方式，新媒體、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)多媒體的組合傳播形式，已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的主流。但社會信息的輿論環(huán)境具有極強的復(fù)雜性，各種突發(fā)事件的發(fā)生為現(xiàn)代化的媒體傳播與發(fā)展造成極大的影響。新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種虛虛實實的信息，對主流媒體新聞信息的傳播帶來了更大機遇與挑戰(zhàn)。

在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的多方傳播，在豐富群眾視聽報道體驗的同時，也為媒體報道的正面發(fā)展造成了一定程度的阻礙。相較于網(wǎng)絡(luò)自主輿論的傳播方式，主流媒體更具公信力和影響力，其智能化和便捷化的特點也能夠進一步實現(xiàn)新聞事件內(nèi)涵的深層挖掘，更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。這就意味著主流媒體需要擔當起應(yīng)有的社會責任，加強自身的社會責任意識，立足于疫情背景，實事求是地開展信息報道。媒體行業(yè)必須在信息傳播中發(fā)出正確的聲音，保證新聞的有效性和真實性，并通過創(chuàng)新優(yōu)化的新聞表達形式對疫情事件進行跟蹤報道，承擔起傳播正能量、及時傳遞新知識的喉舌作用。

新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，要求媒體行業(yè)迅速地行動起來，在疫情的第一時間開展有效新聞資訊的多元途徑傳播，以更豐富的消息來源和多元視角，深入挖掘疫情事件背后的深層內(nèi)涵，并且通過正面報道傳遞正確的價值觀念，通過更多真實聲音，引導(dǎo)大眾開展正確的時事輿論。正確的輿論導(dǎo)向是政治安定、社會安全的重要保障，為政府的決策和作為的有效實施提供了良好的條件。

媒體行業(yè)立足于時代發(fā)展特性，依照輿論環(huán)境的趨向開展真實的相關(guān)事件報道，有助于在傳播正確價值觀念的同時增強自身的行業(yè)競爭力，并通過擔當社會責任更好地建設(shè)社會主義文明社會。

媒體的責任擔當

媒體報道的傳送使得社會信息實現(xiàn)了實時的交流，因此新聞媒體自身會保有明顯的社會屬性。媒體交流的開展既能夠表達人民群眾的社會訴求，也能夠幫助政府依照社會發(fā)展有序、高效地開展政治決策和政治作為。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得傳媒的效率進一步提升，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)電子工具的使用傳播自身的所見所聞，并依照事件發(fā)表自身的價值觀點，這對媒體行業(yè)本身是極強的發(fā)展助力。但這在很大層面上導(dǎo)致了新聞事件繁雜、失真現(xiàn)象的出現(xiàn)，一條新聞資訊經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)酵，可以演變成全民話題。虛假新聞及網(wǎng)絡(luò)謠言，標題黨文章充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，對社會公眾的公共意識帶來了不良的影響。

面對突發(fā)的新冠疫情，并基于當前互聯(lián)網(wǎng)的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境下，只有用嚴肅、專業(yè)、負責任的傳播內(nèi)容，弘揚主流價值觀，擴大輿論陣地，才能把握新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。媒體行業(yè)更應(yīng)該開展緊急事件的報道，在新聞引導(dǎo)中凸顯自身的社會責任擔當。但有些媒體為了吸引大眾的觀看興趣將部分疫情事件偏面化，導(dǎo)致了虛假信息的出現(xiàn)。既傳播不了正面的社會價值觀念，也不利于媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

疫情的突發(fā)使得社會的輿論矛盾進步凸顯，網(wǎng)絡(luò)聲音的過多出現(xiàn)快速地激化著矛盾的發(fā)酵。媒體在開展疫情報道時應(yīng)依照新時期人們的信息需求，實時地將正面的事件報道給人民群眾。并積極地在新聞中傳遞正面的價值取向，承擔起疫情背景下的新聞責任，并保有積極的社會擔當，可以在嚴峻的競爭中保留自身的核心特色，并且打壓住不良社會輿論風氣的負面影響，保證社會輿論環(huán)境的千凈健康。

落實社會責任是媒體為社會發(fā)展作出貢獻的重要體現(xiàn)，也是提升媒體自身影響力和傳播價值水平的突出展示。媒體的責任擔當主要體現(xiàn)在新聞報道的真實性和客觀性，只有在保障疫情新聞的真實報道質(zhì)量，才能在緊迫的信息環(huán)境中增強媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，媒體行業(yè)還需要在發(fā)展運行中采用先進的新聞觀念開展新聞報道，并靈活地運用信息科學技術(shù)進行事件報道方式的創(chuàng)新，能夠良好地加強正能量的宣傳力度，擴大輿論報道的大眾影響力，能夠掌握信息傳播的主動權(quán)，有效地引導(dǎo)社會的輿論環(huán)境，將正能量的價值觀念深入到新聞報道之中，有助于營造正常積極的社會風氣。

傳播媒體正能量

媒體行業(yè)想要更好地承擔新聞報道的社會責任與擔當，必須要在新聞事件的報道中傳播正能量。疫情背景下的新聞媒體開展正確價值觀的輸出，能夠直觀地加強新聞事件報道的輿論影響力度，并且能夠在滿足人民群眾信息需求的同時加強對大眾信息思維的影響，有助于社會良好風尚的形成。傳播媒體的正能量，是保證人們爭取價值取向的信息基礎(chǔ)，媒體行業(yè)只有積極地開展正能量的新聞報道，才能進一步加強新聞事件的輿論引導(dǎo)作用，將事件報道的積極影響力發(fā)揮到最強，不斷凸顯媒體報道的公信力和權(quán)威力。

通過媒體傳播的方式正面地影響受眾，能夠在潛移默化之中高效地引導(dǎo)大眾的價值觀念，可以創(chuàng)建積極的社會輿論環(huán)境。作為新時期的媒體從業(yè)人員，應(yīng)該時刻以正能量的傳播作為事件報道的初衷，并保證新聞的報道具有高度的責任感，符合社會及人們的利益，才能通過報道的傳播積極地促進社會的良好發(fā)展，進一步實現(xiàn)媒體主流公信力的加強。在疫情背景下開展重大新聞事件的報道，媒體行業(yè)如何保障好新聞報道的真實性和客觀性原則，是媒體從業(yè)人員需要重要關(guān)注的工作重心。

在新聞事件報道的開展中秉承媒體信息傳播的責任與擔當，媒體人員必須牢記自身輿論傳播的使命，在捍衛(wèi)新聞報道獨立性的同時，開展及時的、真實的事件報道，深入挖掘新聞事件中的正面內(nèi)涵，引導(dǎo)和推動人民群眾樹立正確的價值觀念。處理真實性的正面報道，媒體人員還需要在新聞編輯中合理地加入人文關(guān)懷和科學知識，并通過報道的積極價值進一步推動社會主義精神文明的建設(shè)進展。

通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播正能量的新聞報道，更能直觀體現(xiàn)出疫情環(huán)境下媒體行業(yè)的責任與擔當，可以有效地對社會環(huán)境及人民群眾實施價值觀的正面影響，并向社會開展正面的輿論引導(dǎo)，承擔起媒體行業(yè)應(yīng)有的社會責任與擔當。媒體工作人員必須將新聞的社會責任作為報道的中心，在報道開展中時刻秉承責任意識，承擔起正能量價值觀念的傳播職責，以便于新聞事件的報道，充分體現(xiàn)社會主義的核心價值觀念，實現(xiàn)媒體行業(yè)科學穩(wěn)定地循環(huán)發(fā)展。

在突發(fā)公共事件中，媒體是信息傳播的重要載體，及時、準確、客觀、全面地傳遞信息是媒體需要堅守的社會責任。在疫情背景影響下的媒體行業(yè)只有主動承擔起正面的社會責任和擔當，通過平臺建設(shè)、社會吸引、信息共享、媒體傳播、網(wǎng)民互動、大事引導(dǎo)、社會公益、媒體聲譽等多個方面的努力，才能夠有效地避免消極的社會輿論引導(dǎo)和報道真實性的喪失。媒體人實事求是地擔當社會責任，能夠通過真實信息的網(wǎng)絡(luò)傳播帶領(lǐng)廣大群眾建立正確的價值觀念，進一步建立積極的社會精神文明，并實現(xiàn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定、科學、的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：杭州日報集團每日商報社）