新媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展

楊英春

新媒體時(shí)代的到來(lái)打破了傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)間和空間上的限制，讓新聞的傳播速度更快，范圍更廣，互動(dòng)性更強(qiáng)，它改變了大眾獲取新聞資訊的渠道，大眾對(duì)新聞資訊的要求也隨之改變。新媒體時(shí)代，黨報(bào)如何直面挑戰(zhàn)、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展成為黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要任務(wù)。黨報(bào)要想成功轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，編輯的轉(zhuǎn)型是其中重要的一環(huán)，只有培養(yǎng)黨報(bào)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，在編輯報(bào)道新聞時(shí)才能打破慣性思維，主動(dòng)求新求變，為黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

黨報(bào)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

黨報(bào)編輯從一專向多能轉(zhuǎn)變

如果把報(bào)紙出版比作一條流水生產(chǎn)線，編輯部門就是總裝車間，編輯這個(gè)職位在其中至關(guān)重要，承擔(dān)著策劃選題、精選新聞、把關(guān)潤(rùn)色，與記者溝通聯(lián)系等各方面的工作，存在于一條新聞從收集到發(fā)布的整個(gè)過(guò)程中。黨報(bào)出不出彩、讀者愛(ài)不愛(ài)讀、社會(huì)影響力幾何與黨報(bào)編輯思路息息相關(guān)。過(guò)去，黨報(bào)編輯對(duì)記者或者通訊員的來(lái)稿或圖片進(jìn)行加工處理，在版式呈現(xiàn)上力爭(zhēng)做到突出重要新聞、圖文并茂，吸引讀者。而在新媒體時(shí)代，媒體融合已是大勢(shì)所趨，對(duì)黨報(bào)編輯的綜合素質(zhì)要求更高，不僅要求編輯講政治、有政治家辦報(bào)意識(shí)，具備過(guò)硬的文字功底、編輯處理好新聞稿件的能力，同時(shí)還必須掌握制作網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)報(bào)、官方微信、微博等多種技能。

黨報(bào)編輯的新媒體素養(yǎng)有待提升隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新媒體的多樣化形式不斷涌現(xiàn)。新媒體內(nèi)容之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播，就是因其具備了可視化、通俗化、碎片化、個(gè)性化、互動(dòng)性等特點(diǎn)。因此，在媒體融合趨勢(shì)下，黨報(bào)編輯應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身的新媒體語(yǔ)言素養(yǎng)，在編輯文圖時(shí)盡量做到內(nèi)容可視可感可讀。處理文字時(shí)強(qiáng)調(diào)可讀性和即時(shí)性，力求做到通俗易懂、接地氣;生動(dòng)活潑，不乏味;少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不冗長(zhǎng)。在文章結(jié)構(gòu)和版面布局上要庖丁解牛，把長(zhǎng)文化小段落、切碎內(nèi)容，便于讀者輕松閱讀。同時(shí)，還要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、俗語(yǔ)、方言等接地氣的語(yǔ)言來(lái)貼近受眾，引起共鳴。

黨報(bào)編輯由于受報(bào)社大環(huán)境和體制機(jī)制的影響，形成了固有思維模式，在傳播形式上往往缺乏創(chuàng)新。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，黨報(bào)編輯必須要突出一個(gè)“新”字，積極利用新的技術(shù)手段廣泛傳播黨的聲音。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)編輯人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)與同行的交流學(xué)習(xí)，掌握國(guó)內(nèi)外先進(jìn)傳播理念和傳播手段，做到與時(shí)俱進(jìn)。

黨報(bào)受眾群體流失嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，人們的閱讀習(xí)慣都變成了快餐式的閱讀、篩選式閱讀。隨著手機(jī)APP的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的老年人也開(kāi)始傾向于使用手機(jī)APP獲取新聞資訊。手機(jī)APP等一些新的閱讀方式更能引起讀者的共鳴，在快節(jié)奏的生活中，精悍短小的60秒視頻或許更能讓讀者印象深刻。

隨著智能手機(jī)的廣泛普及，讀者運(yùn)用新媒體手段獲取信息的方式更加多元化，也更方便快捷，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的不足日益顯現(xiàn)出來(lái)，相對(duì)而言承載的信息內(nèi)容少，時(shí)效性不高，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群體一再減少。

新媒體時(shí)代黨報(bào)編輯創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和微傳播時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體不再具有獨(dú)家性和時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是，我們必須辯證地看待這個(gè)問(wèn)題，黨報(bào)在微傳播時(shí)代不只面臨挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展風(fēng)口。在微傳播時(shí)代傳媒平臺(tái)紛紛成立的當(dāng)下，報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)智能終端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要黨報(bào)編輯能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思路，憑借自身對(duì)新聞的感知力和資深經(jīng)驗(yàn)，在海量的平臺(tái)中將有用的消息篩選出來(lái)，把握好平臺(tái)“稿件”的特性，適應(yīng)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，做個(gè)善用多種媒體語(yǔ)言、能準(zhǔn)確把握讀者心理、融合多種媒體并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的媒體編輯。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做到“一專多能”隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體形式不斷出現(xiàn)。黨報(bào)編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過(guò)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等方式了解新媒體發(fā)展方向、掌握新技術(shù)、拓展新平臺(tái)、創(chuàng)新編輯形式，熟悉掌握音頻、視頻、圖片等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術(shù)，還應(yīng)該對(duì)微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音短視頻等熱門的新媒體傳播平臺(tái)熟練運(yùn)用，了解其傳播規(guī)律和方式，使傳統(tǒng)的黨報(bào)宣傳報(bào)道工作不滯后于其他新媒體報(bào)道平臺(tái)。

2019年12月23日，由新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒〈集團(tuán)〉）負(fù)責(zé)建設(shè)石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)正式上線。隨著“石榴云”平臺(tái)的上線運(yùn)行，新疆日?qǐng)?bào)的編輯積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型步伐，通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)方式，跟人民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)的編輯同行學(xué)習(xí)，很快掌握了音頻、視頻、圖片、微信、微博、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術(shù)，真正做到了“一專多能”。

與此同時(shí)，新疆日?qǐng)?bào)編輯在處理報(bào)紙版面的過(guò)程中，不斷提升新媒體語(yǔ)言素養(yǎng)和創(chuàng)新素養(yǎng)，無(wú)論是文字處理、標(biāo)題制作，還是在版面呈現(xiàn)上都做到了耳目一新，更具時(shí)代感，更接地氣，讓更多的讀者愿意通過(guò)新疆日?qǐng)?bào)來(lái)了解黨和政府的決策部署以及各種新聞資訊。

迎合受眾需求，提升互動(dòng)體驗(yàn)

受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，在微傳播時(shí)代下，受眾對(duì)新聞提出了更高的要求。以往，黨報(bào)編輯在編版時(shí)側(cè)重文字信息，相對(duì)忽視現(xiàn)代受眾審美要求。因此，報(bào)紙編輯可以適當(dāng)進(jìn)行留白，增加版面圖片數(shù)量，引起讀者的閱讀興趣，滿足讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)的新鮮感。新聞網(wǎng)站和手機(jī)智能終端可以多以圖片為主，滿足讀者對(duì)動(dòng)態(tài)視頻、圖片的新鮮感和實(shí)時(shí)性需求;文字須簡(jiǎn)練，能夠概括主要內(nèi)容即可，留給讀者充分的想象空間，標(biāo)題要一針見(jiàn)血，不做空洞標(biāo)題，不設(shè)虛假標(biāo)題等。

為擴(kuò)大報(bào)紙版面的信息量，及時(shí)把新鮮資訊和熱點(diǎn)事件呈現(xiàn)在版面上，新疆日?qǐng)?bào)編輯打破傳統(tǒng)，不再像以往那樣坐等記者來(lái)稿，而是充分發(fā)揮“石榴云”融媒體技術(shù)平臺(tái)這個(gè)“千里眼”“順風(fēng)耳”的功能，從接入平臺(tái)的85個(gè)縣級(jí)融媒體中心、各地州媒體中去尋找各地有價(jià)值的新聞或線索，能直接報(bào)道的資訊迅速編發(fā)，呈現(xiàn)在版面上;還需要深入采訪的，及時(shí)跟記者反饋或與當(dāng)?shù)氐目h級(jí)融媒體中心聯(lián)系，及時(shí)約稿。

針對(duì)報(bào)紙新聞時(shí)效性不高的問(wèn)題，為讓受眾第一時(shí)間看到跟百姓息息相關(guān)的新鮮資訊和時(shí)政新聞，新疆日?qǐng)?bào)編輯不再像以往那樣按部就班，打破夜班界限，分為白班編輯、夜班編輯，白班編輯及時(shí)將記者或各地記者站、通訊員發(fā)來(lái)的新鮮素材核實(shí)后迅速進(jìn)行編發(fā)，第一時(shí)間在“石榴云”客戶端上進(jìn)行發(fā)布，從而吸引受眾，留住黨報(bào)讀者。

同時(shí)，新疆日?qǐng)?bào)編輯還通過(guò)對(duì)當(dāng)前閱讀趨勢(shì)的研究，加強(qiáng)了互動(dòng)區(qū)域建設(shè)。例如開(kāi)設(shè)互動(dòng)留言板塊，展示讀者來(lái)信、短信、微信等互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近黨報(bào)與群眾的距離，讓讀者能充分感受到，黨的事、國(guó)家的事就是人民群眾自己的事，在參與和互動(dòng)中提高黨報(bào)的影響力和親和力，從而擴(kuò)大黨報(bào)的關(guān)注度和影響力。

提高創(chuàng)新能力，打造精品版面

在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)編輯只有不斷創(chuàng)新，打造精品版面、精品欄目，才能真正發(fā)揮出黨報(bào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2019年，《新疆日?qǐng)?bào)》進(jìn)行精心改版。一版突出時(shí)政報(bào)道和重要新聞，二版著重打造“天山觀察”“天山深讀”“天山時(shí)評(píng)”“天山守望”等天山系列，三版突出“民生連線”“民生聚焦”，四版突出“新疆是個(gè)好地方”。每天，編輯都圍繞版面定位進(jìn)行內(nèi)容深加工，壓縮與同城媒體的同質(zhì)化內(nèi)容，突出評(píng)論、深度報(bào)道。改版后，讀者美譽(yù)度和社會(huì)影響力與日俱增。此外，像每周一期的社會(huì)廣角、經(jīng)濟(jì)視野、文化視線等，側(cè)重專題報(bào)道，內(nèi)容緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，及時(shí)深度回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在版面布局上，做到文圖松緊有度、簡(jiǎn)潔明快、疏朗大方，讓讀者看起來(lái)賞心悅目。目前，這些內(nèi)容版面已成為新疆日?qǐng)?bào)的品牌，日益深入人心。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）