融媒體背景下黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

郭曉琳

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，融媒體時(shí)代到來(lái)，人們的生活方式也發(fā)生了變化。在日常生活中，人們工作繁忙往往壓力過(guò)大，融媒體的出現(xiàn)很好地滿足了當(dāng)前人們精神層面的需求，告別以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式，人們獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，同時(shí)也由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，擁有更多的選擇權(quán)。雖然在現(xiàn)代化社會(huì)中，融媒體的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力令人刮目相看，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也遭遇了巨大沖擊，使一些傳統(tǒng)媒體面臨著運(yùn)營(yíng)發(fā)展危機(jī)。這就要求黨報(bào)媒體保留自身原有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從多角度、多層面出發(fā)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，以此來(lái)增強(qiáng)兩者的綜合實(shí)力，有效促進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

新媒體時(shí)代傳播信息的方式紛繁多樣，無(wú)論是從信息傳播的廣泛性、傳播內(nèi)容的多樣性等都能夠彰顯出新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在這種人工智能的環(huán)境下，黨報(bào)一定要堅(jiān)守使命，及時(shí)改善現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式和管理理念，抓住當(dāng)前行業(yè)變革的契機(jī)，揚(yáng)起風(fēng)帆、逆流而上。黨報(bào)要保持自身原有的優(yōu)勢(shì)，重新定位找準(zhǔn)目標(biāo)，擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)，積極學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技術(shù)，承接并拓展黨媒的傳播力、影響力、公信力，為廣大人民群眾提供更加權(quán)威、更加優(yōu)質(zhì)的新聞。我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)確實(shí)給人們帶來(lái)了很多的便捷，影響力也非同凡響。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)的發(fā)展，見(jiàn)證著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷邁上新階梯，全網(wǎng)智能化，采用無(wú)人機(jī)收集材料、機(jī)器人撰寫稿件、移動(dòng)終端直播設(shè)備、AI人工智能技術(shù)等，這些之前想都不敢想的事情，如今呈現(xiàn)在人們的面前，令人目不暇接，在新時(shí)代下黨報(bào)更要?jiǎng)?chuàng)新與改革，使黨報(bào)能夠重新綻放，走向新征程。

抓住機(jī)遇，提升黨報(bào)公信力

融媒體的到來(lái)使各大媒體行業(yè)開啟了多樣化發(fā)展路線，傳統(tǒng)媒體遭遇前所未有的沖擊，各媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在傳統(tǒng)媒體中黨報(bào)發(fā)揮著舉足輕重的作用，黨報(bào)也具備自身的特點(diǎn)，其中包括傳播的新聞內(nèi)容體現(xiàn)專業(yè)性、新聞形式常規(guī)性、媒體公信力強(qiáng)等。由此可見(jiàn)，在傳統(tǒng)媒體中黨報(bào)的這些特點(diǎn)非常顯著，但與新媒體進(jìn)行對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，在新聞傳播形式、時(shí)效、范圍等方面都存在一定的約束性，有很大一部分受眾群體會(huì)使用智能手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化手段來(lái)瀏覽些重大新聞，根據(jù)自身的喜好取向來(lái)搜索相關(guān)新聞信息，使黨報(bào)很大程度上降低了銷售量、發(fā)行量，失去了一些忠實(shí)讀者?；谌诿襟w發(fā)展理念，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，共同進(jìn)步、共同發(fā)展，也為黨報(bào)鋪設(shè)了一條新的發(fā)展之路，搭建了良好的發(fā)展平臺(tái)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代為各行各業(yè)帶來(lái)了便利和機(jī)遇，只要抓住來(lái)之不易的機(jī)遇，通過(guò)自身的努力付出，必定能夠脫離困境，走出沼澤換來(lái)一片生機(jī)。大數(shù)據(jù)的橫空出世使人們的生活及工作發(fā)生了翻天覆地的變化，從生活方式到生活習(xí)慣，學(xué)生的學(xué)習(xí)方式、工作思維的轉(zhuǎn)變等。

在現(xiàn)代化信息數(shù)據(jù)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)能夠有效提升人工智能技術(shù)、信息傳播技術(shù)、專業(yè)技術(shù)等，再結(jié)合后期數(shù)據(jù)軌跡進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)匹配，能夠從中了解廣大受眾人群的需求點(diǎn)，只有挖掘受眾群體的內(nèi)心需求和真正想法，才能創(chuàng)設(shè)出更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)策略，促使受眾人群對(duì)黨報(bào)有一種耳目一新的感覺(jué)，對(duì)黨報(bào)有一種新的期望，將流失的忠實(shí)讀者挽回的同時(shí)，還能增加更多的受眾，從而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)公信力的有效提升。

立根本，顯優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)影響力黨報(bào)在廣大人民群眾的心中發(fā)揮著舉足輕重的作用，連接著每一位人民群眾的心，大力傳播我國(guó)政黨路線、綱領(lǐng)以及相關(guān)政策的重要工具，不斷提升黨員團(tuán)結(jié)一心的精神和黨員之間的凝聚力。同時(shí)，這也是彰顯黨報(bào)在廣大人民群眾心目中的地位，享有話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性，是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。因此，作為黨報(bào)要在新媒體時(shí)代占有一席之地，發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以“內(nèi)容為王”為基本目標(biāo)，雖然黨報(bào)的轉(zhuǎn)型之路比較艱難，面臨著重重困境，但是只要堅(jiān)持不懈、逆流而上，無(wú)論在制度管理上，還是新聞傳播的形式上都要有新的突破，拓展自身思維，開啟創(chuàng)新模式，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，以此來(lái)提升黨報(bào)的號(hào)召力和影響力。與黨報(bào)相關(guān)的媒體人員一定要對(duì)這些業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)性了解和學(xué)習(xí)，提高媒體人的責(zé)任心和職業(yè)素養(yǎng)。

例如，以某地市的黨報(bào)為例，據(jù)了解該地區(qū)大部分的黨報(bào)內(nèi)容按照上級(jí)各部門傳達(dá)的信息進(jìn)行匯總、歸納，再進(jìn)行新聞傳播，宣傳力度比較大，這樣能夠讓廣大市民對(duì)黨政機(jī)關(guān)政府部門的工作方向進(jìn)一步了解，清楚本地市的發(fā)展路徑和發(fā)展方向，與此同時(shí)也是對(duì)基層黨組織的一種激勵(lì)，增強(qiáng)他們的思想意識(shí)，為廣大市民全心全意做好服務(wù)工作，盡一切可能滿足百姓的內(nèi)心需求。在新聞內(nèi)容上也要下很深的功夫，新聞內(nèi)容的編輯一定要用通俗易懂的言語(yǔ)詞匯，形象具體地將新聞內(nèi)容以開放式手段呈現(xiàn)在公眾面前。正如圍繞“創(chuàng)建文明城市建設(shè)”的相關(guān)策略，以生動(dòng)、具體的形式呈現(xiàn)出來(lái)，為該地市的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。由此可見(jiàn)，要轉(zhuǎn)換新聞報(bào)道的視角，將民生問(wèn)題定位于新聞報(bào)道的主方向，站在民眾的角度進(jìn)行新聞報(bào)道，與廣大民眾之間以誠(chéng)相待，通過(guò)相互溝通了解，進(jìn)一步報(bào)道，以民為本、盡顯黨報(bào)優(yōu)勢(shì)之風(fēng)，以此提高黨報(bào)在民眾心中的滿意度。

圍繞內(nèi)容為王，凝練精簡(jiǎn)、創(chuàng)意生趣

在融媒體背景下，想要更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，要在內(nèi)容上下功夫，必須設(shè)計(jì)出可視化強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)吸引讀者。積累的粉絲越多，關(guān)注度就越高，影響力自然就有所提升。比如可以在本地連接上公布當(dāng)?shù)氐男畔?，如舉辦大型招聘會(huì)的相關(guān)信息或者當(dāng)?shù)氐慕煌▽?shí)時(shí)信息、天氣氣象、當(dāng)?shù)氐奶厣茝V等，在語(yǔ)言上也可以轉(zhuǎn)變?yōu)榭谡Z(yǔ)化、生活化的日常用語(yǔ)，讓當(dāng)?shù)厝嗽谟^看的過(guò)程中有強(qiáng)烈的親切感和歸屬感，在內(nèi)容中還可以穿插一些帶有趣味性的表情包以及當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，呈現(xiàn)出豐富、有趣、生動(dòng)的信息內(nèi)容。

另外，在融媒體大力發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)部門以及相關(guān)工作人員一定要提高自身素質(zhì)、綜合能力以及職業(yè)素養(yǎng)，在工作過(guò)程中，針對(duì)新聞內(nèi)容以及社會(huì)輿論設(shè)置專業(yè)人員，關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道，確保新聞質(zhì)量，精簡(jiǎn)內(nèi)容、層層篩選，避免不良新聞內(nèi)容的傳播，有助于傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中的全面發(fā)展。

融媒體時(shí)代，實(shí)施跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略融媒體時(shí)代下，除了要加強(qiáng)實(shí)施“內(nèi)容為王”的基本原則以外，更需要注重受眾的體驗(yàn)感。當(dāng)下，我們迎來(lái)了5G時(shí)代，在日常生活中，隨時(shí)隨地能了解新聞，通過(guò)微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件。黨報(bào)也可以利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。傳播的方式和途徑有很多種，關(guān)鍵在于如何合理運(yùn)用。

例如，在信息化時(shí)代，人們接收新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，尤其在些重大新聞或者突發(fā)性事件中，信息傳播之快令人驚訝，比如傳播到微博、微信、各大網(wǎng)站上，那么隨之而來(lái)的會(huì)引起眾多受眾的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，一石激起千層浪，這種傳播速度非比尋常，能夠讓更多的人在黃金時(shí)段內(nèi)看到相關(guān)的新聞內(nèi)容。這些受眾人群由信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，信息傳播不再受地域、空間的局限。因此，融媒體時(shí)代下，黨報(bào)要想在轉(zhuǎn)型之路上獲得更好的發(fā)展，就要充分利用好各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體、APP等，促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)與新媒體進(jìn)行深度融合，在轉(zhuǎn)型期間把握好自身的發(fā)展路線，抓住難得的機(jī)遇。在黨報(bào)轉(zhuǎn)型期間，要善于利用自身優(yōu)勢(shì)，借力而上，結(jié)合以上幾點(diǎn)，利用現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化理念進(jìn)行創(chuàng)新與改革。

（作者單位：西江日?qǐng)?bào)社）