曾濤

交通新聞宣傳工作在整個(gè)交通工作中占有重要地位，大力推動(dòng)交通行業(yè)的改革與發(fā)展，關(guān)系著交通行業(yè)未來(lái)的道路，充分發(fā)揮著輿論導(dǎo)向作用。交通行業(yè)與人們的生產(chǎn)、生活緊密相連，其具備一定的社會(huì)性、公益性、服務(wù)性等特點(diǎn)，通過(guò)交通能夠判定一個(gè)城市的發(fā)展變化。伴隨交通事業(yè)的大力發(fā)展，社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題越來(lái)越多，新聞宣傳工作顯得尤為重要。因此，在時(shí)代發(fā)展的今天，交通新聞宣傳工作要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，走在時(shí)代的最前沿，做好交通行業(yè)與社會(huì)和廣大群眾之間的樞紐，傳播積極向上的正能量，帶領(lǐng)交通行業(yè)越飛越高、越飛越遠(yuǎn)。

一

新時(shí)代交通新聞宣傳工作的現(xiàn)狀分析

在交通運(yùn)輸快速發(fā)展的當(dāng)下，能夠感覺(jué)到交通運(yùn)輸新聞宣傳工作的宣傳力度，能夠適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏，在此期間也起到應(yīng)有的作用，為交通運(yùn)輸行業(yè)構(gòu)建了和諧、良好的環(huán)境。近些年，交通運(yùn)輸事業(yè)的變化非常大，優(yōu)化交通服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善人們生活方式和出行方式，給廣大人民群眾帶來(lái)了更多的便利。尤其是出租汽車、滴滴專車、共享單車的出現(xiàn)、高速公路收費(fèi)問(wèn)題以及節(jié)假日減免等熱點(diǎn)問(wèn)題方面，通過(guò)大力度全面性的加強(qiáng)輿論情況的監(jiān)測(cè)、積極進(jìn)行對(duì)相關(guān)政策的詮釋，并采用積極科學(xué)的方式引導(dǎo)評(píng)論，做好交通新聞的宣傳工作。但是，在交通新聞宣傳工作的過(guò)程中，雖然積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和有效的方法，但還是存在諸多問(wèn)題以及不足之處，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

引導(dǎo)工作有待加強(qiáng)

據(jù)了解，目前的交通新聞宣傳工作的方式方法基本依然停留于傳統(tǒng)媒體方面，將更多的宣傳精力投入到對(duì)中國(guó)交通報(bào)、中國(guó)公路、水運(yùn)報(bào)等傳統(tǒng)媒體，而在新時(shí)代的今天，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生集各大媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，合而為一、相互促進(jìn)，利用各媒體的優(yōu)勢(shì)打造全新的新時(shí)代媒體，在這方面交通領(lǐng)域的宣傳工作沒(méi)有把控好新媒體的機(jī)會(huì)，需要大力度加強(qiáng)工作效率，運(yùn)用全新的技術(shù)手段進(jìn)行宣傳工作。以往新聞宣傳工作者的思想觀念過(guò)于保守，對(duì)新興事物的接收程度會(huì)比較遲緩，現(xiàn)在的宣傳力度和宣傳方式已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的需求，要敢于嘗新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。新聞宣傳工作者要結(jié)合新媒體的變化來(lái)提升自身的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)工作的引導(dǎo)力，擴(kuò)展宣傳工作的范圍，吸引更多的用戶和粉絲，提高交通新聞的知名度和影響力，積極主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念推陳出新。

交通新聞宣傳基礎(chǔ)性工作有待提高

首先，宣傳工作者的自身職業(yè)素養(yǎng)有待提高。在進(jìn)行新聞宣傳工作期間，相關(guān)管理制度應(yīng)該有效完善，定崗定薪、責(zé)任到人，不斷提升自身道德品質(zhì)、心理、文化素養(yǎng)，做到嚴(yán)于律己、寬以待人，在工作中學(xué)會(huì)善于反思，總結(jié)自身的不足之處，員工之間相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，以理服人，敢于承擔(dān)責(zé)任，言出必行，樹立正確的思想價(jià)值觀。其次，交通新聞宣傳工作者存在最大的問(wèn)題就是管理理念的落后，新聞宣傳工作者從事該行業(yè)多年，已形成自己的工作習(xí)慣和工作理念，在他們的心中早已根深蒂固。這些傳統(tǒng)的管理理念和管理模式早已無(wú)法滿足當(dāng)前的形式需求，所以作為宣傳人員要及時(shí)止損，改變思想和管理模式，積極面對(duì)新形勢(shì)的到來(lái)，順應(yīng)時(shí)代的節(jié)奏。交通宣傳部門要制定自己的規(guī)章制度，重新構(gòu)建一支有力的宣傳隊(duì)伍，摒棄陳舊觀念，努力鉆研新媒體技術(shù)知識(shí)和應(yīng)用技能，提高自身職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。

二

新時(shí)代交通新聞宣傳工作的相關(guān)策略

加強(qiáng)交通新聞宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)首先，在人才的選擇上要將門檻上抬，結(jié)合交通運(yùn)輸專業(yè)、新聞傳播專業(yè)、懂得新媒體運(yùn)營(yíng)以及宣傳設(shè)計(jì)的年輕人，在工作中充分發(fā)揮確保新聞宣傳工作的及時(shí)性、完整性、規(guī)范性。其次，對(duì)新聞宣傳工作要加大培訓(xùn)學(xué)習(xí)的力度，為宣傳工作者創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，加強(qiáng)員工對(duì)新媒體傳播的思想意識(shí)，提高他們的創(chuàng)新思維能力，使其充分體驗(yàn)新時(shí)代與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的變化，力爭(zhēng)做一個(gè)復(fù)合型人才。因此，作為交通新聞宣傳工作者積極響應(yīng)新媒體的號(hào)召，不斷學(xué)習(xí)新媒體技能和知識(shí)，在實(shí)際工作中善于分析、總結(jié)，勤于思考、探索，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，樹立高尚的職業(yè)道德，做綜合能力較強(qiáng)的優(yōu)秀宣傳人。

遵循正確的輿論導(dǎo)向

交通新聞的宣傳內(nèi)容始終要堅(jiān)持以交通為中心，站在一個(gè)至高點(diǎn)，對(duì)交通事業(yè)的建設(shè)、改革以及今后的發(fā)展要具備全局意識(shí)和高姿態(tài)的思想格局，確保交通新聞宣傳工作的主動(dòng)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性以及計(jì)劃性。交通系統(tǒng)的各個(gè)單位以及各個(gè)條線都要結(jié)合交通工作的不同階段、不同地域等特點(diǎn)，以科學(xué)、合理的方式來(lái)抓住社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，努力構(gòu)建良好的輿論環(huán)境，在交通新聞宣傳理念上要秉持“團(tuán)結(jié)一致、穩(wěn)定發(fā)展、鼓勵(lì)進(jìn)取”的理念，宣傳積極向上的內(nèi)容，工作人員要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)、合理規(guī)劃，精心安排，形成規(guī)模，造出聲勢(shì)，構(gòu)筑交通新聞宣傳工作的洪流之勢(shì)，唱響交通建設(shè)服務(wù)的主旋律，使交通新聞工作成為一道亮麗獨(dú)特的風(fēng)景線。

交通新聞宣傳內(nèi)容多樣性、覆蓋范圍廣泛

在進(jìn)行交通新聞宣傳工作過(guò)程中，工作人員一定要設(shè)計(jì)豐富多樣的宣傳內(nèi)容，完善創(chuàng)新多樣化的宣傳形式，結(jié)合廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，宣傳一些貼近民心社會(huì)熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容。交通新聞內(nèi)容涉及的范圍非常廣泛，宣傳工作人員要深入交通建設(shè)服務(wù)最前沿，如機(jī)場(chǎng)、高鐵站、客運(yùn)站、高速服務(wù)區(qū)、高速公路征費(fèi)員、交通執(zhí)法人員、地鐵、公交司機(jī)、出租車、幸福農(nóng)村小康車等，更多地反映出當(dāng)?shù)亟煌ㄊ聵I(yè)的發(fā)展情況以及從側(cè)面了解一些存在的問(wèn)題，加強(qiáng)建設(shè)者的精神風(fēng)貌和典型事跡。

利用本土資源開展交通新聞宣傳工作

交通新聞宣傳工作可以借助新媒體進(jìn)行大力宣傳和推廣，利用電視媒體、廣播媒體、短視頻、抖音、公眾號(hào)等，再結(jié)合本土資源來(lái)開展交通新聞宣傳工作。交通新聞宣傳工作者要及時(shí)對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行本地化的改革，利用本土資源不僅可以滿足廣大人民群眾的基本需求，還可以受到本地人民的大力追捧。在調(diào)整具體的新聞宣傳內(nèi)容時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身的媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行完善，進(jìn)而提高自身宣傳工作人員的工作質(zhì)量，要讓宣傳工作在滿足實(shí)時(shí)性和真實(shí)性的條件下，凸顯自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)交通新聞宣傳的蓬勃發(fā)展。止的卜，交通新聞宣傳工作者要緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流與發(fā)展趨勢(shì)，在宣傳工作中融入創(chuàng)新思路，讓社會(huì)與交通新聞的融合更為密切。宣傳工作者可以通過(guò)借助新媒體等平臺(tái)作為相關(guān)交通信息與交通新聞的重要傳播平臺(tái)，滿足各類群體隨時(shí)隨地了解和接受相關(guān)交通新聞。

交通新聞宣傳要加強(qiáng)人文關(guān)懷

交通是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，關(guān)系到每個(gè)人民群眾的切身利益。交通新聞宣傳工作更應(yīng)該提倡“以人為本”的宣傳理念，更多地體現(xiàn)出人文關(guān)懷。首先，交通新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)要圍繞“人”進(jìn)行，將專業(yè)性與社會(huì)性的有機(jī)結(jié)合落實(shí)到實(shí)處。交通能夠帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而服務(wù)，為每個(gè)公民而服務(wù)，所以，交通新聞就要貼近民意，接地氣、接民心，宣傳的新聞內(nèi)容能夠受到老百姓的歡迎和熱愛(ài)，讓廣大人民群眾愛(ài)看而且對(duì)交通新聞?dòng)兴谂危侣剝?nèi)容百看不厭，有內(nèi)涵、有層次、有意義，堅(jiān)持以人為本的原則，深度挖掘高質(zhì)量的新聞素材。其次，交通新聞宣傳工作者，要多角度、多層次來(lái)抓切入點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)站在交通領(lǐng)域的視角下看社會(huì)、撰寫社會(huì);站在交通領(lǐng)域之外，以旁觀者的身份看行業(yè)、撰寫行業(yè);無(wú)論任何事都有它的兩面性甚至多面性，不同的視角下能夠撰寫出不同的新聞內(nèi)容，學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變角色換位思考問(wèn)題，總能發(fā)現(xiàn)意想不到的亮點(diǎn)。最后，一定要注重人性化服務(wù)，尤其是交通事業(yè)本身就屬于服務(wù)行業(yè)，要走入老百姓的內(nèi)心世界，拉近交通行業(yè)與廣大人民群眾的距離，通過(guò)建設(shè)宣傳平臺(tái)，心靈交匯，增強(qiáng)交通新聞宣傳力度以及親和力和感染力。

新時(shí)代下，交通新聞宣傳工作應(yīng)該百尺竿頭更進(jìn)一步，宣傳工作者要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳工作的開展思路與模式，在把握原有優(yōu)勢(shì)的情況之下，不斷對(duì)交通新聞宣傳進(jìn)行加強(qiáng)與改進(jìn)，進(jìn)而努力推動(dòng)交通新聞宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展。

（作者單位：貴州省銅仁公路管理局）