林兔

“御前帶爪侍衛(wèi)”——故宮的貓貓們很火，在網(wǎng)上擁有一大票的粉絲，還衍生出了一大批貼畫、玩偶、掛飾等周邊產(chǎn)品。181只御貓，守護著601歲的故宮，杜絕鼠患，還帶來了一大波的網(wǎng)絡(luò)流量。故宮貓，讓古老的故宮煥發(fā)出新的生機與活力（P56）。

現(xiàn)在的故宮，被視為第一代“國潮網(wǎng)紅”的最大IP。這一切，還要從2014年說起。那一年，故宮淘寶的微信公眾號發(fā)布了《雍正：感覺自己萌萌噠》和《雍正行樂圖》，引爆朋友圈。之后，故宮淘寶先后推出了“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機、如朕親臨行李牌、嬤嬤針線盒等1273種文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著畫風(fēng)的“跑偏”，故宮“萌萌噠”的形象也深深地印在了年輕人的心里，故宮的“網(wǎng)紅”之路勢不可擋。

故宮為什么這樣紅？我想，是因為在歷史的厚重與精致的美感之外，故宮以一種更可愛與新潮的姿態(tài)去擁抱了時代，消解了古板、嚴肅的距離感，靈動新潮的面貌讓年輕人覺得可親可近、有趣好玩，繼而，感受到了一種深深的文化自豪感與歸屬感。

的確，任何一個事物，你要先能接受它，從而才能了解它，而后才有可能愛上它。尤其是面對追求個性和自我表達的年輕一代時，高高在上的姿態(tài)或者泥古不化的形象，都只會令年輕人遠而拒之。若是年輕人不愿或者不常從中華五千年的燦爛文化中汲取營養(yǎng)，用某位作家的話來說，“經(jīng)典它客觀存在，確實有用。如果你不去讀，其實是吃了暗虧”。

可喜的是，一股新國潮的風(fēng)已經(jīng)吹起。從日常可穿的改良漢服，到便攜好喝的小罐茶飲，再到充滿吉祥寓意的飾品、年畫，還有富含中國技術(shù)、中國特色的高科技產(chǎn)品，以90后、00后為代表的“Z世代”，熱烈地追捧著這一股兼具“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的文化潮流（P20）。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。貼上中國風(fēng)元素的外殼是很容易的，中國文化時代之魂的注入才是新國潮的畫龍點睛之筆、至關(guān)重要一環(huán)。是真?zhèn)鞒羞€是假逢迎，是真熱愛還是“割韭菜”，區(qū)別就在于是否下了苦功，用大膽的嘗試和突破彰顯新國潮靈動而旺盛的生命力。

其實，靈動起來也不容易，舉重若輕可是厚積薄發(fā)的產(chǎn)物?；貧w到咱們?nèi)粘Ｉ钪?，除了通過消費支持新國潮，更多地還是要傳承中國文化中“歷久彌新”“生生不息”的生存哲學(xué)。譬如有些人，他們不斷地積累、向上，終于有一天，形成了一種溫柔卻擋不住的力量（P50）。