夏熊飛

消費(fèi)正在發(fā)生前所未有的深刻變化?！百I(mǎi)賣(mài)”一詞，買(mǎi)在前賣(mài)在后，有人買(mǎi)，是買(mǎi)賣(mài)得以發(fā)生的前提?？蛇@樣的邏輯正在被打破，消費(fèi)者開(kāi)始被動(dòng)跟隨商家的供應(yīng)產(chǎn)生消費(fèi)行為，這標(biāo)志著如今已進(jìn)入消費(fèi)欲望可以被大肆制造的時(shí)代。

消費(fèi)形態(tài)推陳出新能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求，但也可能制造出消費(fèi)陷阱。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們都是先有需求再產(chǎn)生消費(fèi)行為，而在制造消費(fèi)欲望的時(shí)代，真實(shí)的需求已退居次位，消費(fèi)者時(shí)常是跟著商家制造的消費(fèi)欲望走。

制造消費(fèi)欲望表現(xiàn)較為明顯的領(lǐng)域有三個(gè)：一是盲盒經(jīng)濟(jì)，二是網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)，三是層出不窮的購(gòu)物節(jié)。

泡泡瑪特成為“盲盒第一股”，其他消費(fèi)領(lǐng)域也大有萬(wàn)物皆可“盲盒”之勢(shì)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒，顯然不是出于直接的消費(fèi)需求，否則就該去購(gòu)買(mǎi)符合需求的產(chǎn)品。這顯然是讓制造出來(lái)的消費(fèi)欲望占了主導(dǎo)地位。

而以奶茶店等為代表的網(wǎng)紅店打卡模式，也在誘導(dǎo)年輕人做出超出實(shí)際需求的消費(fèi)行為。為了一杯奶茶愿排隊(duì)幾小時(shí)，甚至還催生了收費(fèi)遠(yuǎn)超奶茶本身價(jià)格的跨省代購(gòu)。讓人很難認(rèn)定這樣的消費(fèi)行為是理性的。

制造消費(fèi)欲望的集大成者，當(dāng)數(shù)各大電商平臺(tái)不斷創(chuàng)造的購(gòu)物節(jié)。自“雙十一”成為盛大的電商購(gòu)物節(jié)，而后又衍生出了“雙十二”“618”“女神節(jié)”等。各大電商平臺(tái)也不管消費(fèi)者是否真有如此大量的消費(fèi)需求，眼中只有年年創(chuàng)新高的成交金額。

在物質(zhì)匱乏或供應(yīng)尚不充分的年代，人們基本是“看菜吃飯量體裁衣”，實(shí)際需求在消費(fèi)中起著決定作用。在物質(zhì)豐盈的當(dāng)下，通過(guò)適度制造消費(fèi)欲望來(lái)刺激需求，可以帶動(dòng)一些新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，但如果讓制造出來(lái)的消費(fèi)欲望占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者則可能變成消費(fèi)欲望的奴隸。

這絕非聳人聽(tīng)聞，不知多少年輕人為了填補(bǔ)這些商家制造出來(lái)的消費(fèi)欲望，除了“月月光”外，還不惜借網(wǎng)貸消費(fèi)，甚至走向深淵。當(dāng)然，網(wǎng)貸、消費(fèi)貸也屬于值得高度警惕的被制造出的消費(fèi)欲望。

與過(guò)往消費(fèi)主要滿(mǎn)足物質(zhì)需求不同，被制造出的消費(fèi)欲望更集中于社交、文化等精神層面，一定程度契合了年輕人的多樣需求。對(duì)這樣的消費(fèi)欲望無(wú)需一棍子打死，但也不能放任年輕人在其中沉淪。無(wú)論何時(shí)何地，不管商家還會(huì)制造出多少新的消費(fèi)欲望，堅(jiān)持量入為出、理性消費(fèi)是不會(huì)錯(cuò)的。

要做到理性消費(fèi)，年輕人首先要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。“及時(shí)行樂(lè)”“債多不愁”的錯(cuò)誤經(jīng)濟(jì)認(rèn)知或價(jià)值取向，往往是驅(qū)使消費(fèi)者步入陷阱的推手。先樹(shù)立適度、節(jié)約、環(huán)保的理念，才有助于形成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

而在消費(fèi)習(xí)慣和方式上，人們也應(yīng)提升定力，對(duì)一些被鋪天蓋地帶貨、代言的“符號(hào)化商品”保持警惕，避免從眾消費(fèi)；在做出消費(fèi)選擇時(shí)，也應(yīng)合理規(guī)劃、量力而為，平衡享受性的精神需求和實(shí)用性的物質(zhì)需求。

當(dāng)然，社會(huì)也要給年輕人提供更多幫助，如學(xué)校開(kāi)設(shè)相關(guān)引導(dǎo)課程，媒體避免宣揚(yáng)享樂(lè)主義、拜金主義等。近年來(lái)，國(guó)家層面加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)貸監(jiān)管工作，一些高校將理性消費(fèi)教育納入基礎(chǔ)思政課程，即是必要之舉。

在制造消費(fèi)欲望的時(shí)代，有“你紅任你紅，我自巋然不動(dòng)”的淡定從容，應(yīng)該成為新一代人的自我修養(yǎng)。