城市老人到新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求及其行為影響研究
——以成都市新農(nóng)村綜合體建設(shè)為例

劉靈輝， 黃莉春， 謝佳培， 王芊怡

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年中國60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到2.54億人，占全國總?cè)丝诘?7.9%，這一數(shù)字已經(jīng)超過了世界第五人口大國巴西的全國總?cè)藬?shù)〔1〕，而預(yù)計到2025年，中國60歲以上人口數(shù)量將突破3億，屆時，中國將成為超老年型國家〔2〕，可見人口老齡化問題已成為我國面臨的一個相當(dāng)棘手的現(xiàn)實社會問題。嚴(yán)峻的老齡化形勢以及經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展帶來的是城市老人對養(yǎng)老服務(wù)數(shù)量、質(zhì)量要求的同步提升，而傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式以及有限的養(yǎng)老資源都難以應(yīng)對人口老齡化速度加快的現(xiàn)實變化，長此以往會造成養(yǎng)老服務(wù)供需之間的嚴(yán)重不平衡，養(yǎng)老因此成為中國社會各界聚焦的重點問題。

中國傳統(tǒng)養(yǎng)老模式有家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老三種類型，不同養(yǎng)老模式在優(yōu)勢方面各有側(cè)重：第一，家庭養(yǎng)老是指在家庭內(nèi)部通過子女贍養(yǎng)讓老人安度晚年，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在老人能夠感受到家庭的親情，體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)家庭倫理及社會道德文化，且相比較而言家庭養(yǎng)老的經(jīng)濟(jì)成本最低，也是老年人個人選擇傾向性最高的一種養(yǎng)老模式；第二，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老是以養(yǎng)老院、老年公寓為主的集中養(yǎng)老模式，其優(yōu)勢在于有專業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)及醫(yī)療護(hù)理，群居生活也在一定程度上能夠排解老年人的孤獨感，且減輕了老人子女由于照料、護(hù)理等帶來的時間壓力和精力負(fù)擔(dān)；第三，社區(qū)養(yǎng)老是在各社區(qū)建立養(yǎng)老護(hù)理中心，提供上門服務(wù)等，優(yōu)勢在于提供專業(yè)服務(wù)，結(jié)合社區(qū)力量降低養(yǎng)老成本，讓老人在不離開自己熟悉居住環(huán)境的情況下獲得養(yǎng)老服務(wù)。然而，傳統(tǒng)的三種養(yǎng)老模式在老人的需求滿足上各自存在缺陷：(1)家庭結(jié)構(gòu)“核心化、小型化、空巢化”，使居家養(yǎng)老服務(wù)功能日漸弱化〔3〕，且由于城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的快速推進(jìn)誘發(fā)老年人子女的跨區(qū)域流動現(xiàn)象更加頻繁，子女工作繁忙很難抽出時間陪伴父母；同時，家庭養(yǎng)老中家庭成員無法提供專業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)。(2)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老收費(fèi)高且難以滿足老人的親情需要，在子女經(jīng)濟(jì)壓力和老人精神關(guān)懷上二者難以得到兩全〔4〕。(3)社區(qū)養(yǎng)老發(fā)展時間短，在法律法規(guī)建設(shè)和服務(wù)人員培養(yǎng)上都相對不完善，又存在傳統(tǒng)家庭觀念的制約，老人對家庭養(yǎng)老的依賴程度較大，難以適應(yīng)社區(qū)養(yǎng)老這種新模式。這說明中國城市三種養(yǎng)老模式不僅存在弊端，而且城市老人的養(yǎng)老需求也在提升和變化。中國社會經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展及家庭收入的提高，老年人消費(fèi)升級的態(tài)勢也愈發(fā)凸顯出來，其需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)從生存型需求向發(fā)展型需求轉(zhuǎn)變，愈發(fā)追求物質(zhì)生活的高品質(zhì)和精神生活的高品位。城市老人不再滿足于基本的“老有所養(yǎng)”，更加追求“老有所依”“老有所樂”“老有所安”〔5〕。因此，契合城市老人的現(xiàn)實養(yǎng)老訴求，多樣化發(fā)展、專業(yè)化運(yùn)營、精細(xì)化服務(wù)的養(yǎng)老服務(wù)新模式正在逐漸建構(gòu)和發(fā)展起來。其中，通過加大對農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)傾斜力度等舉措，如發(fā)展旅游旅居、旅居康養(yǎng)等定制項目，讓城市老人能夠走出家門、親近自然，享受更加舒適、靜謐、生態(tài)、健康的鄉(xiāng)村田園養(yǎng)老環(huán)境。

按照“小規(guī)模、組團(tuán)式、微田園、生態(tài)化”(簡稱“小組微生”)的要求，成都市成片推動的“小組微生”新農(nóng)村綜合體被稱之為“新農(nóng)村建設(shè)的4.0版”，其內(nèi)部與外圍擁有良好的居住環(huán)境、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、綠色有機(jī)的食品、豐富多彩的娛樂生活、完善的公共服務(wù)設(shè)施配套，這恰好能夠與城市老人的多元化養(yǎng)老訴求相契合，且有諸多利好：其一，加強(qiáng)政策傾斜、社會認(rèn)同等方式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，同時承接城市養(yǎng)老資源和整合農(nóng)村富余資源，規(guī)劃建設(shè)具有更高生活水平的農(nóng)村社區(qū)以改善鄉(xiāng)村生活條件，在提高村民自身幸福感的同時提升新農(nóng)村社區(qū)的吸引力，并滿足城市老人在親近自然、健康休閑等方面的需求；其二，緩解城市養(yǎng)老壓力，“小組微生”新農(nóng)村綜合體承接城市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，為城市老人提供更加多元、更加舒適、更加專業(yè)的養(yǎng)老環(huán)境和養(yǎng)老服務(wù)，以一種不同于傳統(tǒng)城市養(yǎng)老模式的新型養(yǎng)老方式對接城市家庭，更優(yōu)質(zhì)、多元、靈活的服務(wù)與精準(zhǔn)有效的管理在更好地服務(wù)城市老人的同時也減輕了子女的壓力及擔(dān)憂，這一雙重利好是城市老人與子女之間圍繞鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老形成共識的重要基礎(chǔ)；其三，在城市老人入住“小組微生”新農(nóng)村綜合體的同時可以帶來資金投入，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐，形成“承接休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，提供養(yǎng)老服務(wù)→吸引城市老人入住，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)收益→反哺農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興”的良性循環(huán)。因此，本文深入研究城市老人到新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化需求及其行為影響具有較高的理論價值和現(xiàn)實意義。

一、理論支點

傳統(tǒng)養(yǎng)老模式已經(jīng)形成較為固定的發(fā)展經(jīng)營模式，在滿足城市老人的個性化需求上存在一定的缺陷?！靶〗M微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老模式是基于“復(fù)雜人”假設(shè)、“行為決策理論”以及“理性選擇理論”，根據(jù)城市老人實際養(yǎng)老需求構(gòu)建的個性化養(yǎng)老服務(wù)體系。通過對住房結(jié)構(gòu)、住房租金、公共服務(wù)設(shè)施配套等多種組合搭配，打造多種多樣的養(yǎng)老服務(wù)選擇空間，滿足城市老人潛在的、多元化的養(yǎng)老訴求。

(一)復(fù)雜人假設(shè)——多種需要與動機(jī)相互作用下的多元選擇結(jié)果

1965年,美國管理學(xué)家埃德加·沙因出版了《組織心理學(xué)》，正式提出了“復(fù)雜人”假設(shè)理論。該理論認(rèn)為，人是復(fù)雜的，不僅因個體差異而不同，還會在人的不同年齡、時間和空間中，呈現(xiàn)出異質(zhì)性的需求和表現(xiàn)。這具體體現(xiàn)在隨著一個人年齡的增長、知識的增加、地位的改變以及人際關(guān)系的變化，他的需求和潛力、動機(jī)以及行為也會發(fā)生變化。因此，人的需求也是復(fù)雜的，需求呈現(xiàn)出動態(tài)性變化的特點，需求在不斷滿足中得到提高，在不斷提高中獲得發(fā)展〔6〕。需求有低級和高級之分，人的低級需求包含較多生物學(xué)因素，此類需求以對物的需求形式表現(xiàn)出來，以對物的占有為基本特征，在商品經(jīng)濟(jì)的社會中則體現(xiàn)為人對金錢的需求；人的高級需求包含豐富的社會因素和精神因素，以對物的需求為基礎(chǔ)，尋求人的精神滿足和內(nèi)在價值〔7〕。在養(yǎng)老服務(wù)模式的選擇過程中，城市老人作為獨立且具有差異的個體，也是存在著或低級或高級的需求層次的，其作為一個復(fù)雜的社會個體在考慮自身情況的基礎(chǔ)上選擇最高期望的方案，做出最優(yōu)理性選擇；同時，城市老人由于多種主客觀原因造成的個體情況差異決定了他們也是一個不完全理性人，會尋找一個最滿意的方案去滿足他們復(fù)雜的身心需求，進(jìn)行不完全理性的行為決策。

(二)理性選擇理論——三維理性下的綜合選擇

理性選擇理論(Rational Choice Perspective in Sociology)源自20世紀(jì)80年代興起的西方社會學(xué)理論學(xué)派，其借鑒和擴(kuò)展了經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“理性選擇”，適用于人們的經(jīng)濟(jì)行為，且試圖解釋更廣泛的社會行動〔8〕。該理論的提出建立在人的四種理性基礎(chǔ)上：第一，個人是自身最大利益的追求者，第二，在特定情境中有不同的行為策略可供選擇，第三，人在理智上相信不同的選擇會導(dǎo)致不同的結(jié)果，第四，人在主觀上對不同的選擇結(jié)果有不同的偏好排序?；谶@四個理論基礎(chǔ)，理性行動者趨向于采取最優(yōu)策略，以最小的代價取得最大收益〔9〕。學(xué)者在理性選擇理論的基礎(chǔ)上提出基本假設(shè)，即理性人假設(shè)，認(rèn)為對行為人而言，不同的行動會產(chǎn)生不同的效益，而其行為準(zhǔn)則就是獲取最大的收益，從而會在多個選擇中形成效用排序，并將最終取向定位在效用最高的行為選擇上。理性選擇行為的發(fā)生是具有一定條件的：V=B*P-P′*C(V，預(yù)期行為的純價值，B，預(yù)期效益，C，預(yù)期代價，P，行為獲得成功的可能性，P′，行為獲得失敗的可能性〔10〕。其中，V>0，則行為發(fā)生，反之則不發(fā)生)?？梢姡诶硇赃x擇中是自有一套評估標(biāo)準(zhǔn)的，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)層面的成本與收益分析該行為是否形成價值，且價值是否為最優(yōu)決定了人的行為是否發(fā)生，或是否會選擇某種行為。城市老人在選擇養(yǎng)老服務(wù)模式時會考慮養(yǎng)老的直接成本和間接成本、養(yǎng)老體驗和心理感知等多個因素，從中做出最具性價比的選擇。因此，城市老人自身就是最大利益的追求者。再者，城市老人有多種養(yǎng)老服務(wù)模式的選擇以及在養(yǎng)老服務(wù)模式選擇中具有多元的個性化訴求，例如家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老以及鄉(xiāng)村養(yǎng)老等模式偏好，區(qū)位選擇、居住方式、交通距離和通勤時間、生活方式等具體訴求，即在特定的養(yǎng)老情景中具有不同的行為策略可供選擇，而不同的養(yǎng)老服務(wù)模式選擇則會導(dǎo)致消費(fèi)差異、體驗差異等。城市老人基于這些不同的結(jié)果形成偏好排序，并最終選擇排序靠前的養(yǎng)老服務(wù)模式，并在對不同養(yǎng)老服務(wù)模式進(jìn)行價值評估的前提下決定是否完成該行為。

(三)行為決策理論——效用偏好引導(dǎo)下的決策行為

人在決策時所體現(xiàn)出的異質(zhì)性被稱為行為特征，也正是人的行為特征的異質(zhì)性導(dǎo)致了行為的差異性。行為決策是指在決策過程中明確地考慮決策者行為偏好的決策，行為偏好包括認(rèn)知偏見、情感、風(fēng)險態(tài)度、社會行為與偏好等，而決策者的偏好往往是異質(zhì)的，即不同個體的偏好不相同。在產(chǎn)品提供者進(jìn)行決策時，市場需求和消費(fèi)者愿景就成為其考慮的兩大重要因素。因此，分析消費(fèi)者的行為去獲取市場需求信息是必要的。不同消費(fèi)者對于產(chǎn)品屬性的偏好是異質(zhì)的，并導(dǎo)致不同消費(fèi)者的購買決策是有所差異的，此處將城市老人代入到市場消費(fèi)者的角色中，即將行為決策體現(xiàn)在如何去選擇一個更為滿意的養(yǎng)老服務(wù)模式以及養(yǎng)老場所。那么，在對養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計時，針對不同的消費(fèi)者，設(shè)計不同類型的產(chǎn)品，并在其中加入不同的契約及渠道，消費(fèi)者在不同的契約和渠道組合中形成個性偏好。由此，城市老人面臨的問題是如何選擇以達(dá)到效用最大化，以滿足其偏好的養(yǎng)老服務(wù)模式。同時，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老，其趨勢并非一成不變的。因此，根據(jù)行為決策理論，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的決策是否調(diào)整，并不完全由居住地客觀條件決定，還要受由城市老人的預(yù)期程度與心理偏好所形成的“最滿意方案”的影響。

二、城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求

(一)區(qū)位交通

1.區(qū)位選擇

成都市“小組微生”新農(nóng)村綜合體主要分布在第二和第三圈層：第二圈層主要是新都區(qū)、溫江區(qū)、青白江區(qū)等多個緊鄰主城區(qū)的市轄區(qū)，距市中心(天府廣場)通行距離30km左右，通勤時間一小時左右，可以滿足城市老人既想體驗鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老，又不愿意離家太遠(yuǎn)以方便家人探望的心理；第三圈層主要是都江堰市、崇州市以及簡陽市等周邊縣級市，距市中心通行距離在60km左右，通勤時間一個半小時左右，可以滿足城市老人更加親近自然、感受自然的需求。

2.交通距離及通勤時間

交通距離以20～100km為上下限，間隔20km為一個選項；交通時間以1小時至3小時為上下限，間隔1小時為一個選項。其設(shè)置目的是將區(qū)位選擇中的第二和第三圈層區(qū)位狀態(tài)更加細(xì)化，結(jié)合空間和時間兩個維度去分析城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的區(qū)位訴求。由于城市老人對交通工具的選擇偏好不同，交通距離與通勤時間并不一定完全呈正相關(guān)關(guān)系，有的城市老人喜歡步行、騎行，有的城市老人希望搭乘公共交通工具，有城市老人偏好自駕或者平臺打車。故而，通勤時間更多地反映的是城市老人從經(jīng)常居住地抵達(dá)“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老目的地的時間預(yù)期。

(二)居住餐飲

1.居住方式

根據(jù)“小組微生”新農(nóng)村綜合體承接城市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)所建造的房屋結(jié)構(gòu)差異，可以分為“家人型方案”、“鄰居型方案”和“親戚型方案”三種類型〔11〕。其中,“家人型方案”是指城市老人租賃當(dāng)?shù)剞r(nóng)民整套房屋中1～2間空余房間供自己居住，城市老人與農(nóng)村居民生活在同一住房建筑內(nèi)；“鄰居型方案”是指“小組微生”新農(nóng)村綜合體內(nèi)的農(nóng)民住房以中式雙拼或歐式雙拼的方式建造，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民居住一個獨立的單元，另一側(cè)的獨立居住單元租賃給城市老人，此時，城市老人與農(nóng)村居民在同一個區(qū)域內(nèi)居住，但在居住空間上是獨立的、分開的，作為一種鄰里鄉(xiāng)親的形式存在；“親戚型方案”是指在“小組微生”新農(nóng)村綜合體外圍周邊劃定一片區(qū)域建造休閑養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，相當(dāng)于將城市的機(jī)構(gòu)養(yǎng)老轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村興辦，此時，城市老人與農(nóng)村居民在居住空間上的分隔度更大，互不干擾。城市老人在三種不同居住方式上的選擇，體現(xiàn)出不同城市老人的個性及生活要求上的差異，例如，性格外向的城市老人可能更傾向于“家人型方案”和“鄰居型方案”，而內(nèi)向型性格城市老人可能更傾向于“親戚型方案”。

2.就餐方式

城市老人在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑健康養(yǎng)老的就餐方式可以分為“自炊”、“合炊”、“堂食”以及“下館子”四種方式，其中，“自炊”是指城市老人到農(nóng)貿(mào)市場或者超市采購食材自己做飯，這種就餐方式針對想要體驗鄉(xiāng)村生活，想要吃得放心且降低生活開銷的城市老人群體；“合炊”是指城市老人和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民搭伙做飯，采取AA制進(jìn)行均攤餐飲費(fèi)用的形式，這種就餐方式針對能夠和當(dāng)?shù)鼐用翊虺梢黄某鞘欣先巳后w；“堂食”是指在“小組微生”新農(nóng)村綜合體內(nèi)建造類似職工食堂、學(xué)生食堂提供一日三餐以供城市老人集中解決吃飯問題，這種就餐方式針對不愿意自己做飯但又想吃到相對便宜且放心的食材的城市老人群體；“下館子”是指城市老人選擇在“小組微生”新農(nóng)村綜合體的農(nóng)家樂、餐館等就餐，以體驗當(dāng)?shù)氐奶厣朗澈惋L(fēng)味食品，這種就餐方式適用于追求生活品質(zhì)且能夠承受起較高餐飲開支的城市老人群體。

3.住房總面積及房屋租金

城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老對住房的選擇不僅體現(xiàn)在建筑樣式上，還體現(xiàn)在對戶型和建筑面積的差異化訴求上。戶型上可以有單間、一室一廳、二室一廳、三室一廳等多種方案，同時，對應(yīng)的建筑面積，可以控制在滿足基本生活需要的15m2以內(nèi)，也可以選擇滿足奢侈需求的90m2以上。然而，在同一“小組微生”新農(nóng)村綜合體內(nèi)，戶型越好、建筑面積越大，則城市老人每月需要支付的房屋租金就會相應(yīng)“水漲船高”。而基于理性人的假設(shè)，城市老人會根據(jù)自己的實際情況，在住房戶型、建筑面積和租金水平中進(jìn)行決策。

(三)公共服務(wù)設(shè)施與休閑娛樂活動

1.公共服務(wù)設(shè)施

公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)目的在于滿足城市老人在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老時的物質(zhì)需求及心理訴求，讓其在休閑養(yǎng)老目的地能夠獲得絕大部分的日常生活需要，提升其對“小組微生”新農(nóng)村綜合體的歸屬感和認(rèn)同感。一方面，如醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥房、郵局、餐館以及圖書館等，讓城市老人可快速求醫(yī)問診、便捷地購買藥品，就近及時補(bǔ)充基本生活物品；另一方面，如茶樓、棋牌室、老年活動中心、美容美發(fā)店以及心理咨詢服務(wù)、養(yǎng)老保健咨詢服務(wù)等，主要滿足城市老人的心理需求，豐富城市老人的農(nóng)村養(yǎng)老生活，充實他們的內(nèi)心，使其不再感到孤獨寂寞。

2.休閑娛樂活動

休閑娛樂活動的目的以親身體驗農(nóng)村生活和旅游觀光兩方面為主。通過種、采、摘、捉、喂養(yǎng)、垂釣、捕撈等農(nóng)事體驗和相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)以及一些民俗活動的參與學(xué)習(xí)，使城市老人親身體驗農(nóng)村生活，并在體驗中同時達(dá)到學(xué)習(xí)知識、鍛煉身體、寓教于樂的目的，盡快融入“小組微生”新農(nóng)村綜合體的生活中；觀光旅游主要包括游覽農(nóng)業(yè)歷史和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技方面的人文景點以及“小組微生”新農(nóng)村內(nèi)部及周邊的自然景點、人文景觀，通過觀光旅游的方式讓城市老人更快地熟悉新環(huán)境并喜歡上新環(huán)境，緩解因遠(yuǎn)離家庭及朋友而對新農(nóng)村綜合體產(chǎn)生的抵觸情緒，同時還能讓城市老人了解農(nóng)村文化，親近自然，呼吸清新的空氣，食用無污染的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，對城市老人的心理健康和身體健康的保持都會起到良好的輔助作用。

(四)就醫(yī)地點與醫(yī)院級別

醫(yī)療一直是城市老人在養(yǎng)老目的地選擇確定中關(guān)注和重視的方面，為了打消城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的后顧之憂，應(yīng)重視醫(yī)療服務(wù)體系的構(gòu)建，對就醫(yī)的地點及就醫(yī)的醫(yī)院級別進(jìn)行分類。首先，就醫(yī)地點分為新農(nóng)村綜合體內(nèi)部的醫(yī)療室、新農(nóng)村綜合體所在地的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))衛(wèi)生院、新農(nóng)村綜合體所在地的縣(市、區(qū))醫(yī)院及成都市主城區(qū)醫(yī)院。就醫(yī)的醫(yī)院級別分為一級、二級、三級，城市老人對醫(yī)療機(jī)構(gòu)地點和級別的選擇體現(xiàn)出個人對自己疾病的重視程度，同時也是一種家庭經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)弱的體現(xiàn)，同樣的疾病，對疾病更加關(guān)注且經(jīng)濟(jì)條件好的城市老人，可能會選擇到成都市主城區(qū)的三甲醫(yī)院治療，而經(jīng)濟(jì)條件一般且對疾病不那么關(guān)注的城市老人，可能會選擇在普通醫(yī)院甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院進(jìn)行診治。

三、影響因素指標(biāo)體系構(gòu)建

為深入研究城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老個性化訴求程度對其決策行為的影響，本文設(shè)置的因變量包括在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時長(簡稱“居住時長”)、在某一“小組微生”新農(nóng)村綜合體居住一段時間進(jìn)行休閑養(yǎng)老后是否更換到另一“小組微生”新農(nóng)村綜合體繼續(xù)居住并休閑健康養(yǎng)老(簡稱“是否更換居住地繼續(xù)休閑養(yǎng)老”)、“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總開支(簡稱“休閑養(yǎng)老月總支出”)三項指標(biāo)。第一，“小組微生”新農(nóng)村綜合體對不同城市老人個性化訴求的滿足情況將影響他們以休閑養(yǎng)老為目的在鄉(xiāng)村的居住時長，且呈正相關(guān)影響態(tài)勢，城市老人在某一“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間越長，代表該新農(nóng)村綜合體的自然環(huán)境、服務(wù)設(shè)施等方面越滿足城市老人的個性化需求。第二，由于鄉(xiāng)村的醫(yī)療衛(wèi)生條件相對有限，加之與城市之間存在著空間距離，影響到城市老人的親戚朋友團(tuán)聚。因而選擇鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老的城市老年人會在鄉(xiāng)村居住一段時間后返回到城市中居住〔12〕。然而，如果不同“小組微生”新農(nóng)村綜合體存在著特色差異，會直接影響到城市老人是否會選擇更換到另外“小組微生”新農(nóng)村綜合體繼續(xù)進(jìn)行休閑養(yǎng)老，這實質(zhì)上是城市老人在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的時間在不同空間上的一種延續(xù)〔3〕。第三，城市老人在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總開支不僅反映出城市老人對養(yǎng)老支出的承受能力以及可接受能力，還反映出城市老人內(nèi)在個性化訴求的被滿足程度，一般而言，城市老人對“小組微生”新農(nóng)村綜合體的“軟件”與“硬件”越滿意，他們越愿意進(jìn)行消費(fèi)和支出。因此，本文根據(jù)城市老人對“小組微生”新農(nóng)村綜合體健康休閑養(yǎng)老的個性化訴求以及養(yǎng)老決策行為結(jié)果表現(xiàn)(詳見表1)進(jìn)行相關(guān)性量化研究。

表1 城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求及其行為影響的指標(biāo)體系

四、實證分析

(一)方法選擇與實證數(shù)據(jù)獲取

1.方法選擇

以城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求(xj)與“城市老人的鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老決策行為”(yi)作為兩類有序變量，構(gòu)造相關(guān)度模型，運(yùn)用樣本(N)相關(guān)系數(shù)作為總體相關(guān)系數(shù)的估計值，以反映城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求與其養(yǎng)老決策行為之間的相關(guān)關(guān)系，具體模型如下：yi=α+βxj+θ。其中，yi表示城市老人的鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老決策行為，i=1,2,3；xj表示城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求，j=1,2,…,11。Kendall等級相關(guān)系數(shù)模型可適用于反映分類變量相關(guān)性的指標(biāo)，適用于分類變量均為有序分類的情況，因此，本文選用SPSS工具中的Kendall相關(guān)性分析，計算變量間的Kendall相關(guān)系數(shù)，構(gòu)建有序分類數(shù)據(jù)模型，通過相關(guān)系數(shù)和P值檢驗得到城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求與鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老決策行為之間的相關(guān)關(guān)系。

2.實證數(shù)據(jù)獲取

本文實證數(shù)據(jù)主要來源于2019年4月～7月的問卷訪談?wù){(diào)研工作。在完成和不斷完善《“小組微生”新農(nóng)村綜合體與休閑養(yǎng)老相結(jié)合調(diào)查問卷》的過程中，出動50余人次的調(diào)研隊伍在成都市人民公園、金牛公園、電子科技大學(xué)沙河校區(qū)、四川大學(xué)望江校區(qū)等十余個老年群體較為集中的地點進(jìn)行實地問卷調(diào)研工作，累計共發(fā)放410份問卷，回收問卷400份，問卷回收率97.6%，無效問卷3份，有效問卷397份，問卷有效率96.8%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，共有292名城市老人有到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的意愿，占總調(diào)查樣本的73.55%。

3.量表信度與效度檢驗

(1)信效度檢驗。信度指采用同樣的方法對同一對象重復(fù)測量時所得結(jié)果的一致性程度以及得到相同研究結(jié)果的可能性，在問卷調(diào)查法中檢驗結(jié)果數(shù)值大小代表問卷可靠性程度高低。因此，基于本研究調(diào)研問卷的設(shè)置及研究方法的選擇，利用SPSS-α信度系數(shù)法對數(shù)據(jù)可信度進(jìn)行可視化檢驗，采用Cronbach-α信度檢驗方法來評判本次問卷結(jié)果的可信度，α系數(shù)評價的是量表中各題項得分間的一致性，屬于內(nèi)在一致性系數(shù)。

效度是衡量綜合評價體系是否都能夠準(zhǔn)確反映評價目的和要求，指測量工具或手段能夠測出所要測量事物特征之準(zhǔn)確性程度〔13〕，效度越高，表示測量結(jié)果越能顯示其所要測量的特征。此次效度檢驗方法選取的是結(jié)構(gòu)效度分析，采用因子分析，對包含105個條目的量表進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度檢驗。采用主成分分析法，以特征值大于1為標(biāo)準(zhǔn)嘗試析取公因子，通過最大方差法進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，回歸保存變量，得出KMO量數(shù)和Bartlett的球形檢驗值。

(2)信效度檢驗結(jié)果。表2顯示本次問卷的Cronbach’s α系數(shù)為0.818,統(tǒng)計學(xué)一般認(rèn)為問卷調(diào)查的信度檢驗值達(dá)到0.8以上則該測量量表可以認(rèn)定為有效。KMO取樣適切性量數(shù)為0.801，Bartlett球形度檢驗的顯著性值P=0.000，小于0.05，證明變量間存在相關(guān)性，且在統(tǒng)計學(xué)實際分析概念中認(rèn)為KOM在0.7以上時因子分析效果較好。綜上，可以認(rèn)為本量表的結(jié)構(gòu)效度良好，問卷結(jié)果可信。

表2 信效度檢驗

(二)模型運(yùn)行與結(jié)果分析

使用SPSS統(tǒng)計分析軟件對城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的個性化訴求(xj)與城市老人鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老決策行為(yi)之間的相關(guān)程度進(jìn)行Kendall等級相關(guān)系數(shù)模型估計(詳見表3)。

表3 城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老個性化訴求及其鄉(xiāng)村休閑決策行為相關(guān)性實證結(jié)果

1.交通距離和住房總面積與城市老人在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間正相關(guān)，住房月租金、公共服務(wù)設(shè)施、就餐方式與就醫(yī)地點與城市老人在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間負(fù)相關(guān)

第一，城市老人更愿意在交通距離近的“小組微生”新農(nóng)村綜合體以休閑養(yǎng)老為目的居住更長的時間。這主要是由于交通距離近的鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老目的地，更有利于城市老人同家人朋友見面、更讓老年人有安全感，既實現(xiàn)老年人休閑養(yǎng)老的需要，又能夠規(guī)避養(yǎng)老風(fēng)險。因此，城市老人更偏好于前往交通距離近的“小組微生”新農(nóng)村綜合體居住更長時間。另外，城市老人在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間同住房總面積呈正相關(guān)。這主要是由于在城市老人的觀念里一提到農(nóng)村住宅往往腦海里浮現(xiàn)出的是破舊、狹小等畫面，在城市居住習(xí)慣的城市老人對于長期在農(nóng)村休閑養(yǎng)老往往比較擔(dān)憂居住條件較差的問題，如若與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擁擠在一起，那么，城市老人是很難形成在鄉(xiāng)村長時間休閑養(yǎng)老的決心的。故而，在“小組微生”新農(nóng)村綜合體能夠給城市老人提供的住房面積越大，他們越可能在當(dāng)?shù)匾孕蓍e養(yǎng)老為目的居住越久時間。

第二，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老時間同住房租金呈負(fù)相關(guān)。這主要是由于城市老人在鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老時住房是不可或缺的條件保障，同時，住房租金也是一項重要的經(jīng)濟(jì)支出，基于“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)，城市老人希望居住的住房面積越大越好且需要支付的租金越低越好，即“小組微生”新農(nóng)村綜合體內(nèi)的住房租金越低，城市老人在當(dāng)?shù)匦蓍e養(yǎng)老的居住時間越久。此外，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間同公共服務(wù)設(shè)施的數(shù)量呈負(fù)相關(guān)。這主要是由于城市老人選擇在鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老，想要體驗的是鄉(xiāng)村的特色與風(fēng)光，更需要的是安靜、悠閑的頤養(yǎng)環(huán)境，如若休閑養(yǎng)老所在地的公共服務(wù)設(shè)施與城市無異，茶樓、KTV、電影院等隨處可見，那么，城市老人到鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老就失去了本意，還不如留在城市享受更為豐富和現(xiàn)代的城市公共服務(wù)設(shè)施，同時，鄉(xiāng)村的公共服務(wù)設(shè)施越豐富，吸引的游客也可能越多，反而會擾亂城市老人在此休閑養(yǎng)老本應(yīng)有的寧靜，對城市老人的休閑養(yǎng)老體驗產(chǎn)生負(fù)面影響。另外，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間同就餐方式呈負(fù)相關(guān)。這主要是由于城市老人在鄉(xiāng)村休閑健康養(yǎng)老期間自己做飯或者和當(dāng)?shù)卮迕褚黄鸫罨镒鲲?，能夠享受到真正鄉(xiāng)村樂趣，這會提升城市老人在鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老的居住時間；與之相反，如果在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老也是以吃食堂或者點外賣、下館子為主的話，那么，他們將體驗不到更多的田園生活樂趣，故而在此地休閑養(yǎng)老的居住時長反而會縮短。最后，城市老人“小組微生”在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間同傾向的就醫(yī)地點呈負(fù)相關(guān)。由于老年人更加重視身體健康，希望體無疾病。因此，在患病時更傾向在城市就醫(yī)的城市老人會自然縮減在“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的居住時間，以符合內(nèi)心在患病時及時得到城市優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的愿望。

2.交通距離、就醫(yī)醫(yī)院級別與城市老人是否更換居住地繼續(xù)休閑養(yǎng)老的選擇呈正相關(guān)，而公共服務(wù)設(shè)施、就醫(yī)地點、休閑娛樂活動與城市老人是否更換居住地負(fù)相關(guān)

第一,城市老人是否更換居住地繼續(xù)休閑養(yǎng)老與交通距離呈正相關(guān)。這主要是由于城市老人休閑養(yǎng)老目的地的交通距離越遠(yuǎn)，越能遠(yuǎn)離城市的塵囂，越能享受到真正的田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村生活。同時，敢于選擇交通距離較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村作為休閑養(yǎng)老目的地的城市老人，他們對鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老這種方式更為熱愛和追求。故而，他們在一個“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老一段時間后再更換到另外一個“小組微生”新農(nóng)村綜合體繼續(xù)休閑養(yǎng)老的意愿就會越高。

第二，城市老人是否更換居住地繼續(xù)休閑養(yǎng)老與公共服務(wù)設(shè)施、休閑娛樂活動呈負(fù)相關(guān)。這主要是由于“小組微生”新農(nóng)村綜合體的公共服務(wù)設(shè)施、休閑娛樂活動越多、越豐富，會令城市老人感到脫離了鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老的本意，反而享受不到渴望的田園風(fēng)光以及閑適寧靜的鄉(xiāng)村生活。此外，城市老人是否更換居住地繼續(xù)休閑養(yǎng)老與傾向的就醫(yī)地點呈負(fù)相關(guān)、與傾向的就醫(yī)級別呈正相關(guān)。這主要是由于如果城市老人在患病時渴望在市區(qū)診治，那么，他們更換“小組微生”新農(nóng)村綜合體以繼續(xù)休閑養(yǎng)老的意愿就會降低，畢竟更換后的居住地仍然是鄉(xiāng)村，解決不了他們患病時期望在市中心就醫(yī)的愿望。與之相反，如果他們在患病時只是渴望就醫(yī)的醫(yī)院級別更高，如若“小組微生”新農(nóng)村綜合體能夠幫助他們達(dá)到這一愿望，那么，反而能夠提升他們更換“小組微生”新農(nóng)村綜合體繼續(xù)休閑養(yǎng)老的意愿。

3.住房總面積、住房月租金、公共服務(wù)設(shè)施、就餐方式與城市老人在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總支出額呈正相關(guān)，而交通距離與城市老人在新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總支出額呈負(fù)相關(guān)

第一,城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的每月總支出與交通距離呈負(fù)相關(guān)。這主要是由于隨著城市老人休閑養(yǎng)老目的地從第二圈層轉(zhuǎn)移到第三圈層，雖然交通距離增加帶來的交通成本(加油、打車等)會暫時增加，但是距離成都中心城區(qū)越遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，城市老人的居住、餐飲等生活成本會有所降低，且城市老人在一個鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老往往是1個月甚至半年以上的時間，住宿和餐飲成本占的比重相較交通成本而言更高，故而，選擇交通距離越遠(yuǎn)的“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總支出額意愿反而會降低。

第二，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的每月總支出與住房租金、住房總面積呈正相關(guān)。一方面，住房租金是城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老每月較為穩(wěn)定、較大的一項開支，住房租金的多少會直接影響城市老人的每月總開支數(shù)額；另一方面，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老，選擇的住房面積越大，表示他們一般對生活質(zhì)量和品質(zhì)要求較高，具備更高的收入與消費(fèi)能力，為休閑養(yǎng)老每月花費(fèi)更高支出的可能性也會提升。此外，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的每月總支出與公共服務(wù)設(shè)施數(shù)量呈正相關(guān)。這主要是由于“小組微生”新農(nóng)村綜合體的KTV、茶樓等公共服務(wù)設(shè)施越多、越豐富，城市老人到這些場所進(jìn)行消費(fèi)的可能性與頻率都會提升，在當(dāng)?shù)匦蓍e養(yǎng)老所預(yù)計花費(fèi)的開支將攀升，同時，這部分公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)前期投資成本需要通過后續(xù)運(yùn)營回收，那么，城市老人在當(dāng)?shù)鼐幼⌒蓍e養(yǎng)老將會無形中為這部分成本買單，故而，公共服務(wù)設(shè)施越多、越高檔，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的每月總支出就越高。另外，城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的每月總支出與就餐方式呈正相關(guān)。這主要是由于更習(xí)慣自己做飯、搭伙做飯的城市老人生活成本更低，更習(xí)慣外出就餐、體驗當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂的特色餐飲的城市老人生活成本就會更高。餐飲成本在城市老人到“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的月總支出中的比重相對較高且更加穩(wěn)定，因而就餐方式的選擇會顯著影響到城市老人休閑養(yǎng)老的月支出情況。

五、對策建議

(一)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜打造滿足不同城市老人需求的休閑養(yǎng)老場所

針對不同區(qū)位特色，因地制宜、努力開發(fā)出擁有地方特色的“小組微生”新農(nóng)村綜合體。以城市圈層為例：第二圈層位于城市近郊，在交通距離和通勤時間上都相對更具優(yōu)勢，生活方式上也更加現(xiàn)代化、城市化，適合不愿離家太遠(yuǎn)且使用自駕方式往返的城市老人。因此，第二圈層“小組微生”新農(nóng)村綜合體建設(shè)的首要條件就是提高交通通達(dá)度；第三圈層相對第二圈層距城市更遠(yuǎn)，也更加貼近自然，適合喜靜、注重環(huán)境質(zhì)量的城市老人。因此，要建設(shè)更加田園化、貼近大自然的“小組微生”新農(nóng)村綜合體，在保證服務(wù)水平的基礎(chǔ)上最大程度保留大自然風(fēng)味的鄉(xiāng)村特色。

(二)引入市場資本加入新農(nóng)村綜合體建設(shè)，為城市老人提供集約化的服務(wù)

在城市老人的基本生活保障中引入市場資本，通過市場的競爭機(jī)制優(yōu)中選優(yōu)，為城市老人提供更好的服務(wù)，同時可以利用市場資本降低時間成本和勞動成本，提高城市老人生活滿意度。例如引進(jìn)對外經(jīng)營的餐飲店滿足城市老人日常吃飯需要，通過市場監(jiān)督的方式保證食品安全，提高“小組微生”新農(nóng)村綜合體養(yǎng)老服務(wù)吸引力；將農(nóng)村本地居民作為一個商業(yè)體，以宅基地、承包地出租的方式參與市場，既有利于城市老人更快更好地融入鄉(xiāng)村生活，節(jié)約租金降低養(yǎng)老成本，又為農(nóng)村居民提供產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)會，增加收入，提高生活水平，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙贏。

(三)打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式，減輕城市老人在鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老的后顧之憂

醫(yī)療衛(wèi)生情況是城市老人在鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老目的地選擇中最為關(guān)注的要素，城市老人對休閑養(yǎng)老目的地的醫(yī)療條件和水平、康復(fù)護(hù)理等醫(yī)療衛(wèi)生情況都極為看重。因此，在“小組微生”新農(nóng)村綜合體建設(shè)過程中,要將發(fā)展休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療建設(shè)有機(jī)結(jié)合，由內(nèi)而外地深度打造“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”這一亮點特色，消除城市老人對“小組微生”新農(nóng)村綜合體醫(yī)療條件的顧慮〔14〕，使老人老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)。首先，完善和提高“小組微生”新農(nóng)村綜合體內(nèi)部醫(yī)療系統(tǒng)和服務(wù)能力，通過實施“大學(xué)生村醫(yī)計劃”實現(xiàn)優(yōu)秀醫(yī)療人才下沉鄉(xiāng)村基層，保證鄉(xiāng)村醫(yī)療人員的專業(yè)程度，在鄉(xiāng)村診所也能夠為城市老人提供基本疾病的診治服務(wù)，真正實現(xiàn)“小病不出村”；其次，保障“小組微生”新農(nóng)村綜合體與市內(nèi)高水平醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間交通、資訊暢通，通過簽訂協(xié)議的形式建立起雙向轉(zhuǎn)診機(jī)制，在城市老人發(fā)生嚴(yán)重或者復(fù)雜疾病時，能最快速度、最高效率地由專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專業(yè)醫(yī)生對城市老人進(jìn)行診治、救治工作。

(四)需求側(cè)與供給側(cè)雙發(fā)力，提升鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和活力

實現(xiàn)“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老需要城市、農(nóng)村兩手抓。首先，讓“小組微生”新農(nóng)村綜合體在發(fā)展休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面有“供給側(cè)”，即將鄉(xiāng)村發(fā)展力瞄準(zhǔn)“小組微生”新農(nóng)村綜合體承接城市休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升新農(nóng)村綜合體物質(zhì)條件，改善鄉(xiāng)村生活條件，保證農(nóng)村休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的競爭力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)民增收提供先決條件。其次，形成“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老的“需求側(cè)”，即在城市中擴(kuò)大“小組微生”新農(nóng)村綜合體休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，改變城市老人對農(nóng)村的傳統(tǒng)看法和落后印象，更新城市老人養(yǎng)老觀念，讓城市老人愿意選擇到“小組微生”新農(nóng)村綜合體進(jìn)行休閑養(yǎng)老。在鄉(xiāng)村供給和城市需求的雙重作用下，既可拉動鄉(xiāng)村內(nèi)部建設(shè)發(fā)展，又能吸引來自城市的人氣和外部投資，從而形成農(nóng)村休閑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這一新的經(jīng)濟(jì)增長點，盤活農(nóng)村要素資源，不僅緩解城市養(yǎng)老壓力，提升農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)水平，而且有利于“三農(nóng)”問題解決、提高農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。