廣告學(xué)：商業(yè)的藝術(shù)

專業(yè)名稱：廣告學(xué)

專業(yè)分類：新聞傳播學(xué)類

講述人：小林（廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院）

本專業(yè)適合：對廣告產(chǎn)業(yè)感興趣，對萬物懷有好奇之心，樂于跟形形色色的人打交道，同時擁有足夠的洞察力及抗壓能力的同學(xué)

廣告學(xué)是一個什么樣的專業(yè)？

雖說廣告在我們的生活中十分常見，但對于廣告學(xué)這個專業(yè)，同學(xué)們可能還比較陌生。我們的老師說，廣告學(xué)就是一個“萬金油”“大雜燴”專業(yè)，我們要學(xué)的東西廣而雜，包括廣告文案、策劃、平面設(shè)計（PS）、數(shù)字多媒體應(yīng)用技術(shù)（AI）、公關(guān)等。從專業(yè)的角度來看，我們通常所說的“打廣告”其實可以看作一種實用化的商業(yè)操作。我們需要不斷去了解市場實際，去接觸目標(biāo)消費者并理解、洞察他們的需求，然后再結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)理論，為目標(biāo)客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告。

在我們學(xué)校，有常年在學(xué)校授課的“學(xué)院派”老師，也有在廣告業(yè)工作十幾年后到學(xué)校授課的“實用派”老師。因背景不同，老師們對廣告會有不同的理解。學(xué)院派的老師傾向于強調(diào)廣告本身的創(chuàng)意，而實用派的老師傾向于強調(diào)廣告的可執(zhí)行性。每一年市場上出現(xiàn)的優(yōu)秀創(chuàng)意成千上萬，但真正能有效曝光在公眾面前的其實寥寥無幾。廣告的創(chuàng)意固然可貴，但在講究實用的商業(yè)領(lǐng)域，如果空有創(chuàng)意而沒有可執(zhí)行性，不能吸引公眾的注意力，無非只是空中樓閣。

這個專業(yè)需要哪些方面的能力？

先說說廣告的定義。廣告是“為廣告主面臨的營銷難題提供解決方案、說服受眾使用廣告推銷的產(chǎn)品”的一種商業(yè)活動。因此，制作廣告需要我們對該產(chǎn)品所在的行業(yè)有所了解。一般我們會用專業(yè)的分析法（如PEST分析法、SWOT分析法等）去分析產(chǎn)品，借用這些分析工具，我們能更清晰地了解產(chǎn)品的背景。在此過程中，我們也能反過來思考自己的需求，這也在不斷擴展著我們的認知，讓我們的視野變得更廣博。

想提升廣告制作能力，我們可以積極參與相關(guān)的廣告比賽，通過實踐去提升自身實力。廣告有很多相關(guān)的學(xué)科競賽，如學(xué)院獎、大廣賽、時報金犢獎、One Show、戛納幼獅……我們有很多鍛煉自己的機會。在這些比賽中，學(xué)院獎的得獎概率會相對高些，廣告新手可以嘗試投學(xué)院獎的比賽，以樹立信心。

參加廣告比賽時，常常需要我們找小伙伴組隊。在組隊的過程中，我們會學(xué)到如何與伙伴相處和團隊協(xié)作。我們還能在參加比賽的過程中不斷尋找自己感興趣的領(lǐng)域，探索出自己的道路。

廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)情況如何？

廣告學(xué)專業(yè)相對于其他一些“天坑”專業(yè)，還是蠻好就業(yè)的。有數(shù)據(jù)顯示，廣告學(xué)在大學(xué)所有專業(yè)里，就業(yè)率能排前十。一般來說，廣告行業(yè)的薪資是下限低、上限高。如果有找過兼職的小伙伴大概能體會到，很多商家在推廣自家的產(chǎn)品時，尤其青睞廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生。如果簡單地把人才市場的崗位分為研發(fā)崗和市場崗，那廣告學(xué)作為市場崗的對口專業(yè)，無疑是很受歡迎的。但是，廣告行業(yè)的工作、競爭壓力都非常大，而且一些廣告公司的加班比較多，甚至經(jīng)常需要熬夜，生活很難保持規(guī)律。

廣告學(xué)畢業(yè)生未來有哪些就業(yè)方向？

公關(guān)

“公關(guān)”這個詞應(yīng)該被經(jīng)常“網(wǎng)上沖浪”的小伙伴們所熟知，當(dāng)明星出現(xiàn)形象危機時，他的公關(guān)團隊便會出面，以減輕危機事件對于藝人形象造成的不良影響。不僅藝人有公關(guān)團隊，各大品牌商一般都有，以應(yīng)對各種形象危機事件。一般在危機爆發(fā)前，好的公關(guān)團隊會讓形象危機消弭于無形。我們專業(yè)開設(shè)的相應(yīng)的課程有公共關(guān)系學(xué)原理、政府公關(guān)、公關(guān)策劃與專題活動、公關(guān)關(guān)系寫作等。

做公關(guān)這行還需策劃公關(guān)活動，公關(guān)活動通常不以營利為目的，是為增加消費者對企業(yè)/品牌方的好感度。一般我們在商場里看到的一些宣傳品牌或產(chǎn)品的演出（音樂、舞蹈等形式）便屬于公關(guān)活動。

其實公關(guān)最早運用在政治領(lǐng)域，隨著經(jīng)濟發(fā)展，公關(guān)逐步拓展到商業(yè)。做公關(guān)需要的技能簡單來說就是會寫會講，能夠?qū)懶侣劙l(fā)布稿和各種致歉信。處理公關(guān)事件，比較知名的有“5S原則”，分別是承擔(dān)責(zé)任原則（shouldering the matter）、真誠溝通原則（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統(tǒng)運行原則（system）、權(quán)威證實原則（standard）。

文案策劃

廣告文案在很多公司不足以成為一個單獨的職位，只在一些大的廣告公司里才有，而一般公司對人員的要求是既要會寫文案，還要會做策劃，通常是策劃為主、文案為輔。

那文案要做什么？文案是以通俗易懂的語言去描述產(chǎn)品的核心賣點，引起消費者注意。文案用文字在消費者和商品之間搭建橋梁，將核心賣點以喜聞樂見的方式傳遞給目標(biāo)人群，以推動商品的銷售。

那策劃要做什么？策劃大體上可看作兩個部分，一是活動策劃方案的撰寫，二是策劃方案的執(zhí)行，這兩部分考驗的是我們不同方向的能力。策劃方案的撰寫要求我們對活動目的、活動傳播核心內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉;而策劃方案的執(zhí)行需要我們有統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)人員和物料的能力，更需要我們靈活應(yīng)對各種突發(fā)狀況。

首先，一場活動應(yīng)當(dāng)是人們所需要的，能切合人們內(nèi)心需求，是積極且對消費者有益的。其次，方案的可行性也是度量一個策劃是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，沒有可行性的方案也沒太大意義。最后，就是活動表現(xiàn)形式的創(chuàng)意性，有趣的執(zhí)行方案可以調(diào)動參與者的積極性并得到廣泛的認可，更好地實現(xiàn)活動效果。

平面設(shè)計

平面設(shè)計師作為乙方，不免會遇到形形色色的甲方。平面設(shè)計師也要求能夠靈活運用特效軟件（如PS、AI、C4D），綜合來講是偏技能類的工作。最近聽說有公司研發(fā)出了一個叫“鹿班”的人工智能，能一秒鐘生成幾千張的平面設(shè)計（看來，這個職業(yè)未來有被人工智能取代的風(fēng)險呀）。做平面設(shè)計師，能發(fā)揮自己的創(chuàng)意并最終在廣告上將其呈現(xiàn)，也是件十分幸福的事。

視頻制作

簡單來講，視頻制作可以分為三個環(huán)節(jié)：腳本制作、實際拍攝、后期修片。不同環(huán)節(jié)對能力有不同的要求。腳本制作要求對視頻內(nèi)容腳本進行撰寫，也可以說是寫故事的能力;實際拍攝是對于鏡頭、色調(diào)、環(huán)境的整體把握;后期修片則是對視頻軟件的巧妙運用，以增添視頻的吸引力。

在如今生活節(jié)奏越來越快的社會中，我們不難發(fā)現(xiàn)隨著抖音、快手等短視頻軟件的流行，視頻內(nèi)容的發(fā)展可以說是如日中天，很多企業(yè)都在招聘視頻制作相關(guān)方向的人才。

客戶執(zhí)行

客戶執(zhí)行的工作主要是聯(lián)結(jié)客戶與創(chuàng)意部，要將客戶的需求告知創(chuàng)意部人員，也要將創(chuàng)意部的意見告知客戶，是樞紐型的工作。這個工作需要我們不斷和人打交道，可以說，我們做廣告就需要去接觸、了解人，做客戶執(zhí)行是一個很好的鍛煉自己的機會，同時這也是一個對綜合素質(zhì)要求頗高的職位。

廣告攝影

廣告攝影就是對產(chǎn)品進行商業(yè)性的拍攝，通過美好的產(chǎn)品圖片去吸引消費者進行消費。這是一個能將個人愛好和經(jīng)濟利益相結(jié)合的職位，喜歡攝影的小伙伴們可以考慮哦。

隨著時代變遷，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到不小沖擊，很多老牌的廣告?zhèn)鞑テ脚_日漸式微。同時，也有適應(yīng)新時代的傳播平臺涌現(xiàn)，如微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，于是也就有了新媒體運營等新興崗位。但無論工作崗位如何變化，崗位所需的核心能力——敏銳的洞察力、好的文字書寫能力、好的演講能力，不會因為時代變遷而過時。如果我們能擁有這些過硬的核心能力，在任何時代都能發(fā)出屬于自己的光彩。