做短視頻，首先要把握的就是封面，封面往往展示視頻的核心內(nèi)容，它的好與否直接影響視頻的推薦量和播放量。

封面類(lèi)型

1.視頻內(nèi)容截圖。這類(lèi)封面是直接從視頻中截圖，但選取的截圖一定是與主題契合的，而且畫(huà)面清晰度高。

2.“模版化”定制封面。這類(lèi)的封面會(huì)有一個(gè)固定的“模版”框架，使得每一期的作品形成統(tǒng)一的風(fēng)格，目前這種類(lèi)型的封面占大多數(shù)。統(tǒng)一風(fēng)格的封面對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，方便在歷史記錄里尋找到自己感興趣的內(nèi)容；對(duì)短視頻制作來(lái)說(shuō)，有助于打造自己的專(zhuān)屬I(mǎi)P。

3.簡(jiǎn)單粗暴類(lèi)。這類(lèi)封面主要是用簡(jiǎn)潔易懂的方式呈現(xiàn)整期的內(nèi)容，在內(nèi)容上可能與其他常規(guī)性?xún)?nèi)容不同，所以不會(huì)形成固定的模版。

4.表情包或流行語(yǔ)類(lèi)。在封面圖片中使用表情包、流行語(yǔ)類(lèi)“網(wǎng)絡(luò)流行元素”，充滿趣味性，能迅速吸引觀眾的眼球。但需要注意的是，流行元素不能濫用，否則會(huì)造成觀眾審美疲勞。

封面選取技巧

學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的小伙伴應(yīng)該注意幾個(gè)問(wèn)題：你的視頻封面是否滿足機(jī)器對(duì)于“優(yōu)質(zhì)封面”的判斷？用戶(hù)在快速瀏覽信息流的過(guò)程中，是否會(huì)因?yàn)槟愕囊曨l封面而多停留幾秒并點(diǎn)擊觀看？什么樣的視頻封面符合以上要求呢？

1.畫(huà)面清晰。封面若無(wú)法保證清晰度，那就無(wú)法準(zhǔn)確傳遞信息，也就失去了存在價(jià)值。同樣一張圖，清晰的那張一定比模糊的那張讓人有觀看的欲望。

2.畫(huà)面中有人或者物。如何判斷封面圖片是否有信息？最直接的方法就是根據(jù)圖片中是否有人或者物體以及他們的形象呈現(xiàn)是否完整來(lái)判斷。但不是封面中包含的人和物體越多信息量就越大。

3.構(gòu)圖要居中或?qū)ΨQ(chēng)。畫(huà)面主體位于中心或?qū)ΨQ(chēng)不僅美觀，還能夠更大程度地突出信息，便于機(jī)器讀取，在個(gè)性化推薦時(shí)也更易抓住用戶(hù)眼球。

4.畫(huà)面整潔。畫(huà)面整潔指的是封面中避免出現(xiàn)二維碼、臺(tái)標(biāo)、馬賽克、黑邊等。

5.傳遞關(guān)鍵情緒。作為社會(huì)性動(dòng)物，人會(huì)本能地對(duì)同類(lèi)語(yǔ)言、動(dòng)作以及面部表情等存在感知，并產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而點(diǎn)擊視頻觀看。比如扮演柜姐的毛光光的封面，往往在標(biāo)題的基礎(chǔ)上通過(guò)人物表情傳遞更多情緒信息。

6.運(yùn)用色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊力。從視覺(jué)傳播角度來(lái)講，顏色更深更亮的圖片更容易吸引用戶(hù)注意；但具體選擇什么樣的色調(diào)要參考內(nèi)容以及品牌調(diào)性。除非品牌形象已經(jīng)固化，否則盡量避免使用灰、白色作為封面主色調(diào)。

7.封面與標(biāo)題相關(guān)聯(lián)。封面與標(biāo)題之間應(yīng)具有直接相關(guān)性，而不是隨意截取。例如封面如果以人物為主，就突出人物的表情和情緒；如果以具體的物體為主，如美食、美妝等，就要突出美食美妝的重點(diǎn)。不能為了蹭熱點(diǎn)而胡亂添加封面，使用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)知模糊。所以，在設(shè)置封面時(shí)，圖片要盡可能契合標(biāo)題，并在此基礎(chǔ)上深化標(biāo)題的表達(dá)；若圖片需壓字，則要避免內(nèi)容與標(biāo)題重復(fù)，使有效信息不能充分露出。

8.強(qiáng)化IP形象封面圖要盡可能具有標(biāo)志性，可以通過(guò)直接利用IP形象或者添加品牌元素來(lái)達(dá)成。注意力是記憶力的基礎(chǔ)，形成固定形式，幫用戶(hù)養(yǎng)成習(xí)慣。短視頻封面最好原創(chuàng)，這樣配合視頻內(nèi)容，會(huì)給觀眾形成一種專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的感覺(jué)，“粗制濫造”的封面會(huì)大大降低觀眾的好感度。

也可以結(jié)合自己視頻的內(nèi)容和定位，給視頻設(shè)計(jì)一套專(zhuān)屬的模版風(fēng)格，加上標(biāo)簽、口號(hào)等，給觀眾留下深刻的印象。李子柒的視頻封面多半是選取的個(gè)人IP形象，有意識(shí)地持續(xù)強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)其形象的記憶，增強(qiáng)粉絲黏性。

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什么樣的封面才能吸引觀眾

1.一個(gè)簡(jiǎn)潔、美觀、突出重點(diǎn)的封面，是引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)的關(guān)鍵。

2.封面停留1-2秒，給觀眾一個(gè)緩沖的時(shí)間，可以看清你的封面內(nèi)容。

3.使用固定風(fēng)格，主頁(yè)看起來(lái)美觀，也能加深觀眾印象，作圖也省心。

4.封面標(biāo)題文字引導(dǎo)觀眾，比如用疑問(wèn)句引發(fā)觀眾好奇。

5.字體一定要醒目，不要低于24號(hào)字體。

6.封面標(biāo)題提煉視頻關(guān)鍵內(nèi)容，一定要簡(jiǎn)潔，最好不要超過(guò)15個(gè)字。

7.文字記得居中，吸引觀眾目光。