不得不承認的一個事實是，當今社會，農(nóng)業(yè)品牌塑造越來越離不開媒體，媒體傳播是品牌傳播主渠道和品牌建設(shè)推動者，在品牌政策傳遞、內(nèi)容創(chuàng)建和場景營銷等方面大有可為。那么，怎樣做好農(nóng)業(yè)品牌傳播？

品牌傳播要“真”

“人人都是播報員”的時代，海量的信息、多元的渠道，既能讓農(nóng)業(yè)品牌充分享受時代紅利，也給農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來很多沖擊。真實、客觀、公正、權(quán)威的內(nèi)容不可或缺、彌足珍貴。

媒體傳播（廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、植入傳播等）、公共關(guān)系傳播、事件傳播（體驗式傳播、活動傳播）、代言人傳播等，不論是哪種傳播渠道，對農(nóng)業(yè)品牌的宣傳要不吹、不騙，展現(xiàn)真實的品牌狀態(tài)，靠本真打動消費者，而不是一味夸大品牌價值。宣傳要有依據(jù)，尤其是那些類似“有治療XX病效果”的話更是要慎言。

農(nóng)產(chǎn)品固有的生命性、周期性決定了首要傳遞給消費者的一定是它的品質(zhì)。好吃，是消費者購買品牌產(chǎn)品最初的源動力，之后是營養(yǎng)、健康，品質(zhì)美味世界和綠色生態(tài)世界是品牌的基礎(chǔ)世界，要知道所有關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的印記都是區(qū)域的。在傳播過程中，理應(yīng)側(cè)重品質(zhì)的真、環(huán)境的真，構(gòu)建真實自然的品牌消費場景。

品牌傳播要“大”

在真的基礎(chǔ)上，品牌傳播還要向“大”看齊。

一是媒體要大。農(nóng)業(yè)品牌傳播的平臺在資本、能力等允許的范圍內(nèi)要盡可能的大。高一級別的媒體傳播效果是強于小平臺的，在號召力、傳播度、受眾群體上都有優(yōu)勢。

二是陣勢要大。這方面是指在進行活動傳播時，盡可能參加國家級展銷會，增加拋頭露面的機會，只有多出現(xiàn)，才會給消費者留下印象，例如“中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會”“農(nóng)交會”等；代言人傳播時，縣長、書記等一線領(lǐng)導的代言會更有親和力和說服力。而對于直播帶貨來說，頭部主播的威力是要秒殺那些不知名小主播的，當然選擇哪種主播也要視實際情況而定。

三是格局要大。在農(nóng)業(yè)品牌傳播過程中，應(yīng)不僅僅局限于這一個品牌，賦予品牌豐富的地域特色、風土人情等也是很好的宣傳點，會讓品牌更加立體、真實。

品牌傳播要“巧”

俗話說“無巧不成書”，在品牌傳播上“巧立名目”未必是一件壞事。

消費者消費的不是文化，但消費者感興趣的是文化。中國有幾千年的農(nóng)耕文明，對地方史料的深度挖掘，會賦予品牌厚重而生動的文化內(nèi)涵，傳播起來會讓消費者更容易接受。

很多農(nóng)業(yè)品牌都有令人津津樂道的品牌小故事，這些歷史故事、神話傳說一定是真的嗎？未必！但這并不妨礙消費者構(gòu)建品牌認知，無中生有也好，移花接木也罷，傳播的是正面的、積極的形象，適度的文化創(chuàng)意同樣可以為品牌加分。

經(jīng)濟學家郝波特·西蒙教授說：“有價值的不再是信息，而是注意力。”從傳播學上講，如果你沒有引起目標受眾的注意力，沒有帶來效益，你就沒有達到傳播目的。所以，一定要重視品牌傳播。

參謀貼士

農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的訣竅

1.品牌創(chuàng)意要借力消費者心智。一個品牌的傳播效果和廣告費有關(guān)，也和創(chuàng)意有關(guān)。

2.品牌傳播要借力公共資源。農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播有很多可利用的公共資源，比如府資源、行業(yè)資源以及媒體資源等。

3.包裝盒就是最大的“媒體”。對于廣告預算少、同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，設(shè)計出醒目的包裝非常重要。