基于視覺傳達(dá)的服裝色彩設(shè)計研究

在電子商務(wù)的沖擊下，我國線下實體經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)下滑趨勢，但也依然不可否認(rèn)，線下購物消費(fèi)方式仍然是我國居民消費(fèi)的首要選擇，只是消費(fèi)者對線下門店的裝修風(fēng)格、配套設(shè)施、服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量有了更高的要求。因此，服裝賣場及店鋪作為線下商圈經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，作為線下實體經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成體，更加重視門店的選址位置、門店的裝修風(fēng)格、門店的商品陳列方式、門店的造型設(shè)計、門店的色彩搭配、門店周圍的配套設(shè)施、門店的服務(wù)水平，以便提高線下商圈服務(wù)水平，優(yōu)化線下商圈多元服務(wù)，帶動線下消費(fèi)。也正是在這一背景的影響下，服裝賣場色彩營銷設(shè)計逐漸受到了社會各界的廣泛關(guān)注和討論，越來越多的服裝賣場商家開始利用色彩營銷來改善店鋪來客率和銷售業(yè)績。但通過對部分商圈服裝賣場和高校服裝色彩設(shè)計專業(yè)的前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)視覺服裝色彩設(shè)計研究中存在理論與實踐相脫節(jié)等現(xiàn)象。為此，近年來學(xué)界也陸續(xù)出版了一系列關(guān)于服裝賣場色彩營銷設(shè)計的研究書籍，以期在促進(jìn)我國服裝色彩設(shè)計和賣場營銷設(shè)計方面提供有效策略。

由張劍峰教授著寫，中國紡織出版社出版發(fā)行的《服裝賣場色彩營銷設(shè)計》一書，是基于作者多年理論研究和教學(xué)實踐經(jīng)驗，立足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)格局，以服裝店鋪相關(guān)色彩視覺元素的探析為切入點，針對色彩營銷如何影響消費(fèi)者心理，怎樣與門店消費(fèi)者建立更深層次的情景式體驗等問題，進(jìn)行了充分解答和總結(jié)，具有較高的參考價值和實踐借鑒意義。

從全書內(nèi)容規(guī)劃方面來看，作者總共采用了八個主要章節(jié)，對服裝賣場色彩營銷設(shè)計的概念、意義、作用、技巧以及落地細(xì)節(jié)等方面做了系統(tǒng)性的分析總結(jié)。其中，第一章“概述”，一方面詳細(xì)闡釋了服裝賣場色彩營銷設(shè)計的概念、意義與作用，即表明互聯(lián)網(wǎng)2.0 時代下，社會生產(chǎn)力得到了蓬勃發(fā)展，服裝店鋪形式也變得更加多元化和靈活化，既有百貨商場中的實體店鋪、特定區(qū)域的獨(dú)立店鋪，又有網(wǎng)上的電子商鋪。而服裝賣場色彩營銷設(shè)計作為線下服裝店的吸引點，雖不能幫助線下店鋪獲取線上店鋪所具有的成本分?jǐn)們?yōu)勢，但是其可通過對賣場店鋪實體環(huán)境的整體設(shè)計和營造，建立與顧客之間的情感體驗式互動，幫助線下店鋪提高獲客流量。此外，因相較氣味、聲音等感官因素，消費(fèi)者對于環(huán)境色彩的搭配和變化的感官體驗最為強(qiáng)烈，服裝賣場色彩營銷設(shè)計還可利用服裝、美陳、色彩方面的構(gòu)造設(shè)計有效刺激消費(fèi)者的情感和欲望，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物欲甚至忠誠度，繼而提升線下店鋪的銷售額。另一方面，為了進(jìn)一步提高讀者的閱讀興趣和積極性，該書指明了國內(nèi)外服裝賣場色彩營銷沿革，我國服裝賣場色彩營銷設(shè)計理論的發(fā)展現(xiàn)狀，即相較于西方國家，我國服裝賣場色彩營銷研究起步較晚，在視覺營銷與色彩營銷、色彩營銷與消費(fèi)者理論方面存在滯后性，以及本書研究的主要背景和研究目的，以便為讀者建構(gòu)出較為清晰的服裝賣場色彩營銷設(shè)計認(rèn)知框架，為后續(xù)的服裝賣場色彩營銷及設(shè)計相關(guān)話題討論奠定了基礎(chǔ)。第二章“色彩設(shè)計基礎(chǔ)”，圍繞色彩認(rèn)知基礎(chǔ)、色彩認(rèn)知常用工具、色彩性格與用色心理、色彩搭配方式等內(nèi)容展開了專項討論，著重強(qiáng)調(diào)了目前市場上應(yīng)用較為廣泛的色彩工具，即色相環(huán)、色調(diào)圖、色彩地圖等，以及目前市場上應(yīng)用較為廣泛的色彩搭配方式，即對比型配色、強(qiáng)調(diào)型配合和分離型配色等，具有一定實用性與時代性。第三章“賣場設(shè)計構(gòu)成要素”，針對燈光、店鋪形象、櫥窗、裝飾道具以及POP 等賣場設(shè)計要素做了詳細(xì)探討，明確這些要素的用途、組合技巧、作用，力圖為讀者提供更為詳細(xì)具體的知識圖譜。第四章“服裝賣場設(shè)計原則、方法與技巧”，則著重闡述了“色彩營銷”原則和品牌格調(diào)定位原則，并結(jié)合具體案例對數(shù)據(jù)化陳列和區(qū)域搭配陳列等技巧做了分析。第五章至第八章分別對色彩關(guān)聯(lián)性設(shè)計與創(chuàng)新、色彩搭配方法與創(chuàng)新、流行色應(yīng)用、服裝賣場色彩營銷設(shè)計手冊制作與執(zhí)行管理等方面進(jìn)行了深度剖析和策略指引。

本書主要具有以下幾個鮮明特點。一是全書內(nèi)容豐富，敘述巧妙，作者利用循序漸進(jìn)的敘述方式和深入淺出的語言，對服裝賣場色彩營銷設(shè)計相關(guān)理論和實踐技巧進(jìn)行了專項總結(jié)；二是全書內(nèi)容詳略得當(dāng)、通俗易懂，作者結(jié)合國內(nèi)外知名真實案例針對性講解了服裝賣場色彩營銷諸多設(shè)計細(xì)節(jié)，并給出對應(yīng)的圖示解析，做到了理論與實踐的有機(jī)結(jié)合，整體具有較高的實用性，可供廣大服裝賣場色彩營銷設(shè)計相關(guān)專業(yè)師生作指導(dǎo)用書使用，也可供廣大服裝賣場相關(guān)從業(yè)者閱讀學(xué)習(xí)。