“入世”大考驗(yàn)

文|睿妍

入世后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2001年，“十五”計(jì)劃開(kāi)局之年。這一年，我國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，成為第143個(gè)成員。這是我國(guó)深度參與經(jīng)濟(jì)全球化的里程碑，標(biāo)志著我國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)入歷史新階段。

“入世”后，我國(guó)全面履行加入承諾，全面放開(kāi)外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)。各界普遍認(rèn)為，紡織服裝業(yè)是首當(dāng)其沖受益的行業(yè)。隨著紡織品的貿(mào)易配額被逐步取消，更多的“中國(guó)制造”走向全球，隨之而來(lái)的是更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

加入世貿(mào) “中國(guó)制造”全球起步

當(dāng)我國(guó)服裝企業(yè)直接面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，只有拿出叫得響、過(guò)得硬的產(chǎn)品，才能到國(guó)際市場(chǎng)一較高下。但這條路漫長(zhǎng)且并不輕松，曾有業(yè)界實(shí)業(yè)人士心有余悸地稱：“狼真的要來(lái)了”。

“入世”后，我國(guó)服裝行業(yè)繼續(xù)深入調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等諸多方面。我國(guó)迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)的窗口期，消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)；消費(fèi)者“質(zhì)”的訴求覺(jué)醒，從原來(lái)的“淘便宜”向“要品質(zhì)”邁進(jìn)，特別是隨著消費(fèi)者對(duì)生態(tài)和環(huán)境問(wèn)題關(guān)注程度的加深，消費(fèi)者對(duì)紡織品服裝在穿著使用過(guò)程中的安全性問(wèn)題提供了更高的要求；消費(fèi)者開(kāi)始期待個(gè)性化、實(shí)現(xiàn)自我的社會(huì)認(rèn)同，對(duì)商品和服務(wù)背后寄托多重情感需求。

這些都促使我國(guó)服裝行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，步入轉(zhuǎn)軌升級(jí)的新階段。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝工業(yè)發(fā)展開(kāi)局良好，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體質(zhì)量不斷改善，規(guī)模以上企業(yè)效益大幅增長(zhǎng)，出口維持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場(chǎng)活躍。2001年服裝行業(yè)銷售收入500萬(wàn)元以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量77.76億件，比2000年同期增長(zhǎng)13.19%；其中梭織服裝完成產(chǎn)量38.50億件，比上年同期增長(zhǎng)11.63%。

這一年，令世人震驚的是，美國(guó)發(fā)生“9·11”事件。事件造成了一系列的連鎖反應(yīng)，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，歐美經(jīng)濟(jì)衰退，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這一時(shí)期，消費(fèi)者信心下降，減少購(gòu)買服裝，美國(guó)和歐洲進(jìn)口服裝下降。據(jù)報(bào)道，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)將影響我國(guó)紡織品出口增速3.6個(gè)百分點(diǎn)。

同年10月，新世紀(jì)第一次APEC峰會(huì)在中國(guó)的舉行，讓全世界的目光看向了東方。光彩奪目的APEC貴賓服隨著媒體從太平洋東岸的大都市傳遍五大洲，中華服飾的文化底蘊(yùn)在這里得到充分的展現(xiàn)。

從設(shè)計(jì)到制作，從外衣到襯衫，從面料到包裝，無(wú)不體現(xiàn)出繼承與創(chuàng)新的結(jié)合：東方人喜聞樂(lè)見(jiàn)的六種代表性色卡、純天然環(huán)保型的織錦緞料、鑲嵌“APEC”字樣的金絲牡丹團(tuán)花、傳統(tǒng)工藝的滾邊盤花紐、中裝連袖向西式裝袖的革新、真絲襯衫上“APEC”與“福、祿、壽”祥云的互映、銀色包裝盒與紅色織錦衣袋的組合……奇妙的中式服裝深得經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人的由衷喜愛(ài)，并在集體亮相時(shí)產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

迸發(fā)活力 世界看好中國(guó)市場(chǎng)

進(jìn)入2002年，世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，這些都促進(jìn)了中國(guó)紡織工業(yè)的發(fā)展。

2002年，黨的十六大確立了全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。這一年，也是中國(guó)紡織服裝業(yè)充滿喜悅和自豪的一年，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全面刷新歷史記錄。

世界也看好中國(guó)紡織服裝業(yè)，2002年各類紡織服裝展會(huì)外商踴躍參展參購(gòu)。這一時(shí)期，各地展會(huì)還有一個(gè)現(xiàn)象：國(guó)外品牌多了！有的展會(huì)，國(guó)外品牌參展比例甚至超過(guò)40%，而且大多是國(guó)際知名品牌，盛況空前。在“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，中國(guó)紡織服裝企業(yè)也在主動(dòng)“走出去”。中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易博覽會(huì)在紐約受到美國(guó)大客商和紐約市政府高度重視。

這一時(shí)期，當(dāng)國(guó)有紡織企業(yè)從產(chǎn)業(yè)主體全面退縮時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群蓬勃興起，孕育了杉衫、雅戈?duì)?、紅豆、以純等知名品牌的長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲，形成一個(gè)個(gè)各具特色的紡織產(chǎn)業(yè)集群。

實(shí)踐證明，紡織產(chǎn)業(yè)集群作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織形式，為非公有制中小紡織企業(yè)集約式發(fā)展提供了有利條件，與大中城市大企業(yè)集團(tuán)發(fā)展形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使紡織工業(yè)在我國(guó)全方位迸發(fā)出旺盛的產(chǎn)業(yè)活力，并對(duì)加快農(nóng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，增加社會(huì)就業(yè)和財(cái)稅收入，發(fā)揮了無(wú)可替代的作用，奠定了我國(guó)面向全球化市場(chǎng)時(shí)代紡織業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

攻堅(jiān)克難 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

2003年，是我國(guó)紡織服裝行業(yè)值得大書(shū)特書(shū)的一年。如果用兩句話來(lái)概括行業(yè)的不平凡經(jīng)歷，一是始料未及，一是超乎預(yù)想。

始料未及，是說(shuō)遇到了許多估計(jì)不足甚至根本想象不到的困難。先是棉花價(jià)格暴漲，并且一漲再漲，然后是世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，而最令行業(yè)措手不及的還有突如其來(lái)的非典疫情。成本、市場(chǎng)、機(jī)會(huì)，無(wú)不是企業(yè)生死攸關(guān)的大事。

然而，服裝行業(yè)卻取得了超乎預(yù)想的成就。

2003年1—7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量為53.36億件，其中梭織服裝產(chǎn)量27.04億件、針織服裝產(chǎn)量25.79億件。服裝總產(chǎn)量和梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量分別較2020年同期增長(zhǎng)11.68%、8.12%和11.54%。

同年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于改革現(xiàn)行出口退稅機(jī)制的決定。按照新的出口退稅規(guī)定，紡織行業(yè)大部分的產(chǎn)品出口退稅率將從17%降到13%、從13%降到11%。

服裝行業(yè)似乎又進(jìn)入一段攻堅(jiān)克難的過(guò)渡期。從大局和長(zhǎng)遠(yuǎn)看，服裝行業(yè)不能過(guò)分依靠國(guó)家政策幫助，企業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，就必須從根本上優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而在更高層次上增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2004年1月1日，新的出口退稅政策執(zhí)行。這一年，提及率更高的詞匯當(dāng)數(shù)“后配額”。我國(guó)服裝行業(yè)突然被“松綁”，在眺望更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)，也能預(yù)見(jiàn)到未來(lái)市場(chǎng)上的種種熱戰(zhàn)與冷戰(zhàn)。

放開(kāi)手腳的中國(guó)服裝業(yè)，究竟有多少發(fā)展?jié)摿?？服裝品牌發(fā)展越來(lái)越有感覺(jué)，品牌越來(lái)越多，越做越大。屈指算來(lái)，明星代言品牌一浪高過(guò)一浪。報(bào)喜鳥(niǎo)請(qǐng)中國(guó)香港影星任達(dá)華代言，梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，七匹狼請(qǐng)出黎明加盟，世界級(jí)影星布魯斯南與鞏俐共同演繹的夏蒙西服……

知名品牌尋求深層次發(fā)展。杉杉斥巨資啟動(dòng)“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”的覺(jué)醒意識(shí)推動(dòng)品牌工程的深度發(fā)展。報(bào)喜鳥(niǎo)跨出國(guó)門，與世界紡織巨頭瑪佐托集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，走捷徑打造世界級(jí)知名品牌。

品牌經(jīng)營(yíng)方式也靈活多變。買斷經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等新興方式逐漸興起。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生著巨大變化，向生產(chǎn)要質(zhì)量，向物流要效益。

這5年里，我國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了很多。更多的中國(guó)服裝企業(yè)走出國(guó)門，讓“中國(guó)制造”發(fā)揮更強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)，在世界上擁有時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)成為他們心聲。

時(shí)光印記

2001年

10月，亞太經(jīng)濟(jì)合作組織第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在中國(guó)上海成功舉行。會(huì)議期間，與會(huì)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人穿著改良“唐裝”在上?？萍拣^樓前合影，成為此次盛會(huì)的一大亮點(diǎn)。這套兼具中國(guó)傳統(tǒng)特征與西方現(xiàn)代造型的衣服也因此獲得一個(gè)特定稱呼“新唐裝”。

2002年

12月，北京燕莎友誼商城第一家直屬分店一燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。當(dāng)時(shí)，遍地開(kāi)花的倉(cāng)儲(chǔ)超市、便利店正酣戰(zhàn)激烈，而像燕莎奧特萊斯這種專門銷售打折名牌的大賣場(chǎng)在北京尚屬首家。

2003年

3月，中國(guó)男裝品牌夏夢(mèng)與意大利品牌杰尼亞合作新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。杰尼亞通過(guò)增資為夏夢(mèng)產(chǎn)品引進(jìn)質(zhì)量保證，助力夏夢(mèng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

2004年

8月，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司正式登陸中小企業(yè)板。這是福建省首家企業(yè)在深圳證券交易所中小企業(yè)板上市，也為當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)企業(yè)推進(jìn)規(guī)范化管理提供了一個(gè)范本。

2005年

2月，世界知名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》（亞洲版和歐洲版）封面刊登了一位中國(guó)企業(yè)家一紅豆集團(tuán)總裁周海江，由此成為當(dāng)時(shí)內(nèi)地服裝企業(yè)家登上該雜志封面的第一人。在該雜志采訪文章，周海江對(duì)紡織品貿(mào)易配額取消后，中國(guó)服裝企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做了詳細(xì)精辟的解答。

①2004年，中國(guó)香港藝人郭富城出任美特斯邦威品牌形象代言人，這是其全面啟動(dòng)品牌形象推廣活動(dòng)的重要舉措之一。

②2005年，北京奧組委和恒源祥（集團(tuán)）有限公司在北京簽署協(xié)議，恒源祥正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，是我國(guó)紡織服裝業(yè)第一家?jiàn)W運(yùn)會(huì)贊助商。圖為恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)劉瑞旗同國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇會(huì)面。

③2005年，杉杉首創(chuàng)中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)主題館參展形式。

④2005年，首次舉辦的“2003—2004年中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，旨在樹(shù)立服裝行業(yè)品牌榜樣，推動(dòng)促進(jìn)中國(guó)服裝品牌建設(shè)。