公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設研究

郭瀟霄

煙臺市老干部活動中心

隨著人民物質(zhì)水平的不斷提升與精神生活的日益豐富，越來越多的居民從以往的物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)向更高的精神文化需求，也期望參與更多的群眾文化活動。在國家社會文明的建設與發(fā)展中，群眾文化活動逐漸成為重要的內(nèi)容。很多地區(qū)都逐漸形成了群眾文化，并不斷強化群眾文化活動的品牌建設，通過多種方式帶動居民參與到品牌建設中，為推動更好的公共文化服務打下良好的基礎。在公共文化服務背景下，群眾文化活動不斷豐富，加強相關的管理與品牌建設逐漸成為重要的建設內(nèi)容，但是在建設過程中也存在較多的問題，影響著群眾文化活動品牌建設的效率，不利于社會文化活動的發(fā)展。因此通過一定的方式進行群眾文化活動的品牌建設具有重要的現(xiàn)實意義。

一、群眾文化活動品牌建設概述

群眾文化活動品牌的核心是進行群眾活動相關的無形資產(chǎn)構建，從而強化群眾文化活動相關的社會影響力。在社會文化建設方面，首先應當關注的是群眾文化活動品牌的內(nèi)涵，把握建設的內(nèi)容與方向重點。群眾文化活動主要是由政府引導帶動群眾參與的一種文化構建形式。在社會經(jīng)濟領域中品牌指的是一種形象與知名度的創(chuàng)建，而群眾文化活動品牌的建設就是針對群眾文化活動為重點內(nèi)容，對活動的開展與規(guī)劃、設定等進行綜合管理，并不斷提升其活動形式與影響力的一種工作。到目前為止，群眾文化活動開展的時間簡短，廣大人民對于相關的理念認識較少，也并沒有形成健全的構建方案與規(guī)范，加上當前信息化的不斷發(fā)展，社會文化的發(fā)展正處于弱勢發(fā)展階段，對于文化的多樣性進步較為不利[1]。為了強化群眾文化活動品牌的建設，提升群眾文化活動形象，對相關內(nèi)容開展研究具有重要現(xiàn)實意義，對于共公共文化服務的發(fā)展也具有較深遠的影響。

二、群眾文化活動品牌建設對于公共文化服務的意義

（一）引導群眾正確價值觀

群眾文化活動的本質(zhì)就是來自于群眾又服務于群眾，因此強化群眾文化活動的品牌建設對于提升群眾文化活動的質(zhì)量有重要作用。通過群眾文化活動品牌的建設工作能夠帶動各級政府群眾文化活動的開展，讓群眾更大程度上了解中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，進行樹立正確的價值觀，養(yǎng)成良好的社會發(fā)展氛圍。通過群眾文化活動的良好形象的建設，讓群眾通過參與活動獲得正確的價值觀念，提升社會文化質(zhì)量與宣傳成效[2]。站在傳統(tǒng)歷史文化的出發(fā)點上，通過政府的引導發(fā)揮群眾文化活動品牌的影響力，提升文化傳承力。

（二）豐富群眾文化生活

隨著當前居民生活水平的提高，物質(zhì)生活的充裕，對于精神生活的需求越來越高，人們期望更為豐富多彩的文化生活來滿足精神文化的需求。但是多樣化的文化活動的開展必然存在一些不利于精神文明內(nèi)容，強化對群眾文化活動品牌的建設，通過更多積極樂觀的文化活動充實居民的生活。

（三）提升政府文化形象

一個區(qū)域的文化建設能力與建設狀況直接代表著地區(qū)的精神文化形象，文化是一個地區(qū)發(fā)展的關鍵與靈魂，更是在很大程度上體現(xiàn)著地區(qū)的競爭力。良好的、繁榮的文化活動建設能夠推動地區(qū)更高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展水平，在加快地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展能力的同時提升地區(qū)的政府文化形象，并且對于地區(qū)經(jīng)濟軟實力的提升意義重大。

三、群眾文化活動品牌建設存在的不足

（一）群眾參與程度較低

在進行群眾文化活動宣傳的時候重要的評價指標就是群眾的參與程度，隨著近些年群眾對于文化活動需求的不斷提高，越來越多的精神文化內(nèi)容不斷涌現(xiàn)并沖刷著人們的精神世界，對于傳統(tǒng)文化的宣傳途徑也產(chǎn)生了較大影響。以往的電影下鄉(xiāng)等活動已經(jīng)不能夠滿足當下群眾對文化活動開展的形式與內(nèi)容要求，因此越來越少的群眾參與到這些活動當中。目前來看，較低的群眾參與度嚴重制約著群眾文化活動品牌的建設步伐，電影等內(nèi)容已經(jīng)能夠很輕松地在多媒體渠道中獲取到，因此急需進行創(chuàng)新性的群眾活動形式吸引群眾的參與度。

（二）活動品牌定位模糊

目前國家對公共文化服務工作不斷重視的前提下，群眾文化活動品牌建設工作不斷推進，出現(xiàn)了較多的群眾文化活動品牌建設內(nèi)容，但是在眾多的文化建設市場當中，并沒有形成明確的文化品牌建設目標與定位。很多群眾并不了解文化品牌建設的本質(zhì)目的與發(fā)展目標，也就無法引起群眾共同構建的共鳴，不能夠充分調(diào)動群眾的共同建設的積極性，對于群眾文化活動的參與程度相對較低[3]。例如目前的群眾文化建設過程中存在較多的商業(yè)化內(nèi)容，經(jīng)常在文化活動的開展過程中或之后出現(xiàn)較多的商業(yè)宣傳或產(chǎn)品推廣與售賣活動，造成很多群眾的抵觸心理。以營利為目的的群眾文化活動不僅僅影響品牌建設的初衷與開展效果，更不能夠有效地向大眾傳播社會文明文化理念，阻礙良好群眾文化品牌的建設與樹立。

（三）品牌建設觀念落后

在群眾文化活動品牌建設的過程中，對于品牌建設的觀念與重視程度非常重要，更是直接影響到品牌建設活動開展的效果與力度。目前的群眾文化活動品牌建設過程中，由于對于相關文化內(nèi)容的宣傳有限，很多群眾對于這一概念都不十分了解，有效內(nèi)容的缺乏自然無法形成良好的品牌建設理念。而且在進行群眾文化活動品牌建設的時候，需要長久的時間積累，目前較為薄弱的文化品牌意識不利于對于品牌建設的宣傳活動開展，甚至一些群眾在相關理念方面存在較大的理念偏差，不正確或不健全的品牌意識嚴重影響著群眾文化活動品牌觀念的建設。落后的品牌建設意識不能夠充分利用當前先進的文化理念與科學技術水平，不能夠充分結合良好的技術手段為群眾文化活動的開展提供建設基礎與支撐，嚴重制約著群眾文化活動品牌的建設與維護。

四、公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設策略

（一）創(chuàng)新活動形式，提升群眾參與度

在進行群眾文化活動品牌建設的時候，要重點關注創(chuàng)新性，不斷通過創(chuàng)新與特色化的群眾文化活動方式提高群眾文化活動品牌建設的方式與力度。一方面要站在政府宏觀的角度確立品牌建設的目標，通過對當?shù)匚幕卣髋c發(fā)展程度的深入融合，確定群眾對于文化的類型與內(nèi)容需求，進行符合當?shù)匚幕l(fā)展理念的群眾文化活動建設，結合創(chuàng)新性的科學技術發(fā)展方式，通過多元化的文化活動開展方式吸引更多的群眾參與。在基層進行文化匯演或群眾政策宣傳、文化教育等多種方式引導群眾積極參與到活動當中。同時要重視文化活動形式與當?shù)匚幕厣娜诤?，通過群眾文化活動品牌的建設突出區(qū)域文化特色，讓更多的人了解當?shù)匚幕⒉粩鄶U大與傳承?？偟膩碚f，就是要立足于群眾，站在群眾角度，通過群眾喜好的內(nèi)容與形式，提高群眾對文化活動的參與程度，擴大群眾文化建設的規(guī)模，推動公共文化服務的發(fā)展。

（二）堅持以人為本，強化品牌定位

站在公共文化服務背景下進行群眾文化活動品牌的建設應當將群眾放到首位，堅持以人為本的理念，積極調(diào)動群眾對文化活動的參與度，并且充分調(diào)查了解群眾的文化類型喜好，按照群眾的不同文化活動類型的參與程度，讓群眾參與到文化活動的開展過程當中，進行活動開展的規(guī)劃與設計，提升群眾在文化活動開展中的主體地位。通過以群眾為根本的方式，深化群眾文化活動品牌建設的定位，爭取讓更多的群眾享受并樂于參與文化活動。通過切實的維護人民群眾的自身利益，讓群眾帶動文化活動品牌形象提升。另外，一項文化活動是否開展合理應當以群眾的參與接受度作為評價標準，并且要重視對品牌建設的長遠規(guī)劃[4]。不斷加入創(chuàng)新理念，以豐富群眾文化精神生活與帶動地區(qū)文化的傳承與發(fā)展為主要出發(fā)點，進行當其群眾文化活動品牌的建設。文化活動品牌建設不能夠一蹴而就，需要長久時間的磨合與經(jīng)驗、文化底蘊的積累，要通過長久的工作堅持，堅持與時代共同進步的理念不斷發(fā)展。

（三）加強宣傳力度，加強品牌意識

要順利推進群眾文化活動品牌建設工作的開展，首先應當重視群眾文化活動的品牌建設意識。通過強有力的宣傳方式與途徑，加大相關內(nèi)容的宣傳推廣力度。只有廣為人知的文化品牌形象才能夠更好的帶動群眾文化活動的開展，也會吸引更多的群眾參與到文化活動當中去。所以各地政府在進行品牌建設的時候，首先應當重視相關的文化宣傳工作，通過強有力的宣傳工作，充分利用當下發(fā)達的多媒體技術，充分運用電子信息技術，在社交渠道、網(wǎng)絡、站牌等多方面進行品牌宣傳，讓群眾真正樹立起文化活動的品牌觀念，在保證建設質(zhì)量的內(nèi)容下，加強在全國范圍內(nèi)的品牌形象與知名度。此外，通過相關的培訓工作，強化有關工作人員的文化內(nèi)涵，加強對工作者群眾文化活動品牌建設的專業(yè)技能與綜合能力的提升，保障建設工作效率。通過政府與人民群眾通力合作的方式，強化宣傳，加強區(qū)域文化活動品牌建設意識，帶動群眾文化活動工作對公共文化服務體系的建設。

五、結語

綜上所述，隨著人民群眾日益增長的精神文化需求，在公共服務背景下加強群眾文化活動品牌建設十分重要。而且品牌建設并不是一蹴而就的事情，需要長期地不斷努力，具有較強的復雜性。并且不同區(qū)域背景下文化發(fā)展具有較大差異性，根據(jù)不同的文化特色進行針對性的群眾文化活動開展與品牌建設。應當合理定位，通過創(chuàng)新性的手段，針對當?shù)厝罕娢幕ㄔO的現(xiàn)狀不斷探索。因此在進行群眾文化活動品牌建設的時候要從當?shù)貙嶋H情況為出發(fā)點，結合當?shù)厝罕姷男枨笈c文化特色進行針對性的建設策略。通過更健全、合理的文化建設流程不斷加強品牌形象，推動當?shù)厝罕娢幕顒拥牟粩嘭S富與發(fā)展。