新媒體發(fā)展對(duì)電視新聞造成的影響分析

焦睿

開封廣播電視臺(tái)

近年來，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展以驚人的速度深入了人們的日常生活及工作中，新媒體技術(shù)也在我國科學(xué)技術(shù)不斷推進(jìn)下得到了一次又一次的變革創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞而言是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)，通過新媒體，廣大觀眾再也不需要向過去一樣必須在既定的時(shí)間內(nèi)觀看新聞節(jié)目，新媒體的出現(xiàn)使廣大民眾可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)觀看，沒有任何地點(diǎn)、時(shí)間的限制?？梢?，新媒體的到來不僅豐富了廣大民眾的生活，增加了選擇權(quán)，還在一定程度上使傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到了改變，使民眾在獲取到自己想要知道的信息的同時(shí)還可以提出自己的意見或建議，這也意味著，廣大民眾不僅是信息的接受者，更是信息的傳播者。

一、新媒體概述

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是我國在科學(xué)技術(shù)研發(fā)方面的一次重要改革，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)生了巨大變化，比如：紙質(zhì)報(bào)紙變?yōu)榱藬?shù)字報(bào)紙、電視變?yōu)榱藬?shù)字電視、電腦等，此外還增加了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體等。由此可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大不同便是以數(shù)字化、信息化為主，最大的特點(diǎn)便是具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。有人說所謂新媒體其實(shí)就是數(shù)字化模式的一種表現(xiàn)形式，也有人說新媒體的構(gòu)成所需要的最基本要素便是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)。由此可以看出，新媒體的有效運(yùn)用需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的共同支持，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，才能出現(xiàn)各種媒體新形勢(shì)。所謂“新”最重要的便是技術(shù)創(chuàng)新，比如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展而言是一種全新的技術(shù)創(chuàng)新，電子報(bào)紙的出現(xiàn)是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上延伸新的媒體技術(shù)。簡(jiǎn)而言之，新媒體的直線，其主要宗旨便是高時(shí)效的為社會(huì)大眾提供最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)可以對(duì)新聞內(nèi)容自由地發(fā)表自己的言論，使廣大群眾成為信息的接受者和信息發(fā)布者，通過相互交流逐漸形成新的媒體形式，這些都是傳統(tǒng)的電視新聞無法比擬的。隨著新媒體的不斷深入，越來越多的人關(guān)注到了新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體行業(yè)也在現(xiàn)代通信、數(shù)字技術(shù)的支持下加快了發(fā)展腳步，出現(xiàn)了不少的網(wǎng)絡(luò)媒體，比如微博、移動(dòng)電視等，為人們的生活帶來了極大的便利。另外，隨著我國科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)先后融入，在很大程度上促進(jìn)了新媒體技術(shù)在人們生活中的應(yīng)用，一次又一次地受到人們的廣泛關(guān)注。目前，新媒體的應(yīng)用已經(jīng)深入到了各行各業(yè)，比如星級(jí)酒店、這類公共場(chǎng)所會(huì)有液晶顯示屏利用DVD播放視頻或者圖片，所有發(fā)布的廣告內(nèi)容均由專業(yè)的廣告公司進(jìn)行制作，然后由酒店自己根據(jù)自己的實(shí)際情況安排內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間。新媒體可以有效實(shí)現(xiàn)專業(yè)、智能、網(wǎng)絡(luò)化智能平臺(tái)的建立，為廣大民眾提供一個(gè)功能強(qiáng)大的信息編輯和信息傳輸?shù)拿襟w平臺(tái)。

二、新媒體對(duì)電視新聞造成哪些影響

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使電視新聞受到了極大的沖擊和影響，在過去傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中廣大民眾沒有自主選擇權(quán)，無法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇觀看時(shí)間、觀看地點(diǎn)、甚至是觀看方式，更無法在觀看之后發(fā)表自己的建議和意見，在傳統(tǒng)的以電視為主要社會(huì)娛樂的生活中，人們只是通過電視來豐富自己的業(yè)余生活。如今，新媒體的誕生逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)限制，廣大民眾可以自由地選擇自己想要觀看的節(jié)目，如何觀看、觀看時(shí)間等均掌握在人們自己手中，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體無法做到的。由此可見，隨著新媒體的不斷深入到社會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)绊懛浅４蟆?/p>

（一）傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)^看群眾逐漸變少

隨著新媒體的崛起，觀看電視的受眾群體越來越少。如今，無論是大人小孩，還是老年人觀看新聞或者其他電視節(jié)目的首要選擇便是通過手機(jī)、電腦等以網(wǎng)絡(luò)為載體的渠道進(jìn)行觀看或者閱讀，導(dǎo)致有很多家庭中擺放的電視成為了擺設(shè)。在新媒體時(shí)代崛起下，人們不需要因?yàn)橐粋€(gè)電視而發(fā)生矛盾，人們對(duì)新聞信息的獲取渠道越來越多，可以各自手拿手機(jī)、或者通過電腦直接搜索自己想要觀看的節(jié)目即可。比如：使用電視觀看體育賽事的相關(guān)節(jié)目時(shí)，無論是賽事直播還是賽事直播都有規(guī)定好的時(shí)間，很多人要想觀看必須提前安排好時(shí)間，在賽事中間幾乎都不可以安排其他事情，且通過電視觀看有很多限制性條件及規(guī)定；但是通過電腦觀看，若沒有時(shí)間觀看直播的情況下隨時(shí)可以觀看賽事回放，在觀看的過程中若有其他事情隨時(shí)可以暫停。這種方式自然會(huì)受到廣大群眾的青睞，在新聞信息獲取的渠道中自然會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)而多于電視新聞。

（二）新媒體對(duì)電視新聞的實(shí)效性造成影響

通常情況下，傳統(tǒng)的電視新聞在正式播放之前，需要經(jīng)過收集信息，整理信息，新聞編排等流程，導(dǎo)致新聞信息會(huì)有一定的滯后性。而新媒體的信息傳播方式主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，使信息傳播的時(shí)效性得到有效提高，有很多新聞網(wǎng)站會(huì)采取新聞滾動(dòng)的方式呈現(xiàn)給大眾，以便于大眾能夠以最快的速度實(shí)時(shí)了解新聞進(jìn)展，比如在黨的十九大會(huì)議的新聞報(bào)道中，很多媒體便利用新媒體時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)對(duì)會(huì)議進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，受到了廣大群眾的一致好評(píng)。這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞而言無疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

（三）新媒體對(duì)電視新聞的編排方式造成影響

電視新聞在播出方式和播出時(shí)間方面會(huì)受到各個(gè)因素的影響而受到限制，大多以單一的方式進(jìn)行播放，很少可以做到重復(fù)播放，更不利于保存。而通過新媒體進(jìn)行新聞傳播，可以借助百度、360、微信、微博等眾多強(qiáng)大的媒體進(jìn)行播放，廣大民眾可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)搜索新聞信息，在觀看新聞的同時(shí)還可以發(fā)表個(gè)人意見，即使沒有見面也可以和其他網(wǎng)友交流互動(dòng)，而這些都是電視新聞難以實(shí)現(xiàn)的。

三、在新媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展對(duì)策

通過上文所述足以看出，隨著新媒體的介入，對(duì)電視新聞帶了不小的影響，而要想使電視新聞改變這一狀態(tài)，建議可以從以下幾方面著手：

（一）注重提高電視新聞報(bào)道的實(shí)效性

既然是新聞報(bào)道，那么最重要的便是“新”，可以說“新”才是新聞報(bào)道中的生命和靈魂，只有提高新聞實(shí)效性才能使電視新聞的關(guān)注度得到提高。簡(jiǎn)單來講，所謂實(shí)效性，便是需要將新聞以最快的速度、以最簡(jiǎn)單的方式將新聞報(bào)道，才會(huì)使新聞的價(jià)值發(fā)揮至最大化，尤其是在受到新媒體的影響下，要想使大眾關(guān)注到電視新聞，建議可以采取電視直播的方式來吸引廣大群眾的關(guān)注。比如在播報(bào)一些重大突發(fā)事件的過程中，無論在播放速度、還是播放質(zhì)量方面對(duì)電視新聞而言都是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)電視媒體的反應(yīng)能力有著較高的要求。而要想最大程度地提高電視傳播的影響力，需要將電視新聞的傳播手段與制作手段有機(jī)地結(jié)合到一起，為了使電視新聞獲得長久有效的發(fā)展，可以廣泛建立新聞采訪點(diǎn)，只要發(fā)現(xiàn)了新線索，便能夠第一之間直擊現(xiàn)場(chǎng)，展開新聞采訪和電視新聞直播，之后再利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放新聞能容，播放新聞內(nèi)容時(shí)也可以利用即時(shí)跳窗的方式發(fā)布各類新聞，或者在網(wǎng)頁中以滾動(dòng)的形式展示新聞熱點(diǎn)。在電視傳播新聞?dòng)嵪r(shí)，只要做到快，便能做到新，只有這樣，才能真正提高新聞報(bào)道的實(shí)效性，從而有效激起觀眾興趣。

（二）注重加強(qiáng)電視新聞的宣傳方式

在傳統(tǒng)的電視新聞宣傳工作中，宣傳方式缺乏創(chuàng)新性，在宣傳過程中要么會(huì)對(duì)新聞夸大其詞過度贊揚(yáng)，喜歡高調(diào)地走形式主義，大多數(shù)情況中，主要以領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話的方式進(jìn)行，或者通過舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行輿論宣傳，這種方式雖然可以在短時(shí)間內(nèi)便能夠看到成效，但是畢竟時(shí)代在發(fā)展，人類的思維也在進(jìn)步，人民的民主意識(shí)在不斷地提高，這種宣傳方式早已不利于電視新聞的健康發(fā)展?；诖朔N原因，電視新聞要想得到可持續(xù)性的發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變理念，擯棄傳統(tǒng)的宣傳方式，加強(qiáng)電視新聞的層次感，通過點(diǎn)滴報(bào)道引出大主題。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分觀眾喜歡通過特色報(bào)道來獲取新聞信息，此時(shí)，電視新聞的工作者便可以從小處開始，通過點(diǎn)滴報(bào)道吸引廣大群眾的注意力，使電視新聞的宣傳力度充分提高。

（三）拒絕虛假新聞的傳播

新聞播報(bào)不僅需要注重“新”，更要真實(shí)，播報(bào)虛假的新聞會(huì)對(duì)電視新聞的權(quán)威性造成極大的影響，更會(huì)加大觀眾的反感度。因此，無論在何種情況下，電視新聞的首要遵守原則便是注重新聞的真實(shí)性，雖然人們通過新媒體獲取信息會(huì)更方便，更快捷，但是作為媒體工作者，應(yīng)當(dāng)需要注意，在新媒體平臺(tái)中存在著大量的虛假新聞，這對(duì)于電視新聞而言，將會(huì)是一個(gè)新的機(jī)遇。因此，作為電視媒體工作者，應(yīng)當(dāng)積極抓住機(jī)遇，對(duì)每一篇將要發(fā)布的新聞都能夠做到認(rèn)真對(duì)待，在工作中不斷提升自己，將實(shí)事求是作為自己工作的基本原則，將人民群眾的利益放置第一位，拒絕因播報(bào)虛假新聞而引起社會(huì)恐慌。

（四）對(duì)新聞信息做好深入挖掘和研究工作

新媒體時(shí)代的到來，新聞的價(jià)值需要媒體工作者進(jìn)一步深入挖掘，在這一點(diǎn)上電視新聞?wù)紦?jù)著很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)性，因此，作為電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持延續(xù)傳統(tǒng)做法，不斷地深入挖掘新聞更深層次的內(nèi)涵。通過深度研究新聞內(nèi)容可以使新聞質(zhì)量得到有效提高，自然也會(huì)受到廣大觀眾的青睞。比如，電視新聞在報(bào)道某一個(gè)新聞事件時(shí)，同時(shí)也要對(duì)發(fā)生此類事件的根本原因進(jìn)行深度報(bào)道，而非只是看到事件表面，同時(shí)要注重新聞評(píng)論的角度，在新聞的直播過程中可以加入評(píng)價(jià)內(nèi)容，這對(duì)于提高電視新聞的關(guān)注度有著非常顯著的效果。總而言之，要想使電視新聞得到有效發(fā)展，必須注重新聞的權(quán)威性和對(duì)新聞的深度挖掘，才能夠有效提高電視新聞的新聞質(zhì)量，使其在新媒體的時(shí)代中持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)新聞的播報(bào)形式，提高報(bào)道方式的靈活性

如今，電視新聞與新媒體直接的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新媒體的出現(xiàn)建立在了眾多新興的科技手段之上，電視新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情形下占據(jù)市場(chǎng)一角，便需要以觀眾喜好為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新新聞播報(bào)形式。無法丟棄舊的形式套路，便無法真正獲得新生。因此，作為電視新聞主持人首先要做到莊重、大氣、自然、有屬于自己的播音特色；然后，在新聞的編排方面要注意內(nèi)容足夠新穎，有張力，節(jié)奏和諧，對(duì)于重大事件的新聞播報(bào)可以配以短小、精簡(jiǎn)，具有針對(duì)性的評(píng)論，可以有效提高觀眾興趣，并提高新聞的影響力。

四、結(jié)語

通過上文所述可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的誕生，可以說為電視新聞的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想緊跟時(shí)代步伐，就必要勇于面對(duì)新媒體帶來的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，積極與新媒體相結(jié)合，提高電視新聞的實(shí)效性、真實(shí)性、靈活性、才能使電視新聞在觀眾心中的權(quán)威性得到保障。