文/岑孟棒 責(zé)任編輯/楊芝

6月24日上午，第十四屆寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕式在寧海東方藝術(shù)博物館舉行，為每年一次的網(wǎng)絡(luò)文化嘉年華拉開序幕。

時值慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，本屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)聚焦建黨100周年主題主線，圖文音視全方位呈現(xiàn)，線上線下講好黨的百年光輝歷程。綠色網(wǎng)絡(luò)文明“五進(jìn)”、“我在寧波為世界制造美好”主題宣傳、“我們?nèi)绱藷釔蹖幉ā本W(wǎng)絡(luò)詩歌大賽、2021“NB轟紅”短視頻大賽等一系列精彩網(wǎng)絡(luò)文化活動將持續(xù)至12月。

活動主辦方負(fù)責(zé)人寧波市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任林大吉在開幕式致辭中提到，寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)已風(fēng)雨兼程走過14年。很多城市都有類似的網(wǎng)絡(luò)文化活動，但持續(xù)舉辦達(dá)14年之久的，寧波可能是唯一一個。

回望2008年10月，首屆寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕，盡管在那時，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)中國已有十年之久，但人們更多把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一種技術(shù)手段和工具，“網(wǎng)絡(luò)文化”這個概念尚未形成。但很快，各種社交平臺、手機(jī)應(yīng)用的興起，讓互聯(lián)網(wǎng)從另一個維度影響了人們的生活。

6月24日上午，第十四屆寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)正式開幕，吸引不少網(wǎng)絡(luò)紅人前來打卡。

（左圖）作為第十四屆寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的重要活動之一，2021“NB轟紅”短視頻大賽佳作迭出。圖為摘得本次季度賽冠亞季軍的選手上臺領(lǐng)獎。

（右圖）開幕式現(xiàn)場，泥金彩漆、傳統(tǒng)拓印、木雕龍舟等非遺項(xiàng)目進(jìn)行了活態(tài)展示。圖為手藝人展示棕葉編織。

十四年：“從無到有”和“從有到無”

從首屆的“網(wǎng)絡(luò)讓生活更精彩”，到第十四屆的“我們?nèi)绱藷釔蹖幉ā?，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)主題的變化昭示著某種改變：起初，我們深切感受到網(wǎng)絡(luò)帶來的翻天覆地的變化；后來，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與我們的工作、生活融為一體，它就如馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上所言——“未來的互聯(lián)網(wǎng)將從有到無”，網(wǎng)絡(luò)成為生活本身，我們也就不會對其有異物般的感知，而是全身心投入到網(wǎng)絡(luò)和城市的交融之中。

出于對生活的熱愛，千百年前的古人圍著篝火起舞，現(xiàn)代人也用一個用來代表慶典的“節(jié)”字來抒發(fā)情感。正如近期在抖音上走紅的slogan（注：標(biāo)語），“我們?nèi)绱藷釔蹖幉ā?，如今，依托長達(dá)十四屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的精心舉辦，人們盡情表達(dá)對這座城市的依戀和熱愛。

或許在千年前，古人無法體驗(yàn)現(xiàn)代生活的光影穿梭、瞬息萬變，也無法想象高樓平地起、天塹變通途的新時代盛世。千年后，我們嘗試通過各種媒介和形式，讓人們足不出戶，就可以領(lǐng)略這座城市的方方面面，讓網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)文明融入城市本身。我們舉辦短視頻大賽，用鏡頭找尋滄海桑田留下的印記；我們開展綠色網(wǎng)絡(luò)文明“五進(jìn)”活動，讓清朗之風(fēng)吹遍大街小巷；我們策劃“我在寧波為世界制造美好”話題，用細(xì)節(jié)講述打造制造業(yè)單項(xiàng)冠軍之旅；我們推送100個“我最喜愛的黨史小故事”，用英雄事跡滋養(yǎng)這片紅色土地……

網(wǎng)絡(luò)活動：從新鮮獵奇到文化沉淀

回顧最初幾屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，我們會發(fā)現(xiàn)主題中多少包含著一些獵奇和追求新鮮感的東西，如“寧波城市主題形象動漫創(chuàng)意設(shè)計”“青少年網(wǎng)絡(luò)才藝大賽”“中國（寧波）網(wǎng)絡(luò)動漫嘉年華”等。但隨著網(wǎng)絡(luò)的無聲浸潤，尤其是從第十屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開始，每屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的主題開始更加貼近日常。如第十一屆主題“網(wǎng)聚正能量，‘甬’抱新時代”，活動內(nèi)容也凸顯“綠色網(wǎng)絡(luò)文明”的普及和對“正能量”“新時代”等正面話語的探討；第十三屆主題“在寧波，都挺好的”更是采用了口語化的表達(dá)，在描述寧波“宜居”“宜學(xué)”“宜游”“宜商”的城市文化底蘊(yùn)之外，著力在網(wǎng)上打造“愛心寧波”“尚德甬城”等城市形象。

（左圖）今年，《青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)讀本》已出版第二輯，并配套有以卡通形象“輔首安安”為主角的動漫微課。圖為動漫微課截圖。

（右圖）2017年4月6日，寧波市“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)校園”活動啟動儀式在曙光中學(xué)舉行。

2020年，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)策劃活動之一——新浪微博“我在寧波”話題閱讀量突破18億，無數(shù)網(wǎng)民在這個話題中寫下自己對寧波的獨(dú)特體驗(yàn)和濃厚情感。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)活動也開始著眼于提升廣大網(wǎng)民對美好生活追求向往的參與感和獲得感。尤其是在2020年新冠肺炎疫情持續(xù)期間，面對“既要減少集聚，又要促進(jìn)消費(fèi)”的兩難，網(wǎng)絡(luò)文化活動以“它隔離了病毒，卻能連接你我”的優(yōu)勢，開辟了新的陣地、吸引了新的人群、注入了新的動能。以寧波市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展聯(lián)合會、寧波自媒體聯(lián)盟為代表的各級網(wǎng)絡(luò)社會組織，創(chuàng)造出大量“治愈系”的網(wǎng)絡(luò)作品，如人民視頻首發(fā)的《寧波的明天會更美》《寧波，春已萌芽，等你回家》等作品，均一度“霸屏”朋友圈。而一場網(wǎng)羅了本土知名歌手和樂隊(duì)為寧波打氣加油的“潮音寧波”線上公益音樂會，更是掀起了第十三屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的一個小高潮。越來越多的網(wǎng)民用視頻、音樂、漫畫、海報等形式，展示寧波市民“兩手抓”“兩戰(zhàn)贏”的堅(jiān)定信心。

至此，網(wǎng)絡(luò)文化，已蔚然成風(fēng)。

網(wǎng)絡(luò)主題：從探索試水到品牌建設(shè)

為了求新，每年的網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)主題在變化，每年的網(wǎng)絡(luò)文化活動也努力推陳出新。從第一屆到第十屆，網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)共策劃了50余個不同的活動。

經(jīng)過十幾年的摸索，一些網(wǎng)絡(luò)文化精品活動沉淀下來，形成特有的品牌，甚至發(fā)展出了衍生品。

“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)校園”是第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的重點(diǎn)活動之一，旨在通過“綠色網(wǎng)絡(luò)文明講師團(tuán)”的宣講，分別從愛國主義教育、網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)、預(yù)防網(wǎng)絡(luò)沉迷、識別網(wǎng)絡(luò)謠言等多角度向青少年學(xué)生闡述綠色上網(wǎng)理念，風(fēng)趣幽默的互動式授課深受學(xué)生歡迎。這項(xiàng)活動至今已持續(xù)五年之久，還促成了國內(nèi)首套專為青少年編寫的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)讀本的出版發(fā)行（目前《青少年網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)讀本》已出版第二輯，并配套有以卡通形象“輔首安安”為主角的動漫微課）。隨后，講師團(tuán)走進(jìn)寧波各大高校，將“進(jìn)校園”的范圍從中小學(xué)擴(kuò)大到校園全覆蓋，活動直接參與人數(shù)超3萬人，受影響的校內(nèi)學(xué)生超10萬人。2018年，“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)校園”主題活動入選第一批全省網(wǎng)絡(luò)社會組織“文潤同心”工程品牌項(xiàng)目名單。

到目前，“綠色網(wǎng)絡(luò)文明”已發(fā)展為“五進(jìn)”并成為響亮的品牌：“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)社區(qū)”針對網(wǎng)絡(luò)詐騙、電信詐騙、個人信息保護(hù)等內(nèi)容開展網(wǎng)絡(luò)安全知識普及，引導(dǎo)老年人在體驗(yàn)新科技的同時了解如何安全上網(wǎng)；“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)企業(yè)”組織網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體深入走訪寧波制造企業(yè)，講好寧波打造制造業(yè)單項(xiàng)冠軍之城的故事；“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)鄉(xiāng)村”設(shè)置“鄉(xiāng)遇寧波”等微博話題，選取有代表性的“革命紅村”，組織網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行采風(fēng)；“綠色網(wǎng)絡(luò)文明進(jìn)機(jī)關(guān)”舉辦網(wǎng)絡(luò)安全知識專題講座，增強(qiáng)機(jī)關(guān)事業(yè)單位干部職工的網(wǎng)絡(luò)安全意識。

此外，“NB轟紅”短視頻大賽也作為近幾年網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的重頭項(xiàng)目，連續(xù)舉辦了三屆。去年該活動榮獲2020浙江網(wǎng)絡(luò)正能量傳播·網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新項(xiàng)目、全市宣傳思想工作創(chuàng)新大獎，成為短視頻賽事和網(wǎng)上城市形象宣傳領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌。

洶涌向前的網(wǎng)絡(luò)大潮也沒忘記向傳統(tǒng)回眸致敬。第九屆至第十二屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)中，甬籍“名家名作名品”網(wǎng)上展現(xiàn)工程推出“天籟”“文脈”“丹青”“匠心”“影映”等系列，結(jié)合圖文、音頻等多樣展現(xiàn)形式，推介寧波籍藝術(shù)大師，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友特別是青少年網(wǎng)友傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。最終該活動入選第一批全國網(wǎng)絡(luò)社會組織品牌項(xiàng)目名單。

點(diǎn)評

與時俱進(jìn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化

網(wǎng)絡(luò)從一種通信手段進(jìn)化為一種生活方式，網(wǎng)絡(luò)文化便是其帶來的一系列深層變革后的精神積淀。網(wǎng)民的注意力發(fā)生了從網(wǎng)站到微博、微信、抖音等平臺的遷移，網(wǎng)絡(luò)文化也非一成不變。網(wǎng)絡(luò)文化活動更需要與時俱進(jìn)，開疆拓土，開辟新天地、呈現(xiàn)新特色、取得新成果，要以“潤物細(xì)無聲”的方式，深刻地正面影響網(wǎng)民的日常生活。這正是歷屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)曾在做的、正在做的和將要做的。

習(xí)近平總書記在十九大報告指出，我們要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。這個融合需要強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)文化的滋養(yǎng)，創(chuàng)造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)體支撐，因此我們的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)在其中勢必大有可為。

“逢五小慶”是種傳統(tǒng)，盡管第十四屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕不久，但寧波市委網(wǎng)信辦、市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展聯(lián)合會已啟動了明年第十五屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的前期選題策劃。未來可期，明天更好。通過開展更多積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化活動，寧波網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)勢必能凝聚人心、打響品牌、形成聲勢，為寧波鍛造硬核力量、唱好“雙城記”、建好示范區(qū)、當(dāng)好模范生，加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市營造良好網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。