農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議

寧維維 梁丹妮

摘要：本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了研究，對(duì)平臺(tái)建設(shè)中存在的問題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。同時(shí)，要提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，完善售后服務(wù)機(jī)制，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)人才培養(yǎng)進(jìn)程，希望本研究能為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有效的參考框架。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)平臺(tái);意義

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，糧食安全越來越受到人們的關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品滯銷會(huì)給農(nóng)民帶來很大的損失，當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)中存在著信息傳遞不暢等問題。解決以上問題，增加農(nóng)民收入，保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，需要建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)品流通優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的意義

（一）增加農(nóng)民的收入

隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，然而，農(nóng)民收入問題一直是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活中的關(guān)鍵問題，阻礙了城鄉(xiāng)之間的交流與溝通。城鄉(xiāng)之間信息缺乏，農(nóng)民不能正確估計(jì)市場(chǎng)價(jià)格、供求等信息，因此，建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供及時(shí)的市場(chǎng)信息和信息服務(wù)，增加農(nóng)民收入。

（二）構(gòu)建和諧社會(huì)

農(nóng)民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在選擇農(nóng)業(yè)時(shí)，不能獲得有效的市場(chǎng)信息，不能很好地理解市場(chǎng)供求關(guān)系，容易做出錯(cuò)誤的決策，因此，為農(nóng)民提供有效的市場(chǎng)信息渠道，它可以有效解決“三農(nóng)”問題，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

（三）加深對(duì)農(nóng)業(yè)的監(jiān)管

改革開放開創(chuàng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代，推動(dòng)了中國(guó)發(fā)展的各個(gè)階段，然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)產(chǎn)品的盲目性和落后性會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的積壓。國(guó)家政府支持農(nóng)業(yè)發(fā)展需要宏觀調(diào)控，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)能夠及時(shí)提供全面的市場(chǎng)信息，為政府的價(jià)格穩(wěn)定和質(zhì)量控制提供良好的參考信息，因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以為國(guó)家主管部門管理農(nóng)業(yè)提供良好的服務(wù)。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的現(xiàn)狀以及問題

（一）配套保障機(jī)制不完善

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建立需要各種人力物力，如何充分利用這些資源，需要進(jìn)一步的研究和開發(fā)，特別是與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活有關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，如何控制和確保生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸和配送的成本，保護(hù)農(nóng)民和消費(fèi)者的利益，必須通過適當(dāng)?shù)姆煞ㄒ?guī)來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的安全交易，減少因信息不正確、產(chǎn)品包裝等市場(chǎng)問題造成的損失。

（二）平臺(tái)等級(jí)不高缺乏專門的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)

由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通和貿(mào)易成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，中農(nóng)網(wǎng)是中國(guó)第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站，它將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)引入電子信息平臺(tái)和領(lǐng)域。然而，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的建設(shè)還很欠缺，目前還沒有專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)或網(wǎng)站。雖然一些店鋪向顧客出售農(nóng)產(chǎn)品，比如淘寶，但他們只負(fù)責(zé)一小部分，沒有專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，就不可能及時(shí)向農(nóng)民提供市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，提高運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。

三、提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)水平的相關(guān)建議

（一）深化平臺(tái)理論研究

在建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，要充分考慮電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、計(jì)算機(jī)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)等因素，應(yīng)引進(jìn)大量?jī)?yōu)秀的電子商務(wù)專業(yè)人員組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入分析農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上的銷售進(jìn)度，并針對(duì)銷售的主要難點(diǎn)提出相應(yīng)的解決方案。與此同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)農(nóng)民做好相關(guān)培訓(xùn)工作，這樣他們就可以掌握電子商務(wù)的相關(guān)理論，并有效地將它們應(yīng)用于實(shí)際操作，大力推進(jìn)作物基地建設(shè)，實(shí)時(shí)更新科研思路，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，深化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的理論基礎(chǔ)。

（二）不斷創(chuàng)新電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的重要工具，不同的電子商務(wù)平臺(tái)都離不開互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)站是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的電子商務(wù)，農(nóng)民更好的設(shè)計(jì)電子商務(wù)平臺(tái)來滿足不同消費(fèi)者的需求。此外，網(wǎng)站還具有廣告功能，便于在平臺(tái)上分享信息，讓用戶獲得更準(zhǔn)確、更真實(shí)的信息。因此，電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)必須保證網(wǎng)站的準(zhǔn)確性、人性化和及時(shí)更新，以及信息的完整性和可靠性。一個(gè)有效的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該提供諸如生產(chǎn)潛力、國(guó)家政策和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、教育等信息，只有在科學(xué)協(xié)調(diào)這些要素的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品臺(tái)的內(nèi)容才能及時(shí)更新，提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的知名度，更有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展和建設(shè)。

（三）完善平臺(tái)服務(wù)體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)要不斷完善服務(wù)體系，為電子商務(wù)提供專業(yè)支持，加強(qiáng)與相關(guān)職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作。開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷課程，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專家，積極組織農(nóng)民、企業(yè)職工和農(nóng)村農(nóng)業(yè)合作社參加培訓(xùn)，在培訓(xùn)中不斷提高自己的專業(yè)技能，激發(fā)他們的積極性，利用電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。物流會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展還沒有形成一個(gè)相對(duì)完善的支撐體系，要完善現(xiàn)有物流體系，加快農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)物流和配送中心建設(shè)，大力推進(jìn)物流冷鏈，確保農(nóng)產(chǎn)品能在發(fā)展電子商務(wù)中創(chuàng)造獨(dú)特的生鮮和特殊的配送渠道，并充分考慮不同的物流配送因素，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展具有較高的物流效率。

（四）建立高效的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送的物流體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用旨在提高農(nóng)產(chǎn)品交易的舒適性和效率，促進(jìn)貿(mào)易與流通的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，為提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的利用率，保證平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)績(jī)效，主管部門應(yīng)建立農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)，不斷修改、優(yōu)化和完善物流體系。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下，加強(qiáng)城鄉(xiāng)批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)和建設(shè)，推動(dòng)新媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提高農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力，吸引更多消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大流通網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)流通與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在物流體系框架內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展。地方政府應(yīng)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)物流配送相關(guān)政策，鼓勵(lì)物流企業(yè)積極投資農(nóng)產(chǎn)品物流建設(shè)和應(yīng)用，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷成本，為進(jìn)一步提高物流企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，為了更有效地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用效率，幫助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上交易與線下物流配送相結(jié)合，還需要鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試不同渠道，積極與客戶互動(dòng)，完善服務(wù)體系，支持農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，建立健全物流體系，規(guī)范工作。鼓勵(lì)更多利用和提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在電子交易平臺(tái)下的價(jià)值。