淺析國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的意義和建議

林健華

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步的增長(zhǎng)和可持續(xù)性發(fā)展，是我國(guó)目前面臨的一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。眾所周知，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)，分別是投資、出口和消費(fèi)。由于新冠疫情常態(tài)化，以及貿(mào)易地緣政治的原因，同時(shí)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本完善的國(guó)情下，消費(fèi)成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重中之重。政府部門(mén)在十四五規(guī)劃提出，以?xún)?nèi)循環(huán)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，去拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)最重要一步是消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)來(lái)提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，社會(huì)穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí) ?經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ?消費(fèi)內(nèi)循環(huán)

消費(fèi)升級(jí)的背景和發(fā)展趨勢(shì)

1978年我國(guó)改革開(kāi)放初期，人均GDP大約200美元，到了2019年，人均GDP首次到達(dá)10，000美元，2020年同樣人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美金。在國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史上，人均GDP在10，000美元到13000美金的國(guó)家，會(huì)出現(xiàn)“中等收入陷阱”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。為了避開(kāi)“中等收入陷阱”，國(guó)家需要通過(guò)相關(guān)政策提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)供給側(cè)改革等方面，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定有序的增長(zhǎng)，才能夠跨越“中等收入陷阱”。

在十九大政府報(bào)告指出，在新時(shí)代的背景下，我國(guó)社會(huì)主義的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾。這需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)去滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要，這也是我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。目前國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，以往依靠大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施投資，和外貿(mào)出口為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式乏力。消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)之一，現(xiàn)在已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，特別是處于地緣政治背景下，以消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)循環(huán)顯得更加重要。通過(guò)升級(jí)消費(fèi)擴(kuò)大有效內(nèi)需，發(fā)掘國(guó)人消費(fèi)潛力，增強(qiáng)消費(fèi)能力，釋放消費(fèi)動(dòng)力，是需要政策提供必要的支持。十九大報(bào)告明確提出，完善消費(fèi)體制機(jī)制改革，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，充分發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)作用，不斷提高消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。以此，如何促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的有效擴(kuò)大，和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)鍵所在。

（一）國(guó)內(nèi)主要三次消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)指的是，隨著生活水平提高，消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)于不同消費(fèi)品種的選擇而呈現(xiàn)出現(xiàn)一種新的趨勢(shì)。例如，比較有代表性的消費(fèi)升級(jí)是白酒的消費(fèi)，從開(kāi)始要求有酒喝，到喝好酒，最后到喝品牌酒。這樣一種從從無(wú)到有，從有到好，從好到優(yōu)的消費(fèi)趨勢(shì)。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)生過(guò)三次重大的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。第一次是發(fā)生在改革開(kāi)放初期，消費(fèi)者面對(duì)供不應(yīng)求短缺的市場(chǎng)環(huán)境，僅僅要求滿(mǎn)足基本吃穿這樣一個(gè)樸素消費(fèi)要求。第二次消費(fèi)升級(jí)是發(fā)生在90年代，以小家電為主的消費(fèi)趨勢(shì)，冰箱、空調(diào)、電視機(jī)、電飯煲、空調(diào)、熱水器等一系列的家電消費(fèi)，解放人的雙手，改善生活品質(zhì)。第三次消費(fèi)升級(jí)是發(fā)生在2000年加入世貿(mào)后，以汽車(chē)和商品房為主的大額消費(fèi)，以及在琳瑯滿(mǎn)目的消費(fèi)品中如何選擇性的消費(fèi)趨向。消費(fèi)升級(jí)可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解析的，最重要一點(diǎn)看供需關(guān)系。我國(guó)在改革開(kāi)放的初期，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致各種各樣的商品短缺，但是人民需求很旺盛，供給基本跟不上，所以只要加大投資生產(chǎn)，就可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在生產(chǎn)力高度發(fā)展，生產(chǎn)效率大幅提高，世界各國(guó)都出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)剩經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在產(chǎn)品過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，群眾會(huì)精挑細(xì)選，從中選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致消費(fèi)的升級(jí)現(xiàn)象。

（二）國(guó)外消費(fèi)升級(jí)趨向

從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)得知，消費(fèi)升級(jí)和人均收入水平是正相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)學(xué)的解析是經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人均GDP越高，人均可支配收入越高，人均手上的貨幣越多，購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)，可選擇的產(chǎn)品就越多，消費(fèi)的習(xí)慣會(huì)發(fā)生變化。通過(guò)比對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，人均GDP水平相當(dāng)（差不多）的國(guó)家，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具備相似性。對(duì)于消費(fèi)升級(jí)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展中國(guó)家可以不用摸著石頭過(guò)河，按照發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)去按圖索驥。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)可以看到，在人均收入增加后，大家更加注重健康消費(fèi)，更加重視環(huán)保低碳的消費(fèi)。環(huán)顧全球，在汽車(chē)領(lǐng)域中，低碳環(huán)保新能源汽車(chē)現(xiàn)在消費(fèi)占比越來(lái)越高。在快消品中，城市出現(xiàn)礦泉水消費(fèi)總量超過(guò)碳酸飲料的總量。上述不同產(chǎn)業(yè)變更和相同產(chǎn)品的不斷迭代，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，人均收入遞增上去，就會(huì)發(fā)生消費(fèi)習(xí)慣的改變。目前發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)升級(jí)還出現(xiàn)冒險(xiǎn)精神消費(fèi)，比如，普通人空中跳傘消費(fèi)，富豪乘載火箭到太空旅游。

（三）國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)

第一，近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在跨境商品的購(gòu)買(mǎi)方面。隨著人民生活水平的提高，國(guó)人不再滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的商品，逐步將目光投向國(guó)際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在疫情沒(méi)有發(fā)生之前，每年五一、十一小長(zhǎng)假的時(shí)候，國(guó)人出境購(gòu)物瘋狂程度是有目共睹的。剛開(kāi)始國(guó)人去香港澳門(mén)購(gòu)物，后面到韓國(guó)日本血拼，慢慢地出現(xiàn)在世界各個(gè)角落。資本企業(yè)家很快洞察到這種消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，于是京東順勢(shì)推出全球購(gòu)，阿里創(chuàng)建天貓國(guó)際。于此同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選、小紅書(shū)等一系列跨境電商平臺(tái)如雨后春筍。國(guó)外巨頭亞馬遜也參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)“黑五”向中國(guó)提供大量世界知名品牌。通過(guò)各種跨境電商平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來(lái)提升生活品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)隨之發(fā)生。面對(duì)國(guó)人強(qiáng)大的消費(fèi)能力，上海成立自貿(mào)區(qū)開(kāi)始，海南開(kāi)放構(gòu)建免稅島，政策目的是把國(guó)人的出境的消費(fèi)，引導(dǎo)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，同時(shí)不用為物流，通關(guān)煩惱。自貿(mào)區(qū)、免稅店這種消費(fèi)升級(jí)可以為國(guó)家創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加稅收收入，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

第二，疫情催生了“宅”經(jīng)濟(jì)，線上購(gòu)物快速滲透，消費(fèi)又一次升級(jí)。在PC電腦上網(wǎng)時(shí)代，大家逛淘寶，代替線下購(gòu)物，是電商第一次的消費(fèi)升級(jí)。典型代表是阿里天貓商城，和京東購(gòu)物。隨著智能手機(jī)的普及，同時(shí)支付安全便捷，手機(jī)端的消費(fèi)慢慢超越電腦端消費(fèi)，成為主流模式，這也可以說(shuō)是更進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)大家都以為電商已經(jīng)牢不可破時(shí)候，以熟人分享，幫忙砍價(jià)的拼多多橫空出世。拼多多2021年銷(xiāo)售總額超過(guò)阿里。有部分學(xué)者認(rèn)為拼多多是消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。但是筆者的觀點(diǎn)是消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)，拼多多主打薄利多銷(xiāo)，下沉到三四線城市，吸引了很多城鎮(zhèn)居民消費(fèi)。這得益于國(guó)內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，本來(lái)在線下消費(fèi)的消費(fèi)者現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到線上消費(fèi)，在拼多多可以選擇更多實(shí)惠的產(chǎn)品。特別是疫情防控需要隔離，大家減小接觸，都選擇網(wǎng)上購(gòu)物，手機(jī)購(gòu)物，社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

第三，隨著國(guó)民收入的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)形式也出現(xiàn)了多樣化，個(gè)性化，定制化和國(guó)潮化?，F(xiàn)在在街上可以看到形形色色的服飾，很多年輕人在網(wǎng)上定制衣服打上自己喜歡的標(biāo)簽，個(gè)人喜歡的圖案。近年學(xué)生流行穿漢服，節(jié)假日到公園拍照，去參加聚會(huì)、慶典活動(dòng)等。

消費(fèi)升級(jí)原因淺析

（一）生產(chǎn)力發(fā)展，科技技術(shù)的進(jìn)步。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技技術(shù)不斷變革，消費(fèi)模式會(huì)不斷地發(fā)生變化，因?yàn)殡S著生產(chǎn)力的大幅提升，全社會(huì)將會(huì)面臨產(chǎn)品過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境下，需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提升產(chǎn)品售后服務(wù)水平，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。有口碑大的產(chǎn)品才能立足不敗之地，如果質(zhì)量普通，或者服務(wù)不到位，產(chǎn)品就很可能被淘汰出局。從技術(shù)方面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和手機(jī)支付普及，消費(fèi)者可以通過(guò)不同的平臺(tái)渠道去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這樣的技術(shù)使得消費(fèi)效率大幅提高，消費(fèi)的廣度和深度也得到拓展，消費(fèi)升級(jí)也隨之發(fā)生。

（二）消費(fèi)習(xí)慣和人均收入水平息息相關(guān)。消費(fèi)升級(jí)需要可支配收入支撐，因此消費(fèi)升級(jí)是購(gòu)買(mǎi)力的提升。國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)有一個(gè)重要的因素是中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們相對(duì)有更多的時(shí)間和金錢(qián)。那么，閑暇的時(shí)間和金錢(qián)可以做很多其他的事情。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力是八零后、九零后，國(guó)家剛剛公布的人口普查數(shù)據(jù)表明，全國(guó)受過(guò)高等教育的人口占比大幅提高，大約2.3億，比2010年增加了一個(gè)億的高學(xué)歷人群。這部分消費(fèi)者相當(dāng)于國(guó)外的中產(chǎn)階級(jí)，他們有更好的學(xué)識(shí)，更廣闊的眼界，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、商品的質(zhì)量、產(chǎn)品的底蘊(yùn)。對(duì)于產(chǎn)品的選擇方面，他們的要求不會(huì)像八五前，七零后一樣，能用就好，他們要求有口碑的產(chǎn)品，能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品。

（三）新一代年輕人消費(fèi)觀念的不同。改革開(kāi)放以來(lái)，年輕人出生到成長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。他們接觸的社會(huì)物質(zhì)非常豐富，接觸了國(guó)外各種思潮，導(dǎo)致他們的消費(fèi)觀念和前一代人有著很大差異。例如，現(xiàn)在剛畢業(yè)的大學(xué)生，要求酒店式拎包入住的公寓，要求里面配套好各種設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)、洗衣機(jī)、床、電梯等等。這些消費(fèi)觀念和90年代年輕人住集體宿舍，單位宿舍。年輕人消費(fèi)習(xí)慣還體現(xiàn)在提前消費(fèi)，例如按揭貸款買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)房，還有更多的是信用卡、花唄、借唄的分期購(gòu)物。

促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)建議

（一）適當(dāng)提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)?，F(xiàn)階段我國(guó)法定個(gè)人所得稅的起征點(diǎn)是5000元，對(duì)于在一二線城市生活的工薪階層而言，5000元基稅收相對(duì)較低了，普通簡(jiǎn)單住房吃飯基本需要花費(fèi)3000元及以上。如果能夠?qū)€(gè)稅5000元的起征基點(diǎn)調(diào)整到10，000元或者以上，民眾可以得到減稅的優(yōu)惠，多出來(lái)的部分可以促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

（二）引導(dǎo)降低國(guó)人的人均儲(chǔ)蓄率。歷史上，我國(guó)是一個(gè)多災(zāi)多難的國(guó)家，因此民眾都有居安思危的意識(shí)，儲(chǔ)蓄率全世界最高?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)面臨教育、房?jī)r(jià)、醫(yī)療三座大山的挑戰(zhàn)，化解這些壓力，國(guó)民才會(huì)大膽消費(fèi)。國(guó)內(nèi)小孩教育成本極高，如果想提升國(guó)民消費(fèi)能力，需要降低教育成本，避免教育成為一個(gè)碎鈔機(jī)。另一方面，學(xué)習(xí)新加坡模式，建立民生保障房、經(jīng)濟(jì)適用房，推進(jìn)政府和個(gè)人共享產(chǎn)權(quán)的住房，從而避免高房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)的抑制。最后一點(diǎn)，建立好醫(yī)保社保制度，退休養(yǎng)老有保障，大家才會(huì)大膽消費(fèi)，提前消費(fèi)，從而通過(guò)消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以上三座大山解決了，民眾自然會(huì)降低存款，從而釋放更多的購(gòu)買(mǎi)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（三）建立完善的消費(fèi)品監(jiān)督管理體系，建立新國(guó)標(biāo)，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。這些年我們國(guó)民出現(xiàn)海外掃貨的現(xiàn)象，特別是三聚氰胺事件之后，國(guó)外奶粉在國(guó)內(nèi)大行其道。還有許多洋品牌，實(shí)際上是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工的，然后高價(jià)賣(mài)回給國(guó)人。這些都是大家對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的不信任，或者說(shuō)是國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，已經(jīng)不能滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的需求。需要監(jiān)管部門(mén)，加大監(jiān)管力度，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)法部門(mén)對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品零容忍，倒逼企業(yè)逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費(fèi)者市場(chǎng)。

（四）需要縮小農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)的差距，實(shí)現(xiàn)中央提出的共同富裕偉大愿景?，F(xiàn)階段農(nóng)村有五個(gè)多億的人口，有巨大的消費(fèi)潛力。通過(guò)三農(nóng)政策，帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，加大對(duì)農(nóng)村農(nóng)民的補(bǔ)助，幫助農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。比如下沉到三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政管轄區(qū)，培訓(xùn)農(nóng)民開(kāi)通拼多多淘寶電商，對(duì)接優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品到網(wǎng)上。農(nóng)民收入增加上去了，自然會(huì)進(jìn)行消費(fèi)的升級(jí)。

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