傳統(tǒng)文化在奧運場館中的展示

陳泳全，達爾曼·阿布來提，曾忠忠，孫 偉

（北京交通大學 建筑與藝術(shù)學院，北京 100044）

走過百年，奧運會場館的展示已經(jīng)由最初簡單樸素的文化展現(xiàn)，演化為當今的文化盛宴，清晰而直觀地映射出每一屆奧運會主辦城市乃至國家的歷史文化和現(xiàn)代風貌，成為奧運會上最為精彩和華麗的組成部分[1]。奧運場館中的文化展示歷來都是奧運會的一部分，各舉辦國都花費巨資給世界奉上一場精彩絕倫、震撼人心的展示本國歷史、文化、地貌等諸多形象的視聽盛宴。有學者認為在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過媒介傳播奧運會，主辦國的國家形象更應該與奧運會相結(jié)合傳播[2]，文化的互動主要在物質(zhì)文化、精神文化和組織文化3 個方面，且冬季奧運會與夏季奧運會相比，更多了一層迎難而上，頑強拼搏的精神文化[3]。也有學者認為我國冰雪運動文化起步晚，在文化展示上薄弱[4]，居民感知城市文化不強[5]，對所關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化符號不理解等困惑[6]?？偠灾?，在即將迎來的冬奧會，我國如何借冬奧會的這個契機，展現(xiàn)中國上下五千年的文明，以“純潔的冰雪，激情的約會”作為主題，展示我國文化底蘊?！叭宋膴W運”是本文研究的重點，中國是世界“四大文明”古國之一，中國的傳統(tǒng)文化底蘊十足，經(jīng)久不衰。人文奧運可以促進中國傳統(tǒng)文化與奧運文化的結(jié)合與傳播、弘揚，推進中國傳統(tǒng)文化對奧林匹克文化的貢獻與共享。

1 傳統(tǒng)文化在奧運場館中的展示過程

1.1 中國傳統(tǒng)文化整理分類

在奧運場館中展示傳統(tǒng)文化之初，對奧運會的文化內(nèi)容，可以根據(jù)歷屆奧運會的文化展示的內(nèi)容、風格和資源進行了解和記錄，同時要對中國傳統(tǒng)文化進行整理。對我們國家的傳統(tǒng)文化進行相應的分類，本文將傳統(tǒng)文化展示方式分為物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化、自然資源文化。

（1）物質(zhì)文化有歷史文物、造型藝術(shù)、遺址遺村、民居建筑、工業(yè)遺產(chǎn)和生態(tài)景觀等；

（2）非物質(zhì)文化有民間文學、傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗文化等；

（3）自然資源包括土地資源、水資源、氣候資源、生物資源。

1.2 中國傳統(tǒng)文化元素表達方式

對傳統(tǒng)文化有一定的了解后，提取一些具有代表性并且可行的中國文化元素。中國文化元素經(jīng)過提煉后，通過現(xiàn)代的設計手法進行展示，可分為直意展示、隱意展示和主題營造等方法來進行文化轉(zhuǎn)化展示。

（1）直意展示是將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容通過展臺或者展板圖像、文字表達的等方式直意展現(xiàn)出來。例如將中國傳統(tǒng)文化的山水畫通過展板直接展示給奧運游客觀賞，使其獲取信息。

（2）隱意展示是通過一些信息，事物聯(lián)想到其他的一些內(nèi)容，對要展示的文化內(nèi)容進行重新設計突出要表達的內(nèi)容。

（3）主題營造是指通過真實的場景主題空間，再現(xiàn)或者三維虛擬情景再現(xiàn)等方式，通過視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，進入到一個氛圍中，身臨其境，例如在奧運場館中設置傳統(tǒng)文化VR 主題空間，讓奧運游客感受中國傳統(tǒng)文化魅力。

1.3 中國傳統(tǒng)文化展示方式

展示的方式中，可分為靜態(tài)展示、動態(tài)展示和數(shù)字化展示。

（1）靜態(tài)展示是指在一定的環(huán)境中，有目的的將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行固定狀態(tài)的展現(xiàn)。例如圖像、符號和文字，從而表達出所展示物體的內(nèi)容，達到展示的目的。

（2）動態(tài)展示是所展示的空間專門設置表演或展示區(qū)域，供中國文化傳承人，傳統(tǒng)文化表演者進行表演，相對于靜態(tài)，動態(tài)展示增加了表演者和文化的融合，交互效果更有共鳴。

（3）數(shù)字化展示是采用人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等先進的信息技術(shù)，巧妙地與我國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，實現(xiàn)“科技奧運”的主題，將中國傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為一種全新數(shù)字化形態(tài)展現(xiàn)給奧運游客，例如奧運VR 展示區(qū)。綜上所述，現(xiàn)代奧運會文化展示的方式多種多樣。

2 傳統(tǒng)文化在奧運場館中的展示案例

2.1 靜態(tài)展示案例

傳統(tǒng)文化的靜態(tài)展示場景很多，在標識系統(tǒng)、站臺、海報墻、綠化展示、宣傳冊和地面裝飾等。

（1）例如北土城站，如圖1 所示[7]，作為奧運支線南端的北土城站，是奧運支線的首發(fā)站，用青花瓷裝飾的導向系統(tǒng)十分吸引人。青花瓷源于唐代，是中國瓷器主流品種之一，在之前奧運室內(nèi)場館設計中，也有通過擺放青花瓷鋼琴展示中國青花瓷文化的案例[8]。設計者通過青色花紋的特點，在北土城站完成空間形態(tài)設計，在站臺內(nèi)，有序的排列28 根高大青花瓷立柱，成為了站臺一大亮點。立柱上青色花紋交錯呈現(xiàn)，玻璃隔斷上面也印滿了表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的中國結(jié)、風箏等圖案，非常的精致美觀[9]。出入口和地面的導視系統(tǒng)也同樣采用了青花的圖案，能讓大眾感受到中國傳統(tǒng)文化底蘊，也充分展現(xiàn)了中國文化的精髓。

圖1 北京北土城地鐵站靜態(tài)展示示例

（2）奧林匹克公園站由于北京奧林匹克公園地鐵站建設在國家游泳館水立方附近，所以地鐵站內(nèi)有水的元素，加上地鐵站的入口擺放著大大小小幾百上千個紅色大鼓，鼓墻的中間擺著一個大編鐘，讓人不禁聯(lián)想到中國傳統(tǒng)樂器演奏時宏觀場景[9]，如圖2 所示[10]。

圖2 奧林匹克公園地鐵站出入口靜態(tài)展示示例

（3）2008 年奧運會時也會讓展板或者展墻上的海報成為宣傳文化的載體，我國展示出了一系列的奧運宣傳海報，例如海報《水袖》選擇了5 名舞者表演我國的國粹京劇，如圖3 所示[11]，京劇中的水袖格外美麗，與花樣游泳有異曲同工之妙。既傳播了中國傳統(tǒng)文化，又與奧運主題極其貼合，可以使觀眾領會到中國傳統(tǒng)文化的魅力。在人文招貼上也有穿著唐裝的小孩拿著燈籠的海報招貼，如圖4 所示[12]，“唐裝”是中國傳統(tǒng)服裝的符號，“燈籠”是中國傳統(tǒng)節(jié)日必不可少的有吉祥意義的象征物[9]。

圖3 海報《水袖》

圖4 2008 奧運會官方招貼

2.2 動態(tài)展示案例

在2008 年北京奧運會場館中，在臨時表演場地演員操縱著扮相精美的提線木偶演出了一段十分精彩熱鬧的京劇，木偶雖然小，但是京劇的身法步等一些技法都有著精美的展示，如圖5 所示[13]；在北京奧運會開幕式《燦爛文明》篇章中15 名穿著黑色衣服的舞蹈演員，用身體作為“墨”，在白色的“畫紙”上畫中國傳統(tǒng)的水墨畫，如圖6 所示[14]，舞蹈演員用舞蹈演繹著古典內(nèi)容和傳統(tǒng)底蘊，讓觀看到的人都很震驚，通過一副中國畫卷展示了水墨文字藝術(shù)。

圖5 提線木偶京劇

圖6 北京奧運會開幕式《燦爛文明》篇

2.3 數(shù)字化展示案例

在奧運場館中，數(shù)字化的文化展示建立在傳統(tǒng)的媒介載體上，通過數(shù)字多媒體、5G 網(wǎng)絡傳輸、全息投影、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，實現(xiàn)在奧運場館中傳播和展示傳統(tǒng)文化的目的。

（1）數(shù)字化展示也可也可以讓觀眾在虛擬現(xiàn)實中觀看到奧運吉祥物，如圖7 所示[13]。通過虛擬現(xiàn)實，奧運游客也能夠自由地調(diào)整觀看角度和目標，而5G網(wǎng)絡的高速傳輸，讓網(wǎng)絡延遲問題從本質(zhì)上得到了根本解決。

圖7 奧運吉祥物數(shù)字化展示示例

（2）在北京冬奧會中也增加了無人機燈光首秀，利用無人機呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化符號，將創(chuàng)造了具有感官刺激的互動。

（3）運用科技手段，讓中國傳統(tǒng)文化的展示更加豐富多彩，打造出傳統(tǒng)文化互動化的效果。例如沉浸式觀看視頻，360°的視角觀看，讓VR 數(shù)字化展示將在奧運場館所在地實現(xiàn)，科技與在奧運會展示的傳統(tǒng)文化是一個完美的結(jié)合。

3 主題空間展示

主題空間展示的主要特點是大空間、大傳播和大展示，其展示視覺相對固定，強調(diào)文化交流的展示活動，時間較長。例如奧運文化主題展，在高科技的背景下，傳統(tǒng)元素不僅僅是以本身的狀態(tài)進入空間，讓科技成為推動文化創(chuàng)新的力量。例如在北京奧運博物館中會有主題空間展示，通過全息投影的技術(shù)，將“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”3 個理念相關(guān)的宣傳片投射在75.6 m的白色柱墻上，形成一個活動的壁畫。還會通過多通道投影與墻面藝術(shù)造型，通過重疊等方式，動和靜完美融合，動感的表現(xiàn)特定的文化內(nèi)容。在“奧運三問”的大主題下可分為5 個不同的小主題，對應5 個主題展區(qū):

（1）展示百年奧運，中國圓夢的主題，闡述申奧的過程。游客會看到右側(cè)有大型視頻墻，播放著奧運史視頻，再通過投影機融合的展示墻，在氛圍的營造上震撼人心。

（2）籌備奧運過程的展區(qū)，展示籌備奧運過程的一些精彩時刻。通過多個投影屏幕的拼接，保證了畫面足夠大，分辨率足夠搞，色彩足夠豐富，再結(jié)合定向的音響，營造除了沉浸的體驗感和有沖擊力的視聽效果。

（3）與世界同歡的展區(qū)，展示奧運會期間精彩的比賽場面，也有幕后工作人員做出的一些貢獻。設置“志愿者的一天”展示區(qū)，通過播放影像的方式展現(xiàn)奧運志愿者一天的工作與生活場景。

（4）殘奧展區(qū)，講述殘奧會同樣精彩。設置動態(tài)雕塑“給未來的信”延續(xù)殘奧會的閉幕式創(chuàng)意。

（5）世界之城，奧運之城主題，展示豐富精神財富，以及后面會如何發(fā)展。“和字廳”以“和為貴”為傳統(tǒng)文化主題，如圖8 所示[15]，通過字模板和弧形的影視墻為展示方式，再現(xiàn)了奧運會開幕式中活字印刷的過程，生動形象的展示了中國印刷傳統(tǒng)文化的魅力[15]。

圖8 和字廳示例

4 北京冬奧會傳統(tǒng)文化展示建議

筆者結(jié)合上述傳統(tǒng)文化的展示分類給出了以下傳統(tǒng)文化展示建議。

（1）在靜態(tài)展示上，加入中國傳統(tǒng)的剪紙畫藝術(shù)，剪紙在中國的傳統(tǒng)文化中有激情喜慶的寓意，符合本屆冬奧會口號“激情的約會”，用剪紙藝術(shù)展示冬奧會海報招貼，如圖9 所示[16]?，F(xiàn)有的冬奧會動態(tài)體育圖標靈感來源于中國漢字，以篆刻呈現(xiàn)，如圖10 所示[13]，筆者認為也可以提取中國傳統(tǒng)文化中書法字體元素，在奧運場館中布置發(fā)光篆書字體景觀，或者將一些漢字書發(fā)帖重組，在場觀中變成有趣的人文景觀。

圖9 冬奧剪紙

圖10 冬奧會體育圖標

（2）在動態(tài)展示上，可以在奧運場館中展示中國傳統(tǒng)的漢服表演秀，如圖11 所示[17]，可以讓更多的人理解中國傳統(tǒng)文化服飾。

圖11 漢服表演秀

（3）在數(shù)字化的展示上，可以在開幕式場景中加入增強現(xiàn)實（AR，Augmented Reality）部分，之前有在上海電子競技比賽中應用AR 技術(shù)實現(xiàn)了龍飛行的畫面的案例，引起了觀眾的歡呼，如圖12 所示[18]。筆者認為：可以在開幕式的表演中應用AR 技術(shù)，讓冬奧會吉祥物在奧運場館中以虛擬角色出現(xiàn)，與觀眾互動。

圖12 電子競技比賽中的龍飛行展示示例

（4）在主題空間展示中，奧運場館中可以臨時搭建“冬奧設計展示區(qū)”去展示中國傳統(tǒng)文化的來歷，并如何與冬奧結(jié)合的過程，例如北京冬奧的徽標是中國傳統(tǒng)漢字“冬”字的演變，通過藝術(shù)處理的手法以及色彩的選擇最后形成，讓觀眾更好的理解設計背后的意義以及傳統(tǒng)文化與冬奧會結(jié)合的巧妙性。

5 結(jié)束語

冬奧會在宣傳傳統(tǒng)文化的時要借鑒之前舉辦過的奧運會國家的經(jīng)驗，用國際上通用的標準，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，做到讓每個人都能讀懂中國的傳統(tǒng)文化，構(gòu)建新時代冬奧會平臺的新方式。通過傳統(tǒng)文化主題空間營造出良好的體驗感，將傳統(tǒng)文化的理念蘊含于主題展示中，注重人與傳統(tǒng)文化的互動，通過觸覺、嗅覺、視覺和聽覺交互影響，最終有效地達到文化展示的目的。提高傳播的效果，提升中國的軟實力，表現(xiàn)和傳播奧林匹克運動精神特征以及文化。在新的時代下，傳統(tǒng)文化的展示將依然很關(guān)鍵，數(shù)字化表達作為一種新起的文化展示方式，以數(shù)字信息科技為載體，使傳統(tǒng)文化更符合現(xiàn)代文化展示的表達，在未來的奧運文化傳播、傳統(tǒng)文化展示中將占據(jù)主要的地位。