淺談地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣

蔡鵬

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今博物館發(fā)展的核心競爭力之一，是博物館文化的集中體現(xiàn)。同時(shí)也是博物館展覽功能和教育功能的延伸。

2009年7月22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，經(jīng)過五年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)空前繁榮，文化產(chǎn)業(yè)園遍地開花。作為文化事業(yè)重要陣地的博物館應(yīng)以自身為依托，抓住機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，積極探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。再者，2015年頒布的《博物館條例》第三十四條明確指出“國家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然成為大勢所趨。

一、地市級博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的困境

國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃之象，但是由于地市級博物館經(jīng)營體制受限制、缺乏相關(guān)人才等綜合原因，目前總體上大致處于探索、發(fā)展階段，與各省博物院和大型博物館相比仍存在較大差距。結(jié)合部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，其開發(fā)存在以下幾點(diǎn)問題：

第一，前期調(diào)研不夠。大部分地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是自說自話、閉門造車。甚至到產(chǎn)品已經(jīng)投入市場了，大眾還不知道是何物;這種未能夠充分調(diào)研市場需求的產(chǎn)品，根本滿足不了觀眾的物質(zhì)和精神需求。更談不上為讓大眾為其買單。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏博物館特色，產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)意。例如：文化衫、U盤、書簽、紙扇、明信片等在各地市級博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中頻頻出現(xiàn)，可以說只是換了一個(gè)外包裝的產(chǎn)品，其文化附加值并不大，或者只是簡單粗糙的復(fù)制館內(nèi)藏品，不能體現(xiàn)一個(gè)博物館的精神內(nèi)涵，也會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理。有些地市級博物館在研發(fā)產(chǎn)品前，對整體的產(chǎn)品架構(gòu)沒有規(guī)劃，產(chǎn)品缺乏多樣性，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系、難以形成系列。

第四，產(chǎn)品定位不明確，很多地市級博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，常常是為了做文創(chuàng)而做文件創(chuàng)，根本沒有考慮其受眾群體，導(dǎo)致開發(fā)出來的產(chǎn)品很難在市場上占據(jù)一席之地，最后只能把大量的產(chǎn)品存放在庫房。食之無味，棄之可惜。

第五，經(jīng)費(fèi)緊張，經(jīng)驗(yàn)缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費(fèi)開放，經(jīng)費(fèi)來源主要依賴國家財(cái)政撥款，每年的經(jīng)費(fèi)一般只夠維持日常運(yùn)營，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運(yùn)營中，博物館與市場接觸機(jī)會較少，導(dǎo)致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)。

第六，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格偏高。對于大多人而言，功能相同的物件，只要打上了文創(chuàng)產(chǎn)品的名頭，價(jià)格就貴了甚至是數(shù)倍。在價(jià)格這一點(diǎn)上就讓很多人望而卻步。

第七，對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識過于狹隘，僅僅局限在實(shí)物產(chǎn)品上。而實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰是地市級博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的短板，因?yàn)榈厥屑壊┪镳^藏品質(zhì)量遠(yuǎn)不能和省級博物院相媲美，能開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源和文化內(nèi)涵也處于明顯和劣勢。但一些適合地市博物館非實(shí)物的文創(chuàng)產(chǎn)品卻常常被忽視。例如：社會活動(dòng)、創(chuàng)意課程、學(xué)生研學(xué)方案、成人游學(xué)方案、活動(dòng)策劃等，這些非實(shí)物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品其實(shí)有著極強(qiáng)的社會影響力和更明顯廣范的社會接納群體，例如：山西省地質(zhì)博物館的“夜宿恐龍館”、安徽黃山的“大國工匠---徽派園林微景觀”等研學(xué)課程，這些非實(shí)物、體驗(yàn)類的文創(chuàng)產(chǎn)品的可操作性也要遠(yuǎn)高于實(shí)物產(chǎn)品。

諸如此類的問題是地市級博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中要面對、要解決的。

二、地市級博物館文創(chuàng)開發(fā)的探索與發(fā)展

博物館的競爭力不僅體現(xiàn)在館藏資源總量和展覽設(shè)計(jì)上，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力也是影響其地位的一大因素。文創(chuàng)要體現(xiàn)“創(chuàng)”，尤其是“創(chuàng)新”，要凸顯博物館及本地域的自身特點(diǎn)，塑造新穎、創(chuàng)新的形象。

（一）地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

1.立足于館藏資源，但不局限于館藏資源，尋求展現(xiàn)本土特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。

館藏藏品是博物館文創(chuàng)開發(fā)的強(qiáng)力后援庫，是創(chuàng)意靈感的萌生的肥沃土壤。但地市級博物館往往在館藏藏品上相對省博物院和其他大型博物館處于劣勢，文創(chuàng)產(chǎn)品的素材也相對匱乏，如果僅限于本館的藏品進(jìn)行研究開發(fā)，會極大的限制開發(fā)者的思路。所以要放開視野，不局限于本館的藏品，把本土文化一切可以利用的元素做為文創(chuàng)產(chǎn)品的素材，開發(fā)既具有實(shí)用性又兼?zhèn)鋵徝佬缘膭?chuàng)意型產(chǎn)品。如大同博物館設(shè)計(jì)開發(fā)的“鬧騰”系列，就是立足于本土文化，研究開發(fā)的一種比較貼近群眾生活的產(chǎn)品。

2.與時(shí)代接軌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)

將博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來，使文創(chuàng)產(chǎn)品也具有時(shí)尚感。故宮博物院院長單霽翔在2014年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會中說：“以社會公眾需求為導(dǎo)向，以時(shí)代前沿科技為依托，以學(xué)術(shù)研究成果為支撐，是故宮博物院創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的原則?！惫蕦m博物院抓住了契機(jī)，目前已經(jīng)研發(fā)了一百多款符合各類品牌手機(jī)的外殼，深受觀眾喜愛。此外研發(fā)產(chǎn)品還有朝珠耳機(jī)、朱門金釘旅行箱等群眾平時(shí)生活中用的到的產(chǎn)品。山西博物院也在2021年的4月份推出了“藏在山西博物院的十二生肖”系列繪本，借助AR技術(shù)，以親子閱讀繪本為載體，將篇幅有限的繪本讀物擴(kuò)展成博物館與讀者間的無限連接。

3.按照消費(fèi)群體開發(fā)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品

大多數(shù)地市級博物館相比省博物院和各種大型博物館的人流量和關(guān)注度都要少很多，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體的選擇就顯得更為重要，以本人在地市級博物館工作二十多年的經(jīng)驗(yàn)，地市級博物館學(xué)生團(tuán)較多，其中90%是中小學(xué)生團(tuán)隊(duì)，那么就可以定向研發(fā)一些針對中小學(xué)生的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如山西省博物院的“藏在山西博物院的十二生肖”系列文具，河南博物院的“古錢幣巧克力”等。

另外還有針對各種文藝青年研發(fā)的下午茶，例如沈陽故宮的“甪（lù）端慕斯”、蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇”、湖北省博物館的“虎座鳥架鼓提拉米蘇”等。

任何一個(gè)消費(fèi)群體的市場范圍都是局部的，博物館也是一樣。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營要根據(jù)自己的服務(wù)范圍確定消費(fèi)群體，選定目標(biāo)消費(fèi)群體，想其所想，做其想做，是博物館經(jīng)營的明智之舉。

4.開闊視野，借助會議、展覽或館際合作互通有無，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意最大化

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品日益火熱的今天，地市級博物館更應(yīng)該抓住機(jī)會，充分利用好平臺，傳播或引進(jìn)文化創(chuàng)意。如“文博會”、“博博會”等，借鑒他人，再創(chuàng)新。為自己博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)增添色彩與活力。

（二）地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營

博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是要投入市場銷售的，為博物館增加經(jīng)濟(jì)效益的，只有在市場中得到認(rèn)可的產(chǎn)品才能持續(xù)為后續(xù)的文化創(chuàng)意偍供動(dòng)力。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營中可以運(yùn)用一些市場手段推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)行和銷售。

1.多渠道的產(chǎn)品銷售

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售場地多在博物館內(nèi)，有博物館的“最后一個(gè)展廳”之稱，因此其銷售量受到參觀數(shù)量的影響較大。地市級博物館應(yīng)聯(lián)合其他相關(guān)的場館如美術(shù)館，圖書館、人流量大的文物景區(qū)等，在高鐵站或飛機(jī)場設(shè)置博物館文創(chuàng)產(chǎn)品商店，展現(xiàn)城市的文化風(fēng)采;開設(shè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店，與購物網(wǎng)站合作銷售;把博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品提升到本地文化層面去做營銷。

2.利用媒體的宣傳

文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳對產(chǎn)品的銷售和博物館品牌也具有一定推動(dòng)作用。在信息快速傳播的時(shí)代，利用媒體的宣傳如報(bào)紙專刊、電視節(jié)目、各種公眾號、抖音號等，達(dá)到廣而告之的目的，能夠強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，有助于吸引更多的人來關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.博物館開展活動(dòng)，舉辦展銷會

博物館利用自身的資源優(yōu)勢，開展講座、鑒定、研討會、研學(xué)等活動(dòng)吸引人員，彼此之間相互學(xué)習(xí)和交流，同時(shí)利用展覽、宣傳的機(jī)會銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議

博物館文創(chuàng)事業(yè)迎來了新機(jī)遇，同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。地市級博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統(tǒng)機(jī)制的保守模式。要蓬勃發(fā)展就要正視問題，解決障礙。

第一，為地市級博物館從事經(jīng)營活動(dòng)制定政策保障。目前，我國國有博物館為事業(yè)單位，而對于事業(yè)單位必要的經(jīng)營活動(dòng)如何界定，卻沒有明確定位。地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，容易受到社會輿論的批評與質(zhì)疑。因此，限制了地市級博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，制定相應(yīng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵(lì)機(jī)制。雖有出臺關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)和政策，但沒有專門博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的政策、法規(guī)。這讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的利益得不到充分的保障。

第三，加大資金的投入，加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。資金的缺乏使得產(chǎn)品的研究不能盡善盡美，也會導(dǎo)致研究鏈的中斷。非博物館文創(chuàng)專業(yè)人才設(shè)計(jì)的產(chǎn)品常常只具其形，不具其神。在兩者兼?zhèn)涞臈l件下，開發(fā)出的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能最大限度的匯聚形神。

第四，加強(qiáng)博物館的自主開發(fā)。自主開發(fā)有助于加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，更能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵。同時(shí)有利于避免產(chǎn)品同質(zhì)化，便于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

四、結(jié)語

博物館文創(chuàng)是博物館發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，是展現(xiàn)博物館精神面貌、體現(xiàn)博物館核心競爭力的方面之一。其關(guān)鍵在于創(chuàng)新，體現(xiàn)博物館特色。積極發(fā)展博物館文創(chuàng)，采取正當(dāng)合理運(yùn)營手段推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大其影響力，讓群眾共享文化發(fā)展成果，增強(qiáng)文化自信，為社會主義文化注入新活力。

參考文獻(xiàn)：

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