李昴

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活越來越多姿多彩，在娛樂方式上也有了更多的選擇。廣播節(jié)目作為人們生活中必不可少的一部分，調(diào)節(jié)了人們?nèi)粘Ｉ畹膲毫?，緩解了人們工作后的疲憊感，尤其是多種多樣的廣播節(jié)目根據(jù)受眾的喜好，制定并播出深受各個(gè)年齡段聽眾的喜愛節(jié)目。隨著層出不窮的各類節(jié)目的騰空出世，人們的審美水平逐漸提高，對各種節(jié)目的制作、嘉賓、播放形式等要求也愈來愈高。文章以山東FM96的“星海音樂船"為例，分析了新時(shí)代下廣播節(jié)目的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目;星海音樂船;創(chuàng)新;改革

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.035

近些年來，我們能夠看到綜藝節(jié)目快速增加，各式各樣的節(jié)目層出不窮，這其中既包括廣播節(jié)目，也包括電視節(jié)目，尤其是以真人秀為主的綜藝節(jié)目更是占據(jù)了電視節(jié)目市場的主導(dǎo)地位。在新媒體發(fā)展的大形勢下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目受到了巨大的沖擊。新媒體與傳統(tǒng)的節(jié)目有著顯著差異，它在表現(xiàn)形式上較為新穎，且節(jié)目內(nèi)容豐富多變，很好地迎合大眾的需求，受到大眾的認(rèn)可。在這種極具挑戰(zhàn)性的環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目想要逆襲而上，迎接各項(xiàng)挑戰(zhàn)，保證廣播節(jié)目能夠不會(huì)消失，就必須進(jìn)行創(chuàng)新性的突破，才能夠轉(zhuǎn)危為安。本文就廣播節(jié)目的創(chuàng)新問題進(jìn)行探討，結(jié)合當(dāng)下比較火熱的廣播節(jié)目的運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，為我國廣播節(jié)目的健康發(fā)展提供良好的對策。

1. 我國廣播節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 節(jié)目的同質(zhì)化突出，流失聽眾

隨著娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，綜藝節(jié)目也在不斷地推陳出新，從綜藝節(jié)目的制作、播放、收視率等方面也能夠獲得客觀的利潤，由此可見，我國個(gè)別電視臺(tái)的綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識，而是照搬其他節(jié)目，以效仿的方式來獲取大眾的眼球。同樣的問題也存在于廣播節(jié)目中，由于社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的增長，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不再受到青睞，廣播節(jié)目也無法獲得更好的資源，但又不得不在時(shí)代進(jìn)程中維持生存，從而出現(xiàn)了節(jié)目之間互相效仿的現(xiàn)象，最終使得觀眾減少了收聽興趣，廣播節(jié)目不再具有以往的影響力。

1.2 節(jié)目覆蓋面較小，減少受眾

由于電視綜藝節(jié)目數(shù)量的增加，其市場競爭力也愈來愈激烈，競爭氛圍也是非常的緊張。與電視節(jié)目相比，廣播節(jié)目的傳播渠道非常的單一，一些聽眾由于收聽方式的不便，且休閑娛樂時(shí)間較少，最終放棄對廣播節(jié)目的追捧，轉(zhuǎn)而觀看電視節(jié)目。長此以往，廣播節(jié)目的聽眾愈來愈少，這種局面影響了廣播節(jié)目制作組的工作積極性，導(dǎo)致廣播節(jié)目的質(zhì)量下降，從而損失了大量的聽眾。

1.3 思想觀念較為落后，阻礙發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國14億人口中已經(jīng)有超過8億的人成為網(wǎng)民，在生活中以及工作中都離不開互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。電視節(jié)目也通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得人們能夠隨時(shí)隨地的觀看任何節(jié)目，在時(shí)間上、空間上給觀眾提供了非常大的便利，給人們的生活帶來了巨大的影響。而廣播節(jié)目還在固步自封，保守傳統(tǒng)的理念，在創(chuàng)新上缺乏足夠的力度，導(dǎo)致廣播節(jié)目的發(fā)展較為落后，對于2000年以后出生的人來講，他們甚至不知道廣播節(jié)目是什么。

1.4 體制機(jī)制不夠健全，人才流失

由于新媒體的崛起使得電視節(jié)目、明星、編導(dǎo)、制作人等都從中獲得了巨大的利益，導(dǎo)致更多的人對廣播節(jié)目的發(fā)展喪失了信心，這些人為了自身的利益與前程選擇新媒體行業(yè)，從而使得廣播節(jié)目行業(yè)流失大量的人才，最終導(dǎo)致廣播節(jié)目質(zhì)量較低，流失觀眾。這一打擊也使得廣播節(jié)目在人才缺口方面遲遲難以彌補(bǔ)，同時(shí)，由于許多廣播公司缺乏完善的激勵(lì)與獎(jiǎng)懲機(jī)制，使得廣播公司一直未能吸納到專業(yè)性較強(qiáng)的、水平較高的工作人員。

2. 廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 豐富廣播節(jié)目的播出內(nèi)容

想要在時(shí)代競爭環(huán)境中脫穎而出，廣播節(jié)目就必須獨(dú)具特色，充分利用本地的文化特色，制作具有本地特色品牌的節(jié)目，并在節(jié)目內(nèi)容上面化繁為簡，讓聽眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息。此外，在節(jié)目的專題上進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充，增加人們現(xiàn)下最流行的社會(huì)議題，比如汽車的款型以及價(jià)位、房價(jià)、旅游等，從多方面引起觀眾的興趣，提高廣播節(jié)目的收聽率。

2.2 革新廣播節(jié)目表現(xiàn)形式

為了能有更多人民了解并喜愛廣播節(jié)目，首先就要擴(kuò)大廣播節(jié)目的傳播渠道，在它的表現(xiàn)形式進(jìn)行改革，利用新媒體的力量對廣播節(jié)目進(jìn)行的更大范圍的傳播，比如微博、微信、酷狗音樂APP、QQ音樂APP、荔枝FM、喜馬拉雅等平臺(tái)均可增設(shè)廣播節(jié)目頻道，方便聽眾能夠有機(jī)會(huì)收聽廣播節(jié)目，從而使得廣播節(jié)目能夠更好地跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展。

2.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播的思維觀念

廣播節(jié)目要跟上時(shí)代的進(jìn)步，就必須從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展意識，并且積極迎接新媒體時(shí)代中的任何挑戰(zhàn)，將固有的節(jié)目內(nèi)容、方式變更為多元化且互動(dòng)性較強(qiáng)的廣播節(jié)目，從而為廣播節(jié)目提供更多的競爭力。

2.4 完善傳統(tǒng)廣播的管理機(jī)制

為使廣播公司能有光明的未來，需要吸納先進(jìn)人才，從根本上改變公司的運(yùn)營現(xiàn)狀。首先要將廣播公司的體制進(jìn)行更新與完善，才能夠提高廣播節(jié)目工作人員的信心與創(chuàng)新的積極性。只有解決了工作人員薪資、生活方面的壓力，才能夠使得工作人員擁有良好的心態(tài)去處理工作，并全身心投入到節(jié)目的改革創(chuàng)新工作中，進(jìn)而降低廣播節(jié)目人才的流失率。因此，廣播公司想要留住現(xiàn)有的人才，就必須改革原有的體制與機(jī)制，并對工作人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，讓工作人員能夠感受到廣播公司的可靠與光明。要進(jìn)行改革創(chuàng)新廣播節(jié)目，可從以下兩方面著手：（1）邀請廣播節(jié)目行業(yè)內(nèi)的資深專家或者學(xué)者對廣播節(jié)目工作人員進(jìn)行定期的業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)，或者挑選優(yōu)秀的廣播節(jié)目工作人員外出參與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)培訓(xùn)，從而獲得行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)及訊息，及時(shí)完善自家廣播節(jié)目的缺陷，提升競爭實(shí)力;（2）根據(jù)廣播公司的發(fā)展情況，制定或完善符合全體員工的激勵(lì)與獎(jiǎng)懲機(jī)制，不斷地完善人事制度，促進(jìn)員工的成長與發(fā)展，并保障了廣播公司人員的穩(wěn)定性，使得廣播節(jié)目的質(zhì)量也能夠始終得到保證。