戚藝飄

【摘要】院線電影網絡播出方式，這在一定程度上是一種全新的對于院線電影和網絡電影界限的融合方式。在國內屬于第一次，對于國外許多影業(yè)來說，也早已注意到這一特殊的播出方式。環(huán)球影視、索尼公司、華納兄弟等在海外電影廠商宣布會將旗下部分電影放在其流媒體平臺，開啟線上的點播模式。而在中國本預計于春節(jié)檔上映的電影《媽囧》、之后也有《大贏家》、《肥龍過江》等電影也采取了院線電影網絡播出的方式，這種線上放映的方式，雖然對于整個電影行業(yè)來說都是一種全新的模式，但對于未來的電影行業(yè)來說，也有其存在的可能性。

【關鍵詞】網絡首映;電影行業(yè);網絡大電影;院線電影;播出方式

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.089

對于如今的電影行業(yè)，發(fā)展早已日新月異。相較于1895年電影的誕生，互聯(lián)網行業(yè)的風生水起，將未來世界的發(fā)展勢頭早已指明。電影行業(yè)也需要運用互聯(lián)網思維，才能獲得更好的發(fā)展。在互聯(lián)網思維下，我國院線電影在制作、放映、宣傳營銷手段上，都有了更新穎的方式，數(shù)字特效的進步日新月異;120幀超高幀率電影對于影院要求大幅提高;善用大數(shù)據做電影推廣，或者有的放矢的對電影受眾人群進行人性化的宣傳等，都彰顯了互聯(lián)網+思維在電影領域的完美運用。

但因為疫情的爆發(fā)，電影市場出現(xiàn)了一種新的電影產業(yè)模式——院線電影網絡首映，在疫情常態(tài)化的趨勢下，這在一定程度上也是一種全新的對于院線電影和網絡電影界限的融合方式。

而對于預計在2020春節(jié)檔上映的電影《媽囧》、之后的《大贏家》、《肥龍過江》等電影也采取了院線電影網絡首播的方式，這種線上放映的方式，雖然對于整個電影行業(yè)來說都是一種全新的模式，但多部電影在《媽囧》之后仍然采取了同樣的方式，對于電影制作方來說，一定是有利可圖的。盡管減少了來自電影預熱的眾多營銷手段，但其在網絡平臺上的熱度卻還是遲遲沒有消退。網絡大電影最早是2014年由愛奇藝所提出的，指電影制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網為首發(fā)平臺的電影，若符合國家政策，也可以在電影院上映;而院線電影又可以同義為電影院線，是一種以影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經營機制。在這種模式下所制作的電影選擇與其合作的電影院進行公開售票放映的電影，我們稱起為院線電影。

1. 院線電影與網絡電影異同

在我國電影產業(yè)發(fā)展的目前狀況下，院線電影和網絡大電影的區(qū)別可以說是高下立見。在大眾的普遍認知中，仍然傾向于把網絡大電影的制作看為小成本影片，認為其在資金融合上和院線電影的投資不可同日而語。因為網絡大電影在一開始沒有得到和院線電影一般嚴格的審查制度，所以網絡大電影的異軍突起采用的是拍院線電影所不能拍的東西，一些打著擦邊球的畫面，成為了其快速發(fā)展的原因。因此在網絡大電影的出生上，大家更愿意將其當成是一種消遣，而不是對其文化價值觀認同。這就是網絡電影在電影內容上和院線電影的差距。三年間，網絡大電影的發(fā)展飛速，帶來了超過150億的流量，在流量就是金錢的現(xiàn)在，可想而知，網絡大電影的發(fā)展是一個怎樣讓人望塵莫及的速度。

網絡大電影的有效點擊是完整的6分鐘，這其實在很大程度上會導致網絡電影的畸形發(fā)展，虎頭蛇尾的網絡電影多如牛毛。2017年《電影產業(yè)促進法》的頒布，決定了網絡大電影與院線電影的審查標準統(tǒng)一，這也直接導致了網絡大電影的質量飛速提升，甚至在2017年就達到單部影片分賬1100萬的好成績。院線電影和網絡電影的差距正在逐漸縮小。電影作為一種產業(yè)來說，商業(yè)性是其基本屬性，市場和資本的運作，決定了電影產業(yè)的蓬勃與否。而院線電影的票房分賬多少，在很大程度上決定了院線電影的發(fā)展。電影票房由觀影人數(shù)和票價決定，而卻由電影院和院線部分、電影出品以及資金投入方部分、國家電影稅收部分、國家電影基金這四個部分組成。而通常，5%的電影發(fā)展專項基金和3.3%的營業(yè)稅這是由國家固定收取的，而電影院線卻一般要分到50%-60%，制作方和投資方一般分成30%-40%，其中，投資方和制作方還會有更為詳細的約定條件，比如我們常常提及的對賭協(xié)議，在電影行業(yè)中又被稱為“保底發(fā)行”。

2. 行業(yè)保底發(fā)行常態(tài)化下網絡大電影的獨特優(yōu)勢

所謂“保底發(fā)行”，是指制片方與發(fā)行方在影片上映前簽訂的一個對賭協(xié)議，根據協(xié)議，雙方確認一個數(shù)額，無論影片最終獲得多少票房，制片方都能提前鎖定一筆高額收益，而發(fā)行方則在實際票房超出這個數(shù)額的部分，優(yōu)先獲得額外的利潤。這樣一來，對于一些擁有觀眾更高期待的電影，在對賭協(xié)議下，往往獲得雙贏。但對于一些新人導演或者新人演員的新作品，往往在接受市場檢驗之時，會面臨更大的風險。為何說電影行業(yè)中保底發(fā)行成為常態(tài)，是因為往往高風險之下高利潤對投資者的吸引，是致命的。

院線電影的制作和盈利方式，決定了它的存在就像是一場資本豪賭的籌碼，有好處也有壞處。為了更好的獲利，制片方對電影的制作更為用心，對于提升整個電影市場的質量起到了直接的影響，但觀眾對于電影的買賬與否卻往往不能被提前預知，這也在很大程度上增加了來自發(fā)行方的保底壓力。而這有可能會導致一些票房造假，虛假營銷的丑聞，這反而會敗壞電影行業(yè)的氛圍。但對于網絡大電影來說，其網絡視頻平臺通常以一個打包價來買下整部電影，然后由其網絡視頻媒體對其內容進行定位，來決定這部網絡電影使用何種等級的宣傳和流量通道，這在很大程度上規(guī)避了來自市場方面的風險，而且網絡視頻平臺也可以根據市場反響及時、適時的做出調整，甚至現(xiàn)在很多網絡視頻平臺也會參與網絡大電影的投資和制作，將制片方和發(fā)行方的身份進行了一個部分的融合，也能夠在很大程度上，讓盈利回籠更加集中，當發(fā)行的風險降低，自然而然，網絡大電影的獨特優(yōu)勢便顯露出來，如果我們之前所說，網絡大電影只是在內容質量和投資上與院線電影存在差距，那么在院線電影高風險的驅使下，網絡大電影的市場占有率正在逐節(jié)攀升。