戴梅萍

摘要：產(chǎn)品包裝的形式多樣，且包裝是對產(chǎn)品原材料、作用、類型以及消費(fèi)者喜愛程度等因素綜合考慮進(jìn)行設(shè)計的。產(chǎn)品的外包裝直接關(guān)系到該產(chǎn)品的銷量，所以我們常常在外包裝上就能看到關(guān)于產(chǎn)品的大部分信息。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計往往對企業(yè)在市場競爭中有很大的促進(jìn)作用，也是該產(chǎn)品在其他同類型產(chǎn)品中脫穎而出的重要原因，一個企業(yè)想要在激烈的市場中處于屹立不倒的地位就離不開對自家產(chǎn)品的特別包裝。同時，設(shè)計出符合消費(fèi)者購買欲望的包裝也是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)問，一直是各大高校開設(shè)的重點(diǎn)課程之一。本文主要探究了關(guān)于動畫形象的概念，分析其在產(chǎn)品包裝中的現(xiàn)狀以及應(yīng)用作用，希望為今后該領(lǐng)域其他學(xué)者的探索提供借鑒資料。

關(guān)鍵詞：動畫形象；產(chǎn)品包裝；應(yīng)用作用

中圖分類號：TB482；J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0087-03

Research On the Integration of Animation Image into Product Packaging Design

DAI Mei-ping（Wuxi Vocational Institute of Commerce， Wuxi 214000， China）

Abstract： The form of product packaging is diverse， and the packaging is the product raw material， function， type and consumer love degree of factors such as comprehensive consideration of the design. The packaging of a product has a direct bearing on the sales of the product， so we can often find most of the information about the product on the outer package. Excellent product packaging design is often to enterprises in market competition， and other products in the same type product in one of the important reasons， an enterprise want to in a standing position in the fierce market is inseparable from the special packaging of their products， at the same time， the design conforms to the consumers to purchase desire of packing is an exact knowledge， It has been one of the key courses offered by colleges and universities. This paper mainly explores the concept of animation image， analyzes its status quo and application role in product packaging， hoping to provide reference materials for other scholars in this field in the future.

Key words： animation image； product packaging； application effects

近年來，我國動畫行業(yè)不斷推陳出新，銀幕上出現(xiàn)了一大批令人喜愛的動畫形象角色，動畫行業(yè)迎來了一個輝煌時刻，許多動畫形象也被商家融入到產(chǎn)品包裝上以吸引消費(fèi)者的眼球。為了將這一產(chǎn)業(yè)做的更好，許多企業(yè)會買動畫形象的版權(quán)，再將動畫人物與產(chǎn)品包裝結(jié)合起來，以打響產(chǎn)品的知名度，這種把動畫形象與產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合的形式是大部分企業(yè)十分注重的銷售方式。食品包裝中使用動畫人物形象，造型明確且賦予產(chǎn)品具像化，消費(fèi)者在購買時能更直觀的了解產(chǎn)品，極具沖擊力的辨識度和熟悉性使它又比其他沒有使用動畫形象的產(chǎn)品更具感染力。也由于動畫形象所帶有的情感、直白的內(nèi)容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛[1]。

1 動畫形象的概念

動畫并不是專指我們常常在電視上看到的動畫片，動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動畫是通過把人物的表情、動作、變化等分解后畫成許多動作瞬間的畫幅，再用攝影機(jī)連續(xù)拍攝成一系列畫面，給視覺造成連續(xù)變化的圖畫。將動畫形象應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中去，可以促進(jìn)產(chǎn)品深入人心，而成功的動畫形象帶來的效果更顯著，因此也是很多企業(yè)爭相購買版權(quán)的對象[2]。動畫形象往往具有鮮明的特色和生動活潑的藝術(shù)效果，這樣才能吸引消費(fèi)者，動畫形象是對生活中人物、動物、植物等的動畫化刻畫，主要代表的是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)或虛擬化情況，是能娛樂人們?nèi)粘Ｉ畹莫?dú)特藝術(shù)形式。

2 動畫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的現(xiàn)狀

如今，動畫形象逐漸深入人心，動畫行業(yè)及其發(fā)展的周邊產(chǎn)品日漸成為整個動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的中堅力量，成為除了電視、電影以外另一項(xiàng)高產(chǎn)值的行業(yè)。動畫形象能帶給人們內(nèi)心情感的喜悅和興奮，用一種適度抽象化的形象和貼近生活的故事為我們演繹了一個從真實(shí)世界轉(zhuǎn)化的虛擬情景，讓人們在觀看的過程中思緒能得到完全打開。此外，動畫形象還在影片故事中表達(dá)現(xiàn)實(shí)意義和社會現(xiàn)狀，成為被人喜愛和推廣的重要原因，不同國家之間雖然存在語言、地域文化等諸多障礙，但可以通過動畫形象進(jìn)行溝通和交流，動畫形象作為一種新型的溝通語言，逐漸被各國人民喜愛。

3 動畫形象在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用作用

3.1 迎合審美潮流

產(chǎn)品包裝是介紹產(chǎn)品的名片，是代表當(dāng)前時尚的重要媒介，只有時刻關(guān)注時尚的信息，才能走在潮流發(fā)展的前沿。要迎合全球化的進(jìn)步，推動市場發(fā)展一體化，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)的強(qiáng)烈需求與構(gòu)建審美思潮才能逐漸被消費(fèi)者肯定和接受。到目前為止，動畫形象漸漸應(yīng)用到各個領(lǐng)域，消費(fèi)人群也不只局限于兒童，一些極具趣味的動畫形象也被很多年輕人喜愛，常見于食品包裝、美妝產(chǎn)品、服裝中[3]。在科技發(fā)達(dá)、信息通暢的今天，喜愛動畫形象的消費(fèi)者數(shù)量激增，具有濃厚動畫情節(jié)的人比比皆是，在這種擁有良好消費(fèi)者和追求者的基礎(chǔ)上，將動畫形象融入到產(chǎn)品包裝中成為帶動企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)收的有效策略。像“海爾兄弟”、“米老鼠”、“白雪公主”等經(jīng)典的動畫形象幾乎遍及于各種類型的產(chǎn)品，特別是當(dāng)一部動畫上映且熱門后，有關(guān)該動畫內(nèi)的主角人物就會被印刷在各種產(chǎn)品中。如電影《冰雪奇緣》大火后，劇中的愛莎公主、安娜公主、雪寶等眾多經(jīng)典角色被用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，有效的刺激了市場。

3.2 直觀展示產(chǎn)品信息

圖像是一種有利于信息傳遞的特殊語言，這種傳輸信息的方式可以直觀讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的內(nèi)部信息或是屬于哪一類產(chǎn)品，這是消費(fèi)者除了文字以外的另一種通俗易懂獲得產(chǎn)品信息的直觀形式。與文字或是抽象符號相比，動畫形象更有具象化的特色，有利于激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的興趣。特別是在我們挑選一些外國產(chǎn)品時，雖然不認(rèn)識上面的文字，但是能通過其動畫形象的包裝打破這種限制，使不同國家的人們在購買產(chǎn)品時具有更多的間接溝通性。在消費(fèi)形勢逐漸獨(dú)特化，營銷方式逐漸多元化的背景下，產(chǎn)品包裝設(shè)計使用火爆的動畫形象可以成為消費(fèi)者的視覺對象，成為消費(fèi)者在動畫形象與產(chǎn)品之間溝通的媒介，從而有助于獲得良好的產(chǎn)品銷售業(yè)績[4]。例如，動畫片《海爾兄弟》是由海爾公司投資拍攝的，海爾兄弟的原型就是海爾公司的LOGO人物，這部動畫片上映后被廣大兒童和青年喜歡，成為代表海爾公司的標(biāo)志。

3.3 造型趣味傳遞愉快精神

動畫形象一般是在借鑒現(xiàn)實(shí)原型的基礎(chǔ)上運(yùn)用更夸張和抽象的手法塑造出來的，具有可愛、活潑、風(fēng)趣等特色，成為區(qū)別于其他形象的重要因素。大部分動畫形象都具有幽默滑稽和娛樂的特點(diǎn)，其娛樂觀眾的功能也毋庸置疑，所以不僅受很多兒童的喜愛，更能獲得眾多成年人的喜歡[5]。隨著信息化時代的到來，交易不再僅限于市場的實(shí)地交易，網(wǎng)購逐漸成為主流，在競爭激烈的市場環(huán)境中，產(chǎn)品包裝設(shè)計中使用動畫形象表達(dá)信息有助于增加樂趣，在信息傳達(dá)的過程中往往能讓消費(fèi)者產(chǎn)生輕松愉快的心情和舒適的體驗(yàn)感，使產(chǎn)品更具有顯明的特征和影響力，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時就容易被動畫形象展現(xiàn)出的趣味吸引，從而刺激銷量，增加購買欲。

3.4 展現(xiàn)文化特色

動畫形象在市場上大火，究其原因，最重要的一點(diǎn)是其成為公眾文化的組成成分，隨著生產(chǎn)商大量生產(chǎn)、加工產(chǎn)品，商場店鋪大量銷售，印有動畫形象的產(chǎn)品逐漸成為人們喜聞樂道接受各方文化的載體。隨著技術(shù)的進(jìn)步，動畫形象不斷被豐滿，逐漸走向迎合廣大群眾喜好，能代表當(dāng)?shù)匚幕厣牡缆?。動畫行業(yè)自發(fā)展以來，涌現(xiàn)了一大批膾炙人口的動畫形象和動畫故事，這些動畫形象的外在特征、性格特點(diǎn)、標(biāo)志性動作等逐漸成為公眾熟悉、喜愛和追求的對象，進(jìn)而成為代表一個地區(qū)或民族的獨(dú)特文化語言[6]。例如，自從日本動畫片《哆啦A夢》火爆全球后，劇中的機(jī)器貓成為各年齡段人群喜愛的對象，現(xiàn)在，只要一提到機(jī)器貓的名字，我們就會想到日本以及動畫片中這個國家的生活習(xí)性和文化特色等。

4 結(jié)語

在消費(fèi)者審美觀不斷提高的今天，產(chǎn)品種類越來越多，產(chǎn)品包裝設(shè)計緊跟潮流，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計是各大企業(yè)搶占市場地位和獲得利潤最大化的有效方式，當(dāng)動畫形象與產(chǎn)品包裝相碰撞的時候，企業(yè)要充分意識到動畫形象并不是產(chǎn)品包裝設(shè)計的附屬品，而是把動畫形象與產(chǎn)品包裝相融合與呼應(yīng)，最終將兩者有效結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何露琴，馬筱.包裝設(shè)計中的動畫元素[J].西部皮革， 2017，39（04）：57-58.

[2] 江晨，劉瓊.包裝設(shè)計中的動畫元素——以編鐘娃娃為例[J].藝術(shù)評論，2015（01）：149-151.

[3] 龐理科.動畫形象在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].食品工業(yè)， 2021，42（04）：519.

[4] 丁潔.包裝設(shè)計中動畫元素的研究分析[J].包裝與設(shè)計， 2017（04）：116-117.

[5] 關(guān)志如.兒童食品包裝中的動畫設(shè)計應(yīng)用[J].食品工業(yè)， 2020，41（09）：424.

[6] 何露琴，馬筱.包裝設(shè)計中的動畫元素[J].西部皮革， 2017，39（04）：57-58.