突發(fā)事件對會展企業(yè)融資影響及對策研究

吳雙

[摘 要]2003年SARS疫情對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響巨大而深遠，對當時會展業(yè)造成重創(chuàng)。當前新型冠狀病毒疫情沖擊下，2020年的會展項目受到延期、取消等負面影響，會展企業(yè)的經(jīng)營也受到?jīng)_擊。在疫情防范常態(tài)化的當下，會展企業(yè)更應(yīng)思考在突發(fā)事件來臨時如何提升經(jīng)營中的抗風險能力，尤其在資本環(huán)節(jié)上的可持續(xù)競爭力。文章通過問卷調(diào)查、專家訪談、資料整理等方法，從會展企業(yè)融資現(xiàn)狀、影響會展企業(yè)融資的因素及會展企業(yè)融資途徑建議三方面入手，以新型冠狀病毒疫情為例，對突發(fā)事件對會展企業(yè)融資影響及對策進行研究。

[關(guān)鍵詞]會展企業(yè);突發(fā)事件;科技融資

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.053

1 前言

突發(fā)事件一般可分為四大類——自然災害、事故災害、社會安全事件以及公共衛(wèi)生事件。具體而言，火山、地震、海嘯、交通事故、恐怖襲擊、SARS到如今的新冠肺炎疫情都屬于突發(fā)事件。對突發(fā)事件應(yīng)對不足則會對企業(yè)經(jīng)營造成負面影響，甚至造成企業(yè)經(jīng)營危機。

會展業(yè)的發(fā)展隨著近年來我國經(jīng)濟的騰飛逐漸發(fā)展壯大，作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力手段，會展的功能與作用得到了社會認同。但是，由于會展業(yè)起步較晚，還在成長階段，會展企業(yè)普遍規(guī)模不大，所以在發(fā)展道路上還需要外部的支持，其中金融支持是十分重要的一個方面。

當前新冠肺炎疫情影響下，國家經(jīng)濟發(fā)展放緩，會展業(yè)更因其極高的行業(yè)關(guān)聯(lián)性、人員匯聚度經(jīng)受重創(chuàng)。會展類項目投資收益率不高且周期長，使得會展業(yè)的投融資遇到了許多障礙，要想盡快實現(xiàn)會展經(jīng)濟的復蘇、促進會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展，除了提升行業(yè)內(nèi)部發(fā)展模式的創(chuàng)新外，確保資本的充足也是十分重要的方面。

2 主要影響

根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）對危機的定義，危機一般是指超出企業(yè)正常業(yè)務(wù)和應(yīng)急響應(yīng)安排的情況。這種危機會影響企業(yè)組織運營效率，與公眾關(guān)系惡化，財務(wù)運營不良，最終導致企業(yè)生存和發(fā)展受到威脅，企業(yè)形象遭受損害。由于我國制度的優(yōu)越性，我國的會展行業(yè)是全世界復蘇最快且受沖擊最小的，但是，在當前全球化格局下，任何一個國家都不能獨善其身，會展行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比還是受沖擊較大的一個行業(yè)，當前的企業(yè)融資受限。

2.1 融資成本上升

新冠肺炎疫情的常態(tài)化防控促使會展項目深度盤整，全球的會展項目數(shù)量及規(guī)模都受到極大影響。會展不同于其他服務(wù)業(yè)，一個會展項目的舉辦需要半年，甚至一年以上的籌備期，籌備階段就需要大量人力及財力投入，主要包含招商招展、宣傳推廣、場租費用等。一旦項目無法如期舉行，收入和現(xiàn)金流中斷，這對于以中小微規(guī)模為主的會展企業(yè)而言可能面臨倒閉危機。

2020年11月，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）發(fā)布的《ICCA Marketing Intelligence on COVID-19 Affected Meetings》報告中指出，全球每個月約有750個國際協(xié)會會議受到延期、虛擬化或者取消等影響。2020年12月，國際展覽聯(lián)盟（UFI）估計2020年全球展覽業(yè)收入同比減少70%。2021年1月，全球最大的展覽集團Informa表示，2020年除中國以外的重大線下活動處于最低水平，其2020年的預測利潤將下降70%。此外，根據(jù)展覽業(yè)研究中心的報告，美國展覽業(yè)仍處于停滯狀態(tài)，參展人數(shù)、參展商、展覽面積、實際收入等所有展會指標均出現(xiàn)下滑。

縱觀國內(nèi)，受到疫情影響，很多行業(yè)企業(yè)受損嚴重，參展參會意愿下降，導致很多會展項目無法啟動，或者效果不及預期，這對會展企業(yè)的現(xiàn)金流都造成了負面影響。在對2020年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會調(diào)研中，調(diào)研小組在展期四天進行現(xiàn)場觀展客流計數(shù)統(tǒng)計，估算本屆參觀人數(shù)約為 25.4 萬人次（因為辦展時間、展期期間天氣及展會活動安排等因素，該估值與實際值可能存在一定差異）。同時，調(diào)研小組對部分展商進行采訪調(diào)研，80%以上展商認為今年觀眾人數(shù)不及往年。

考慮到以上會展企業(yè)經(jīng)營面臨的現(xiàn)狀，以銀行為代表的金融機構(gòu)在評估企業(yè)資金償還能力的時候會考慮企業(yè)還款能力的下降，從而以提高利率的手段來補償風險。

2.2 貸款期限縮短

面對新型冠狀病毒疫情的“封閉”措施，員工返工時間推遲，商務(wù)活動無法開展，企業(yè)正常經(jīng)營受到影響。會展企業(yè)在經(jīng)營項目時除項目本身投入外，還有自身經(jīng)營所必要的房租、工資、利息等費用開支。

政府對人員聚集的管控力度史無前例，對線下會展活動的審批收緊?？v觀2020年國內(nèi)得以舉辦的展會與會議活動，多是自身較為成熟、具有一定品牌與影響力，由政府主導的項目，如中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際高新技術(shù)成果交易會、中國國際進口博覽會等。這些會展活動大多集中于一線城市及部分主要二線城市。

根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國經(jīng)貿(mào)類展會由2011年的7330場增至2019 年的11033場，根據(jù)10年來趨勢，若2020年沒有新冠肺炎疫情的影響，必定會有所增長，也會使會展企業(yè)現(xiàn)金流更健康的運轉(zhuǎn)。

原有項目的延期或取消還使得會展企業(yè)面臨合同違約的問題。國際上會展綜合保險業(yè)務(wù)已經(jīng)較為廣泛開展，但是由于我國風險意識及保險認知的文化差異，針對性的產(chǎn)品方案及需求都還處于萌芽階段。在出現(xiàn)突發(fā)事件時，會展活動組織者的風險遠高于參展者，但是又沒有足夠的保險意識和產(chǎn)品來防范風險，進一步造成經(jīng)營困難。同時，在企業(yè)參展意愿不足、新項目接續(xù)不確定的背景下，以銀行為代表的金融機構(gòu)還會通過縮短貸款期限的方式來控制風險，或者要求加入抵押、質(zhì)押、擔保等增信措施。

3 應(yīng)對建議

3.1 尋求外部針對性的政策支持

為幫助會展企業(yè)盡快復工復產(chǎn)，從中央到地方都出臺了各種會展財政支持性政策，以幫助企業(yè)減少因疫情帶來的損失，助力行業(yè)加快復蘇?？v觀當下政策，政府出臺的政策集中于對于疫情影響的補助，對當前會展企業(yè)的資本困難還沒有形成政策合力。因此，會展企業(yè)還應(yīng)充分借助行業(yè)協(xié)會、展覽業(yè)協(xié)會等商協(xié)會組織力量及時反映自身訴求，為相關(guān)政府部門制定政策提供依據(jù)，爭取更及時更有效的金融外部扶持。