對外傳播要更自信和從容

張頤武

在不同的狀況和場合下，我們要利用各種方式堅決維護(hù)中國的利益和形象。怎樣的方式適合，怎樣的方式能夠讓人聽到，都可以運(yùn)用。

中國對外傳播的狀況一直在引發(fā)關(guān)注和探討。要做好對外傳播要考慮到受眾的想法，要關(guān)注人們不同的文化背景和社會環(huán)境，要對受眾有深入的理解，從而適應(yīng)他們的需求。對外傳播在這一方面的提升，還需要長期努力。同時，對外傳播的關(guān)鍵，要讓世界更好地了解中國的價值和中國的真實狀況，讓中國形象“可信、可愛、可敬”。對外傳播和對內(nèi)傳播既有差異，也有相似之處，不能截然分開。

一方面，對外傳播和對內(nèi)傳播在根本性質(zhì)上有一致性，都是要客觀真實地反映中國的狀況，客觀真實地反映中國人的所思所想、中國人的價值觀和社會選擇，在這一方面是沒有差別的。這些基本的堅持不可能因為宣傳對象的不同而改變，否則就有可能變成對受眾的簡單應(yīng)和，這會形成不理想的效果，也不可能達(dá)到有效的對外傳播。對外傳播的根本還是要堅持國家利益和社會的選擇，當(dāng)然也要高度重視對外傳播的特殊性，把基本的堅持和對外傳播的特性有機(jī)地結(jié)合起來。

另一方面，現(xiàn)在的全球環(huán)境下，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之下，對外傳播和對內(nèi)傳播沒有清晰的界限?，F(xiàn)在國際輿論場的狀況，中國公眾也有了解;中國公眾的意愿、國家利益和國家的選擇當(dāng)然也會被國際上所了解。其實內(nèi)外的表達(dá)都會引起全球的關(guān)注，傳播對象的差異應(yīng)該引起高度的關(guān)注，同時也要看到相互之間的影響和作用。實際上，對外傳播也需要更好地把握傳播規(guī)律。

客觀看，對外傳播也確實遇到了一些刻意地屏蔽、扭曲和阻滯，在他們的輿論“主場”上，有不少對于中國形象的虛假編造，他們一方面是對其國內(nèi)進(jìn)行這樣的宣傳，另一方面針對中國進(jìn)行惡意傳播。這樣的情況，隨著中國的發(fā)展和中國對全球貢獻(xiàn)的增長會更多的出現(xiàn)，這樣的傳播往往帶有明確的惡意和破壞性。如何針對這些不實的傳播發(fā)出中國聲音，這并不是“吵架”，而是讓真實的中國形象在全球輿論場上得到客觀的展現(xiàn)。這種努力也是一些西方受眾未必能接受的，他們由于長期的意識形態(tài)偏見，視野的狹窄和片面造成對于中國的某些刻板印象，這就需要一方面用他們能夠接受的方式，向他們傳播真實的狀況;另一方面需要用堅定的表達(dá)來陳述真實狀況。這種情況下，駁斥和還擊是必要的，也是突破屏蔽和扭曲的必要方式。

在不同的狀況和場合下，我們要利用各種方式堅決維護(hù)中國的利益和形象。怎樣的方式適合，怎樣的方式能夠讓人聽到，都可以運(yùn)用。適應(yīng)受眾，會有好的效果;對于滿含偏見，對中國的現(xiàn)實情況加以扭曲的人，往往直截了當(dāng)?shù)卮疗破涮摷俸筒徽鎸?，用?qiáng)有力的方式對他們進(jìn)行駁斥和反擊，也會收到好的效果。在傳播中，各種方法和路徑只要能夠有好的效果，就是需要的。堅決用事實說話，堅定捍衛(wèi)基本的價值，這是一切傳播展開的前提，同時也需要方法，需要了解受眾，從而采取多樣的方式。同時，澄清事實，堅定駁斥無端的攻擊和指責(zé)，堅定捍衛(wèi)事實也是傳播中不可缺少的重要方式。

對外傳播要注重傳播的規(guī)律和特點，這需要更多的自信和更多的從容。