張莉

10月17日，第九屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)（簡稱北京旅商會(huì)）在北京中國國際展覽中心（靜安莊老國展）落幕。在為期3天的展會(huì)中，參展商宣傳展示了最新的“北京禮物”旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，搭建面向全球輻射全國的研發(fā)、設(shè)計(jì)、交易、展示平臺(tái)，以高品質(zhì)旅游商品引領(lǐng)高品質(zhì)消費(fèi)，滿足人民美好生活的需要。

本屆博覽會(huì)展出面積近1萬平方米，展位600余個(gè)，設(shè)有中國文旅展區(qū)、北京文旅展區(qū)、文旅消費(fèi)市集展區(qū)、旅游裝備展區(qū)、文旅體驗(yàn)展區(qū)五大主題展區(qū)。共有來自國內(nèi)8個(gè)省市自治區(qū)文化和旅游廳（局）和對(duì)口支援22個(gè)市州以及北京15個(gè)區(qū)組團(tuán)參展。

各類文創(chuàng)產(chǎn)量組團(tuán)亮相

各類文創(chuàng)產(chǎn)量組團(tuán)亮相是今年博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。在河南展臺(tái)，河南博物院的考古盲盒，唐宮小姐姐文創(chuàng)產(chǎn)品以及洛陽牡丹茶等文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛亮相，吸引不少觀展人員。

北京市各區(qū)文旅局聯(lián)袂展出彰顯古都文化、紅色文化、京味文化和創(chuàng)新文化的精品文創(chuàng)；智慧出行、戶外運(yùn)動(dòng)、游樂體驗(yàn)等旅游裝備亮相。

圍繞此次展會(huì)主題，北京市豐臺(tái)區(qū)文旅局精心準(zhǔn)備，組織區(qū)域內(nèi)非遺項(xiàng)目傳承人、北京融今文化發(fā)展有限公司、北京博霖賀隅國際文化發(fā)展有限公司、世界花卉大觀園等，攜“北京禮物”認(rèn)證產(chǎn)品、北京旅游商品、扶持資金產(chǎn)品、非遺代表性項(xiàng)目產(chǎn)品、特色商品等參展，展品涉及非遺手工類、汽車主題類、航天主題類、花卉主題類、文創(chuàng)主題類等，實(shí)現(xiàn)一站式體驗(yàn)購物消費(fèi)。

北京市西城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，西城區(qū)菜百股份、張一元、步瀛齋、京彩瓷、白塔文創(chuàng)、設(shè)計(jì)之都和元隆雅圖7家企業(yè)攜82款旅游和文創(chuàng)商品參展并現(xiàn)場展賣商品。菜百股份攜“菜百傳世”子品牌古法黃金系列飾品與故宮“宮匠黃金”、頤和園“一生頤飾”、天壇“承啟元吉”、首都博物館等聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品亮相此次北京旅商會(huì)，其中古法黃金系列飾品中的“特”系列飾品吸引了許多年輕人駐足欣賞、購買。

北京對(duì)口支援的22個(gè)市州聯(lián)合組成北京文化旅游支援合作展區(qū)，展示了北京文化旅游支援合作工作成果、支援合作地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色旅游商品等，地區(qū)還以文藝演出等特色文化展演的形式宣傳了地方文化旅游形象。

各城市主題展臺(tái)全方位展示了各地文旅發(fā)展成就，比如“京津冀文化和旅游協(xié)同發(fā)展”展區(qū)精彩亮相，聯(lián)合打造京津冀“旅游商品一體化”品牌和聯(lián)合推廣渠道。天津市和平區(qū)文化和旅游局、濱海新區(qū)文物保護(hù)和旅游服務(wù)中心等輪番登臺(tái)，向全國各地參展商和游客展示最具特色和優(yōu)勢的觀光旅游項(xiàng)目。

天津市和平區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，和平區(qū)轄區(qū)內(nèi)有大量的歷史文化遺跡，有各級(jí)文物保護(hù)單位502處，其中國家級(jí)文物保護(hù)單位44處，是發(fā)展旅游業(yè)重要的優(yōu)勢和資源。和平區(qū)還是全市商貿(mào)、金融、旅游、教育、醫(yī)療中心，擁有金街文化旅游區(qū)、小白樓消費(fèi)區(qū)等全天津市最集中的時(shí)尚消費(fèi)資源。近年來，和平區(qū)打造了五大道旅游節(jié)、和平杯中國京劇票友邀請(qǐng)賽等具有較大影響力的文化旅游品牌，目前正積極推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)高地建設(shè)，加大文旅活動(dòng)組織力度，實(shí)現(xiàn)商旅文深度融合發(fā)展。

上千件文創(chuàng)作品實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化

與以往不同的是，2021“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽榜單發(fā)布會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式也在本次展會(huì)期間舉辦，現(xiàn)場發(fā)布了總計(jì)330項(xiàng)上榜作品，包括總榜單TOP100以及“百年征程”紅色主題、“京華神韻”特色主題、“文博之光”文創(chuàng)主題、“文脈傳承”公園主題、“品牌跨界聯(lián)名”主題、“激情冬奧”冰雪主題共六大主題子榜單230項(xiàng)。這些上榜作品是從征集到的2406套、4765件“北京禮物”和文創(chuàng)產(chǎn)品中，經(jīng)過主辦方梳理和專家組初評(píng)、復(fù)評(píng)而選出來的。

評(píng)審專家張浩表示，在常態(tài)化疫情防控下，大賽能征集到如此多高品質(zhì)旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，尤為可貴。組委會(huì)為了利于評(píng)審，特地按博物館標(biāo)準(zhǔn)對(duì)作品進(jìn)行展示，上榜作品可謂優(yōu)中選優(yōu)，很多未上榜作品同樣具有特別的價(jià)值，均是消費(fèi)者喜聞樂見的佳品。大賽評(píng)審的組織工作嚴(yán)整，做到了公開與公正，實(shí)現(xiàn)了信息化、全維度評(píng)審，彰顯了首都風(fēng)范和國際影響力，具有全國性的引領(lǐng)和示范意義。

與此同時(shí)，博覽會(huì)期間，主辦方還舉辦“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽上榜作品推介會(huì)、上榜企業(yè)與專業(yè)買家“一對(duì)一”對(duì)接洽談會(huì)以及“北京禮物天貓旗艦店”選品會(huì)；組織設(shè)計(jì)類上榜企業(yè)與“北京禮物”義烏推廣中心對(duì)接，實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化，走進(jìn)千家萬戶。

展會(huì)規(guī)模和效應(yīng)穩(wěn)步提升

北京市文旅局資源開發(fā)處處長張靖介紹，本屆博覽會(huì)積極對(duì)接文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和文創(chuàng)研發(fā)機(jī)構(gòu)，定向邀請(qǐng)各商協(xié)會(huì)及專業(yè)買家，實(shí)現(xiàn)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈互惠互通，同時(shí)，集中展示旅游商品及裝備發(fā)展最新成果，打造一站式全維度消費(fèi)體驗(yàn)場景，展品涉及各類文旅消費(fèi)新場景、新科技。北京同仁堂、菲尼克斯等知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)推出“高、新、優(yōu)、特”精品，實(shí)現(xiàn)一站式體驗(yàn)式購物消費(fèi)。

目前，北京旅商會(huì)已成為全國范圍內(nèi)具有較大品牌影響力的旅游產(chǎn)業(yè)綜合展會(huì)和旅游商品、旅游裝備交流交易的重要會(huì)展平臺(tái)。本屆展會(huì)在往屆的基礎(chǔ)上增加更多創(chuàng)新元素，全面提升旅商會(huì)的品牌影響力和服務(wù)水平，邀請(qǐng)國內(nèi)外主流媒體為博覽會(huì)的推廣增強(qiáng)力度，邀請(qǐng)更多行業(yè)觀眾到場，提高展商現(xiàn)場的成交額，為參展企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值與品牌價(jià)值。

北京旅商會(huì)由北京市文化和旅游局主辦，是一年一度國內(nèi)大型綜合性文化旅游商品、旅游裝備展覽會(huì)。在文化和旅游部及各省市文化和旅游廳（局）的支持下，北京旅商會(huì)已成功舉辦8屆，展會(huì)規(guī)模和效應(yīng)穩(wěn)步提升，平臺(tái)作用和集聚效應(yīng)更加顯著。