□胡昱

融媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體如何做好重大會議報道，拓展重大會議報道空間，更好提升傳播力、影響力，值得深入探討。在江西省第十五次黨代會（以下簡稱“省黨代會”）宣傳報道中，江西廣播電視臺加強整體策劃，深化融合傳播，提升了重大會議報道的影響力、感染力，唱響了時代最強音。

充分預熱：精心策劃，引發(fā)關注

重大會議報道的預熱階段側重于回顧和盤點近年來經(jīng)濟建設、脫貧攻堅等方面輝煌成就，不僅為省黨代會正式的報道作了鋪墊，還提高了整個社會對會議的關注度。江西廣播電視臺在省黨代會預熱宣傳階段，報道運用擺事實、舉實例、列數(shù)據(jù)等方式全方位呈現(xiàn)江西發(fā)展的輝煌成就，報道標題觀點明確，論證簡短有力，直抵人心，從整體上形成了較好的宣傳效果。

江西廣播電視臺衛(wèi)視頻道《江西新聞聯(lián)播》推出的“迎接黨代會奮進新時代”系列報道，播發(fā)《“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——作示范勇爭先感恩奮進譜新篇”江西：發(fā)力戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)鍛造工業(yè)強省生力軍》《“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——作示范勇爭先感恩奮進譜新篇”江西：培育數(shù)字經(jīng)濟新動能打造經(jīng)濟增長主引擎》等多篇稿件；《社會傳真》欄目11月19日、20日播發(fā)《“迎接黨代會奮進新時代”贛鄱沃土展新貌》《“迎接黨代會奮進新時代”改革開放勇向前》等成就報道，集中反映江西在工業(yè)強省、改革創(chuàng)新、內陸開放、鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)生的巨大發(fā)展變化。江西廣播電視臺綜合新聞廣播播發(fā)的一批成就報道，以百姓講故事的方式，集中反映江西2016年以來在工業(yè)強省、改革創(chuàng)新、內陸開放、鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)生的巨大發(fā)展變化。

這些報道標題氣勢磅礴、厚重有力，內容精煉簡潔又不失深度，方便受眾獲取重要信息，與當下快餐式的生活方式相契合，為省黨代會的召開注入強大思想動力，營造了良好的輿論氛圍。

聚焦盛會進程，直擊大會熱點

在融媒體時代，重大會議宣傳報道如何出新出彩，如何吸引受眾，成為擺在媒體工作者面前的一道難題。

一、創(chuàng)新直播方式。直播是很多媒體轉型升級的首選。江西廣播電視臺通過采用“演播室訪談+直播”的方式，更多關注輿論焦點，幫助受眾解讀會議熱點，讓直播更加出彩和接地氣。2021年11月23日，江西廣播電視臺衛(wèi)視頻道、新聞頻道、新聞綜合廣播、江西網(wǎng)絡廣播電視臺等多個平臺對省黨代會開幕式進行同步直播，直播邀請省黨代會報告起草組成員中的專家、領導講解此次省黨代會召開的背景和意義，梳理江西省在黨的建設、經(jīng)濟、社會、民生等方面發(fā)展成就亮點。對省黨代會報告進行通俗易懂的解讀，接地氣、冒熱氣，架起了黨和政府與人民群眾之間的溝通橋梁，形成了強大聲勢。在直播期間，網(wǎng)民反響熱烈，表達出如“過去五年江西的發(fā)展太快了，特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，航空產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、有色產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，在全國都排得上號”“五年來，江西這些目標都實現(xiàn)了！我們老百姓記在心里”等積極回應。截至本文截稿，省黨代會開幕式直播單平臺點擊量達625萬，有效擴大了宣傳聲勢。

二、多角度、深層次報道，形成宣傳強音。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，專業(yè)、深入、權威的優(yōu)質內容以及新聞信息的專業(yè)生產(chǎn)能力，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與核心競爭力。圍繞省黨代會，江西廣播電視臺結合自身特點，推出各具特色新聞報道，從不同角度，全景展示省黨代會的盛況和成果。

江西廣播電視臺衛(wèi)視頻道《江西新聞聯(lián)播》、新聞綜合廣播《全省新聞聯(lián)播》《江廣早班車》等新聞欄目每天通過“作示范勇爭先奮力書寫精彩華章”專欄保持高密度報道，對省黨代會報告中提出的“五個高”“六個江西”“五個一流”等目標要求進行多角度、深層次的闡述，集納報道省黨代會相關內容，制作播出了開幕大會、閉幕大會、開幕側記、閉幕側記、代表討論、代表訪談等報道，動態(tài)報道大會各項議程，宣傳闡釋省黨代會報告的新提法新觀點，反映全省各條戰(zhàn)線黨代表匯聚一堂、共商發(fā)展大計的嶄新風貌。

融合傳播，擴大宣傳效果

為避免對重大會議報道落入“單打獨斗”的局面，江西廣播電視臺在此次省黨代會報道勇于創(chuàng)新，確定了以廣播電視主導、所屬新媒體協(xié)同作戰(zhàn)的“集群傳播模式”，進行分層次、分眾化、多樣性的傳播，充分體現(xiàn)參與性廣泛、互動性強勁的報道特色。同時，踐行習近平總書記“以人民為中心”的發(fā)展思想，在黨代會與民生的契合點上著力，將融媒體形式和民生內容結合，呈現(xiàn)出黨代會報道的一種新樣態(tài)。這些報道推進了黨代會報道創(chuàng)新和融合傳播，很好地體現(xiàn)了問題導向、輿論導向和融合取向，達到了潤物無聲的效果，展示了主流媒體在媒體融合中獨特的生命力、公信力、競爭力和主流價值。

一、移動優(yōu)先，全媒體立體化傳播，實現(xiàn)報道“刷屏”效果。為適應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，面對不同的用戶需求和偏好，在不同的平臺進行分眾化、差異化、立體化精準傳播，以達到傳播效果最大化。江西網(wǎng)絡廣播電視臺在移動端和PC端重磅推出省黨代會融媒體專題、視頻直播、短視頻、H5、微信專版等新媒體產(chǎn)品，并通過多方平臺“矩陣式”推送，全方位做好黨代會各項議程的網(wǎng)上宣傳報道和輿論引導工作，推出融媒專題《做示范勇爭先奮力書寫精彩華章——聚焦江西省第十五次黨代會》，開設“我是基層黨代表”“全媒體聚焦”“點贊這五年”“謀劃新篇章”“奔向新征程”“美好新向往”等多個欄目為廣大網(wǎng)民呈現(xiàn)一幅振奮人心的江西新畫卷，反響熱烈。

二、打造現(xiàn)象級融合報道產(chǎn)品，提升民眾參與感。媒體融合重在運用互聯(lián)網(wǎng)思維，而用戶思維正是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內容之一。用戶思維強調以用戶需求為導向，定制服務和產(chǎn)品，滿足用戶的需求，在服務用戶中引導輿論、解疑釋惑、凝聚共識。江西廣播電視臺綜合新聞廣播推出的《基層代表說》系列短視頻，分為創(chuàng)新篇、美麗篇、富裕篇、幸福篇等，展現(xiàn)江西省各行各業(yè)砥礪前行的代表風采。通過采訪救火英雄許諾、全國抗疫先進個人楊輝利、最美環(huán)保人賴維磊、技術工人聶紹昌等典型基層代表，透過他們的視角真切講述，用一個個溫情小故事，結合不同代表所在單位、行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷和落實思考，以一個個具體的奮斗思路展現(xiàn)江西未來五年發(fā)展的前景，展現(xiàn)全省全面建設“六個江西”部署要求和發(fā)展藍圖。

江西網(wǎng)絡廣播電視臺積極探索黨代會報告的互動表達方式，推出的H5《為群眾辦實事，未來這樣“贛”！》，產(chǎn)品采取“圖例+文字”的呈現(xiàn)方式，采取“角色代入”的方式，通過大會原聲音頻重現(xiàn)黨代會報告中的“民生”板塊內容，內容輕巧、形式新穎、針對性強。以海量的百姓聲音構成了節(jié)目的主要內容，融合了大小屏、網(wǎng)上網(wǎng)下、會內會外優(yōu)勢，搭起了代表委員和百姓間討論的平臺。