□ 劉建廷

全媒體環(huán)境下媒體競爭越發(fā)激烈，如何利用自身優(yōu)勢占據市場份額，實現文化傳承與創(chuàng)新是電視媒體面臨的新課題。在我國電視節(jié)目逐漸向娛樂化方向發(fā)展的形勢下，有必要從文化類電視節(jié)目入手，探究傳統(tǒng)媒體人在融媒體時代應有的精神堅守與新的嘗試。在傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，為電視觀眾帶來有深度與內涵的文化節(jié)目，讓觀眾看到文化類電視節(jié)目全新的一面。

文化類電視節(jié)目肩負的責任

政治責任與社會責任。隨著互聯網技術的高速發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動媒介逐漸進入了人們的生活，受眾開始習慣于使用各類視頻網站或APP應用觀看文娛類節(jié)目。然而在全媒體的環(huán)境下，相較于商業(yè)化媒體制作的以盈利性為導向的網絡媒體內容，傳統(tǒng)廣電機構制作的電視節(jié)目更要牢記自身黨的喉舌屬性，始終堅持自身的政治責任與社會責任。文化類節(jié)目的制作與傳播能通過電視重構激活文化記憶，并在價值層面融入爭取文化領導權、實現媒體公共文化服務價值、重塑文化自信的戰(zhàn)略要求。

節(jié)目類型創(chuàng)新責任。文化類電視節(jié)目肩負著全媒體時代電視節(jié)目類型與文化類內容傳播的創(chuàng)新責任。這種節(jié)目類型發(fā)展過程中的文化創(chuàng)新屬性往往會受到廣電及宣傳部門領導的高度重視與觀眾的廣泛關注。如央視的《中華詩詞大會》《朗讀者》《中國成語大會》等節(jié)目播出后，亮眼的收視率與廣泛的好評佐證了文化類節(jié)目的巨大影響力。全媒體時代，傳統(tǒng)廣電媒體的電視節(jié)目更是要與時俱進，與微博、抖音等新媒體形式相結合，打造能與觀眾形成有機互動的交互系統(tǒng)。進一步探索文化內容傳播與全媒體媒介的創(chuàng)新性融合。

加強市場競爭力。上世紀50年代末，我國電視媒體逐漸起步，直到改革開放后全國電視媒體發(fā)展開始大幅增速。近年來，隨著新聞節(jié)目、專題節(jié)目、紀錄片等不同類型節(jié)目的出現，電視節(jié)目類型變得更加豐富多樣。同時不可否認的是，在步入全媒體時代后，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了各種新型媒體的流量競爭。在“一元體制、二元運作”的框架下，廣電媒體仍要努力去獲取廣告利潤，以作為主要的收入來源；將優(yōu)秀的文化節(jié)目作為立腳點，打造優(yōu)質內容進而獲得更多的廣告收入勢在必行；打造新型的盈利模式，加強廣電媒體的市場競爭力，進一步履行廣電媒體的政治責任與社會責任。

電視文化節(jié)目的堅守

不斷提升相關工作者的文化素質?；ヂ摼W技術的高速發(fā)展，使得媒介內容的呈現方式發(fā)生了巨大的改變。在制作文化類電視節(jié)目的過程中，需要認真仔細地對節(jié)目的每一段內容和環(huán)節(jié)進行檢驗與復核。全媒體時代的信息技術發(fā)展使得電視節(jié)目工作人員的工作更加便捷，他們可以通過網絡手段快速獲得選材內容并汲取創(chuàng)作靈感。但是面對海量的信息內容，電視工作者甄別信息的難度與工作量也有所提升。對于電視文化類節(jié)目來說，節(jié)目編導要追根溯源，了解節(jié)目中涉及的相關文化知識，對信息進行核實。以古詩詞類文化節(jié)目為例，節(jié)目編導在節(jié)目籌備期就需要反復了解和考證相關的作者、出處、生僻詞發(fā)音等內容；在準備主持人臺本、后期配音文案等內容時，更要反復進行推敲；在進行文化類節(jié)目錄制的過程中，要時刻關注主持人、嘉賓用詞，背板用字等文化類核心要素的使用是否準確。后期的剪輯和包裝，除了要保證節(jié)目效果流暢有趣，也要在秉承文化傳承、尊重歷史事實的基礎上對錄制現場暴露的問題進行彌補；在整期節(jié)目制作完成并播出后，結合發(fā)生的問題組織嚴謹的項目復盤，以防止再次發(fā)生類似問題。

與資質門檻較低并以盈利為導向的網絡媒體與自媒體相比，電視這一傳統(tǒng)媒體背負著政治責任與社會責任，同時也肩負著弘揚中華優(yōu)秀文化的艱巨任務。相關從業(yè)者需要不斷學習，不斷豐富文化內涵提升自我，要牢記廣電媒體工作的專業(yè)精神，通過閱讀、學習等方式提升自身的文化修養(yǎng)，從而更好地把握節(jié)目內容質量，為普羅大眾創(chuàng)造出老少皆宜、雅俗共賞的優(yōu)質文化類電視節(jié)目。

堅持高品質制作。全媒體時代背景下自媒體的興起，使傳統(tǒng)電視媒體失去了大量的市場份額。在此前很長一段時間里，對于觀眾來說電視是獲取信息的主要渠道，可供觀眾選擇的機會并不多。但是，如今媒介技術飛速迭代，傳統(tǒng)電視行業(yè)固然持續(xù)進行著自身的技術升級，但移動互聯網與智能終端的發(fā)展帶來了微博、抖音、視頻APP等多樣的媒介形式。除專業(yè)機構制作的內容，Web2.0技術使得UGC內容呈病毒式爆發(fā)在賽博空間之中，這為受眾帶來更多媒體內容選擇的同時，也加大了民眾對新聞信息甄別的負擔。新媒體環(huán)境下虛假內容頻繁出現，對公眾的認知與判斷造成了負面影響。在這樣的背景下，電視媒體人更要站穩(wěn)自身官方的身份，以專業(yè)的媒介素養(yǎng)把關文化節(jié)目的質量。電視節(jié)目要在全媒體環(huán)境下找準自身的定位，并進一步起到帶動媒體行業(yè)健康發(fā)展的作用。

內容是電視節(jié)目的靈魂，不論是以何種形式呈現節(jié)目，內容始終是評判一檔節(jié)目優(yōu)劣的標準。專業(yè)用心的攝制團隊、美術團隊奠定了一款節(jié)目的水平，而飽含文化底蘊與思想深度的節(jié)目選題則決定了節(jié)目的高度。與素質良莠不齊的新媒體從業(yè)者不同，廣電媒體工作者大多接受過相關專業(yè)的高等教育，并在多年的工作中形成了完善的節(jié)目制作流程體系。秉承精益求精的精神，在腳本撰寫—拍攝籌備—現場錄制—剪輯包裝的全套流程中精雕細琢，把控節(jié)目制作全程的高品質是專業(yè)廣電工作者的責任和義務。電視文化節(jié)目要想在全媒體時代占據優(yōu)勢，需要保持高品質的節(jié)目水準，讓觀眾看到節(jié)目的精良與誠意。

全媒體環(huán)境下文化節(jié)目的新探索

利用新興技術助推節(jié)目升級。電視是大眾傳播的重要媒介，體制內主流媒體的定位也讓它肩負著弘揚時代精神的使命與責任。為與移動終端上的新媒體內容競爭，在制作電視節(jié)目的過程中，也要充分考慮到當代網民的喜好與接受方式。全媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的種類也日益增多，但能夠為觀眾留下深刻印象，引導觀眾深入思考的節(jié)目卻越來越少。全媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的種類也日益增多，有真人秀類、文化類、游戲類、美食類等節(jié)目，但能夠為觀眾留下深刻印象，引導觀眾深入思考的節(jié)目卻越來越少。在時代進步與科技高速發(fā)展的背景下，大數據、物聯網、云計算等新興技術手段被應用到各行各業(yè)中。而在廣電行業(yè)中，利用大數據等技術根據節(jié)目受眾的需求篩選節(jié)目內容，早已被規(guī)劃入電視節(jié)目發(fā)展的探索之中。根據對用戶收視行為進行調研與數據分析的結果，了解受眾的需求，并以此為基礎對受眾的節(jié)目喜好與取向進行分析判斷。在數據分析的基礎上，最終確定文化節(jié)目的選題內容定位及節(jié)目形式，確保文化節(jié)目與受眾需求更加一致；盡力將文化節(jié)目的內涵進行不斷豐富，吸引更多的觀眾，滿足觀眾對節(jié)目的文化需求，由此而形成的創(chuàng)新的節(jié)目形式也為文化節(jié)目發(fā)展開辟了全新的道路。

使用新型多媒體技術并將新興文化元素融入傳統(tǒng)的文化節(jié)目中，有利于工作人員將中華民族五千年的優(yōu)秀文化展現在媒介平臺上。例如，在央視《經典詠流傳》節(jié)目中，古詩詞與流行音樂進行了完美的融合。通過這樣的方式將傳統(tǒng)文化以現代時尚的藝術表現手法結合起來，借助現代技術將古詩詞中的文化內涵與優(yōu)秀品質呈現給廣大觀眾，讓青年一代能夠靜下心來，通過節(jié)目感受到我國古典詩詞的魅力與祖先的智慧，從而實現推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的目的。節(jié)目制作人要將電視這種傳統(tǒng)媒體產業(yè)與大數據分析等新興的技術手段相結合，篩選提煉優(yōu)質內容制作優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目，不僅提升了文化節(jié)目的影響力與關注度，同時也喚醒了人們內心深處的民族情懷及傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中的價值觀念，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的愛國敬業(yè)、誠實守信、工匠精神等優(yōu)秀價值觀重新激活，激發(fā)觀眾的情感共鳴。

精準定位文化節(jié)目受眾群體及其喜好。融媒體時代，移動新媒體的特點讓受眾的媒介使用時間碎片化，受眾的注意力難以長時間集中，隨之而來的是媒介內容的碎片化。傳統(tǒng)的單向的大眾傳播模式被打破，吸引全年齡段的受眾并引導他們汲取社會主義價值觀的工作變得更加困難?，F在，可供大眾選擇的文化娛樂方式越來越多，面對短視頻、網絡直播、網劇等新媒體內容的沖擊，傳統(tǒng)電視文化節(jié)目承受的壓力日漸提升，受眾流失現象不容忽視。為此要以創(chuàng)新的方式將全新的文化節(jié)目呈現給大眾，激發(fā)大眾對節(jié)目的好奇心與關注度。值得注意的是，在數字技術支持下，全媒體環(huán)境中電視文化節(jié)目的傳播能力也有了巨大的提升。在全媒體時代，互聯網技術的高速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式，人們觀看電視節(jié)目不再局限于電視前的固定時空，微信、抖音、公眾號等新媒體應用使得媒介內容的病毒式傳播成為可能。電視文化節(jié)目也需要緊跟時代發(fā)展步伐不斷進行創(chuàng)新與優(yōu)化，積極利用新技術提升自我，尋求更為廣闊的創(chuàng)新平臺，在保留原有節(jié)目觀眾同時吸引更多的受眾群體。因此，要對節(jié)目受眾進行精準分析，掌握受眾的喜好，并以創(chuàng)新的方式呈現文化內容，滿足新時代發(fā)展特點，發(fā)揮出電視文化節(jié)目的社會功能。

如今的年輕人被稱為“網生世代”“Z世代”，電視媒體對于被稱為互聯網原住民的他們來說并沒有與生俱來的黏性。因此在很長一段時間里，年青一代群體勢必成為文化類內容的用戶增長點。社會文化節(jié)目的受眾終將趨向年輕化，因此不論是節(jié)目制作還是節(jié)目傳播都要以青年人的審美與心理需求入手。例如，北京衛(wèi)視與愛奇藝平臺同步播出的文化節(jié)目《上新了·故宮》就是以青年人的角度，為大眾呈現了全新的故宮文化。節(jié)目以紀錄片與真人秀結合的方式，不論是在敘事結構，還是在嘉賓選擇方面都更加迎合青年人的喜好，激發(fā)觀眾獲取文化知識，探索故宮故事的興趣。此外，節(jié)目在語言表達方面也更加趨向年輕化，易于青年人所接受?！渡闲铝恕す蕦m》節(jié)目組在了解受眾的需求后以相應的方式將中國文化、精神內容以具象化的方式呈現了出來。這種在堅守文化傳承發(fā)展的同時，吸引年輕觀眾，培養(yǎng)觀眾文化自信，引領社會價值導向的技巧應用是當前全媒體下文化類節(jié)目的發(fā)展方向。又如央視的《中國詩詞大會》節(jié)目，使用了創(chuàng)新性的比賽賽制與計分規(guī)則，設置開場詩朗誦以及年輕人喜歡的選手比拼等節(jié)目環(huán)節(jié)，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中跟隨節(jié)目內容的推進一同重溫中華經典古詩詞及相關知識文化。讓人們了解更多古詩詞內容的同時，也能夠感受到中國傳統(tǒng)文化產生的深遠影響，有力地展現傳統(tǒng)文化的獨特魅力。使用新興技術對受眾群體與潛在受眾進行精準定位，打造符合其喜好的節(jié)目內容以拓寬受眾群體并鞏固粘性，是將來文化類電視節(jié)目發(fā)展的重要前進方向。

充分利用新媒體技術創(chuàng)新互動。截至2020年12月，我國手機網民規(guī)模為9.86億，占整體網民的比例為99.7%。老、中、青三代都開始習慣于通過移動終端上的網絡長短視頻的方式消遣娛樂。電視受眾逐漸分流，不僅面臨著受眾年輕化的問題；新媒體環(huán)境下舊有的收視習慣早已悄悄發(fā)生改變，其最為顯著的特點就是跨屏傳播。大部分電視受眾在觀看電視節(jié)目時，往往會同時操作手機或其他智能終端設備進行網絡交流，這背后隱含的是受眾注意力逐漸下降，難以使其視覺與聽覺聚焦在一檔文化節(jié)目中。微博、短視頻等“微內容”在消解傳統(tǒng)文化的整體性、厚重性及嚴肅性，影響了傳統(tǒng)文化在當代的傳播。因此在融媒體時代必須順勢而為充分發(fā)揮出移動終端設備的優(yōu)勢，在全媒體環(huán)境下提升節(jié)目受眾的參與感，讓受眾參與到文化節(jié)目中，與節(jié)目內容產生有機的互動并進一步增強受眾的粘性。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目在全媒體技術的幫助下，還可以讓觀眾參與到節(jié)目的策劃乃至于制作中來。以《上新了·故宮》為例，節(jié)目組與字節(jié)跳動建立合作，通過在今日頭條APP中設置國風頻道，以及創(chuàng)意投稿投票等板塊，讓受眾參與到節(jié)目的策劃中，并能夠通過節(jié)目頭條號、微信公眾號查閱與節(jié)目內容緊密相關的歷史文化知識。通過類似的互動方式能夠有效激發(fā)節(jié)目受眾對故宮文化的興趣，以及對節(jié)目的參與熱情。同時節(jié)目組還利用多媒體技術在地鐵站等諸多城市人流密集的地方設置互動屏，這種全新的互動方式也是文化節(jié)目創(chuàng)新的一大亮點，在調動受眾參與興趣的同時，能夠有效提升文化節(jié)目的傳播力與影響力。全媒體環(huán)境下電視文化節(jié)目不僅要有自身的精神堅守，同時還要不斷尋求創(chuàng)新，充分利用先進的科學技術與新媒體技術的優(yōu)勢，與節(jié)目受眾形成良好的互動關系，使受眾在參與節(jié)目的過程中更好了解文化知識，提升對節(jié)目的關注度。

結語

綜上所述，在媒介深度融合的時代背景下，將中國文化精髓挖掘出來并與新技術有機的整合到一起，制作出優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目向民眾傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述中國歷史，是塑造大國文化自信與強化文化傳承的重要方式。傳統(tǒng)主流廣電媒體在制作文化節(jié)目的過程中，要堅持社會責任，站定人民立場，發(fā)揮自身的引領作用，提升民眾的文化意識與文化內涵，并進一步提升全民的文化自信，既不能拋棄對專業(yè)性、嚴謹性的職業(yè)精神堅守，同時也要不斷尋求對節(jié)目內容形式的創(chuàng)新探索，充分利用信息科學技術與新媒體技術，為民眾呈現全新的文化節(jié)目；通過創(chuàng)新的節(jié)目內容，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現給節(jié)目受眾，進而在全媒體環(huán)境下，提升自身的社會價值與傳播力。