2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給社會帶來了深刻的影響，“被動宅”成為很多人這段時期的生活狀態(tài)，這一特殊狀態(tài)卻無意中推動了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的逆勢上揚。其中，以中央廣播電視總臺為代表的央媒主動參與到農(nóng)產(chǎn)品公益直播帶貨活動中，更是讓直播助農(nóng)成為一個現(xiàn)象級的新看點。作為基層媒體，江蘇淮安市廣播電視臺不斷摸索地方媒體助農(nóng)模式，尋求突破和創(chuàng)新，為脫貧攻堅謀智出力，不僅取得了實實在在的成效，也為基層媒體的融合與升級提供了具有建設(shè)性的路徑思考。

一、重塑媒體角色，助力脫貧攻堅

基層媒體是黨的新聞輿論工作的重要陣地，宣傳好脫貧攻堅是媒體的重要職責(zé)，有助于更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

在新傳播語境下，淮安市廣播電視臺在做好脫貧攻堅宣傳的同時，主動轉(zhuǎn)換角色定位，從過往的 “記錄者”向這一偉大實踐的“參與者”轉(zhuǎn)變，積極投身到扶貧助農(nóng)的過程中，在輿論引導(dǎo)中彰顯新聞力量、體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)。

（一）堅持多平臺、多元化傳播

充分發(fā)揮廣電融媒體平臺作用，形成全媒宣傳矩陣，堅持移動端優(yōu)先，已經(jīng)成為新聞媒體的常規(guī)做法?；窗矎V播電視臺用好用足本地“無線淮安”客戶端和微信公眾號，通過直播、短視頻、專題報道等形式打好主動仗、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地?！蹲呦蛭覀兊男】瞪睢返葘ｎ}聚焦淮安實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)扶貧步履堅實。微信公眾號推送系列報道《淮安區(qū) “黨建引領(lǐng)一點五試”綜合改革》 以農(nóng)村集成改革為突破口，撬動發(fā)展新動能：漣水縣紅窯鎮(zhèn)、成集鎮(zhèn)推行“飛地同創(chuàng)”項目，積極探索貧困村脫貧增收新模式，走出產(chǎn)業(yè)扶貧新路徑；盱眙縣退網(wǎng)還湖三萬畝，為兩萬只候鳥安個家，精彩講述淮安農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的動人故事。

淮安廣播電視臺在報道中突出“準、新、微、快”，把采集新聞的觸角延伸到脫貧攻堅的每個角落，把脫貧攻堅采訪當(dāng)作踐行“四力”、磨礪成長的重要手段，積極參與“走、轉(zhuǎn)、改”，深入基層，尋找典型，了解群眾訴求，切實打通脫貧攻堅宣傳“最后一公里”。2020年4月，記者在一線采訪時，敏銳地捕捉到淮安組織特色農(nóng)產(chǎn)品直供大型市場的新聞，促成南京眾彩農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和常州凌家塘農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場每天向淮安訂購10 噸農(nóng)產(chǎn)品的訂單。新聞采制完成后，記者第一時間對接“學(xué)習(xí)強國”“今日頭條”“荔枝新聞”等新媒體客戶端，通過視頻、音頻、圖文的形式加以推送，推介淮安脫貧攻堅的先進典型、成功經(jīng)驗、優(yōu)勢項目，拓展了宣傳的廣度和深度，中央廣播電視總臺央視《晚間新聞》欄目還以《建立穩(wěn)定機制 確保貧困群眾持續(xù)增收》為題，報道了淮安通過“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場+生產(chǎn)基地”助力扶貧、為全面小康注入源頭活水的經(jīng)驗做法。

（二）倡導(dǎo)有建設(shè)性的報道內(nèi)容

除了新聞采訪、開辦專題欄目宣傳脫貧攻堅之外，報道重點從“為什么”轉(zhuǎn)向建議“怎么做”。2020年春節(jié)期間，受疫情影響，當(dāng)?shù)匾患也葺畧@沒能如往年一般迎來期望中的采摘高峰，眼看著大批的草莓要爛在地里，造成重大損失，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民心急如焚。記者在采訪中了解到這一情況后，除了及時發(fā)稿傳遞信息外，還主動聯(lián)系商務(wù)部門，通報農(nóng)民訴求，促成商務(wù)部門和商超對接，帶動草莓銷售。由此還策劃出了一個助農(nóng)系列節(jié)目——《我為農(nóng)產(chǎn)品代言》，邀請駐村書記、大學(xué)生村官以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言。這一系列節(jié)目不僅在廣播、電視上播出，還剪輯成小視頻在微信公眾號及社交媒體上推送，帶動當(dāng)?shù)匾淮笈r(nóng)副產(chǎn)品銷售。在此基礎(chǔ)上，淮安市廣播電視臺還策劃了《第一書記話農(nóng)房》《走在小康路上》等系列報道，為助農(nóng)惠農(nóng)拓寬了思路。

二、做好“媒體+”，協(xié)同助力脫貧攻堅

面對全新的媒介傳播生態(tài)，如何“圍繞中心、服務(wù)大局”，主流媒體需要突破自我，求新求變?；窗彩袕V播電視臺《政風(fēng)熱線》欄目是當(dāng)?shù)氐囊粔K金字招牌，早在2010年就在廣播、電視、政府網(wǎng)站實現(xiàn)同步直播。為進一步提升傳播影響力和精準度，淮安市廣播電視臺加大融媒體的參與度、互動性，構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”新模式，“無線淮安”客戶端和微信公眾號與政府便民服務(wù)熱線“12345”牽手，實現(xiàn)政務(wù)公開、民生互動、網(wǎng)絡(luò)問政、社會服務(wù)及電子商務(wù)等多重功能融合，打造群眾“指尖上的服務(wù)窗口”。扶貧脫貧的政策信息可以在這里查詢，典型和經(jīng)驗做法可以在這里學(xué)習(xí)，讓脫貧攻堅主流聲音“飛入尋常百姓家”的同時，還做到了“有求必應(yīng)”。每周四上午，市政府、各部委辦局主要領(lǐng)導(dǎo)走進直播室了解基層群眾尤其是貧困戶的所思所想所求,及時回應(yīng)群眾關(guān)切，當(dāng)天下午，媒體就百姓關(guān)切問題的落實解決進行跟蹤采訪，及時通報反饋。

探索“媒體+電商”新模式。2020年春節(jié)期間，受疫情影響，一方面很多人宅在家中，生活諸多不便；另一方面作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大市，淮安很多農(nóng)戶辛苦種植的蔬菜面臨滯銷，陷入沒有收入的危險。為幫助農(nóng)民銷售自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，淮安市廣播電視臺主動與當(dāng)?shù)刈畲蟮霓r(nóng)產(chǎn)品直銷商“淮味千年”聯(lián)系，由企業(yè)從田頭組織農(nóng)副產(chǎn)品，臺融媒體中心將電商平臺引入自有客戶端和微信公眾號，面向廣大市民，實現(xiàn)在線點單，送貨上門。這項舉措打通了田頭到餐桌的通道，既服務(wù)了農(nóng)民也服務(wù)了市民，提升了媒體的影響力，“無線淮安”的關(guān)注量大幅上漲，僅一個月的時間就幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品100多萬元。目前全市已有60多家電商進駐，通過平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，向更多的消費者推薦當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力脫貧攻堅。

探索“廣電+活動”惠農(nóng)扶貧之路。淮安市廣播電視臺發(fā)揮媒體內(nèi)引外聯(lián)的優(yōu)勢，策劃品牌農(nóng)產(chǎn)品新春嘉年華活動，通過線上線下展示展銷模式組織本地的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會、家庭農(nóng)場以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶等攜帶農(nóng)產(chǎn)品集中展銷。通過媒體上下聯(lián)動，邀請省市媒體記者、主持人直接走到村頭田間直播帶貨，助力脫貧攻堅?；窗矎V播電視臺主持人在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動中，一天的帶貨量突破了300萬元，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)紅。在淮安區(qū)舉辦的“梨直播”活動中，僅半天時間就在直播平臺線上成交近200 筆交易。當(dāng)?shù)剡€以此為契機，制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游計劃，實現(xiàn)村集體增收、農(nóng)民致富、貧困戶徹底脫貧。

三、扶貧扶志扶智同頻，文化浸潤助力脫貧攻堅

2020年是全國脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的時刻，更需要以文化助力脫貧，以扶志培育內(nèi)生動力，推動物質(zhì)脫貧與精神脫貧協(xié)同共進。

淮安市廣播電視臺發(fā)揮媒體人才集聚優(yōu)勢，堅持“二為”方向、“雙百”方針，加強脫貧攻堅題材文藝創(chuàng)作，引導(dǎo)主創(chuàng)人員走入基層，融入群眾，提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力、增強供給效能，推出了一批鮮活的廣播劇、文藝精品。廣播劇《雞村蛋事》以發(fā)生在漣水縣保灘鎮(zhèn)養(yǎng)雞專業(yè)村的真實故事為原型，用輕喜劇的手法，講述了大學(xué)生村官扎根農(nóng)村、帶領(lǐng)群眾擺脫貧困、共同致富的創(chuàng)業(yè)故事，塑造了常螢螢這一可信可愛的形象。因為說的是百姓身邊事，可信、可感、可學(xué)，不僅獲得了百姓的喜歡，贏得了口碑，還獲得了江蘇省“五個一工程獎”。紀錄片《農(nóng)家女的綠色夢》同樣說百姓身邊故事，宣傳扶貧典型，激勵脫貧斗志，此片成為全國電視外宣“彩橋獎”節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評析活動紀錄片類優(yōu)秀作品。

扶貧要與扶智相結(jié)合，扶貧要與扶弱相結(jié)合，淮安市廣播電視臺策劃了系列公益活動，由主持人走進鄉(xiāng)村，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子一起讀書，舉辦端午詩會，讓孩子們從小品味傳統(tǒng)文化之美；帶領(lǐng)貧困家庭孩子進城走紅色景點、逛游樂園，體會現(xiàn)代城市發(fā)展的魅力。聯(lián)合社會志愿者，每年舉行二十多場送演出到村口等活動，讓文化浸潤?quán)l(xiāng)土大地。每當(dāng)活動舉辦的時候，融媒體中心都會通過移動端進行直播，讓全市各階層人士更廣泛地關(guān)注扶貧、支持扶貧工作，在全社會形成教育有希望、脫貧就有希望，教育有成果、攻堅就有戰(zhàn)果的共識。

四、結(jié)語

邁入新時代，媒體的轉(zhuǎn)變不僅僅是傳播的形態(tài)，更是理念、內(nèi)容、方式上的更迭。淮安市廣播電視臺在扶貧助農(nóng)過程中的探索，豐富了媒體的角色，發(fā)揮了自身優(yōu)勢，團結(jié)各方力量，強調(diào)策劃引領(lǐng)，投身服務(wù)社會之中，不僅推進脫貧攻堅工作順利開展，也為地市級媒體尋求突破、助力自身發(fā)展找到了切實可行的路徑：建設(shè)性新聞概念的引進，為廣播電視帶來了更多的新聞資源，也讓新聞報道更接地氣，讓新聞工作者實實在在地踐行“四力”；“媒體+”讓媒體融合走得更實在，更多的政務(wù)服務(wù)接入到媒體的“端口”，更多的百姓關(guān)注到、體驗到媒體的服務(wù)功能，也讓市場看到了媒體的影響力和行動力。