董婷婷

(蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院,安徽 蕪湖 241000)

影視旅游，也稱(chēng)之為“電影引致旅游”。是一種新興的旅游文化模式，通過(guò)傳播媒體，將旅游目的地的形象通過(guò)影視作品或者攝影作品，呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀看者留下深刻印象，并產(chǎn)生潛在的吸引力的行為方式。當(dāng)旅游條件具備時(shí)，觀眾就可能會(huì)到影視拍攝地，體驗(yàn)影視作品的發(fā)生地或者主人公經(jīng)歷。甚至與影視作品創(chuàng)作者有關(guān)，與情感價(jià)值、懷舊、記憶、象征等有關(guān)的拍攝地，都有可能引發(fā)游客前往旅游目的地的探索興趣，真正實(shí)現(xiàn)“如影隨形”。影視作品與旅游之間具有天然不可分割的緣分，在帶給觀看者滿(mǎn)足感的同時(shí)，提升游客的精神素養(yǎng)和審美情趣。不僅傳播旅游目的地的相關(guān)信息，還引導(dǎo)著消費(fèi)者的投資趨勢(shì)，給人們的旅游行為和消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)顯而易見(jiàn)的影響。

1 國(guó)內(nèi)外影視旅游的成功案例

韓國(guó)一部《大長(zhǎng)今》曾風(fēng)靡整個(gè)亞洲，跌宕的劇情在收獲較高收視率的同時(shí)，也將電視劇里的韓國(guó)旅游景點(diǎn)呈現(xiàn)在游客面前，因此韓國(guó)影視片便成為各國(guó)游客了解韓國(guó)文化的窗口。中國(guó)喜劇片《泰囧》給泰國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了顛覆般的變化。它巧妙地將觀眾的興趣和泰國(guó)的文化元素融合起來(lái)，貫穿整個(gè)“囧途”。它反映了泰國(guó)的優(yōu)美景致和風(fēng)土人情，推動(dòng)了泰國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

作為世界五大宮之首的北京故宮，其知名度不言而喻?！段以诠蕦m修文物》這部紀(jì)錄片歷經(jīng)5年的項(xiàng)目調(diào)研，4個(gè)月不間斷的紀(jì)實(shí)拍攝，使得該片成為到目前為止唯一一部成體系拍攝故宮稀世文物修復(fù)故事的大型紀(jì)錄片。年輕的視角，溫暖的心態(tài)，鏡頭聚焦古老宮墻深處，通過(guò)追溯文物修復(fù)的歷史源流，近距離展示了國(guó)家寶藏的“復(fù)活”技術(shù)，揭秘全球最神秘的中國(guó)頂級(jí)文物修復(fù)團(tuán)隊(duì)的日常生活與修身哲學(xué)，引燃了“故宮網(wǎng)紅”的文化旅游現(xiàn)象。

因借助影視作品而出名的旅游景點(diǎn)不勝枚舉。2015年一部根據(jù)路遙《平凡的世界》改編的電視劇，使得取景地陜西榆林綏德郭家溝和神木高家堡低調(diào)走紅。這古鎮(zhèn)本身獨(dú)具個(gè)性特色，古樸恬靜，充滿(mǎn)人文氣息，加上電視劇和文學(xué)作品的宣傳，使得該景點(diǎn)旅游持續(xù)升溫。亞丁，傳說(shuō)中最后的香格里拉，位于四川省甘孜自治州稻城縣,這里擁有獨(dú)特的地貌和原生態(tài)的自然風(fēng)光，保持著在地球上幾乎絕跡的純粹，被譽(yù)為“水藍(lán)色星球上的最后一片凈土”。根據(jù)張嘉佳小說(shuō)《從你的全世界路過(guò)》改編的同名電影，將稻城亞丁的唯美勝景再次推上風(fēng)口浪尖，使得捧著經(jīng)典潸然落淚，找尋精神家園的游客紛至沓來(lái)。

2 安徽影視旅游傳播的背景分析

安徽這片土地，自古人杰地靈、人文薈萃。這里旅游資源豐富、歷史文化多元，有著特色各異、內(nèi)涵豐富的旅游景觀，使得旅游文化與影視作品的融合交匯成為順理成章的必然選擇。但通過(guò)調(diào)研走訪，我們發(fā)現(xiàn)安徽影視旅游資源的現(xiàn)狀卻并不顯著，主要表現(xiàn)在：內(nèi)涵建設(shè)重視程度不夠，文化創(chuàng)意不強(qiáng)，品牌影響力不足，資源宣傳形式單一，關(guān)聯(lián)行業(yè)配套不完善，數(shù)字化影像和景區(qū)資源整合為其短板，單純依靠政府主導(dǎo)的旅游開(kāi)發(fā)，嚴(yán)重制約了安徽省影視旅游業(yè)的創(chuàng)匯能力。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中明確提出，推動(dòng)文化旅游合作發(fā)展，共筑文化發(fā)展高地，共建世界知名旅游目的地。安徽省如何順勢(shì)而為，加強(qiáng)與長(zhǎng)三角城市的旅游交流合作，遵循深挖歷史傳統(tǒng)、保護(hù)地域特色，探索文化旅游創(chuàng)意融合的新路徑，已成為新的命題。安徽影視旅游，亟待搭乘融媒體發(fā)展趨勢(shì)，將之與學(xué)科前沿理論結(jié)合，解決安徽景區(qū)開(kāi)發(fā)和整合中的主要矛盾。傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，只是簡(jiǎn)單的疊加和重復(fù)。需要拼棄老模式、老思路，采用新思想、新理念，用“旅游+”的戰(zhàn)略思想去提升旅游格局，創(chuàng)意：“旅游+文學(xué)”“旅游+藝術(shù)”“旅游+傳媒+文化”等。通過(guò)科技和文化的跨界融合，影視作品和旅游目的地交互滲透，對(duì)游客進(jìn)行資源的宣傳導(dǎo)入，游客再通過(guò)鑒賞異地的傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤等，實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察旅游目的地文化之目的。

3 媒體融合背景下安徽影視旅游傳播對(duì)策

安徽開(kāi)發(fā)影視旅游，具有現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)影響。其作品的傳播對(duì)旅游文化的傳遞起著積極影響，它可以從精神層面影響游客，提升游客的審美能力與審美趣味；對(duì)旅游宣傳推廣產(chǎn)生重要的影響，可以指導(dǎo)游客在旅游中得到獨(dú)特的情趣；還能對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)起催化作用，區(qū)域珍稀資源廣為傳播，可以使得游客心存敬畏，保護(hù)古跡同時(shí)免除被破壞、拆除的可能性，使古貌煥發(fā)出新顏；獨(dú)特文化歷史和地域特色鮮明的影視作品，能帶動(dòng)相關(guān)旅游衍生品的創(chuàng)設(shè)，給影視旅游資源的開(kāi)發(fā)帶來(lái)新機(jī)遇。

3.1 創(chuàng)意構(gòu)思，從無(wú)到有

旅游線路的創(chuàng)設(shè)是為旅游發(fā)展謀劃思路，與影視作品同為特殊而復(fù)雜的創(chuàng)造性精神生產(chǎn)，遵循從無(wú)到有的過(guò)程，伴隨著嘗試和冒險(xiǎn)。安徽不少地方的傳統(tǒng)文化中都有很多經(jīng)典的、動(dòng)人的故事傳說(shuō)，如孔雀東南飛傳說(shuō)、梁祝愛(ài)情故事、西楚霸王楚漢相爭(zhēng)故事等。如果在影視旅游的開(kāi)發(fā)中深挖本土故事的內(nèi)涵，通過(guò)真人表演秀，或者依傍建筑投影、聲光電特效和數(shù)字化科技技術(shù)結(jié)合，再現(xiàn)這些哀婉凄美、感動(dòng)天地的故事傳說(shuō)，可以讓游客擁有唯美的視覺(jué)體驗(yàn)和難忘的心靈旅程，給文化旅游添上濃墨重彩的一筆。

3.2 多管齊下，從有到優(yōu)

借助影視作品，設(shè)計(jì)精品旅游線路。加大影視拍攝地宣傳力度，增加旅游資源的吸引力。開(kāi)發(fā)新興影視旅游景區(qū)，通過(guò)挖掘、包裝、演藝等各種手段，將各類(lèi)影視技術(shù)融入旅游，充實(shí)旅游文化內(nèi)涵，拉長(zhǎng)旅游經(jīng)濟(jì)鏈條，增強(qiáng)安徽影視旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。安徽作為文化資源大省，如果將史前文明、老莊道家學(xué)派、徽學(xué)等文化作為深厚的背景資料，在影視作品中展示歷史文化的學(xué)術(shù)價(jià)值，塑造拍攝地獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，提升場(chǎng)景地的形象氣質(zhì)，更加能使游客感受到中華文明和智慧之光，助力安徽向文化強(qiáng)省跨越式發(fā)展。

3.3 引人入勝，從優(yōu)到特

安徽省境內(nèi)的優(yōu)秀文學(xué)作品和景區(qū)資源豐富，形象化的影視作品可以幫助游客緊握景點(diǎn)的神韻和文化特色。徽派文化可分為處于淮河流域的渦淮文化、處于長(zhǎng)江流域的皖江文化和處于新安江流域的徽州文化等三個(gè)亞文化區(qū)域。每一種文化又有豐富的內(nèi)涵，各城市有與眾不同的徽州文化、鋼鐵文化、宗教文化、紅色文化等。歷史上文人雅士與安徽山水高度契合，王羲之、李白、杜牧、劉禹錫、歐陽(yáng)修、王安石、陸游、石濤等文學(xué)家們流連于此。如果能將鏡頭聚焦于他們，再與歷史資源有效整合，推出“跟隨古人游安徽”系列影視作品，打造安徽省影視旅游的新名片，讓游客在詩(shī)情畫(huà)意中體驗(yàn)享受安徽旅游發(fā)展的獨(dú)到與精妙。

3.4 機(jī)制保障，細(xì)化市場(chǎng)

政府和決策者應(yīng)該在游客細(xì)分市場(chǎng)上下功夫，對(duì)影視旅游做充分的市場(chǎng)調(diào)研，運(yùn)用影視作品開(kāi)創(chuàng)體驗(yàn)性項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)與安徽影視相關(guān)的遺產(chǎn)旅游、修學(xué)旅游、節(jié)慶旅游等品牌建設(shè)，設(shè)計(jì)具有持久吸引力、強(qiáng)化游客體驗(yàn)與旅游消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密融合的產(chǎn)品和項(xiàng)目。虛擬的文化元素，通過(guò)文字、音像、數(shù)字化技術(shù)手段，進(jìn)行真實(shí)系統(tǒng)的記錄、分類(lèi)和建檔，采取生產(chǎn)性方式保護(hù)措施，將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和優(yōu)良資源，達(dá)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合、文化生態(tài)保護(hù)與自然生態(tài)保護(hù)相結(jié)合、整體保護(hù)與重點(diǎn)保護(hù)相結(jié)合的目的。

3.5 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，拓展外延

開(kāi)創(chuàng)影視體驗(yàn)性項(xiàng)目，形成強(qiáng)勢(shì)宣傳品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新形態(tài)——文創(chuàng)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游、體育旅游、工業(yè)旅游。使之形成新聞出版、文化藝術(shù)、藝術(shù)品制造和交易、音樂(lè)旅游、演藝旅游結(jié)合的多元產(chǎn)業(yè)體系，可以增強(qiáng)影視旅游產(chǎn)業(yè)的集聚和輻射功能。比如將影視藝術(shù)運(yùn)用于旅游的景觀設(shè)計(jì)，對(duì)于重建旅游景觀有借鑒作用。安徽電視臺(tái)益智類(lèi)節(jié)目《男生女生向前沖》，錄制完畢后可對(duì)陳設(shè)的場(chǎng)景進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，打造以影視拍攝、制作的全過(guò)程及吸引物和特色的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，延長(zhǎng)影視場(chǎng)景旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)觀賞與動(dòng)態(tài)參與相結(jié)合，可以成為旅游的新亮點(diǎn)。

3.6 媒體融合，強(qiáng)化宣傳

領(lǐng)銜省級(jí)衛(wèi)視第一方陣的安徽衛(wèi)視，加持豐富的旅游資源，但安徽影視旅游吸引力卻明顯不足，原因之一是景點(diǎn)宣傳推廣明顯不足。影視旅游景區(qū)不僅需要頂層設(shè)計(jì)，后期規(guī)劃建設(shè)也要跟得上，旅游產(chǎn)品持續(xù)迭代更新。大傳媒時(shí)代，應(yīng)充分借力電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介，借助微信、微博、微視頻、客戶(hù)端等“三微一端”，加大媒體外宣力度，拓展旅游景點(diǎn)的文化外延。凸顯以產(chǎn)業(yè)為里，以文化為魂的影視旅游本質(zhì)，用創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈滲透和延展。安徽旅游或因文化的傳承性，或因與傳媒業(yè)結(jié)合而發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)資源、文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

影視旅游是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是近年來(lái)旅游業(yè)共同呈現(xiàn)的趨勢(shì)，是消費(fèi)者審美追求提高的外在表現(xiàn)，也是全社會(huì)和各行業(yè)“旅游+”跨界融合的有效探索。影視對(duì)旅游目的地的拉動(dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)，有數(shù)據(jù)表明，影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量。影視旅游有助于提升受眾審美能力與審美情趣，滿(mǎn)足游客追求豐富性、創(chuàng)意性和體驗(yàn)多樣化、真實(shí)感的需求，使旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，安徽影視旅游目的地的選擇，不是主觀臆斷，需要政府相關(guān)部門(mén)的宏觀引導(dǎo)，需要學(xué)界業(yè)界聯(lián)合，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，開(kāi)發(fā)真正符合游客品味的旅游資源。安徽影視與旅游的相互嫁接，能起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同繁榮的作用，賦予旅游全新的內(nèi)涵，其特殊魅力必將激起游客廣泛的興趣，具備廣闊的發(fā)展空間和前景。