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Vlog是視頻博客(Video log)的簡(jiǎn)稱，視頻主角——Vloggor通常以第一人稱的視角分享當(dāng)下日常和生活狀態(tài)，因前期、拍攝及后期都由博主本人完成，所以個(gè)性化特征非常明顯，時(shí)間彈性大，通常為1-10分鐘。Vlog發(fā)展史上的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn):2000年1月2日，一個(gè)叫Adam Kontras的人將自己洛杉磯之行的視頻短片上傳到Blog，他沒(méi)有意識(shí)到他的小舉動(dòng)正在創(chuàng)造歷史，這是視頻第一次出現(xiàn)在博客上，Vlog就此開(kāi)端。Vlog發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是2005年2月YouTube的成立。至今，YouTube已成為世界上最大的Vlog分享平臺(tái)，而B(niǎo)站和西瓜視頻則是其中國(guó)的代表。

Vlog的傳播特點(diǎn)及發(fā)展困境

傳播特點(diǎn)：創(chuàng)作者的“人設(shè)”助力傳播。Vlog“以我為主”的敘事方式注重個(gè)人的表達(dá)，作者通過(guò)對(duì)生活體驗(yàn)等的表達(dá)打造鮮明個(gè)人標(biāo)簽，從而增強(qiáng)Vlog的吸引力以及受眾黏性。人格化是區(qū)分自己和他人的標(biāo)志，要想影響力最大化，就要讓受眾清楚地記得作者與他人的差異點(diǎn)?？梢哉f(shuō)受眾觀看Vlog，其實(shí)是欣賞Vlogger的人格魅力。Vlog通過(guò)身臨其境的信息提高了受眾的代入感，受眾在觀看過(guò)程中不免會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷，從而與Vlogger產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)和共情。與VR、AR不同的是，這種沉浸感多了一份人情味和親和力，是帶有人格化的互動(dòng)而非冰冷的程序設(shè)置的互動(dòng)，有利于與受眾建立強(qiáng)聯(lián)接，培養(yǎng)固定的粉絲群。

發(fā)展困境。首先，先天基礎(chǔ)較為薄弱。盡管創(chuàng)作和受眾群體逐年上升，但與抖音等短視頻軟件相比，基數(shù)的差別還是比較大。B站上觀看量最高的Vlog沒(méi)有超過(guò)2000萬(wàn)，而抖音的受眾群體龐大，有上億用戶。除了數(shù)量，質(zhì)量方面也遭遇了瓶頸。中國(guó)Vlogger創(chuàng)作的視頻更多是在借鑒國(guó)外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺乏本土特色，而原因主要在于Vlog的普及還不夠徹底。

其次，創(chuàng)作者的個(gè)人隱私可能會(huì)暴露。因記錄日常生活是Vlog的拍攝特點(diǎn)，所以周遭的景色就難以避免地被剪進(jìn)素材，這在無(wú)形中暴露了作者的地理位置和生活習(xí)慣等。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)便捷的弊端就被無(wú)限放大，創(chuàng)作者的人身安全不能得到很好保障。

第三，門(mén)檻降低，內(nèi)容把關(guān)需加強(qiáng)。為獲得更多流量，一些作者拍攝負(fù)面、暴力的視頻來(lái)博人眼球。因?yàn)槿绻麅H僅記錄生活的流水賬，便落入“庸俗化”，但為避免“庸俗化”而拍攝一些“打擦邊球”的視頻，就滑向了“低俗化”。隨著“平民作者”的增多和對(duì)于“收割流量”的渴望，不難發(fā)現(xiàn)這類低俗化作品越來(lái)越常見(jiàn)。

第四，內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制有待完善。目前，西瓜視頻等也入局希望分得一杯羹，其通過(guò)開(kāi)展培訓(xùn)營(yíng)和賞金獎(jiǎng)勵(lì)等方式，吸引眾多大學(xué)生入駐平臺(tái)，為其提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出。但除了少數(shù)kol可通過(guò)與品牌方合作獲得比較豐厚的回報(bào)外，絕大多數(shù)koc變現(xiàn)的空間微乎其微。使更多創(chuàng)作者不僅能得到精神上的滿足，物質(zhì)上也能抵消創(chuàng)作成本，是Vlog繼續(xù)“開(kāi)拓疆土”的重要條件。

最后，傳播平臺(tái)有待進(jìn)一步拓寬。盡管B站上有眾多優(yōu)秀的Vlogger，但受眾更多還是偏年輕化群體，不管是從體量，還是從受眾來(lái)說(shuō)，與YouTube之類的網(wǎng)站都沒(méi)在一個(gè)等級(jí)上。而國(guó)內(nèi)主打綜藝和影視劇的視頻網(wǎng)站巨頭——愛(ài)奇藝、騰訊等，其核心發(fā)力點(diǎn)并不在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上，所以在傳播渠道上有待拓寬。

應(yīng)運(yùn)而生的Vlog+新聞

應(yīng)用案例。積極反饋與互動(dòng)，引起廣泛的關(guān)注。受眾的反饋和互動(dòng)是衡量傳播效果的重要尺度。2019年11月9日，“康輝的Vlog”第一季“大國(guó)外交最前線”更新，隨后接連上線7個(gè)時(shí)長(zhǎng)兩分鐘左右的豎版視頻，它一改嚴(yán)肅印象，搭配字幕、背景音樂(lè)、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果等受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，并適應(yīng)了手機(jī)終端觀看的方式，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

一是借助多個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)化社交屬性?？递x視頻更新期間，熱度只增不減，頻頻上熱搜，因其形成的多個(gè)傳播點(diǎn)，放大了視頻的傳播效應(yīng)。央視主持人用Vlog的方式講述新聞，視頻傳達(dá)出的真實(shí)感以及出乎意料的反差萌自然會(huì)受到網(wǎng)友追捧。

二是主流媒體主動(dòng)下沉，傳播更具影響力?，F(xiàn)在尤其是年輕群體對(duì)主流媒體發(fā)布的信息有過(guò)于嚴(yán)肅的刻板印象，幾乎將其邊緣化。而Vlog的傳播方式正好契合當(dāng)下社交媒體的傳播特征，這種積極探索的新傳播形式用最接近年輕人的方式努力打破話語(yǔ)壁壘。截至目前，央視新聞在抖音的粉絲量為10568萬(wàn)。

PGC生產(chǎn)模式彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)道的人文性?！癡log+新聞”目前主要有兩種形式，其一是PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是指由專業(yè)的媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。比如2020年“抗疫”，有多家主流媒體派出記者到武漢，他們親臨現(xiàn)場(chǎng)采用Vlog的形式，用口語(yǔ)化的表達(dá)方式，提高觀眾的沉浸感與體驗(yàn)感，情感上更易產(chǎn)生共鳴，傳播效果更佳。平等視角的報(bào)道豐富了內(nèi)容的同時(shí)，還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)道缺失的人文性，多了一分溫暖。

PUGC豐富傳統(tǒng)報(bào)道的形式。另一種是PUGC即PGC和UGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。例如，疫情期間一位武漢本地Vlogger搜集素材，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)素材進(jìn)行加工后，通過(guò)官方渠道發(fā)出《一個(gè)武漢伢的武漢日記》Vlog。這類新形式新聞的出現(xiàn)，得益于自媒體用戶群體的不斷擴(kuò)大。自媒體用戶在疫情報(bào)道中，比專業(yè)媒體更具時(shí)效性和親歷感，而主流媒體給自媒體用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)和傳播渠道，二者實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

“Vlog+新聞”面臨的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略

發(fā)展面臨挑戰(zhàn)?！癡log+新聞”一改傳統(tǒng)報(bào)道嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言，更加生動(dòng)、形象，在重大議題報(bào)道、系列報(bào)道、突發(fā)性連續(xù)報(bào)道中作用力尤為突出，可作為主要報(bào)道的配合和補(bǔ)充。從“兩會(huì)”等政治性新聞到疫情期間不少主流媒體通過(guò)Vlog的方式拍攝戰(zhàn)“疫”日記，可以看出主流媒體對(duì)Vlog的重視。然而，“Vlog+新聞”也面臨一些挑戰(zhàn)。比如康輝的Vlog在后期遭到越來(lái)越多“形式大于內(nèi)容”的泛娛樂(lè)化的質(zhì)疑，主流媒體需重點(diǎn)關(guān)注權(quán)威性與娛樂(lè)性的邊界問(wèn)題，避免其往泛娛樂(lè)化傾斜。為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Vlogger需具備一定的拍攝能力和專業(yè)素養(yǎng)，還需定期更新以保持用戶黏性，作者的敘述水平、表現(xiàn)力等也會(huì)影響受眾的觀感。因此Vlogger要避免倉(cāng)促上陣，但如今在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，語(yǔ)言邊界的把關(guān)、情節(jié)組織、內(nèi)容創(chuàng)新、視聽(tīng)元素的使用等方面有待進(jìn)一步提高。

穩(wěn)步邁進(jìn)的對(duì)策。為了達(dá)到1+1＞2的傳播效果，2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)就接連發(fā)布相關(guān)準(zhǔn)則，并列出100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容。這是國(guó)家引導(dǎo)短視頻健康發(fā)展的有力舉措，也對(duì)短視頻的內(nèi)容制作提出了更高的要求，Vlog作為“崛起時(shí)代”的一種視頻形式，它的生長(zhǎng)需要一個(gè)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

首先，平臺(tái)需加強(qiáng)規(guī)范與建設(shè)。在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，平臺(tái)應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制來(lái)扶持高質(zhì)量?jī)?nèi)容，給予作者積極的心理和物質(zhì)反饋，形成良性循環(huán)。另外，平臺(tái)還應(yīng)為Vlogger提供更廣闊的商業(yè)平臺(tái)，并加強(qiáng)博主的隱私保護(hù)。

其次，個(gè)人的媒介倫理和審美素養(yǎng)有待提高。對(duì)vlogger而言，要?jiǎng)?lì)志創(chuàng)作既有吸引力又有正能量的視頻；對(duì)于受眾而言，在信息爆炸的時(shí)代，要樹(shù)立正確的媒介觀，避免斷章取義，辯證思考，還要尊重創(chuàng)作者個(gè)人隱私，不越界。

近兩年Vlog或許還不足以和短視頻分庭抗禮，但其發(fā)展空間是巨大的。要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，需要積極作為，優(yōu)化傳播方式，在政策、平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾的共同發(fā)力下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

展望及機(jī)遇。2019年6月6日，工信部正式向國(guó)內(nèi)四家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G商用牌照，這一里程碑式的事件打破了短視頻傳播的瓶頸，而依托于短視頻的“Vlog+新聞”必然會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。主流媒體積極布局“Vlog+新聞”，大大提升其權(quán)威性和公信力，也促使其發(fā)展從小眾逐漸走向大眾。

結(jié)語(yǔ)

“Vlog+新聞”的呈現(xiàn)方式為新聞報(bào)道注入了全新的血液，使其更具活力。從近兩年的報(bào)道領(lǐng)域來(lái)看，重大會(huì)議報(bào)道成為“Vlog+新聞”的主陣地，其平等親和、生活化的表達(dá)打開(kāi)了時(shí)政新聞流量的入口。同時(shí)Vlog在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)媒體采、編、發(fā)部門(mén)的分立，推動(dòng)了媒介技術(shù)與受眾體驗(yàn)的更好融合?！癡log+新聞”憑借鮮明的生活氣息和個(gè)性張力表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勁頭，打破了傳統(tǒng)新聞的刻板屬性，使新聞和受眾之間的距離更近，兼具信息傳遞、社交互動(dòng)和直觀表達(dá)的多重屬性，將主流媒體內(nèi)容的權(quán)威性和新媒體的便捷性完美融合，與當(dāng)下受眾的新需求契合。