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隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，微電影發(fā)展呈現(xiàn)繁榮局面，中國(guó)微電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。微電影越來(lái)越成為廣大群眾碎片化娛樂(lè)的重要形式之一。融媒體背景下，微電影不僅是在傳播途徑還是在受眾范圍都得到極大的發(fā)展，但是面對(duì)微電影行業(yè)中存在的過(guò)度商業(yè)化、媚俗化等現(xiàn)象，如何提升微電影的制作水平，擴(kuò)大微電影的傳播途徑，成為中國(guó)微電影發(fā)展亟待思考和解決的問(wèn)題。

融媒體時(shí)代對(duì)微電影的影響及自身優(yōu)勢(shì)

融媒體對(duì)微電影的影響。融媒體營(yíng)造良好的微電影發(fā)展傳播環(huán)境。融媒體得益于信息技術(shù)、數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，主要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，通過(guò)即時(shí)性、移動(dòng)性等功能來(lái)滿足現(xiàn)代民眾碎片化精神需求。融媒體技術(shù)的發(fā)展，迎合了不同年齡、知識(shí)階層的民眾工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等需求，而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為微電影傳播最重要的基礎(chǔ)，民眾已經(jīng)習(xí)慣以融媒體的形式來(lái)接受網(wǎng)絡(luò)信息、微電影信息等，這為微電影的發(fā)展傳播營(yíng)造了有利的社會(huì)氛圍。其次，融媒體提升微電影產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。融媒體背景下，不僅微電影傳播路徑不斷擴(kuò)展，呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多途徑、多層次的傳播形式，而且微電影制作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出不斷深化的形式，運(yùn)用融媒體技術(shù)，通過(guò)電影與移動(dòng)終端的無(wú)縫連接，積極調(diào)動(dòng)觀眾的參與度，并根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把控消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，有效運(yùn)用社會(huì)資源進(jìn)行電影制作、宣傳，通過(guò)宣傳片、預(yù)告片等模式延伸微電影產(chǎn)品的制作，從而推動(dòng)微電影從短期消費(fèi)轉(zhuǎn)向反復(fù)使用的耐用品。融媒體推動(dòng)中國(guó)微電影走向世界。微電影產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)放性使得其內(nèi)部文化產(chǎn)品能夠面向世界，在不同國(guó)家地區(qū)產(chǎn)生影響。中國(guó)微電影是我國(guó)文化背景下產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，融媒體背景下，通過(guò)微電影的形式將中國(guó)文化以新的制作形式向世界傳播，這對(duì)新時(shí)期講好中國(guó)故事、提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)有著重要意義。這也將中國(guó)微電影的制作與傳播帶入新的發(fā)展階段。

融媒體背景下微電影的自身優(yōu)勢(shì)。融媒體背景下，微電影的特性得到凸顯，由于微電影制作和傳播主體的草根性，使得每一個(gè)主體都可以自己對(duì)不同事物的認(rèn)知進(jìn)行創(chuàng)作以及采取不同形式的傳播途徑，極大地豐富了微電影的創(chuàng)作內(nèi)容，形成了多元的傳播途徑。其次，融媒體背景下，微電影制作模式帶動(dòng)電影行業(yè)制作轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微電影有著廣泛的受眾群體，加之微小的宣傳成本等，吸引了眾多商業(yè)資本參與。伴隨著許多優(yōu)秀微電影的成功，進(jìn)一步推動(dòng)了微電影的資本運(yùn)作，商業(yè)資本通過(guò)特有的定制模式推動(dòng)了微電影的發(fā)展。與此同時(shí)，微電影的發(fā)展也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，包括各個(gè)視頻網(wǎng)站運(yùn)行微電影自制，通過(guò)多元化制作和宣傳模式進(jìn)一步迎合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向更加多元化的發(fā)展路徑。最后，融媒體背景下微電影的專業(yè)化趨勢(shì)。融媒體帶動(dòng)了微電影的制作和傳播發(fā)展，隨著微電影走向成熟，越來(lái)越多的資本注入，使得微電影的專業(yè)化程度在不斷提升，專業(yè)團(tuán)隊(duì)、明星、龐大商業(yè)資本都推動(dòng)微電影由最初的草根文化向精品化、專業(yè)化過(guò)渡，這進(jìn)一步保障了微電影在融媒體時(shí)代巨大的發(fā)展前景。

融媒體背景下微電影的制作

融媒體背景下，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，面對(duì)繁榮的新興市場(chǎng)，微電影要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展就必須做好電影制作，以優(yōu)質(zhì)的電影質(zhì)量推動(dòng)其發(fā)展。此外，還要堅(jiān)持微電影的原生屬性，草根文化特征是微電影發(fā)展的重要內(nèi)容，因此隨著微電影的發(fā)展，草根性仍然是微電影發(fā)展的重要內(nèi)涵之一。

草根與專業(yè)化相結(jié)合。目前微電影市場(chǎng)資本主要通過(guò)個(gè)體小投資與大型商業(yè)資本運(yùn)作兩個(gè)方面，個(gè)體運(yùn)作仍然突出微電影的“草根性”，而商業(yè)運(yùn)作則側(cè)重特定品牌和產(chǎn)品進(jìn)行電影商業(yè)化包裝。由于不同的商業(yè)運(yùn)作模式，使得兩個(gè)模式都存在弊端，草根型模式受限于資金、技術(shù)、推廣等問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)效益難以保障，而商業(yè)資本運(yùn)作則在作品內(nèi)容方面有脫離微電影本質(zhì)的趨勢(shì)，盡管能夠保證電影硬件配置，但是軟性層面有所欠缺。因此，融媒體背景下，從微電影的制作層面來(lái)講，微電影涉及一系列從劇本選題制作、情節(jié)設(shè)計(jì)、電影拍攝及后期運(yùn)營(yíng)等多方面內(nèi)容，單一的草根型運(yùn)作或商業(yè)運(yùn)作都難以更好推動(dòng)微電影發(fā)展。因此，未來(lái)中國(guó)微電影必須在融媒體發(fā)展背景下，緊緊抓住明星效應(yīng)結(jié)合專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，同時(shí)堅(jiān)持以草根熱情為出發(fā)點(diǎn)，走草根結(jié)合專業(yè)化制作路線，從而既保證電影質(zhì)量又產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

堅(jiān)持微電影的內(nèi)容為王。不管任何形式的電影，內(nèi)容是吸引觀眾的最根本所在。優(yōu)秀的內(nèi)容最大程度決定了電影的成功與否。要通過(guò)多元化途徑接收優(yōu)秀的劇本，加強(qiáng)劇作者自身專業(yè)素養(yǎng)，突出內(nèi)容創(chuàng)意和作品構(gòu)思，提升電影劇本的藝術(shù)水平。此外，微電影專業(yè)平臺(tái)也應(yīng)該進(jìn)一步為優(yōu)秀電影內(nèi)容提供更多的發(fā)展空間，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，深挖不同題材、類型的電影內(nèi)容，通過(guò)擴(kuò)展電影創(chuàng)作視野，探索不同領(lǐng)域的新興電影，運(yùn)用受眾喜愛(ài)的語(yǔ)言表現(xiàn)形式、社會(huì)熱點(diǎn)等帶動(dòng)微電影制作更加充實(shí)、滿足民眾精神需求、提升民眾藝術(shù)審美的優(yōu)秀內(nèi)容。

微電影的良性發(fā)展要堅(jiān)持成熟的制作模式。微電影作為一種草根文化代表，盡管目前微電影發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型，但是草根屬性使得微電影制作不斷走向成熟。這就要求在個(gè)體運(yùn)行背景下，要具備專業(yè)的知識(shí)技能儲(chǔ)備，盡管由于成本等原因，硬件設(shè)備等差異容易導(dǎo)致拍攝效果、畫面質(zhì)量等問(wèn)題，但是為了保證電影質(zhì)量，在現(xiàn)有拍攝設(shè)備基礎(chǔ)上，要對(duì)構(gòu)圖、鏡頭、用光等拍攝技術(shù)加以提升，從而保證拍攝質(zhì)量。此外，剪輯技術(shù)也決定了微電影的質(zhì)量，因此，運(yùn)用優(yōu)秀的剪輯軟件，憑借生活體驗(yàn)和個(gè)人感悟，通過(guò)后期合成、特效，剪輯出更符合不同主題的電影內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)微電影的再創(chuàng)作。

融媒體背景下微電影的傳播

建立多元化的傳播途徑。要建立線上線下結(jié)合的傳播途徑。一是要選擇優(yōu)秀視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站以及騰訊、新浪等網(wǎng)站門戶是視頻發(fā)布聚集地。這些平臺(tái)有穩(wěn)定的市場(chǎng)和技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同網(wǎng)站不同設(shè)置選擇合適的途徑進(jìn)行發(fā)布推廣，能夠提升產(chǎn)品曝光度。二是緊跟5G技術(shù)，面向移動(dòng)終端進(jìn)行直接推廣，我國(guó)龐大的移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)成為微電影推廣傳播的重要載體，除手機(jī)外，公交移動(dòng)電視、商業(yè)廣場(chǎng)電視等都應(yīng)成為推動(dòng)微電影傳播多樣化的途徑。三是社交媒體推廣，微信、微博作為中國(guó)最大的信息分享和傳播平臺(tái)，積極利用社交媒體，能夠極大調(diào)動(dòng)受眾熱情，通過(guò)推薦、轉(zhuǎn)發(fā)等方式起到良好的電影傳播效果。四是擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體結(jié)合線下推廣傳播途徑。盡管微電影產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，但是傳統(tǒng)媒體與線下活動(dòng)對(duì)于微電影的推廣仍然有著巨大的傳播效應(yīng)。通過(guò)線上多元化新興傳播途徑，結(jié)合電視、廣播、海報(bào)等為微電影造勢(shì)，并結(jié)合各種線下商業(yè)活動(dòng)，從而形成多渠道微電影傳播模式。

根據(jù)受眾反饋進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。融媒體背景下，微電影的受眾對(duì)于電影的反饋能夠及時(shí)形成有效數(shù)據(jù)，通過(guò)淺層次的點(diǎn)擊量、播放量以及評(píng)論等數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)掌握受眾人群的喜好，從而為視頻網(wǎng)站和制作方準(zhǔn)確掌握民眾最基本的需求。此外，通過(guò)在線調(diào)查、評(píng)分、投票等方式進(jìn)一步獲取受眾的深層反饋，將電影受眾對(duì)于電影內(nèi)容、觀點(diǎn)等最直接的信息加以呈現(xiàn)，通過(guò)這種形式以群體性意見(jiàn)完成電影的再一次傳播。重視各種論壇、貼吧等輿論場(chǎng)所，通過(guò)搜集整理碎片化的微電影輿論，引導(dǎo)受眾針對(duì)微電影產(chǎn)品進(jìn)行討論，不僅實(shí)現(xiàn)微電影更深層次的傳播，而且也可以根據(jù)受眾的言論掌握電影作品的市場(chǎng)歡迎度等信息。

構(gòu)建完善的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放和互動(dòng)既推動(dòng)了微電影的傳播，同時(shí)也一定程度上存在負(fù)面效應(yīng)。因此要健全監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，加強(qiáng)法律監(jiān)管與行業(yè)自律，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和優(yōu)秀的文化價(jià)值觀，對(duì)于微電影中的糟粕能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理，避免破壞微電影健康發(fā)展環(huán)境。此外，要通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段，加大投入培養(yǎng)更多優(yōu)秀編劇人才，從根本上避免低俗電影的出現(xiàn)。與此同時(shí)，利用法律手段加強(qiáng)對(duì)良性微電影市場(chǎng)的引導(dǎo)和監(jiān)管，對(duì)于存在色情、暴力等內(nèi)容的微電影加大懲處力度，制定完善相關(guān)法律，以法律強(qiáng)制性為微電影市場(chǎng)保駕護(hù)航。

結(jié)語(yǔ)

融媒體的發(fā)展對(duì)微電影來(lái)講，不僅是重大的機(jī)遇，更是面臨的新挑戰(zhàn)。中國(guó)微電影正在不斷走向成熟，如何更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾精神需求，并引導(dǎo)廣大人民群眾提升審美情趣，是中國(guó)微電影從制作到推廣傳播每一個(gè)環(huán)節(jié)需要嚴(yán)肅思考的問(wèn)題。