□

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體獨占輿論高地，“我發(fā)新聞你來看”的傳播方式早已不復(fù)存在。隨著智能設(shè)備的普及和移動通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，一部手機(jī)就可以完成采、編、發(fā)、收、評等各個環(huán)節(jié)的工作，人人都是宣傳員，人人都是評論員的時代已經(jīng)到來。為了適應(yīng)這樣的外部環(huán)境變化，傳統(tǒng)媒體基本都成立了自己的融媒體中心，普遍按照移動優(yōu)先的原則，根據(jù)傳播內(nèi)容的特點，第一時間通過新媒體發(fā)布消息，以期通過適應(yīng)這一形勢變化，遏制傳統(tǒng)主流媒體日漸被邊緣化的趨勢。

正確區(qū)分融媒體與傳統(tǒng)媒體特點，差別化發(fā)稿

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體所需要的新聞稿件除了要求發(fā)稿速度更快，其內(nèi)容形式也與傳統(tǒng)媒體平臺的稿件有很多不同。然而，傳統(tǒng)媒體的很多記者在正常采寫稿件的過程中，直接將傳統(tǒng)媒體平臺的稿件搬到了融媒體端。由于融媒體有自己的傳播規(guī)律，觀眾不買賬，傳播效果很差。

2020年11月1日上午，天津南環(huán)鐵路維修有限公司在南環(huán)鐵路橋梁維修過程中發(fā)生坍塌事故，造成多名人員傷亡。天津當(dāng)?shù)孛襟w天津日報的反應(yīng)還算迅速，第一時間在其融媒體客戶端以《李鴻忠廖國勛到南環(huán)鐵路橋坍塌事故現(xiàn)場指揮救援處置》為題進(jìn)行了消息推送。然而，這篇500多字的文章，除了開頭部分的75字簡要介紹了事故情況外，其它部分全部是市領(lǐng)導(dǎo)如何重視，現(xiàn)場提出了哪些要求等內(nèi)容。對于此類突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體發(fā)稿有著嚴(yán)格的審簽稿制度。稿件必須經(jīng)過相關(guān)部門的審核把關(guān)才能播發(fā)，這無可厚非。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播平臺存在巨大差異，兩者的傳播規(guī)律更不一樣，稿件不經(jīng)任何處理，從傳統(tǒng)媒體拿來直接在融媒體端播發(fā)就不合適了。很多網(wǎng)民在網(wǎng)上喊話，典型的喪事當(dāng)作喜事辦，媒體太官僚等。

與此相反，央視《新聞聯(lián)播》作為傳統(tǒng)媒體中絕對的王牌欄目，一直受到全國人民的高度關(guān)注。為更好適應(yīng)媒體發(fā)展的需要，用新傳播語態(tài)發(fā)聲，央視新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。這一新媒體節(jié)目一方面高度關(guān)注當(dāng)下的社會熱點給予評論；另一方面，各位主播一改時政新聞的播音狀態(tài)，用通俗語言傳遞主流聲音，態(tài)度輕松活潑，節(jié)目極接地氣，一時間好評如潮，每期節(jié)目的播放量都在千萬次以上。

在嚴(yán)格把關(guān)的基礎(chǔ)上，充分利用好受眾手中的音視頻資源

隨著采錄設(shè)備的大量普及，安陽廣播電視臺早已開始用普通觀眾拍攝的第一現(xiàn)場素材來充實自己的新聞節(jié)目。特別是在民生欄目中的好人好事、交通事故、自然災(zāi)害等各種突發(fā)事件的報道，有很多精彩瞬間和珍貴影像來源于受眾。一般情況下，此類節(jié)目只要有新聞現(xiàn)場的視頻就會受到群眾的關(guān)注，甚至很容易被上級媒體采納播發(fā)。為進(jìn)一步挖掘好這一新聞，富礦、安陽廣播電視臺的記者還專門與消防、救援、安防監(jiān)控等部門建立聯(lián)系，有針對性地搜集新聞線索和各種精彩的現(xiàn)場視頻。

在短視頻大行其道的當(dāng)下，這些鮮活的現(xiàn)場視頻正好適應(yīng)了新媒體短、新、快、活的互動傳播趨勢。除了在傳統(tǒng)媒體平臺播發(fā)外，廣電專業(yè)團(tuán)隊對這些視頻素材二次加工、包裝剪輯，以新語態(tài)發(fā)聲，以網(wǎng)絡(luò)化方式在兩微一端推送，必將進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的影響力。一段時間來，安陽廣電融媒體中心在嚴(yán)格把關(guān)的基礎(chǔ)上，有意識地加大了此類短視頻的推送發(fā)布，從奇聞異事、法律維權(quán)到事故救援，精彩的視頻加上極具正能量的引導(dǎo)評論，使安陽廣播電視臺融媒體端的受關(guān)注度越來越高，對促進(jìn)整個融媒體中心的良性發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

2020年11月27日早晨八點，安陽市17路公交車上一位老人突然暈倒。公交車駕駛員在征得車上乘客同意后直奔醫(yī)院。車上乘客有的撥打120電話，有的幫忙照顧老人，交通民警也駕駛警用摩托為公交車開道，眾人合力為搶救老人贏得寶貴時間。這一感人過程被公交車內(nèi)外的監(jiān)控攝像頭全程記錄下來。記者拿到視頻后，截取素材的精彩瞬間，一方面使用馬賽克等技術(shù)手段保護(hù)當(dāng)事人的隱私；另一方面利用快鏡頭、變形畫面等特技控制視頻節(jié)奏，突出主題和網(wǎng)感，向社會傳遞了滿滿的正能量。視頻推送后，抖音號首日播放量就超過50萬次，不僅使安陽廣播電視臺的新媒體端獲得了極高點擊率和留言，而且河南廣播電視臺《聞達(dá)天下》欄目和大象新聞客戶端也第一時間給予了轉(zhuǎn)發(fā)。

增加慢直播節(jié)目形式，拓展網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目形態(tài)

在人們所熟知的傳統(tǒng)電視現(xiàn)場直播節(jié)目中，主持人帶著觀眾走進(jìn)新聞事件現(xiàn)場，多機(jī)位調(diào)度，畫面經(jīng)過現(xiàn)場導(dǎo)播剪輯，人力、物力投入巨大。相對于這種高投入、大兵團(tuán)作戰(zhàn)的電視現(xiàn)場直播而言，現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)主流媒體開始嘗試慢直播。目前，慢直播在業(yè)內(nèi)還沒有一個規(guī)范的概念，但從其字面理解，慢直播是對一個場景超長時間的原生態(tài)記錄，因此直播時間很長，節(jié)奏很慢。這種直播形式?jīng)]有節(jié)目現(xiàn)場快節(jié)奏的節(jié)目調(diào)度多層次展示，只是將現(xiàn)場的一個或多個現(xiàn)場攝像頭接入直播，畫面不經(jīng)剪輯，沒有現(xiàn)場解說，直播過程沒有外界的任何干預(yù)。

也正是由于這種節(jié)目形態(tài)單一，沒有門檻，看似誰都可以做，因此視頻來源的權(quán)威性就顯得更為重要。作為政府的一個部門，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威資源的獲取上有著先天優(yōu)勢。特別是面對某些突發(fā)事件，很多新媒體受各種宣傳政策的影響，往往集體失語，甚至胡言亂語。此時，傳統(tǒng)媒體正好可以發(fā)揮自身優(yōu)勢發(fā)布權(quán)威消息。如果在節(jié)目的制作過程中，再用新傳播語態(tài)發(fā)聲，突出網(wǎng)絡(luò)思維，提升節(jié)目傳播的有效性，慢直播等新的節(jié)目形態(tài)必將受到更多群眾的認(rèn)可和關(guān)注。

為奪取武漢抗擊新冠疫情的全面勝利，武漢建起了火神山、雷神山兩座醫(yī)院。央視將施工現(xiàn)場的視頻監(jiān)控接入自己的融媒體平臺開始慢直播。雖說受各種條件所限，現(xiàn)場沒有各種景別的畫面剪切，只有固定監(jiān)控機(jī)位，沒有解說，只有噪音，但這一新的節(jié)目形態(tài)卻受到了網(wǎng)友的極高關(guān)注。廣大網(wǎng)民稱呼自己是云監(jiān)工，最高時超過千萬人在線觀看。傳統(tǒng)媒體搭平臺，廣大網(wǎng)民來發(fā)聲。連續(xù)的觀看體驗再加上評論區(qū)內(nèi)不斷更新的精彩評論，為觀眾帶來了真實而獨特的參與感。慢直播不僅讓傳統(tǒng)媒體自始至終身處輿論場，忠實陪伴自己的目標(biāo)受眾，同時有效釋放了大家的關(guān)注情緒。在之后的武漢疫情期間江漢路步行街直播、中美摩擦關(guān)閉美國駐成都總領(lǐng)事館的直播中，這一低成本、高熱度的節(jié)目形態(tài)均獲得了極大成功。

在移動優(yōu)先的基礎(chǔ)上，正確處理新媒體與傳統(tǒng)平臺的關(guān)系

現(xiàn)在幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在把主戰(zhàn)場往移動平臺轉(zhuǎn)移，核心資源向融媒體端傾斜。但對于眾多經(jīng)營情況日趨困難，經(jīng)濟(jì)狀況普遍不好的基層媒體而言，融媒體端與傳統(tǒng)平臺間的沖突卻經(jīng)常發(fā)生。

目前，傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈斷崖式下降。在傳統(tǒng)平臺與融媒體端的雙向投入，讓多數(shù)媒體單純依靠財政和廣告難以為繼。對于很多媒體而言，不斷減少的廣告收入還主要來自傳統(tǒng)平臺，融媒體端還沒有健康發(fā)展起來，許多兩微一端在花錢賺吆喝，高投入低產(chǎn)出，甚至“不掙錢”。在這種前提下，很多記者將重大新聞消息在移動端首發(fā)，會不自覺地進(jìn)一步削弱傳統(tǒng)平臺的影響力，對穩(wěn)定傳統(tǒng)廣告收入產(chǎn)生進(jìn)一步影響。因此，傳統(tǒng)媒體一方面要正確處理好新媒體與傳統(tǒng)平臺的關(guān)系；另一方面更重要的是順應(yīng)時代的發(fā)展，把移動優(yōu)先的道路堅定走下去，想盡一切辦法讓融媒體端盡快成長，使融媒體叫好又叫座，成為傳統(tǒng)媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點，最終通過融媒體健康發(fā)展來帶動支撐起整個傳統(tǒng)媒體的的良性發(fā)展。