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隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)發(fā)展越來越快，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合更能滿足社會(huì)的進(jìn)步。然而目前的現(xiàn)狀來看，新媒體發(fā)展迅猛，而傳統(tǒng)媒體雖然保留優(yōu)勢，但正逐漸被時(shí)代所淘汰。為了促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我們要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，互相取長補(bǔ)短，形成內(nèi)容、管理、渠道三位一體的媒體新模式。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)劣分析

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣分析。一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。（一）資源豐富。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的沉淀，系統(tǒng)成熟，積累了大量的有用資源。而且我國重視相關(guān)人才的培養(yǎng)，采編人員專業(yè)性強(qiáng)，綜合素質(zhì)高，擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。

（二）受眾群體龐大。傳統(tǒng)媒體一直是我國輿論傳播的主導(dǎo)媒介，受眾面廣闊，具有極高的社會(huì)權(quán)威。例如，中央電視臺(tái)的眾多經(jīng)典節(jié)目《今日說法》《焦點(diǎn)訪談》等，在大眾心中的地位難以撼動(dòng)。

（三）體系成熟。傳統(tǒng)媒體沉淀多年，在實(shí)踐中不斷完善發(fā)展，擁有成熟的運(yùn)營模式和管理機(jī)制，只需要加強(qiáng)社會(huì)影響力，開拓創(chuàng)新，吸引年輕人的眼球，就一定能夠發(fā)展壯大。

二、傳統(tǒng)媒體的不足。（一）技術(shù)發(fā)展緩慢、落后。傳統(tǒng)媒體不能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，始終沿用固有的模式，技術(shù)革新方面較為落后。

（二）傳播途徑單一。傳統(tǒng)媒體單純地以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為媒介進(jìn)行傳播，方式固定，具有不可逆轉(zhuǎn)性、單一性，缺乏與受眾的互動(dòng)，受眾參與度不高，局限性較強(qiáng)。

新興媒體的優(yōu)劣分析。一、新興媒體的優(yōu)勢。（一）容量大，開放性強(qiáng)。新興媒體產(chǎn)生于新時(shí)代，擁有先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的信息資源。受眾可以自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息獲得資訊，不受時(shí)間、地點(diǎn)、媒介的局限，具有很好的廣泛性。

（二）形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)。新興媒體不局限于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，在文字圖片等簡單形式中融合了聲音、動(dòng)畫等新形式，形式多樣。而且，新興媒體滿足了受眾獲取信息、發(fā)布信息的雙重要求，打破單一的傳統(tǒng)媒介傳播方式。通過新興媒體，受眾既可以獲取信息，又可以自由地發(fā)布信息，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

（三）傳播途徑廣闊。新興媒體的傳播可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)，打破了電視、報(bào)紙的局限，獲取信息更加方便。

二、新興媒體的不足。（一）創(chuàng)新能力不足，缺乏特色。新興媒體存在時(shí)間短，沒有像傳統(tǒng)媒介一樣的特色節(jié)目，雖然形式多樣，受到廣大年輕受眾的喜歡，但是缺乏創(chuàng)新能力，如果不能不斷改進(jìn)，將逐漸被更新穎的事物所取代。

（二）缺乏權(quán)威性，沒有公信力。新興媒體存在時(shí)間短，尚未取代大眾心中對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力，尚是一匹沖出的“黑馬”，年輕有活力，但缺乏權(quán)威，而且由于傳播途徑廣闊，約束和限制不足，一些不良信息層出不窮，影響了新興媒體樹立權(quán)威形象。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵舉措

適應(yīng)受眾需求。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)時(shí)代的步伐，必須認(rèn)真了解大眾的真實(shí)需求，以用戶體驗(yàn)感為主要出發(fā)點(diǎn)，在滿足大眾的需求上，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，才能更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。這就要求媒體工作人員不僅要具備傳統(tǒng)媒體的工作能力，也要掌握新興媒體的技術(shù)能力，站在受眾角度，真正了解用戶喜好，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，傳播滿足受眾需求，能夠吸引大眾眼球的內(nèi)容，帶給用戶更好的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代的影響力。

營造開放的環(huán)境。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合營造一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，以往傳統(tǒng)媒體僅僅采用單一的管理模式，局限性太大，電視臺(tái)就是電視節(jié)目，報(bào)紙就是紙質(zhì)新聞，沒有相互的聯(lián)系，這樣難以適應(yīng)社會(huì)的需要。因此，我們要改變這種閉塞的傳媒方式，讓信息之間互通，形成開放的信息環(huán)境，將傳統(tǒng)媒介與新興媒介相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，實(shí)現(xiàn)信息之間的相互聯(lián)通，進(jìn)而建立信息網(wǎng)絡(luò)，既有利于信息的收集，也有利于提高用戶的體驗(yàn)感，滿足大眾的精神文化需求。由此可見，營造一個(gè)開放的信息環(huán)境至關(guān)重要。

促進(jìn)資源共享。傳統(tǒng)傳媒只有建立傳播渠道，收集眾多的傳播信息，才能在社會(huì)中發(fā)揮其作用，傳播渠道與信息正是傳播資源。傳統(tǒng)媒體是利用報(bào)紙、電視等平臺(tái)將信息傳播分享，用戶通過這些平臺(tái)接收信息，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。同樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們更加應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬傳播渠道，提高信息傳播的廣度與寬度。而且，互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代的產(chǎn)物，能夠收集更多的信息，為媒體傳播提供源源不斷的信息資源。因此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合中，要更加注意資源的共享，不僅能夠使信息來源更加廣闊，打造開放的運(yùn)營模式，使媒體更多地傳播大眾喜愛的、需要的信息資源，而且促進(jìn)了信息的廣泛流通，提高用戶的參與感和體驗(yàn)感，使信息傳遞不僅是傳媒公司的責(zé)任，也是每位社會(huì)公民的責(zé)任，真正意義上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合路徑探討

發(fā)揮用戶的中介作用。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，就是讓用戶既是信息的獲得者，也是信息的傳遞者，所以，我們要發(fā)揮用戶的中介作用，不再將用戶作為獲得信息的“受眾”，發(fā)揮廣大人民群眾的作用，讓他們能夠在傳播平臺(tái)展示自己的生活，學(xué)會(huì)在平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過轉(zhuǎn)發(fā)信息獲得對(duì)信息的評(píng)價(jià)與討論。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，智能手機(jī)已成為大眾的生活必需品，通過智能手機(jī)完全可以實(shí)現(xiàn)信息的分享交流，通過手機(jī)發(fā)布信息，并獲取信息已經(jīng)不再是難事，這更加有利于傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合。人們與媒體打交道主要通過手機(jī)、電腦、平板電腦等，豐富的傳播媒介更給信息的交流提供了可能。抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上，用戶分享自己的生活，分享自己對(duì)于時(shí)事的看法和觀點(diǎn)，同時(shí)通過瀏覽觀察他人的生活，豐富自己的人生閱歷，真正發(fā)揮了用戶的中介作用，實(shí)現(xiàn)了信息的真正傳遞。

以媒體產(chǎn)品作為突破口。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是內(nèi)容和形式單一，而新興媒體的內(nèi)容和形式更為多樣化，這就說明，二者融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新興媒體的優(yōu)勢，從媒體產(chǎn)品入手讓內(nèi)容和形式豐富起來。第一，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢和其權(quán)威性，將傳統(tǒng)媒體也放于新興媒體平臺(tái)上，資源共享。例如，公司之間優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)媒體公司與新興科技公司合作，學(xué)習(xí)其互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，讓報(bào)紙電視等傳播的信息在新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)繼續(xù)傳播。第二，將傳媒平臺(tái)平民化，讓傳媒不再“高高在上”，給大眾參與接觸的機(jī)會(huì)和可能，促進(jìn)各個(gè)媒體全面的信息交流。例如，將報(bào)紙信息通過微信公眾號(hào)、新浪微博等進(jìn)行傳播，在這些大眾平臺(tái)設(shè)置討論環(huán)節(jié)，提高大眾參與度和體驗(yàn)感，更有利于信息的傳遞。第三，我們可以通過線上線下結(jié)合的方式，將兩種傳媒方式都得以保留。讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體同步化融合。

構(gòu)建融合技術(shù)體系。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合離不開技術(shù)的支持，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要利用大數(shù)據(jù)，通過云計(jì)算匯總信息，提高信息準(zhǔn)確度，在不同平臺(tái)分別發(fā)布信息，擴(kuò)大信息傳播的廣度與寬度，打造一個(gè)技術(shù)體系完善、傳播形式多樣的傳媒系統(tǒng)，這就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵所在。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，技術(shù)的支持與產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)同步進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體不再單純地進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，更應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系，并不斷完善和優(yōu)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的不斷革新，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，同時(shí)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，拓寬傳播渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興技術(shù)的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體精準(zhǔn)傳播信息的功能。所以，我們要學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，將新興科技廣泛運(yùn)用于實(shí)踐，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新科技的不斷發(fā)展中，我們要能夠緊跟國家步伐，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，打破專業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)多方融合，以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，注重新技術(shù)新媒介的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，促進(jìn)信息資源更加開放共享，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。