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沒有全民健康，就沒有全面小康。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。各大電視媒體推出健康服務(wù)類節(jié)目，既是貫徹落實(shí)國家的大政方針，同時(shí)也為廣大人民群眾提供著實(shí)實(shí)在在的健康服務(wù)。雖然目前電視健康服務(wù)類節(jié)目存在著魚龍混雜的客觀事實(shí)，個(gè)別節(jié)目借著訪談形式由所謂專家大做醫(yī)療廣告，或是請(qǐng)明星代言的山寨養(yǎng)生節(jié)目，甚至有些直接赤裸裸地推銷產(chǎn)品，嚴(yán)重破壞了健康服務(wù)類節(jié)目所應(yīng)有的公信力與服務(wù)性，但更多好節(jié)目從不同角度、以不同形式為廣大觀眾提供著優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療健康服務(wù)，像央視十套的《健康之路》、北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》與《我是大醫(yī)生》、東方衛(wèi)視的《名醫(yī)話養(yǎng)生》等。

2020年面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，在疫情防控最吃緊的關(guān)鍵時(shí)刻，這些優(yōu)質(zhì)電視健康服務(wù)類節(jié)目，包括寧波廣電集團(tuán)新聞綜合頻道自辦的《健康有1套》，都及時(shí)發(fā)聲，創(chuàng)新節(jié)目形式，調(diào)整節(jié)目編排，推出了一系列以抗擊疫情為主題的節(jié)目。無論這些節(jié)目的關(guān)注程度、服務(wù)效果還是收視率，都讓人們看到了健康服務(wù)類節(jié)目在今后發(fā)展過程中所必須堅(jiān)持的致勝法寶——新聞性。

《健康有1套》的“疫情答卷”

以往電視健康服務(wù)類節(jié)目在選題時(shí)，容易為健康而健康，今天講高血壓，明天講中風(fēng)，后天再關(guān)注下頸椎病，把關(guān)注點(diǎn)就放在各種具體的健康知識(shí)上，選題看似極具服務(wù)性，但事實(shí)上渾然不顧外面的世界到底在發(fā)生什么，老百姓現(xiàn)在真正需要什么。久而久之，節(jié)目容易陷入編導(dǎo)“沒米下炊”，內(nèi)容越做越“死”、觀眾看著沒勁的困境。而這一次疫情期間，許多健康服務(wù)類節(jié)目就以新聞性為切入點(diǎn)，跳出了小健康范疇，以更寬闊的視野關(guān)注著更大的健康。像《養(yǎng)生堂》推出了“新型冠狀病毒防控指引十八講”，《名醫(yī)話健康》則連續(xù)十天在線直播，請(qǐng)來專家為觀眾具體講解科學(xué)防疫重點(diǎn)，而《健康有1套》則有史以來第一次正式參與頻道的特別節(jié)目報(bào)道，成為疫情期間每天四檔“萬眾一心共同戰(zhàn)疫”特別報(bào)道中的一員。

促使節(jié)目組做出這一決定的根本原因就在于新冠肺炎疫情本身屬于公共衛(wèi)生事件范疇。新聞欄目的關(guān)注重點(diǎn)主要在于疫情動(dòng)態(tài)以及相關(guān)防控舉措、社會(huì)反映等，至于不同的人群到底該怎么預(yù)防等非常具體的健康知識(shí)，一般新聞欄目中都是點(diǎn)到為止，不會(huì)具體展開。這些恰恰是疫情期間普通人急于了解并掌握的，而這正是《健康有1套》作為健康服務(wù)類節(jié)目所關(guān)注和擅長(zhǎng)的。在此背景之下，《健康有1套》參與特別報(bào)道，勢(shì)在必行。

2020年1月30日，《健康有1套》正式推出“萬眾一心共同戰(zhàn)疫”特別訪談，截至2月20日，共采訪疾控、呼吸科、心理、醫(yī)護(hù)等專家30人次，播出特別節(jié)目20期，選題包括口罩、酒精的正確使用方法，家庭消毒工作到底該怎么做，小區(qū)出現(xiàn)確診病例其他居民該怎么辦，孕婦該如何做好預(yù)防，長(zhǎng)時(shí)間待在家情緒出了問題怎么辦，慢性病患者在特殊時(shí)期如何居家治療等，及時(shí)宣傳普及與新冠肺炎相關(guān)的健康知識(shí)與預(yù)防措施，澄清不實(shí)謠言與預(yù)防誤區(qū)，幫助市民正確理性認(rèn)識(shí)新冠肺炎，增強(qiáng)防范意識(shí)和防護(hù)能力，做到科學(xué)理性防疫，充分為寧波安全有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)、贏得疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利貢獻(xiàn)了主流媒體所應(yīng)有的積極作用?？梢哉f，這些選題內(nèi)容無一不體現(xiàn)了健康服務(wù)類節(jié)目的“新聞性”，也正是“新聞性”讓《健康有1套》這樣一檔健康服務(wù)類節(jié)目能夠在新聞?lì)l道的特別節(jié)目中脫穎而出，成為整檔特別節(jié)目的搶眼亮點(diǎn)。

健康服務(wù)類節(jié)目的“新聞性”

那么，健康服務(wù)類節(jié)目所需要的新聞性，到底指的是什么？概括來說，就是時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性與針對(duì)性。以《好心情更健康》這一期節(jié)目為例，調(diào)節(jié)情緒防止抑郁這個(gè)話題，放在平時(shí)也可以做，但是由于疫情期間各居民區(qū)所實(shí)行的封閉式管理帶來的對(duì)居民情緒的影響，賦予了這個(gè)“四季歌”式選題以新的價(jià)值。疫情期間，一方面大家因?yàn)榉忾]式管理，無法像過去那樣自由出入；另一方面通過媒體、網(wǎng)絡(luò)每天接收到大量有關(guān)疫情的信息，當(dāng)中還不乏聳人聽聞的各色謠言。節(jié)目正是由此切入，請(qǐng)來心理專家分析疫情期間長(zhǎng)期宅家的狀態(tài)之下，人們情緒可能發(fā)生的問題以及正確應(yīng)對(duì)方式，還通過視頻連線幾位市民，分享各自的居家小故事，由普通人講自己的真實(shí)感受與經(jīng)歷。另外像孩子的視力問題，連專家都覺得是老生常談了，但這一次因?yàn)橐咔?，孩子們需要在線學(xué)習(xí)上網(wǎng)課，又不能和過去一樣多做戶外運(yùn)動(dòng)，在這種情況下怎么保護(hù)孩子們的視力，正是與新聞背景的結(jié)合，這個(gè)老選題又有了新話題、新看點(diǎn)，同時(shí)也引導(dǎo)大家正確看待孩子上網(wǎng)課這件事，不狹隘地把孩子的視力問題歸結(jié)于網(wǎng)課上，真正幫助家長(zhǎng)一起保護(hù)好孩子的視力。

這些節(jié)目的新聞性體現(xiàn)在它是在疫情這一特殊的新聞事件背景之下，針對(duì)人們迫切的需求，以事實(shí)說法，傳遞科學(xué)準(zhǔn)確的健康知識(shí)與信息。這樣極具新聞性的節(jié)目，才算是真正把健康服務(wù)做到了點(diǎn)子上，自然能夠得到觀眾的關(guān)注與好評(píng)。

雙管齊下 實(shí)現(xiàn)電視健康服務(wù)類節(jié)目“新聞性”

電視健康服務(wù)類節(jié)目要想做到新聞性，也并非易事，需從兩方面下功夫。一是要讓編導(dǎo)具備新聞眼和新聞腦，學(xué)會(huì)從眾多的新聞資訊中，快速甄別篩選出適合的新聞事件作為選題的引子、由頭、切入點(diǎn)。比如得到全國關(guān)注與點(diǎn)贊的“寧波街頭按下暫停鍵只為等老人過馬路”，從新聞角度來看，這是展現(xiàn)一個(gè)城市文明程度的好典型，而對(duì)于健康服務(wù)類節(jié)目來說，這同樣是呼吁關(guān)注老年健康的好切入點(diǎn)。哪些情況和疾病會(huì)導(dǎo)致老人行動(dòng)不便，日常生活和出行過程中應(yīng)該注意些什么，如果在街上遇到行動(dòng)不便的老人有突發(fā)狀況，應(yīng)急處理應(yīng)該怎么做等等。像《健康有1套》還抓住寧波夏季容易受臺(tái)風(fēng)影響這一特點(diǎn)，圍繞臺(tái)風(fēng)季需要重點(diǎn)關(guān)注的健康安全話題，錄制了特別節(jié)目，宣傳臺(tái)風(fēng)季節(jié)的疾病預(yù)防、安全防護(hù)、飲食安全等方面的知識(shí)，幫助市民提高在臺(tái)風(fēng)季節(jié)的自我保護(hù)能力等。編導(dǎo)用新聞的思維來選題，思路打開了，選題不再難，解析新聞背后的健康問題的同時(shí)，還增加了節(jié)目本身的可看性、貼近性與關(guān)注度，應(yīng)時(shí)應(yīng)景，提供大家真正關(guān)注的、需要的健康知識(shí)。

二是制作流程要跟上新聞節(jié)奏。以《健康有1套》為例，節(jié)目采取的是錄播形式，整個(gè)制作周期，包括選題策劃、專家對(duì)接、演播室錄制到后期制作合成，至少在一周以上。這一次參與特別報(bào)道，播出頻次直接從原來的一周三期新節(jié)目，變成了日播，雖然形式上還是錄播，但整個(gè)制作周期大幅縮減，幾乎就是當(dāng)天錄制當(dāng)天播出。當(dāng)時(shí)受疫情影響，《健康有1套》節(jié)目組僅有四名核心編導(dǎo)、一位主持人到崗。而當(dāng)時(shí)在決定參與戰(zhàn)疫特別報(bào)道之前，由《健康有1套》分管副總監(jiān)、部門主任及骨干組成的特別節(jié)目策劃小組就定下一條原則：節(jié)目?jī)?nèi)容必須突出新聞性，緊跟疫情發(fā)展、緊貼市民實(shí)際需求，確保把健康宣傳服務(wù)做及時(shí)、做到位。

習(xí)慣了“慢生活”的《健康有1套》能達(dá)到“新聞速度”嗎？答案是：能，必須能，真的能。特別節(jié)目策劃小組根據(jù)實(shí)際人手與節(jié)目需要，將現(xiàn)有編導(dǎo)組成特別節(jié)目制作組，每天由特別節(jié)目策劃小組根據(jù)最新疫情對(duì)后續(xù)選題進(jìn)行研判、策劃、調(diào)整，做到節(jié)目選題與編導(dǎo)排班一日一排，及時(shí)通過工作群落實(shí)任務(wù)到人，具體節(jié)目由特別節(jié)目制作組根據(jù)排班完成錄制播出。

像《小區(qū)有人確診別慌》這一期特別節(jié)目，就是策劃小組根據(jù)其他省市的相關(guān)新聞信息，結(jié)合寧波的實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)判，提前布題策劃，安排錄制，在寧波發(fā)布確診病例小區(qū)的當(dāng)天，立即補(bǔ)充相關(guān)小區(qū)居民電話錄音材料，當(dāng)天送播。不少觀眾在看到節(jié)目后，給節(jié)目組發(fā)來信息，表揚(yáng)節(jié)目做的太及時(shí)，給大家尤其是與確診病例同個(gè)小區(qū)的居民吃了一顆定心丸，避免了不必要的恐慌。這期節(jié)目能夠順利播出，一方面是得益于新的運(yùn)作流程，根據(jù)疫情發(fā)展與市民實(shí)際需求分析預(yù)判，提前布題，搶在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及時(shí)播出；另一方面與特別節(jié)目策劃小組有關(guān)，小組成員基本都是新聞?dòng)浾叱錾恚督】涤?套》正是憑借著多年來所積累的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在牢牢把住正確輿論導(dǎo)向的前提下，搶出了“新聞速度”。

結(jié)語

在媒體融合持續(xù)深入的大背景下，真正能贏得受眾的，依然是優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。提供健康服務(wù)的電視健康服務(wù)類節(jié)目也必須講新聞性，在保持內(nèi)容的專業(yè)性、信息解讀的權(quán)威性、形式的多樣性的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以“新聞+健康”，增強(qiáng)選題的新聞性，必將助推電視健康服務(wù)類節(jié)目在未來闖出一片更為廣闊的天地。