新媒體技術(shù)對(duì)馬克思主義大眾化傳播的影響研究

新媒體的出現(xiàn)極大豐富了馬克思主義大眾化的傳播方式，借助數(shù)字化的技術(shù)手段使傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，為馬克思主義在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展注入了新的活力。新媒體使馬克思主義大眾化傳播具有了感性化和個(gè)性化的特點(diǎn)，同時(shí)過去的傳播對(duì)象也成為了傳播主體，由過去被動(dòng)的接受變?yōu)楝F(xiàn)在主動(dòng)的對(duì)話。自十八大提出要推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化和大眾化以來，如何實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論大眾化，提高其對(duì)大眾的吸引力成為了馬克思主義傳播工作探究的重點(diǎn)。媒體在現(xiàn)階段的馬克思主義傳播方面發(fā)揮著重要作用，新媒體技術(shù)更是拓展了馬克思主義在新時(shí)代的傳播范圍與傳播形式。但新媒體對(duì)于馬克思主義傳播而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，深入研究新媒體技術(shù)對(duì)馬克思主義大眾化傳播的影響對(duì)促進(jìn)馬克思主義大眾化具有重要意義。近年來，學(xué)界陸續(xù)出版了一系列關(guān)于馬克思主義大眾化的書籍，《新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》的出版將新媒體時(shí)代的傳播與馬克思主義大眾化相結(jié)合，在一定程度上豐富了相關(guān)研究成果。

《新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》由王憲鋒著，于2019年出版，是一本匯集了新媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化傳播路徑研究成果的學(xué)術(shù)著作。全書共九章，分為上、下兩篇，其中上篇一至五章為理論分析篇，六至九章為實(shí)踐研討篇。在上篇中，第一章馬克思主義大眾化概要，明確了馬克思主義大眾化的必要性、意涵，以及思想政治宣傳活動(dòng)開展的重要性和關(guān)鍵點(diǎn)；第二章中國馬克思主義大眾化的當(dāng)代意涵及境遇，分析了在當(dāng)代馬克思主義大眾化的概念，并論述了當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的理論基礎(chǔ)，同時(shí)提出當(dāng)代中國馬克思主義大眾化既面臨新境遇，但也存在矛盾沖突；第三章馬克思主義大眾化的內(nèi)容研討，論述了馬克思主義大眾化的主要內(nèi)容以及與時(shí)代的關(guān)系；第四章馬克思主義大眾化的對(duì)象研究研討，從宏觀的角度對(duì)青年學(xué)生、普通群眾、黨員干部的特征進(jìn)行解析；第五章馬克思主義大眾化的話語研析，基于馬克思主義大眾化的話語問題，提出應(yīng)構(gòu)筑中國化的馬克思主義話語，并注重語言藝術(shù)。在下篇“實(shí)踐研討篇”中，第六章新媒體時(shí)代當(dāng)代中國馬克思主義的大眾化，包括人類文化傳播模式的革命、新媒體與馬克思主義大眾化以及當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播的網(wǎng)絡(luò)境遇三部分；第七章當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的時(shí)代變革，分析了來自時(shí)代的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)；第八章新媒體時(shí)代當(dāng)代中國馬克思主義大眾化的傳播過程和模式，論述了當(dāng)前馬克思主義大眾化傳播特征及傳播模式的重構(gòu)；第九章新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化路徑省思，對(duì)過去大眾化的傳播路徑進(jìn)行總結(jié)與反思。新媒體對(duì)馬克思主義大眾化傳播的影響主要體現(xiàn)在傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播范圍等方面。首先使馬克思主義大眾化傳播更加直觀化和視覺化，以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，滿足大眾不同需求；其次大眾通過新媒體平臺(tái)可以自由選擇并積極參與到信息資源中，而不是被動(dòng)式的接受，使大眾不僅具有認(rèn)識(shí)主體的身份，還兼具實(shí)踐主體；此外，傳播內(nèi)容變得更加微型化，大眾接受到的信息更加具體與細(xì)節(jié)，使原本宏達(dá)而系統(tǒng)的馬克思主義更易被理解與接收，這也在某種程度上擴(kuò)大了傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了大眾化的傳播要求。

總之，《新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》一書內(nèi)容深入淺出，邏輯清晰，框架完善，充分符合新媒體時(shí)代對(duì)馬克思主義大眾化傳播路徑研究的要求，具有較高的現(xiàn)實(shí)意義。本書從新媒體與馬克思主義大眾化的概念與特征入手，總結(jié)出新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化的特點(diǎn)、優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，并最終提出新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化的路徑，為新媒體背景下馬克思主義大眾化研究提出可行性建議。本書既可以作為新時(shí)代馬克思主義大眾化傳播策略制定的借鑒，也可以作為相關(guān)專家學(xué)者深入研究的參考，實(shí)用性較強(qiáng)。

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué) 李 轉(zhuǎn)）

本文系陜西省社科基金項(xiàng)目“延安時(shí)期馬克思主義中國化學(xué)術(shù)話語體系建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020B006）研究成果。