孫繼飛

【摘要】在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒體的傳播形式發(fā)生明顯變化，傳統(tǒng)的廣播電視等媒體傳播方式逐漸無法滿足人們的信息傳播需要，而新媒體的出現(xiàn)更對傳統(tǒng)媒體形式帶來巨大沖擊，要求廣電工程結(jié)合多種媒體優(yōu)勢，不斷提升自身影響力，最終推動(dòng)我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。本文從傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)入手，討論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢，最后提出如何在媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，希望對相關(guān)研究帶來幫助。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體;廣電工程技術(shù)

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.080

媒體技術(shù)的飛速發(fā)展拓展了文化傳播渠道，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的巨大傳輸信息量也對廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸提出了更高要求，必須迎合時(shí)代發(fā)展以及市場要求，融合自身數(shù)據(jù)傳播方式，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)媒體互動(dòng)，以下對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

1. 傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體開始出現(xiàn)在人們的視野中，在豐富人們文化需求的同時(shí)也對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)帶來巨大沖擊，比如當(dāng)前人們普遍通過手機(jī)客戶端瀏覽信息，收聽廣播的群體集中在老年人和司機(jī)等特定人群當(dāng)中。相比之下，人們更加喜歡在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下結(jié)合自身喜好選擇瀏覽或者收聽信息。再如電視行業(yè)也受到了新媒體的巨大影響，有線電視收視率逐漸下降。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有線電視用戶數(shù)量達(dá)到2.12億，有線電視安裝用戶已達(dá)到全國用戶的65%，不過電視收視周期存在下降趨勢，以2019年為例，電視收視周期已經(jīng)下降到160分鐘。一方面，在于地方電視臺(tái)的激烈競爭，盡管普遍進(jìn)行了節(jié)目創(chuàng)新，然而依舊無法滿足人們的收視需求，而無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及可以讓人們通過智能手機(jī)或者平板電腦觀看節(jié)目;另一方面，在于青年一代更加喜歡通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看電視節(jié)目，比如觀看節(jié)目的過程中通過彈幕互動(dòng)。因此，盡管傳統(tǒng)廣電有所發(fā)展，但是其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及融媒體環(huán)境下的廣電工程技術(shù)，需要轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)媒體的印象，促進(jìn)新舊媒體的融合，由此提升節(jié)目收視率。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)播放

融媒體環(huán)境下的廣電工程技術(shù)可以滿足群眾自動(dòng)觀看節(jié)目的需要，由此節(jié)約了電視臺(tái)的人力成本，在整體上提升工作效率，并且通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能夠根據(jù)用戶需求篩選出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，全面提升服務(wù)質(zhì)量。從廣播電視單位的角度講，通過節(jié)目的個(gè)性化安排能夠增強(qiáng)用戶粘性，由此提升節(jié)目收視率。從觀眾的角度講，可以根據(jù)自身需要進(jìn)行節(jié)目選擇、回看、跳播電視節(jié)目。

2.2 提升廣電電視節(jié)目錄制效率

融媒體環(huán)境下，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用于廣電工程技術(shù)當(dāng)中能夠提升節(jié)目錄制效率，這是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了時(shí)間和空間的限制，可以有效保障節(jié)目的現(xiàn)場直播，并且廣電技術(shù)人員能夠遠(yuǎn)程編輯電視節(jié)目以及進(jìn)行節(jié)目的遠(yuǎn)程審核，由此提升節(jié)目錄制效率。

2.3 提升電視節(jié)目時(shí)效性

無論廣播還是電視節(jié)目，在制作期間需要重視信息傳播的時(shí)效性，傳統(tǒng)廣電工程由于技術(shù)性因素導(dǎo)致時(shí)效性不能得到保證，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可解決這一問題。記者、主持人能夠及時(shí)將現(xiàn)場信息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，后臺(tái)技術(shù)人員進(jìn)行編輯和加工制作出最真實(shí)、最新穎的新聞?dòng)嵪?。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視工作人員還可以通過非線性編輯系統(tǒng)加工信息，之后通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)覆蓋范圍廣的特征發(fā)送內(nèi)容，為人們生產(chǎn)生活提供指導(dǎo)。

2.4 實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目資源共享

通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體廣電工程技術(shù)的融合，有利于實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目資源的共享。相比之下，傳統(tǒng)廣電節(jié)目只能實(shí)現(xiàn)一對一的傳播，信息共享程度較差，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效提升了資源共享能力，提升信息傳輸效率，比如將電視資源存儲(chǔ)到云平臺(tái)，進(jìn)而在多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間節(jié)目播出，由此降低技術(shù)人員工作強(qiáng)度。此外，廣電技術(shù)人員可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下加強(qiáng)演播室和機(jī)房的使用效率，由此共享資源素材。

盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中發(fā)揮出了巨大優(yōu)勢，但整體未達(dá)到理想水平，比如部分廣電單位的廣告收入比重下降，主要原因在于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中未能對多種網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中受眾對節(jié)目的意見和建議進(jìn)行分析，導(dǎo)致廣告內(nèi)容缺乏吸引力，所以需要廣電單位對文字、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛收集和分析，以此解決廣電工程技術(shù)問題，促進(jìn)電視節(jié)目資源共享。

3. 如何在媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

3.1 創(chuàng)建信息終端平臺(tái)

新時(shí)期廣電工程利用新媒體技術(shù)可以打造信息終端平臺(tái)，比如通過微博、欄目公眾號(hào)、抖音視頻，由此提升廣播電視節(jié)目的影響力，吸引更多用戶關(guān)注。以湖南電視臺(tái)到芒果TV平臺(tái)為例，對熱門欄目設(shè)置會(huì)員后可以享受無廣告觀看，由此實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商創(chuàng)收，還可以在欄目中設(shè)置幕后花絮和訪談內(nèi)容等個(gè)性化服務(wù)。此外，工作人員可結(jié)合終端平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，然后根據(jù)受眾需求推薦個(gè)性化節(jié)目。

3.2 提升信息資源采集效率

信息搜集效果直接影響了融媒體環(huán)境下的廣電工程發(fā)展。在實(shí)際工作中需要借助大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，然后對節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，并以此為基礎(chǔ)向不同文化需求、年齡背景的受眾推薦節(jié)目，進(jìn)而為媒體融合營造良好環(huán)境。此外，通過信息技術(shù)工作人員能夠及時(shí)分析節(jié)目安排和策劃中的問題，并加以改善。

3.3 提升數(shù)據(jù)分析能力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下融媒體可以采集用戶的數(shù)據(jù)信息，以此了解用戶喜好并推薦視頻，比如近年來人們普遍使用微信、微博，并在使用期間產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)信息，通過后臺(tái)技術(shù)人員的分析能夠掌握用戶的觀看喜好，然后推送其感興趣的內(nèi)容。以芒果TV為例，用戶登錄平臺(tái)后通過電視劇觀看后臺(tái)即可生成相關(guān)數(shù)據(jù)，在用戶下次登錄時(shí)能夠繼續(xù)觀看或者推薦類似節(jié)目。再如芒果TV APP登錄后即可追劇，退出再登錄即可達(dá)到上次觀看的進(jìn)度條。

3.4 提升數(shù)據(jù)處理水平

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體的結(jié)合可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索電視節(jié)目中的關(guān)鍵詞，幫助用戶搜索欄目，提升節(jié)目搜索的精確性，比如通過關(guān)鍵詞搜索對主題內(nèi)容排序，對重復(fù)的數(shù)據(jù)內(nèi)容優(yōu)化，刪除無價(jià)值信息。傳統(tǒng)的廣電工程當(dāng)中在數(shù)據(jù)處理方面缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，并且由于數(shù)量繁雜使得提取中存在較大難度?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下能夠?qū)Ａ繑?shù)據(jù)進(jìn)行分類和加工，之后通過圖表形式呈現(xiàn)出來，大大降低了廣電工作人員數(shù)據(jù)分析工作量，并且為節(jié)目的合理安排提供支持。

3.5 加強(qiáng)不同信息的整合

信息技術(shù)促進(jìn)了新媒體的繁榮發(fā)展，使得我國電視電影節(jié)目類型多樣，并產(chǎn)生了海量的信息資源。媒體融合環(huán)境下廣電單位的工作人員可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合不同信息，分析優(yōu)質(zhì)節(jié)目共性，并且可根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)個(gè)性化的推薦電視電影類節(jié)目，在提升欄目收視率的同時(shí)也能增加平臺(tái)收益。

3.6 擴(kuò)大廣電工程服務(wù)領(lǐng)域

融媒體環(huán)境下的廣電工程不斷擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，在滿足人們收視需求的同時(shí)可以通過電視的游戲宣傳以及電視廣告、電視購物、在線教育、嬰幼產(chǎn)品推薦，刺激人們消費(fèi)。融媒體結(jié)合的廣播電視等節(jié)目將相關(guān)產(chǎn)品以二維碼的形式呈現(xiàn)，用戶通過手機(jī)掃描即可進(jìn)入相關(guān)界面，并且不會(huì)對人們觀看電視節(jié)目產(chǎn)生影響。比如在連續(xù)劇《二十不惑》播放的過程中可以提供連續(xù)劇中商品的鏈接。如古裝連續(xù)劇播放時(shí)可以向用戶推薦相關(guān)的手游，由此吸引玩家，帶來更多收視效益。

4. 廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的展望

4.1 融媒體和直播的結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展改變了人們的收視習(xí)慣，新時(shí)期融媒體廣電工程技術(shù)通過與直播技術(shù)的結(jié)合能夠拓寬訊息傳播渠道，比如央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、抗疫第一現(xiàn)場都可以在電視投放，還可以通微博、騰訊視頻進(jìn)行節(jié)目的全程直播。直播已經(jīng)成為微博自媒體等出現(xiàn)后的全新直播方式，在全民直播時(shí)代下融媒體的發(fā)展也將繼續(xù)推動(dòng)直播行業(yè)的進(jìn)步，促進(jìn)廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，并且直播數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)分析后能夠合理確定廣告投放時(shí)間吸引人們關(guān)注。

4.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)加以整合，通過對信息數(shù)據(jù)資源的分類與優(yōu)化，推動(dòng)廣電工程技術(shù)的升級(jí)。在今后的融媒體廣電行業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)采集方式不斷優(yōu)化，并且通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與觀看觀眾的在線活動(dòng)，在播出節(jié)目的過程中可根據(jù)不同時(shí)段進(jìn)行節(jié)目推送，合理植入電視廣告。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步拓寬了廣電工程宣傳渠道，其中包括軟件渠道、游戲渠道和網(wǎng)頁渠道和監(jiān)控設(shè)備，而數(shù)據(jù)信息的飛速增長也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的智能化發(fā)展通過數(shù)據(jù)的分類、處理、存儲(chǔ)，便于用戶使用。

4.3 拓寬傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播電視在重視信息傳播的同時(shí)也需要加強(qiáng)和其它產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，密切關(guān)注市場行情，這樣才能應(yīng)對融媒體時(shí)代下的諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視在媒體行業(yè)的信息和搜集過程中多為獨(dú)立完成，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣電單位可以和其它單位和產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合借助移動(dòng)設(shè)備提升信息整合水平，由此擴(kuò)大信息影響力。

5. 結(jié)束語

綜上所述，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，我國廣電行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了整體性發(fā)展，通過與融媒體技術(shù)的結(jié)合有效提升了信息數(shù)據(jù)的采集和分析能力，讓節(jié)目質(zhì)量有效提升，增強(qiáng)廣電單位的市場競爭力。

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