魏真真 楊利萍

新疆師范高等?？茖W(xué)校，新疆烏魯木齊 830043

引言

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，隨著社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，開始逐步與文化產(chǎn)業(yè)融合，富含文化韻味。文化和旅游融合發(fā)展，受到業(yè)界高度關(guān)注，但是當(dāng)前國內(nèi)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究還處于初級(jí)階段，尤其是西部文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，受到市場、理念和政策等因素影響，致使文旅融合程度不足。因此，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)西部文旅融合內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制相關(guān)內(nèi)容研究分析，分析影響文旅融合發(fā)展的因素，嘗試著拓寬融合深度和廣度，為西部文旅融合發(fā)展確定明確的目標(biāo)方向，整合與發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)西部文旅產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

一 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

我國的西部地區(qū)，擁有豐富的自然資源和歷史文化資源，文化傳承歷史悠久，是非常寶貴的旅游資源。它豐富旅游業(yè)文化底蘊(yùn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力?？梢哉f，旅游和文化之間息息相關(guān)，二者的性質(zhì)、關(guān)系直接影響著文旅融合程度以及所帶來的積極作用。

（一）旅游和文化的伴生性

亞里斯多德曾說過：“休閑是人類文化的基礎(chǔ)，人們?cè)谛蓍e中逐步創(chuàng)造出文化，用于滿足人們?nèi)粘Ｐ蓍e需要[1]?！睆臐M足人類需要的角度來看，旅游和文化的伴生性特點(diǎn)鮮明，文化動(dòng)機(jī)則是出于了解特色文化的意愿，其中包括民俗、音樂和舞蹈等，可以說，文化對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，是旅游活動(dòng)開展的驅(qū)動(dòng)力所在。有學(xué)者認(rèn)為，旅游是為了滿足精神快感的審美活動(dòng)，也屬于一種自娛過程。

（二）旅游開放性和文化滲透性

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開生產(chǎn)同類型產(chǎn)品企業(yè)的支持，企業(yè)經(jīng)營的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相同，才可以歸結(jié)為統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)有著一定的業(yè)務(wù)往來，在不分化基礎(chǔ)上，旅游應(yīng)占據(jù)中心地位，通過旅游者活動(dòng)過程聯(lián)系在一起形成的產(chǎn)業(yè)。本質(zhì)上，旅游活動(dòng)由于自身休閑特點(diǎn)，賦予了旅游產(chǎn)業(yè)開放性特性，而文化產(chǎn)業(yè)則具有滲透性特點(diǎn)。通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程探究發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品中融入文化元素，將賦予產(chǎn)品深層次的文化底蘊(yùn)，形成特定的符號(hào)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化資源對(duì)服務(wù)依賴性較強(qiáng)，在無形中滲透在其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展中[2]。

二 文旅融合的內(nèi)生動(dòng)力因素

（一）產(chǎn)業(yè)邊界融合

文旅融合發(fā)展，一個(gè)重要的內(nèi)生動(dòng)力因素，即產(chǎn)業(yè)邊界融合，是跨越產(chǎn)業(yè)彼此之間較差地帶，通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品特性調(diào)整改變來滿足市場不斷增長的需求，而這種改變也會(huì)加深企業(yè)之間的合作關(guān)系，產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊化。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)彼此之間有一定的耦合性，融合發(fā)展前兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互獨(dú)立存在，互不干預(yù)，但時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間界限模糊，開始傾向于兩個(gè)或以上產(chǎn)業(yè)融合，建立合作關(guān)系，彌補(bǔ)相互不足，共同進(jìn)步和發(fā)展。如：旅游項(xiàng)目開發(fā)中，適當(dāng)?shù)厝谌雮鹘y(tǒng)文化內(nèi)容，賦予旅游項(xiàng)目更深層次的意義，文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中滲透旅游思想，可以吸引更多人去關(guān)注，對(duì)于傳承文化同樣起到積極作用[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

創(chuàng)新是維持產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，就文化產(chǎn)業(yè)而言，緊緊圍繞文化產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬了諸多環(huán)節(jié)，與其他產(chǎn)業(yè)之間建立合作關(guān)系，形成合作共贏的局面。旅游產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)旅游者在履行過程中，提供相應(yīng)旅游產(chǎn)品，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，完成旅游目的[4]。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系密切，尤其是西部地區(qū)，當(dāng)?shù)卣椭醒胝畬?duì)其重視程度不斷提高，頒布了一系列優(yōu)惠政策，加之現(xiàn)代化信息技術(shù)的支持，促使二者各自打破了傳統(tǒng)的技術(shù)范疇，無論是產(chǎn)品還是業(yè)務(wù)均在各自產(chǎn)業(yè)中滲透融合，合作重組創(chuàng)新，形成了新的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）價(jià)值共創(chuàng)

文旅市場不斷延伸拓展，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開始尋求更多合作共贏的機(jī)會(huì)，深挖潛在價(jià)值。所以，創(chuàng)新合作是必然選擇，尤其是當(dāng)前市場競爭愈加激烈背景下，單打獨(dú)斗是難以更好地應(yīng)對(duì)市場競爭和發(fā)展的，所以加強(qiáng)企業(yè)或行業(yè)之間合作交流，整合各自資源優(yōu)勢(shì)，可以開辟出新的發(fā)展空間[5]。旅游業(yè)集合了吃、穿、住、行、購物、休閑等多種元素，涉及到相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，可以帶動(dòng)很長的產(chǎn)業(yè)鏈[6]。

（四）市場共享

文旅融合，本質(zhì)上是為了迎合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和市場需求誕生，其中市場共享因素是主要的推動(dòng)因素。究其根本，企業(yè)存在的目的就是為了盈利，只有產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)可才能帶來更大的利潤，而企業(yè)需要考慮的是如何創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足客戶需求，進(jìn)而在激烈市場競爭中謀求可持續(xù)發(fā)展。

三 西部文旅融合的現(xiàn)狀和路徑

（一）文旅融合現(xiàn)狀

第一，融合深度不足，文旅融合發(fā)展受限。盡管西部地區(qū)的文旅融合類型多樣，但是卻未能有足夠深度、廣度，創(chuàng)新意識(shí)有所欠缺。高科技元素和文化創(chuàng)意元素在文旅融合中較少出現(xiàn)，致使產(chǎn)業(yè)鏈延伸范圍狹窄。將工藝品、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的能力未能逐步提升，所以導(dǎo)致文旅融合精品產(chǎn)品較少，市場競爭力不足。

第二，西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，阻礙了文旅融合進(jìn)程。西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，這一問題較為鮮明，從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上搜索新疆關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的書籍多是事業(yè)單位、公務(wù)員考試用書，淘寶上搜索新疆關(guān)鍵詞，則出現(xiàn)了很多酸奶、啤酒與核桃等食品，不難看出西部地區(qū)的文化企業(yè)數(shù)量少，市場運(yùn)營水平不足。

（二）西部文旅融合路徑

第一，增強(qiáng)認(rèn)知，培養(yǎng)文旅融合意識(shí)。為了推動(dòng)文旅深度融合，完善景區(qū)配套設(shè)施，在關(guān)注景區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也要關(guān)注景區(qū)文化軟實(shí)力建設(shè)，豐富旅游文化內(nèi)涵。緊緊把握旅游市場發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)西部各地區(qū)獨(dú)特生態(tài)文化、歷史文化資源挖掘整合、加工和包裝，將更具特色的文化元素注入到景區(qū)中，并通過新媒體大范圍宣傳，吸引更多游客的關(guān)注。如：西部地區(qū)的旅游宣傳中，有很多“絲路文化旅游”“離天堂最近的地方”“大美新疆”等宣傳語，有別于其他地區(qū)，具有更具特色的歷史文化和生態(tài)文化內(nèi)涵。

第二，深層次挖掘資源，尋找文旅融合點(diǎn)。文旅融合，可以將文物保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合在一起，為旅游產(chǎn)業(yè)提供更多實(shí)物載體。旅游發(fā)展和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機(jī)整合，賦予旅游產(chǎn)品人文內(nèi)涵，打造特色旅游載體。積極推動(dòng)文化展覽館和博物館建設(shè)運(yùn)營，并挖掘與整合當(dāng)?shù)匚幕Y源打造主題文化廣場。

第三，打造旅游精品，打造文旅融合品牌體系。積極推動(dòng)“旅游+”產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下構(gòu)建文旅融合機(jī)制。積極推動(dòng)“旅游+文化”“旅游+民族團(tuán)結(jié)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+商貿(mào)”以及“旅游+體育”，構(gòu)建更具特色的產(chǎn)業(yè)集群。彰顯旅游產(chǎn)品中的文化多樣性色彩，開發(fā)更具特色的旅游產(chǎn)品，可以吸引更多游客關(guān)注和青睞，潛移默化中推動(dòng)文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過打造文旅融合品牌體系，持續(xù)挖掘、整合特色文化資源，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，形成文旅融合新格局，對(duì)于提升市場競爭力具有積極作用。

四 結(jié)語

綜上所述，西部文旅融合發(fā)展，可以為西部文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高層次發(fā)展提供新思路，通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源整合，相互滲透、合作交流，開發(fā)更具文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客前往當(dāng)?shù)芈糜蔚耐瑫r(shí)，也可以關(guān)注和傳播優(yōu)秀民俗文化，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。