李 影

鄭州旅游職業(yè)學院，河南鄭州 450000

引言

近些年來，韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，韓國影視劇、綜藝節(jié)目等備受大眾的青睞，讓很多人了解、認同韓國文化。同時，由于韓國文化的盛行，許多他國游客前赴后繼前往韓國購物、旅游等。比如，看了影視劇《大長今》的游客會前往韓國求醫(yī)購藥，看了綜藝節(jié)目《Running man》的游客會去首爾塔打卡拍照。而中華文化的國際傳播活動仍然有較大的改進空間，許多外國人對中華文化知之甚少，甚至存在誤解和偏見。這不利于中國旅游景區(qū)口碑的提升，阻礙了中國旅游業(yè)的發(fā)展。因此，本文將對比中韓文化國際傳播情況，借鑒他國傳播的經(jīng)驗，讓中國文化傳播得更廣、更好。

一 韓國文化國際傳播的現(xiàn)狀

（一）韓國文化傳播內(nèi)容

文化根植于生活，也將回歸生活。韓國文化的內(nèi)容多種多樣，有手工藝文化、歷史文化、家庭倫理文化等等。但是，并非所有的韓國文化都可以獲得持久的傳播力。唯有滿足人類精神需求的文化，才具有強大的傳播力。目前來說，從流入國內(nèi)的韓國文化來看，流行文化、美食文化、美學文化是韓國文化在中國傳播的主要內(nèi)容。具體來說，一是與娛樂信息有關(guān)的流行文化，如流行音樂、電影、綜藝節(jié)目等；二是與人民飲食有關(guān)的美食文化。如大街小巷出現(xiàn)的韓國泡菜、韓國拌飯等；三是與人類審美有關(guān)的美學文化。如韓國流行的審美觀和備受年輕女孩青睞的美容護膚信息等[1-2]。

（二）韓國文化傳播形式

1998年，韓國明確制定了“文化立國”的方針。同年，還設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)振興院。一方面，發(fā)展韓國文娛產(chǎn)業(yè)，推動韓國經(jīng)濟的全面發(fā)展；另一方面，通過文化宣傳，提高本國國民對國家文化的了解度和自信心。經(jīng)過長時間的探索，韓國摸索出了一個有效的傳播方式，將韓國文化植入影視劇等娛樂節(jié)目，讓文化脫下嚴肅的外衣，披上新奇有趣的外衣，從而讓受眾了解、喜歡上韓國文化。

二 中國文化在國際傳播的現(xiàn)狀

（一）中國文化傳播內(nèi)容

在許多外國人心中，中國文化是歷史悠久、神秘的東方文化。這一印象的形成，與中國對外傳播的文化內(nèi)容有莫大的關(guān)系。一是古代。西域絲綢之路、海上絲綢之路等活動中，中國的茶文化、陶瓷文化、服飾文化等傳播甚遠。二是現(xiàn)代。中國對外傳播的文化涉及面更廣，有武術(shù)文化、中醫(yī)文化、漢語文化、民俗文化等。由于傳播平臺的層出不窮，傳播門檻的降低，除了文化傳播機構(gòu)，許多中國人以通俗易懂的方式，對外輸出“神秘、難懂”的中華文化。如個人博主李子柒的短視頻中，充滿了中國美食文化、手工藝文化、農(nóng)業(yè)文化等[3]。

（二）中國文化傳播形式

文化傳播屬于信息傳播，需要借助特定的傳播媒介。一是語言和教育。如孔子學院、明誠書院等教育機構(gòu)，為世界各國人民了解、學習中文，提供了一個有效的平臺。二是活動與場館。比如，巡回演出的甘肅歌舞《絲路花雨》，讓許多人了解了中國少數(shù)民族的文化魅力；1993年，中國在新加坡舉辦的“戰(zhàn)國楚文化展”，讓海外人士近距離接觸了古老戰(zhàn)國文化，吸引了海外人士來華參觀紀念館、文物博物館等。三是新聞與媒介傳播，也是普通民眾接觸較多的一種傳播方式。比如，熱播劇《甄嬛傳》，曾吸引了許多海外觀眾觀看。電視劇呈現(xiàn)的中國傳統(tǒng)服飾文化、飲食文化、建筑文化等，更讓不少外國人贊嘆中國文化之美[4]。比如，美輪美奐的古代建筑文化，吸引了許多游客前往橫店影視城游玩。

（三）中國文化傳播效果

不同的傳播方式會產(chǎn)生不一樣的傳播效果。一是語言和教育方面。2004年，中國第一家孔子學院建成；2017年，全球范圍內(nèi)孔子學院的數(shù)量達到了516所。遍地開花的孔子學院，不僅消除了許多海外人士對中華文化的誤解，而且勾起了海外人士對孔子學院的好奇心，進而興致勃勃地前往山東省孔子廟，近距離領(lǐng)悟先賢的思想。二是活動與場所方面。截至2017年，文化和旅游部在海外設(shè)立的中國文化中心已達到35所。每一年文化中心都會舉辦講座、演出、圖書展等。從書面資料，到戲劇影視，讓海外人士多角度了解中國文化，激起海外人士來華游玩的興趣。比如，2016年，巴基斯坦中心曾邀請巴基斯坦的非遺項目“卡車彩繪”與來自遼寧的面塑、剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同臺展出，不僅吸引了周邊地區(qū)的幾百萬群眾，而且讓部分海外人士對遼寧的非遺文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而前往遼寧省進一步了解鼓樂、刺繡、面塑等傳統(tǒng)文化，促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

三 中韓文化國際傳播的不同之處

（一）傳播受眾不同

中韓兩國的文化對外傳播策略不同，傳播受眾會存在一定的差異。一方面，韓國文化的傳播受眾更多集中在特定群體，尤其是樂于接受新事物的年輕人。比如，從韓國文化在中國的傳播情況來看，90后、00后是其主要的傳播受眾，而其他年齡階段的人對韓國文化知之甚少[5]。另一方面，中國文化的傳播受眾范圍更廣，不會局限于少數(shù)群體上。比如，全球各地創(chuàng)辦的孔子學院針對青少年、巡演的歌劇針對藝術(shù)愛好者、文物展覽針對歷史愛好者、影視劇針對文娛節(jié)目愛好者等[6]。

（二）傳播效果不同

“娛樂至死”的時代，由于農(nóng)業(yè)、輕重工業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，人們?nèi)找嬖鰪姷男枨笠呀?jīng)不僅僅是物質(zhì)需求，更多是精神需求。一方面，中國作為延續(xù)至今的四大文明古國之一和社會主義國家，傳播活動的實施者更多是官方機構(gòu)。雖然傳播活動多，傳播內(nèi)容廣，但部分傳播內(nèi)容不夠接地氣和有趣，使得傳播爆發(fā)力不足。這一刻板印象會影響中國旅游景區(qū)在外國人心中的美好形象，不利于旅游景區(qū)口碑的提高。

四 韓國文化國際傳播對中國文化國際傳播的啟示

（一）區(qū)分受眾類型，定制傳播內(nèi)容

不同類型的受眾，喜歡的文化有所區(qū)別。以韓國輸入中國的文化為例，傳播內(nèi)容多為娛樂信息，針對年輕群體。因而，無論是以年齡對受眾進行分類，還是以興趣愛好為分類標準，針對不同的群體，應定制精準的傳播內(nèi)容，才能最大限度地擴大中華文化的影響力。比如，借鑒韓國影視劇的受眾定位，可針對年輕的海外人士制作與傳統(tǒng)服飾文化有關(guān)的娛樂類綜藝節(jié)目。觀眾可跟著綜藝節(jié)目的主角，逐一欣賞、試穿、制作淡雅、活潑、艷麗等風格的服飾。這一傳播內(nèi)容，不僅能加深外國人對中華服飾文化的了解，還能吸引外國人來華參加與服飾文化有關(guān)的活動，間接發(fā)展當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟。

（二）多種傳播形式，兼顧有趣與嚴謹

每個國家的發(fā)展歷史不同，每個國家人民成長的環(huán)境也不一樣。那么，國與國之間的文化傳播，或多或少存在溝通障礙。如何打通文化溝通的壁壘，讓難懂的文化變得通俗易懂，是文化國際傳播的關(guān)鍵。因而，先保證文化的政治正確性和嚴謹性，再給文化穿上一件鮮活有趣的外衣，更容易讓受眾接受。比如，中央電視臺將競賽與中國地名結(jié)合在一起，制作了《中國地名大會》節(jié)目。一方面，晉升淘汰機制、有趣的地名故事，為節(jié)目增添了趣味性，提高了節(jié)目的傳播效果；另一方面，節(jié)目中會有專家向觀眾詳細介紹地名的由來和地區(qū)的特色美食、景點、人物等，可吸引游客前往地區(qū)走一走偉人走過的路，看一看偉人住過的家，嘗一嘗偉人贊不絕口的美食等。

五 結(jié)語

由于文化國際傳播活動屬于信息傳播，中韓兩國的文化傳播有著共同之處：都需要將本國的文化與時代元素相結(jié)合，讓受眾明白、接受。因此，本文著重分析了中韓兩國的文化國際傳播現(xiàn)狀和不同之處，旨在發(fā)現(xiàn)韓國文化傳播活動的規(guī)律，找到值得借鑒的傳播之法，讓中國文化更快、更好地抵達至世界的每一個角落，讓世界各國人士都想來看看中國壯闊的大好河山，感受文明古國的魅力。