張家界旅游演藝項目的問題與對策

周 偉 庹麗珍

1.吉首大學(xué)張家界學(xué)院，湖南張家界 427000；2.吉首大學(xué)外國語學(xué)院，湖南張家界 427000

引言

自2001年張家界推出第一部旅游演藝節(jié)目《魅力湘西》開始，目前張家界已推出7部旅游演藝項目，無論是項目數(shù)量，還是年觀演人次，均為國內(nèi)翹楚，張家界市政府亦自定義本市為“旅游演藝之都”。

一 張家界旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀

（一）旅游演藝項目品類不斷齊全

縱觀國內(nèi)外旅游演藝項目發(fā)展歷史，大概可分為三大品類：單體劇場類、實景演出類、主題公園類。張家界在2000年—2009年，所有旅游演藝項目都集中在武陵源區(qū)，且均為單體劇場的單一經(jīng)營品類。隨著外來資本不斷進入，張家界逐漸形成了三個代表性的旅游演藝項目，且囊括了三大品類：《魅力湘西》—單體劇場類；《天門狐仙》—實景演出類；《張家界千古情》—主題公園類。張家界也因此成為最先集齊全品類演藝形態(tài)的旅游城市[2]。

（二）項目投資額度不斷攀升

《魅力湘西》2000年創(chuàng)立伊始，租用一個只能容納200人的酒店會議室進行演出，投資額僅為50萬元；2005年演出場地擴展至1000座，投資額300萬元；2010年擴展至占地31畝、座位數(shù)量2400的大型單體劇場，總投資1.5億元?！短扉T狐仙》位于天門山景區(qū)之中，于2009年首演，座位數(shù)量1200，總投資1.2億元；《張家界千古情》位于武陵源區(qū)索溪峪鎮(zhèn)郊區(qū)，于2019年首演，總投資額號稱10億元。雖然公開資料顯示的投資額難免有“水分”，但規(guī)模越來越大、投資額度越來越高，卻是不爭的事實。

（三）政府支持力度不斷加強

伴隨著黔張常高鐵的正式運營，張家界邁入了高鐵時代，張家界與省會長沙的通勤距離縮短至2小時40分鐘。而張家界市政府為了扶持旅游演藝項目的發(fā)展，斥資專門修建了通往《天門狐仙》劇場的公路，并于2016年起投資60億元，修建了市區(qū)—武陵源區(qū)的武陵山大道，以改善武陵源景區(qū)的可進入性，《魅力湘西》和《張家界千古情》因此受益良多。在2020年新冠肺炎疫情期間，武陵源區(qū)政府為了避免旅游演藝項目人才流失導(dǎo)致項目徹底停擺，從本已十分緊張的財政資金中列支專項資金，給旅游演藝項目從業(yè)者發(fā)放半額工資[3]。

二 張家界旅游演藝項目存在的主要問題

（一）《魅力湘西》面臨的主要問題

作為張家界市歷史最悠久的旅游演藝項目，《魅力湘西》一直是演出場次最多、觀演人次最多、營業(yè)收入最高的，也是創(chuàng)作歷時最久、文化底蘊最為身后的，但其仍然面臨兩個突出問題。

首先是用地規(guī)模有限：《魅力湘西》劇場用地規(guī)模僅為31畝，雖然政府修改了《魅力湘西》對面地塊的規(guī)劃用途，將對面的20畝公園綠地改為了商業(yè)用地，并出讓給《魅力湘西》，但《魅力湘西》經(jīng)營者僅僅將其作為收租用途，比如將所建房屋出租給餐廳經(jīng)營者，從而失去了向文化旅游深度拓展的可能性。

其次是項目投資者變更頻繁：自2007年起，《魅力湘西》已經(jīng)三易其主，每一次投資者的變更，都使得項目的再創(chuàng)新、再迭代陷入停滯，中間甚至出現(xiàn)過《魅力湘西》試圖收購武陵源區(qū)其他所有演出項目以“一統(tǒng)河山”的插曲，導(dǎo)致大量優(yōu)質(zhì)資本被無端浪費，甚至透支了未來數(shù)年的收入，貽誤了項目向周邊擴張的時機。

最后是項目片面追求經(jīng)濟效益，影響了該項目的文化延續(xù)性和創(chuàng)作統(tǒng)一性。根據(jù)投資者要求，許多初創(chuàng)者嘔心瀝血創(chuàng)作的經(jīng)典劇目被一再刪改、壓縮、拼接，全劇最初2.5小時的長度被壓縮至1小時以內(nèi)，很多節(jié)目從14分鐘壓縮至6分鐘等，以滿足一晚之內(nèi)演出3場甚至4場的需要，以求票房最大化、利潤最大化[4]。

（二）《天門狐仙》面臨的主要問題

作為張家界市規(guī)模最大的實景演出項目，其以音樂作為主打，以天門洞實景為依托，輔以光電、機械等高科技元素，自成一派，風(fēng)格獨具。但其仍然面臨三個主要問題。

首先，其立意從根本上來說屬于文化拼接。劉?？抽缘墓适卤酒鹪从诤铣５?，但創(chuàng)作者將其強行作為張家界土家族的歷史文化來宣揚，難免有失立場，讓諸多文化學(xué)者、歷史學(xué)者多有側(cè)目。

其次，實景演出受季節(jié)天氣影響極大，因劇場位于山谷之中，氣候寒冷，每年進入11月，該項目只能停演，且夏季降雨較多，不僅影響演出效果，也極大地影響了上座率。

最后，該項目從類型上來說，屬于完整劇情類音樂劇，其舞美、服裝、機械、道具等，屬于整臺劇目所必須的沉沒成本，一旦投入使用，很難用于新的劇目演出。

（三）《張家界千古情》面臨的主要問題

作為張家界市第一家主題公園類的旅游演藝項目，投資巨大、手段多樣，舞臺效果極佳，在水、陸、空三維立體空間里演繹山水人文，并啟用了360全息觀影作為賣點。依托于主題公園，游客延長了駐留時間最長、增加了總體消費額。但其仍然面臨兩大主要問題。

首先，是文化立意稍顯潦草，劇情銜接缺乏主線。在節(jié)目上，從古至今來演繹張家界的萬年傳奇，本無可厚非，但劇情銜接沒有脈絡(luò)，拼接感明顯，甚至為了刻意討好韓國游客，突兀地加塞了朝鮮族阿里郎的表演，令人錯愕。

其次，主題公園的其他游樂項目缺乏新意，比如空中飛人、沙地尋寶、恐怖屋、仿古購物街等，幾乎是宋城其他景區(qū)某些片段、某些場景的簡單復(fù)刻版，缺乏對張家界本土民族地域文化的深入挖掘、整理和展示，大大浪費了優(yōu)質(zhì)的主題公園土地[5]。

三 解決張家界旅游演藝項目問題的對策

2020年張家界旅游演藝行業(yè)的老問題尚未得到解決，又出現(xiàn)了疫情肆虐的新問題。面對錯綜復(fù)雜的行業(yè)形勢和旅游前景，張家界旅游演藝項目應(yīng)做好如下對策。

（一）苦拖待變，等待疫情全面消退

在疫情形勢依舊嚴(yán)峻的今天，最大利好消息是：國內(nèi)多家制藥廠的疫苗已經(jīng)全面商用，待2021年春季國內(nèi)人群大幅接種后，將迎來國內(nèi)旅游的報復(fù)性增長，也可能迎來入境游全面復(fù)蘇。而在春天來臨之前，只能苦苦等待，在疫情期間加大籌資力度，以保障演職人員不流失，保證項目將來得以存續(xù)[6]。

（二）精心打磨，對節(jié)目進行改造升級

利用疫情帶來的空窗期，將現(xiàn)有節(jié)目進行再審視、再編排、再打磨、再潤色。對不符合張家界民族地域傳統(tǒng)文化的節(jié)目進行再創(chuàng)作，比如《張家界千古情》的阿里郎等節(jié)目；《魅力湘西》應(yīng)對外場的節(jié)目進行再編排，深入挖掘歷史文化精髓，將民族傳統(tǒng)、地域文化融入到主持人的解說詞中，不應(yīng)淪落為簡單的賣藝表演；《天門狐仙》雖然演藝的是人狐之戀的世俗故事，但涉及男女之情的部分唱詞仍有涉黃嫌疑，應(yīng)該加以更正。

（三）尋找爆點，打造廣告營銷新引擎

《魅力湘西》于2012年登上春晚舞臺黃金時間，將張家界旅游演藝推向了新的高度，當(dāng)年觀演人數(shù)實現(xiàn)了30%的高增長。但是像這樣的爆點可遇不可求，在平常營銷上，《魅力湘西》的廣告語幾經(jīng)修正，從“魅力湘西 約你狂歡”到“張家界頭牌名劇”，再到最后定格為“千年民俗大戲”，更加強調(diào)的是外在的民俗文化，少了內(nèi)在的精神張力，私以為最開始的“魅力湘西 約你狂歡”最符合節(jié)目大雅大俗的內(nèi)涵與氣質(zhì)；《張家界千古情》的廣告語為“給我一天，還你千年”，與宋城集團的千古情系列使用的是同一廣告語，缺乏對張家界民族地域文化的總結(jié)提煉。

四 結(jié)語

張家界各大旅游演藝項目必須從戰(zhàn)略高度和全局角度思考目前所面臨的的問題，在熬過疫情階段之前，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，克服不利影響，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，積極創(chuàng)新營銷方式，最終找到一條相互之間共存共榮、良性競爭的永續(xù)發(fā)展之路。