株洲文化和旅游融合發(fā)展探究

夏良淑 廖德華 陳 向

1.湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院財務(wù)處，湖南株洲 412006；2. 湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院冶金材料系，湖南株洲 412006；3.湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院資源環(huán)境系，湖南株洲 412006

引言

隨著人們生活水平的日益上升，越來越多的人喜歡在閑暇時間跋山涉水，體驗旅游帶來的精神享受。一些家庭利用寒暑假帶孩子進行游學(xué)，讓孩子真正體驗“讀萬卷書，行萬里路”的內(nèi)涵。因此，文化和旅游相融合成為了社會發(fā)展的必然趨勢，國家也將推動文旅融合發(fā)展提上議程，強調(diào)文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意義。株洲這一座有著悠久歷史的城市，緊跟隨時代腳步，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，將株洲的文化產(chǎn)業(yè)積極地融入旅游產(chǎn)業(yè)，著力打造富有文化內(nèi)涵的旅游品牌，從而將炎帝精神、紅色文化、火車頭精神等展現(xiàn)在世人面前，盡顯株洲魅力。

一 獨具特色的文化資源，找準文旅融合契合點

株洲是炎黃文化的發(fā)源地，同時也是一座移民城市，所以株洲本身就賦予了遠古文明和現(xiàn)代文明的特殊氣息，這就給株洲的文旅結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。因此，借助資源推動，找準文旅融合契合點。

（一） 歷史文化資源厚重

株洲是中華農(nóng)耕文化的創(chuàng)始人炎帝神農(nóng)氏的陵寢地；源遠流長的炎帝文化一直享譽世界各地，同時也是眾人所崇尚推廣的文化之一。

（二） 紅色文化資源豐富

近代，株洲是中國革命發(fā)祥地之一，堪稱中國革命的搖籃，遺存了很多紅色遺跡。如李立三故居、秋瑾故居、左權(quán)將軍紀念碑等，都給大家留下了刻骨銘心的紅色故事[1]。

（三）歷史悠久的工業(yè)文化

作為一個全國著名的工業(yè)城市，“火車頭”精神久負盛名。株洲工業(yè)創(chuàng)造了中國第一臺飛機發(fā)動機、現(xiàn)代高科技的電力機車等，都突現(xiàn)出株洲工業(yè)文化特色。

（四）獨具特色的古鎮(zhèn)文化資源

淥口區(qū)的朱亭鎮(zhèn)、醴陵市的溈山鎮(zhèn)、炎陵縣的中村因為其特殊的歷史文化，被列入3個省級歷史文化名村。

二 文化產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，抓好文旅融合關(guān)鍵點

近年來， 文旅產(chǎn)業(yè)日趨受到重視，株洲市以加快“兩型”社會建設(shè)為契機，挖掘本市的文化資源，推進文化產(chǎn)業(yè)的前進步伐，株洲的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逐步拓寬，文化產(chǎn)業(yè)總量快速增長，呈現(xiàn)強勁發(fā)展態(tài)勢。

（一）政府高度重視，強化規(guī)劃引領(lǐng)，強化政策扶持。株洲市文旅工作小組積極響應(yīng)市委政府“文化提升”戰(zhàn)略，努力挖掘文化資源，力爭將文化資源展現(xiàn)在大家的眼前，從而提升株洲形象，讓大家從更全面的角度認識株洲。加快編制出臺相關(guān)的文旅融合發(fā)展指導(dǎo)性意見，針對文旅產(chǎn)業(yè)特點，適時出臺含金量高、務(wù)實管用的支持政策；加大高層次文化創(chuàng)意和旅游經(jīng)營管理人才的選拔引進力度，著力打造高素質(zhì)、專業(yè)化的文旅人才隊伍[2]。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)架基本形成，以項目聚焦文旅融合發(fā)力點。在株洲市政府的努力下，以特色文化為背景，文化、旅游、教育相互融合、滲透。著力打造炎帝文旅品牌，精心打造炎帝陵風(fēng)景區(qū)，做大、做強炎帝陵公祭，經(jīng)常性舉辦有關(guān)炎帝文化的主題活動，推廣“中華民族尋根文化游和農(nóng)耕文化游”；利用現(xiàn)有契機，著力打造工業(yè)文化旅游品牌，更好地宣傳和發(fā)揚“火車頭”精神，加快各類遺址公園申報和建設(shè)；努力將科技文化滲入旅游業(yè)中，將湖南華強文化科技基地打造成為“科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、旅游創(chuàng)利”的風(fēng)景名片；著力打造紅色文化旅游品牌，加強紅色革命遺跡的保護與開發(fā)，借助紅色遺跡開設(shè)“紅色講壇”，打造湘贛紅色文旅線路。

（三）逐步拓寬文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)是時代的衍生物，在推動社會經(jīng)濟進步的過程中有著一定的影響力。在株洲市政府的引領(lǐng)下，株洲的文化及文化服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不斷做大，涉及的行業(yè)越來越廣，眼下火熱的動漫網(wǎng)絡(luò)、移動手機和電視等產(chǎn)業(yè)不斷做強，同時方特歡樂世界吸引了各地大量游客，有效地帶動了株洲的經(jīng)濟文化。

三 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

株洲文旅產(chǎn)業(yè)雖然取得了有效地發(fā)展，但與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)相比仍存在明顯差距，主要表現(xiàn)在三個方面。

（一）文化品牌挖掘宣傳不夠。文化產(chǎn)業(yè)雖然越來越受到重視，但是由于文化產(chǎn)業(yè)本身的地域性限制，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是比較小的，所以對株洲的經(jīng)濟增長貢獻也是較低的。株洲雖然文化歷史悠久，但由于在研究挖掘和宣傳方面力度不夠，導(dǎo)致一些文化品牌沒有起到應(yīng)有的效應(yīng)。

（二）服務(wù)平臺受限，推動力量不夠。文旅的發(fā)展在一定程度上，少不了資金的投入。株洲市政府應(yīng)向文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市學(xué)習(xí)，加大對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度，如在政策上傾斜、土地上優(yōu)惠、稅收上減少等方面，為文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺提供更多更好優(yōu)質(zhì)資源；同時，將有發(fā)展前景、有成長前途的文旅產(chǎn)業(yè)項目優(yōu)先扶持起來，讓它們帶動全市其他的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）消費觀念受限，文旅消費支出偏低。株洲城市文化教育消費、文娛消費比例很小，非教育性知識文化消費較少，自己掏腰包觀看文藝演出的觀眾少之甚少，大部分觀眾的消費心理還是傾向于免費觀看文藝教育類匯演[3]。

四 加快文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐

要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，必須牢固確立“文化也是生產(chǎn)力”的思想，充分發(fā)揮政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要職能，做好“領(lǐng)頭羊”，扶持優(yōu)勢企業(yè)，培育核心產(chǎn)業(yè)，打造知名品牌，讓旅游產(chǎn)業(yè)更富有內(nèi)涵，同時更好起到推廣宣傳作用，從而推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐，引領(lǐng)健康發(fā)展。

（一）加強文旅產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃。文旅產(chǎn)業(yè)需要不斷地擴大發(fā)展，政府職能部門就必須加強整體規(guī)劃，讓力量聚焦，各部門都擰成一股繩，往同個方向上使力。為了讓株洲的文旅產(chǎn)品市場更具特色、規(guī)模，政府職能部門應(yīng)合理地全面布局，統(tǒng)一制定好相關(guān)的文旅服務(wù)政策、完善文旅經(jīng)營場所的相關(guān)服務(wù)設(shè)施、保障措施[4]。

（二）實施項目帶動戰(zhàn)略，將文旅產(chǎn)業(yè)有機融合，有效推廣城市形象。扶持文旅行業(yè)及有地域特色的龍頭企業(yè)，開發(fā)適合市場的文旅產(chǎn)品。株洲要有力推動文旅產(chǎn)業(yè)，需加大特色文化品牌效應(yīng)，讓株洲的炎帝文化、陶瓷文化等更具時代特色意義，從而帶動發(fā)展其他文化企業(yè)，利用株洲現(xiàn)有的文化旅游資源，做大做強文化產(chǎn)業(yè)特色。

（三）賦予文化市場更多現(xiàn)代氣息，加強文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設(shè)。從多個角度、層面著手，加強文旅產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)和管理，提升消費檔次，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，讓文旅產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)更加合理化。

（四）完善投資融資體系，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。文化產(chǎn)業(yè)是背景，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展少不了投資融資體系的支撐。株洲是長株潭文化改革發(fā)展的一個不可或缺的城市，有著便利的交通，獨特的文化特色資源，但是中小文化企業(yè)的發(fā)展少不了經(jīng)濟的扶持，所以政府應(yīng)完善投資融資體系，結(jié)合株洲的特色資源和業(yè)務(wù)發(fā)展，將資源和優(yōu)勢有效利用起來，形成互補；同時還應(yīng)加大宣傳力度，讓投資方式多樣化，鼓勵金融機構(gòu)加大對本市文化企業(yè)的貢獻力度，讓文化企業(yè)的發(fā)展之路更為暢通[5]。

（五）創(chuàng)新文旅隊伍建設(shè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才。有專業(yè)知識、又懂文旅經(jīng)營管理的人才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一部分，建立株洲文化產(chǎn)業(yè)人才引進、培育和保障等相關(guān)政策，讓文旅產(chǎn)業(yè)人才更有歸屬感[6]。

五 結(jié)語

目前，越來越多的家庭開始重視文化體驗，寓教于樂，寓教于實踐中，所以在旅游發(fā)展中滲入文化思想，可以有效加強民族民俗文化的建設(shè)，同時也是解決好區(qū)域發(fā)展不平衡不充分問題的有效途徑之一。文旅有效融合，在一定程度上就是文化和旅游兩種資源的優(yōu)勢互補，它們兩者本身就有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，可以讓人們達到精神和物質(zhì)的雙重收獲；文旅有效融合有利于促進地方文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，推動旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；有利于提高公共文化服務(wù)水平，增強文旅產(chǎn)業(yè)活力；有助于推動文化傳承與保護，推動社會主義文化建設(shè)。