戶外音樂節(jié)對(duì)城市旅游業(yè)的影響探析

田冬雨

博爾塔拉職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院，新疆博樂 833400

引言

近年來(lái)，戶外音樂節(jié)作為文旅融合的典型代表之一，逐漸走進(jìn)了大眾的視野中，尤其是在年輕群體中，戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為人們外出旅行的一種全新體驗(yàn)方式。戶外音樂節(jié)是指以一種音樂形式為主或多種音樂形式并存，在城市的廣場(chǎng)、公園、景區(qū)等戶外空曠場(chǎng)地舉辦的音樂集會(huì)，是在每年的固定時(shí)期以音樂人與音樂愛好者同時(shí)享受音樂的一種節(jié)事活動(dòng)。[1]早期的戶外音樂節(jié)注重人們?cè)诩円魳飞系木裣硎荏w驗(yàn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們對(duì)更加豐富精神生活的追求，戶外音樂節(jié)的舉辦自然地融入了旅游、休閑、商業(yè)等經(jīng)濟(jì)方面的元素。各級(jí)旅游行政部門為了加大旅游營(yíng)銷的力度，抓住戶外音樂節(jié)這一新生火爆的節(jié)事活動(dòng)，將其與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，如陽(yáng)光傳媒與河北張家口張北縣合作的張北草原音樂節(jié)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，以戶外音樂節(jié)帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為可能。

一 戶外音樂節(jié)對(duì)旅游發(fā)展的影響

（一）為旅游目的地帶來(lái)客源

國(guó)內(nèi)的戶外音樂節(jié)舉辦數(shù)量連年增加，各大旅游目的地集合自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦戶外音樂節(jié)吸引大量觀眾前來(lái)，人們?cè)谙硎芤魳饭?jié)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)舉辦地周邊的旅游景區(qū)進(jìn)行參觀[2]。根據(jù)馬蜂窩旅游所發(fā)布的90后旅行方式研究報(bào)告中顯示，29%的90后會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演出而選擇出游。發(fā)源于江蘇省鎮(zhèn)江市的長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)打造成集演藝、休閑、旅游等為一體的文化旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐穆糜慰土髁枯^之前增加了五六倍。2020年國(guó)慶期間，全國(guó)有近30個(gè)城市舉辦了音樂節(jié)，為舉辦地帶來(lái)了人流量和關(guān)注度。

（二）提升旅游目的地城市形象

戶外音樂節(jié)作為舉辦地的特色文旅標(biāo)簽，吸引大量年輕群體加入，他們樂于參與戶外音樂活動(dòng)體驗(yàn)，并且具有極強(qiáng)的傳播力，可以迅速地通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體將舉辦地情況進(jìn)行傳播，戶外音樂節(jié)已是眾多景區(qū)、城市進(jìn)行旅游營(yíng)銷的重要方式，因此，旅游目的地城市形象和知名度不斷得到提升[3]。音樂節(jié)具有巨大的宣傳推廣效應(yīng)，許多地區(qū)因?yàn)閼敉庖魳饭?jié)的舉辦而名氣大增，如河北的張北縣，從一個(gè)不知名的小縣城到現(xiàn)在的知名旅游目的地，就是依托于戶外音樂節(jié)的舉辦。

（三）推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展

近年來(lái)各地大力發(fā)展旅游業(yè)，戶外音樂節(jié)已經(jīng)成為許多城市拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。舉辦戶外音樂節(jié)可以帶動(dòng)旅游目的地文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的推動(dòng)作用尤其顯著，戶外音樂節(jié)與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展勢(shì)不可擋。如迷笛音樂節(jié)在太湖建立了迷笛營(yíng)，以音樂和文化為重點(diǎn)長(zhǎng)期駐扎，推動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸苓呂幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造蘇州旅游文化名片。

（四）促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)提升

戶外音樂節(jié)的舉辦不僅為旅游目的地帶來(lái)客流，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，同時(shí)也會(huì)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的場(chǎng)次逐年遞增，如已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，每場(chǎng)都吸引了大量人流到舉辦地，樂迷的消費(fèi)為當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)、住宿業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，也能拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)[4]。一些城市的政府部門已經(jīng)看到了戶外音樂節(jié)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，將音樂節(jié)與城市發(fā)展相結(jié)合，依托音樂節(jié)等節(jié)事活動(dòng)發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

（五）拓寬人們的旅游觀念

隨著“樂隊(duì)的夏天”“一起樂隊(duì)吧”等綜藝節(jié)目的熱播，作為戶外音樂節(jié)的主體—樂隊(duì)，正在廣泛的被大眾所認(rèn)知，參與音樂節(jié)的群體正在不斷壯大。戶外音樂節(jié)早已不是單純的音樂節(jié)事活動(dòng)，當(dāng)戶外音樂節(jié)與旅游結(jié)合在一起，人們的旅游觀念正在逐漸改變，更多的人開始接受并體驗(yàn)這種新鮮的節(jié)事活動(dòng)，音樂節(jié)融入了休閑旅游領(lǐng)域，開啟了人們對(duì)休閑旅游的認(rèn)識(shí)。無(wú)錫太湖音樂節(jié)與藝術(shù)、旅游、親子等多領(lǐng)域跨界合作，開發(fā)“音樂節(jié)+景點(diǎn)+酒店”的套餐式旅游產(chǎn)品，打破了游客對(duì)音樂節(jié)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

二 借助戶外音樂節(jié)推動(dòng)旅游發(fā)展的建議

（一）建立品牌化音樂節(jié)

隨著音樂節(jié)數(shù)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，高質(zhì)量、品牌好的音樂節(jié)勢(shì)必將吸引更多的觀眾和贊助商，從而帶來(lái)更佳的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。成功的音樂節(jié)必將持續(xù)長(zhǎng)期舉辦，而音樂節(jié)是打造文化品牌和帶動(dòng)人流的主要方式，所以可將戶外音樂節(jié)打造成旅游目的地的一張文化旅游名片。戶外音樂節(jié)并不一定適合所有城市，發(fā)展品牌化的音樂節(jié)也要因地制宜，既要注重傳統(tǒng)音樂演藝模式發(fā)展，又要注重挖掘地方特色文化[5]。

（二）加大文旅融合力度

旅游目的地經(jīng)營(yíng)模式正由傳統(tǒng)逐漸向以文化和內(nèi)容為核心轉(zhuǎn)變，要將音樂休閑文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，提升音樂節(jié)與旅游的融合度，把戶外音樂節(jié)打造成穩(wěn)定成熟的休閑旅游品牌。當(dāng)前的戶外音樂節(jié)已經(jīng)不僅僅是一種音樂集會(huì)，早已發(fā)展成為文旅融合的節(jié)事活動(dòng)[6]。然而，對(duì)于音樂節(jié)和旅游的深度融合發(fā)展，仍有不小的提升空間。不論是政府還是企業(yè)，都要突破音樂節(jié)是一種簡(jiǎn)單商業(yè)活動(dòng)的傳統(tǒng)思維，需從旅游相關(guān)配套設(shè)施和旅游業(yè)發(fā)展的角度考慮，為游客創(chuàng)造一種享受音樂和生活的文旅融合新體驗(yàn)。

（三）提升服務(wù)管理水平

戶外音樂節(jié)往往面臨著數(shù)萬(wàn)人的蜂擁而至，給舉辦地的基礎(chǔ)服務(wù)保障工作帶來(lái)巨大考驗(yàn)，音樂節(jié)的場(chǎng)地選擇、現(xiàn)場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)區(qū)與居民區(qū)的協(xié)調(diào)、周邊環(huán)境安全等一系列問(wèn)題需要做好協(xié)調(diào)，否則會(huì)影響音樂節(jié)的順利舉辦，進(jìn)而影響到游客在當(dāng)?shù)氐穆糜误w驗(yàn)。戶外音樂節(jié)正逐步向休閑旅游轉(zhuǎn)變，大量樂迷的到來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌?、餐飲、住宿等行業(yè)造成了重大壓力，與其相配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)必須得到保障，同時(shí)舉辦方也要加強(qiáng)服務(wù)管理，提升游客在當(dāng)?shù)氐某鲂畜w驗(yàn)。

（四）打造特色旅游產(chǎn)品

戶外音樂節(jié)舉辦的思路正從商業(yè)活動(dòng)思路向旅游思路轉(zhuǎn)變，需將當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揮，大力推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，旅游目的地需結(jié)合音樂節(jié)特點(diǎn)及旅游資源，挖掘當(dāng)?shù)匚幕蛟焯厣穆糜萎a(chǎn)品，并將特色旅游產(chǎn)品融合到音樂節(jié)當(dāng)中，甚至經(jīng)過(guò)合理的商業(yè)策劃和旅游資源整合后，將音樂節(jié)打造成一種新型的旅游產(chǎn)品，如張北草原音樂節(jié)和易縣露營(yíng)音樂節(jié)都在旅游資源的整合方面和旅游資源包裝上進(jìn)行了充分開發(fā)利用，以此帶動(dòng)旅游目的地旅游業(yè)整體發(fā)展。

（五）加強(qiáng)宣傳擴(kuò)大影響

戶外音樂節(jié)雖然能夠?yàn)榈胤铰糜伟l(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展思路，但音樂節(jié)在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，這種新興的音樂活動(dòng)未完全深入人心，受到主流媒體的關(guān)注度并不那么高，所以加強(qiáng)對(duì)音樂節(jié)的宣傳營(yíng)銷是十分必要的。對(duì)于普通的音樂愛好者來(lái)說(shuō)，是否去一場(chǎng)音樂節(jié)是需要考慮的問(wèn)題，但是在“音樂+旅游”的雙重誘惑下，更多的人會(huì)選擇去參加一場(chǎng)音樂節(jié)。舉辦方對(duì)音樂節(jié)的宣傳，不僅要把重點(diǎn)放在參加音樂節(jié)的樂隊(duì)、明星上，同時(shí)要將舉辦城市及其周邊的旅游資源、特色文化進(jìn)行推介，利用文旅元素吸引游客加入。

三 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)音樂遇上旅游，音樂不再只是音樂如此簡(jiǎn)單。作為舉辦戶外音樂節(jié)的旅游目的地，要突破傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)思維，將樂迷轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰?，滿足游客的娛樂休閑、藝術(shù)欣賞、社會(huì)交際、個(gè)人認(rèn)知等心理需求。戶外音樂節(jié)是一個(gè)非常好的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，要依托這個(gè)平臺(tái)推動(dòng)“音樂節(jié)+旅游”發(fā)展，以休閑旅游為思路，以音樂文創(chuàng)為核心吸引力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力推動(dòng)文旅融合，打造具有品牌性、文化性、休閑性、服務(wù)性、體驗(yàn)性、主體性的持續(xù)發(fā)展的特色文旅項(xiàng)目。