“八八戰(zhàn)略”視角下2022年杭州亞運會體育旅游開發(fā)模式研究

金淑麗

浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 313231

引言

2022年杭州亞運會是杭州有史以來舉辦的最大型的體育賽事，它將為體育與旅游的融合帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，體育旅游開發(fā)模式的研究勢在必行。

一 杭州亞運會體育旅游資源開發(fā)研究背景

（一）亞運會在杭舉辦的契機

2022年杭州將舉辦一場舉世矚目的綜合性國際體育賽事—亞運會，這將是中國繼北京、廣州之后第三次承辦亞運會，亞運會的到來也將給杭州帶來一系列的影響和發(fā)展契機，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)方面。亞運會將刺激當(dāng)?shù)叵M,促進體育旅游、文化旅游的發(fā)展，從而增加杭州與亞洲乃至世界各地的經(jīng)濟交流。同時亞運會的舉辦也為杭州提供了一次體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級改造的機會,自亞運會申辦成功以來，杭州按照亞運會標(biāo)準(zhǔn)不斷完善各類體育設(shè)施,待亞運會結(jié)束這些設(shè)施都將成為體育旅游資源。另外,亞運會的籌備、組織等工作工作也將給杭州留下一批賽事運營的專業(yè)人才,杭州將擁有雄厚的體育軟硬件實力,為更好更多地舉辦高規(guī)格體育賽事打下堅實的基礎(chǔ)[1]。

（二）浙江省“八八戰(zhàn)略”推進體育旅游熱強勢來襲

2003年7月，時任浙江省委書記的習(xí)近平同志，提出了“八八戰(zhàn)略”，成為引領(lǐng)浙江發(fā)展的總綱領(lǐng)。17年來，“八八戰(zhàn)略”給浙江發(fā)展帶來了全面的、深刻的、長遠的變化，浙江經(jīng)濟社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就。浙江省推進“八八戰(zhàn)略”再深化、改革開放再出發(fā)，各區(qū)域各行各業(yè)必將贏得主動，搶占先機，實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，體育旅游作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)必將占領(lǐng)新的高地，以其兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨特的魅力，得到越來越多人的關(guān)注與喜歡，成為現(xiàn)代人所選擇健康、積極的主要休閑生活方式。

（三）杭州體育旅游資源極具開發(fā)潛力

杭州豐富的旅游資源，為進一步挖掘體育旅游資源，促進區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展提供有利條件。杭州體育旅游資源開發(fā)從宏觀政策、區(qū)位交通、經(jīng)濟保障以及基礎(chǔ)設(shè)施上來說都有著巨大的優(yōu)勢，隨著旅游和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一批開發(fā)的體育旅游資源陸續(xù)在杭州涌現(xiàn)，尤其是利用大型運動競賽開發(fā)的體育旅游資源成為杭州體育旅游發(fā)展的重要組成部分，亞運會作為世界級影響力的大型運動競賽將為杭州體育旅游資源的開發(fā)和推動其可持續(xù)發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)[2]。

二 國內(nèi)外體育旅游資源開發(fā)模式研究

體育旅游資源開發(fā)模式其實就是將體育旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的方式總和。它不僅是體育旅游資源開發(fā)中所要采用的方法，還是體育旅游資源開發(fā)的一般過程和規(guī)律的概括，因此在開發(fā)模式研究方面本人參考了國內(nèi)外的相關(guān)資料和文獻，重點列舉出目前國內(nèi)外比較具有特色的幾種體育旅游資源開發(fā)模式：“體育+旅游”模式、“旅游+體育”模式、高端運動俱樂部、運動休閑度假模式、體育旅游主題式開發(fā)模式、利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式、體育特色小鎮(zhèn)模式[3]。

（一）“旅游+體育”開發(fā)模式“旅游+體育”模式，即“旅游性體育”是指以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品,充分利用人文資源條件和自然資源環(huán)境，尋找開發(fā)的切入點,增加活動的內(nèi)容，提升體育旅游產(chǎn)品的吸引力,實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）高端運動俱樂部，提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源如海洋資源、山地資源等,配備專業(yè)的運動場地、設(shè)施以及指導(dǎo)人員,定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。一般分為單項運動俱樂部和綜合性俱樂部兩種,其中單項運動俱樂部較多。

（三）運動休閑度假模式，即依托當(dāng)?shù)氐捏w育資源，以運動為主要元素,開發(fā)休閑度假運動，采用度假區(qū)、運動場等形式,配備完善的運動設(shè)施，打造集休閑、觀光、運動、娛樂、度假于一體的體育旅游開發(fā)模式,吸引游客，帶動周邊體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）體育節(jié)慶活動模式，指的是充分挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育運動文化，根據(jù)其特色特點，以體育節(jié)慶活動的形式進行展示，從而提高當(dāng)?shù)伢w育文化知名度，拓寬體育旅游客源市場，最終帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（五）利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式，項目地通過借助各項競技賽事進行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗各種項目活動。

（六）體育特色小鎮(zhèn)模式,是以體育產(chǎn)業(yè)為核心、以體育旅游為著力點而打造的體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，是集體育產(chǎn)業(yè)、文化、旅游及社區(qū)等功能為一體的綜合性項目。目前國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)有休閑、度假、探險、養(yǎng)生等四類。

以上體育旅游資源開發(fā)模式對杭州體育旅游資源的開發(fā)及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的借鑒作用。

三 杭州亞運會體育旅游資源開發(fā)模式

體育旅游產(chǎn)業(yè)在亞運效應(yīng)的發(fā)揮中占有重要的戰(zhàn)略地位，體育旅游資源的開發(fā)與實施離不開各級政府部門的高度重視與戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是在體育旅游資源開發(fā)模式的選擇上面。杭州亞運會體育旅游的影響與作用將貫穿整個賽事活動，因此以下將從賽前、賽中及賽后三個方面對體育旅游資源開發(fā)模式進行闡述[4]。

（一）賽事前以體育特色小鎮(zhèn)模式塑造旅游目的地形象

2022年亞運會在杭州舉辦，比賽項目分別將在杭州賽區(qū)，寧波賽區(qū)，溫州賽區(qū)，金華賽區(qū)，紹興賽區(qū)和德清賽區(qū)六個賽區(qū)進行。每個地區(qū)可借助亞運會的知名度與影響力，將當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜挝幕⒆匀伙L(fēng)光等通過適當(dāng)?shù)男问脚c亞運會整合，向國內(nèi)外旅行社和主要客源地發(fā)行,促成世界各地、尤其是亞洲消費者群體對當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)性想象和旅游欲望。根據(jù)承擔(dān)的比賽項目為主，以體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心打造當(dāng)?shù)靥厣珌嗊\小鎮(zhèn)，以保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及賽前的旅游地形象塑造。

（二）賽事中利用大型國際賽事開發(fā)體育旅游模式實現(xiàn)完美印象塑造

杭州亞運會的舉辦，服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵因素，要持續(xù)吸引消費者前來，必須樹立良好的旅游目的地形象。同時在亞運會舉辦過程中，項目地通過借助各項競技賽事進行宣傳，吸引人們前往舉辦地觀看、體驗各種項目活動亦是重要環(huán)節(jié)。目前杭州為成功舉辦亞運會，正全力以赴打造具有較高知名度的體育賽事集聚地。

（三）賽事后以高端運動俱樂部模式為主運動休閑度假模式為輔實現(xiàn)資源可持續(xù)發(fā)展

杭州亞運會的舉辦時間是短暫的，賽后亞運的有形資源和無形資源是長期存在的，在推動亞運資源深度利用上，體育旅游產(chǎn)業(yè)將起到重要作用。各項目舉辦場地，應(yīng)提據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，如桐廬承擔(dān)的是馬術(shù)的賽事，可利用專業(yè)的運動場地、設(shè)施及指導(dǎo)人員，組建高端的馬術(shù)俱樂部，定期組織訓(xùn)練及舉辦一些賽事活動。德清作為排球項目的承擔(dān)地，賽后可建立高端的排球俱樂部，后期可繼續(xù)承擔(dān)高質(zhì)量高規(guī)格的排球賽事。另一方面，杭州作為主賽場，對于亞運會場館建設(shè)中投入最大，杭州國際博覽中心、主體育場、網(wǎng)球中心建成、體育游泳館、綜合訓(xùn)練館、“杭州之門”雙塔相繼建成，賽后杭州可以運動休閑為主打以亞運會為品牌打造出多種運動休閑度假產(chǎn)品[5]。

四 結(jié)語

目前，各地掀起了一股開發(fā)體育旅游資源的熱潮，亞運會背景下杭州體育旅游資源開發(fā)模式研究是切實貫徹落實習(xí)近平總書記“八八戰(zhàn)略”精神和重要指示的具體體現(xiàn)。如何在即將到來的亞運背景下，更好地開發(fā)體育旅游資源，具有十分重大而又現(xiàn)實的意義。有利于杭州體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于杭州體育旅游資源整合以及優(yōu)質(zhì)品牌項目的開發(fā)，從而帶動杭州的經(jīng)濟、社會、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為浙江、乃至全國樹立體育旅游資源科學(xué)合理開發(fā)的典型，成為浙江“八八戰(zhàn)略”再學(xué)習(xí)的先行者和標(biāo)桿[6]。