孔慶書(shū) 張國(guó)慶

(吉林師范大學(xué)體育學(xué)院 吉林四平 136000)

眾所周知，羽毛球是我國(guó)民眾喜愛(ài)的一個(gè)體育項(xiàng)目，也是我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的一個(gè)大項(xiàng)。在近年來(lái)的各種國(guó)際體育比賽上，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在男單、女單等賽事上取得了很多冠軍，為國(guó)家爭(zhēng)得了榮譽(yù)。

隨著國(guó)家大力倡導(dǎo)人們多參加戶外運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)民的體質(zhì)。越來(lái)越多的人更加重視自身的運(yùn)動(dòng)，紛紛加入到戶外運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍中。最近這幾年，通化市居民的運(yùn)動(dòng)熱情高漲。在大大小小的社區(qū)都能看到居民運(yùn)動(dòng)的身影，這也反映出社區(qū)居民自身運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)了，大家都愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身了。另外，值得高興的一點(diǎn)是，通化市興建了許多健身館。每到周末都能看到許多人在健身館里鍛煉身體，既有老人又有小孩，他們最喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)就是打羽毛球，從這一點(diǎn)來(lái)看，通化市的羽毛球項(xiàng)目的發(fā)展還比較樂(lè)觀。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文將通化市的部分社區(qū)及6家體育健身館（分別是通鋼體育館、羽毛球俱樂(lè)部、中盛健身中心、通化市體育館、一中體育中心、通化市全民健身中心）作為研究對(duì)象，隨機(jī)調(diào)查500名社區(qū)居民，并獲取問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，以了解當(dāng)?shù)赜鹈蜻\(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

該文主要是采用問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)走訪社區(qū)和體育健身館并發(fā)放問(wèn)卷的形式來(lái)獲取調(diào)查的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠較好地反映出通化市居民的羽毛球娛樂(lè)情況。另外，還采用了文獻(xiàn)資料法查閱了一些當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、文獻(xiàn)刊物作為參考，了解了近幾年來(lái)通化市居民的娛樂(lè)情況，為得到更加詳細(xì)的數(shù)據(jù)起到了重要作用。最后用統(tǒng)計(jì)分析法，對(duì)資料進(jìn)行整理和概括，為課題的分析與研究提供了依據(jù)。

從研究目的出發(fā)，該文的調(diào)查對(duì)象是隨機(jī)選取了通化市部分社區(qū)和6家羽毛球館共有500人，發(fā)放問(wèn)卷共500份，全部都得到了回收。在社區(qū)和羽毛球館進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)，詢問(wèn)他們對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)情況，將獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并得出相關(guān)結(jié)論。

2 研究結(jié)果

2.1 年齡

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，大部分受訪人員的年齡為16～50周歲。其中，年齡為16～35周歲的有236人，占比達(dá)到47.2%，而年齡為35～50周歲的有166人，年齡占比是33.2%。只有11%的人在16周歲以下，50周歲以上的人僅占到8.6%。從這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看到，大部分中年人更加喜愛(ài)打羽毛球，也表明他們更加喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)。

2.2 次數(shù)

對(duì)每天打球次數(shù)進(jìn)行調(diào)查，其中偶爾打1次的人占比最多，在被調(diào)查的500人中有332人是偶爾打1次，所占比重為66.4%，每天都打的有153人，占比為30.6%，僅有3%的人是基本上不打的。也就是說(shuō)，大多數(shù)人都是偶爾打1次。這樣的結(jié)果為以后進(jìn)一步了解通化市羽毛球消費(fèi)人群的現(xiàn)狀提供了參考。

2.3 體質(zhì)

對(duì)打羽毛球能不能增強(qiáng)體質(zhì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，絕大部分人都認(rèn)為能增強(qiáng)人的體質(zhì)，只有3%的人認(rèn)為不能增強(qiáng)體質(zhì)。另外，還有4%的人不確定是不是能夠增強(qiáng)體質(zhì)。從這些數(shù)據(jù)中可以知道，大部分人都持有一致的觀點(diǎn)，即打羽毛球能夠增強(qiáng)人的體質(zhì)。

2.4 學(xué)歷

消費(fèi)人群學(xué)歷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，高學(xué)歷的人員占比最多。高中到本科學(xué)歷段，在500人的調(diào)查中，就有271人，占比為54.2%。而本科以上學(xué)歷的人員有90人，所占比例為18%，高中以下學(xué)歷的有139人，比例為27.8%。不難發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷的人更加重視體育鍛煉，而學(xué)歷較低的人反而不太重視。這說(shuō)明，不同學(xué)歷的人的思想觀念是不一樣的。

2.5 月收入

球館消費(fèi)人群月收入的統(tǒng)計(jì)情況顯示，收入越高的人，越重視體育消費(fèi)。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看到，月收入5000元以上的人群，占比為43.6%，而月收入3000～5000元的有187人，占到37.4%的比例，月收入3000元以下的人員僅有95人。由此可以看出，收入是影響運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重要因素，收入越高，人們就有更多的錢(qián)去消費(fèi)，這為研究通化市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)參考，也為今后球館如何合理制定收費(fèi)價(jià)格提供了依據(jù)。

2.6 球齡

在對(duì)500人的調(diào)查過(guò)程中，其中有2～3年羽毛球運(yùn)動(dòng)球齡的占54.2%，是占比最大的，3～5年的占8%，1～2年的占27.8%，1年以下的占4.6%，還有5.4%的人有超過(guò)5年的球齡。從這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果看到，大部分人的球齡集中在2～3年，也就是說(shuō)近2年來(lái)人們的運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐漸在增強(qiáng)，表明人們的消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化。

2.7 其他消費(fèi)

其他消費(fèi)占羽毛球人群消費(fèi)的比重也比較大。根據(jù)500人的調(diào)查情況得出相關(guān)結(jié)論，年消費(fèi)為300～1000元的人群最多，占比為78.2%，這說(shuō)明大部分人的消費(fèi)水平都是在300～1000元。另外，僅有3%的人群消費(fèi)在2000～3000元，這在通化市算是高消費(fèi)了。這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，為通化市的羽毛球館制定合理的價(jià)格提供了很大幫助，也為研究通化市人們的生活水平提供了參考。

人們每年購(gòu)買(mǎi)羽毛球的花費(fèi)大部分都在200元以內(nèi)，僅有1.2%的人消費(fèi)在500元以上。還有5.6%的人花費(fèi)在200～500元。人們?cè)谟鹈蚍矫娴幕ㄙM(fèi)不算太高，在合理的范圍之內(nèi)。人們的消費(fèi)普遍是理性的，不過(guò)度消費(fèi)。

2.8 獲取羽毛球技術(shù)及知識(shí)的途徑

從調(diào)查來(lái)看，以現(xiàn)場(chǎng)觀看的方式來(lái)獲取相關(guān)技術(shù)的有192人，所占百分比是38.4%。以現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)人員指導(dǎo)的有113人，占比為22.6%。參加專業(yè)培訓(xùn)的有82人，并且這82人中大部分都是在羽毛球館參加的培訓(xùn)，所占比例為16.4%。而通過(guò)學(xué)習(xí)影像資料的方式獲取相關(guān)技能的有65人，占比為13%。還有一小部分人是通過(guò)其他的方式獲取羽毛球運(yùn)動(dòng)技術(shù)，這些人僅占9.6%。

人們了解羽毛球的途徑主要有以下幾點(diǎn)。其中，通過(guò)電視了解羽毛球知識(shí)的有155人，占到31%；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解情況的最多，有218人，占比達(dá)到43.6%；還有人通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播等媒體來(lái)了解羽毛球的相關(guān)知識(shí)。這些渠道幫助人們?cè)鲩L(zhǎng)了羽毛球相關(guān)的知識(shí)，拓寬了人們的視野。

3 分析

通過(guò)對(duì)上述調(diào)查結(jié)果的分析，得出了許多結(jié)論。比如，得出了大部分人都喜愛(ài)打羽毛球、絕大多數(shù)人都認(rèn)為打羽毛球能增強(qiáng)人的體質(zhì)、收入高的人更喜歡去球館打球、居民打羽毛球的時(shí)間普遍較長(zhǎng)等。得出的這些結(jié)論，有利于通化市羽毛球事業(yè)的發(fā)展，有利于對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的研究，更好地促進(jìn)通化市羽毛球項(xiàng)目的發(fā)展和建設(shè)。

4 結(jié)論

第一，羽毛球場(chǎng)館體育消費(fèi)人群多為青年人、中年人及文化程度較高、職業(yè)穩(wěn)定、中高收入水平的人群；各類人群的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)有趨同性，各年齡段的側(cè)重點(diǎn)不同。

第二，群眾消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較單一，主要以強(qiáng)身健體和娛樂(lè)身心為主。

第三，群眾羽毛球的消費(fèi)方式單一，依然以實(shí)物方式或消費(fèi)資料為主。

第四，各類人群對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)有持久的興趣，消費(fèi)群體穩(wěn)定，但較多人滿足于業(yè)余的愛(ài)好，人群主要以隨機(jī)方式到場(chǎng)館進(jìn)行消費(fèi)為主。

5 建議

第一，以青年人和中年人為主要對(duì)象，宣傳羽毛球運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康帶來(lái)的好處，以及羽毛球運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性，鼓勵(lì)其帶動(dòng)家人參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，從而增加家庭的羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。

第二，加大社會(huì)大眾傳播媒體的宣傳力度，對(duì)通化市羽毛球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使其形成正確的健身意識(shí)。使他們能夠認(rèn)識(shí)到參與羽毛球運(yùn)動(dòng)是能達(dá)到強(qiáng)身健體、身心健康的最積極、有效的手段之一。

第三，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)開(kāi)發(fā)適合不同年齡段人群的服務(wù)產(chǎn)品，挖掘相應(yīng)的消費(fèi)內(nèi)容。

第四，積極組織不同系統(tǒng)、不同群體和不同水平的競(jìng)賽，通過(guò)競(jìng)賽促進(jìn)羽毛球愛(ài)好者提高運(yùn)動(dòng)水平，并增加其技術(shù)培訓(xùn)需求，提高服務(wù)性消費(fèi)水平，改善羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。